新媒體視闕下圖形元素在包裝設計中的應用研究

羅茜

摘要：隨著時代的進步，消費者在消費時越來越關注商品外在的包裝設計，在傳統圖形元素的基礎上，受到了新媒體的影響，包裝設計的改進已經越來越貼合消費者的消費需求。完善現代包裝設計能夠提高消費者與商品之間的溝通和信息的交流，通過新媒體的宣傳進行全方位的引導。本文在傳統包裝設計的基礎上，對新媒體對現代包裝設計產生了重要的影響和積極的作用，最后對圖形元素在現代包裝設計中的應用進行研究，結合中國的文化傳統，將圖形元素應用到現代包裝設計中，能夠填充消費者的視覺效果，滿足消費者的消費欲望，同時，還能夠有利于人們保護生態環境的需求，符合新媒體下對現代包裝設計的追求，也是未來發展的主流和趨勢。

關鍵詞：新媒體；圖形元素；包裝設計；研究應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 03-0061-04

Research on the Application of Graphic Elements in Packaging Design under the View of New Media

LUO Qian（Academy of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress of the times， consumers pay more and more attention to the external packaging design of goods. On the basis of traditional graphic elements， they are influenced by new media， and the improvement of packaging design has been more and more in line with consumer demand. Perfecting modern packaging design can improve the communication and information exchange between consumers and commodities， and guide them in all directions through the propaganda of new media. On the basis of traditional packaging design， this paper has an important influence and positive effect on modern packaging design by new media. Finally， it studies the application of graphic elements in modern packaging design. Combining with Chinese cultural tradition， applying graphic elements to modern packaging design can fill consumers visual effects and satisfy consumers consumption desires. At the same time， it can also help people to protect the ecological environment， which is in line with the pursuit of modern packaging design under new media， and is also the mainstream and trend of future development.

Key words： new media； graphic element； packaging design； research and application

引言

新經濟時代，在新媒體飛速發展的今天，人們越來越強調視覺美感，但是凡事都有兩面性，不能因一味地追求美感而忽視了其他問題，因此，在現代包裝設計將圖形元素融入到包裝設計當中已經成為一種新型的設計理念和潮流，在傳統文化的基礎上，增加了新的生命活力。包裝設計本身就是具有獨特的設計靈感和審美意境，但是圖形元素在現代包裝設計中沒有得到充分的利用和重視，更加沒有使得圖形元素得到應有的傳承和發展創新。本文主要通過對圖形元素進行深入挖掘和提煉，將其突破性地與包裝結構設計進行相應的結合，不斷豐富包裝設計的文化，不斷提升商品的價值。

1 現代包裝設計的內涵

1.1現代包裝設計的內涵

現代包裝設計是人們日常生活中不可或缺的重要組成部分，也是人們能夠切身接觸到的藝術表現形式，在商品消費等信息的溝通交流中，人們會接受到各種各樣的信息，其中，能夠直觀獲得的一半以上都是通過視覺感受到的，尤其是在新媒體飛速發展的時代里，手機、網絡、電視等都是新聞傳播的載體，隨著設備的普及和應用，使得現代社會已經演變成為一個視覺信息傳遞的時代。對于現代的包裝設計已經成為一種符號和印記了，它可以轉化為無聲的語言，在保護商品完好無損的前提下，同時還具有品牌意識、促進消費者購買的作用[1]。其中最重要的就是圖形元素的應用，構成了現代包裝設計的重要環節，使人們能夠直觀清晰地了解它所要表達的信息和內容。

包裝結構的設計主要是針對所包裝物體的質量、材料、性能進行的包裝設計，考慮到保護物品的需要，因此，包裝結構應該具有抗壓和防水等多項功能。隨著社會的前進，對包裝物的外觀也提出了更高的要求，而圖形元素的加入也使得包裝物具有了新的活力，更具有藝術功能。不同的圖形元素在現代包裝設計中所發揮的作用是不同的，可以根據客戶要求、商品所需以及物品的功能和特色進行包裝設計，注重物品本身的含義及其所要表達的情感。

1.2圖形設計種類

在包裝設計中加入圖形元素，可以將具體和抽象二者相結合，因為在眾多的產品的銷售中，應該采用不同的手段進行銷售，對于包裝設計也是如此。

對于包裝設計的圖形元素，可以以直接表達為主，通過包裝外在的圖形元素的展現，直接向消費者展示著商品的本質屬性，能夠讓消費者一目了然，給消費者最真實的感受和信任感。

通過圖形元素設計出所出售商品的美感，進而通過線條和流線設計以及顏色等內容來打動消費者，使所包裝的產品銷售更具有效果，通過圖形元素來碰撞消費者的內心世界。

包裝設計要求百分百的手工制作，通過復古清新的圖形，使得消費和審美達到高度一致等，雖然手工制作的效率沒有達到一個理想的水平，但是通過手工制作，可以形成獨一無二的設計和紀念品，具有獨特的收藏意義和價值[2]。

2 圖形元素在現代包裝設計中的重要作用

起初包裝物設計的主要作用是為了保護物品在外力的沖擊下能夠避免損失，隨著工業科技的發展，傳統的包裝材料也發生著改變，由原來的紙質、木質原來的包裝物轉變為新型材料相結合的包裝物。產品的包裝是一件商品給消費者的第一印象，而且在外包裝上面還帶有產品相關的品牌名稱、出產地以及生產日期等，也便于消費者獲取商品等各種信息。

圖形和語言雖然是兩種事物，但是卻能夠起到相同的作用，在新媒體時代，作為信息傳遞的一種媒介，具有傳遞性和價值性。圖形元素與語言元素相比較，更加形象和具體，通過直線、曲線、五彩斑斕的色彩、亮度以及空間大小等多種因素的影響，能夠給人們最直觀的印象，來展示商品的價值，同時也能夠引起消費者的購買欲望以及消費觀念。通過圖形元素的研究，可以根據現代物理學家的相關理論，從人的整體感觀出發，憑借心理活動和思想的變化，形成一種學說。將元素加入到現代包裝設計中具有明確的引導意義，人們通過眼睛能夠接受到各種各樣的信息和數據，傳輸到大腦進行分析和處理，形成對某個事物的初步印象，看似簡單的過程，卻蘊含著極其復雜的驗證過程，所以，對包裝物的設計中加入圖形元素極具特色和創意精神，更加容易捕捉到消費者的心理感受。

包裝的外觀設計是連接物品和購買者的通道，包裝設計可以直接吸引消費者的目光。因此，對現代包裝設計進行深入細致地研究能夠滿足消費者的需求和價值取向，主要通過包裝設計中的圖形和色彩等多種元素共同組成。

3 新媒體視闕下圖形元素在現代包裝設計中的應用

3.1激發消費者的購買欲望

在商業化的經濟社會里，原有的物質消費水平以及不能滿足現代社會人的需要，在商品高度一致化的時代中，消費者都追求自己的個性和另類，都希望得到與眾不同的商品，因此，在包裝設計中加入圖形元素更加符合這一需要。圖形元素在包裝設計中作為一種驅動因素，能夠滿足人們的情感需要，還能激發消費者的購買欲望，實現經濟效益最大化的理念。將圖形元素融入到現代包裝設計中，令圖形元素在現代包裝設計中得到廣泛的應用[3]。將圖形元素有創造性地應用到現代包裝設計中，既豐富了現代包裝設計的美感，同時也促進了新媒體視闕下圖形元素在現代包裝設計中的應用。

3.2保證產品的質量

一味地強調產品的本質特征，而不注重對產品進行包裝，也無法獲得消費者的關注，在保證產品質量的前提下，還要對產品的包裝進行深入和細致地研究，將圖形元素運用到底，不斷將產品和保證進行整合，達到多元化的消費需求。在新媒體的影響下，如果一味地故步自封，那必將被市場所淘汰，因為它已經不再被社會所需要，只有設身處地地接觸消費者，才能夠清楚地知道市場需要什么、消費者需要什么，才能夠牢牢把握市場發展的方向和趨勢，才能夠更好更快地設計出令消費者滿意的產品包裝，才能將產品銷售出去。在借鑒包裝設計中的其他元素的同時，也應該促進加工工藝和包裝設計需要，不僅將圖形元素文化與設計合二為一，還能夠凸顯出美感，推動現代包裝設計行業的蓬勃發展，使得這項技術能夠經受住層層考驗，走向輝煌的明天。

3.3改進包裝設計避免浪費

包裝設計并不是一蹴而就的，也不是通過幾幅簡單的設計或圖畫經過套用就能夠實現的，它是需要對商品的性質、結構、效能等多種因素進行綜合考慮。圖形元素能直觀、形象地表達出所包裝商品的相關信息，能呈現出包裝的整體特征與色調，將物品的文化特質與商業氣息清晰、形象地傳遞到市場中，包裝設計中的圖形元素的選擇與應用與商品自身有著獨特的關聯性，形式和內容相一致，能夠對商品進行精準的定位。

現代包裝設計作為產品銷售過程中不可缺少的組成部分，已經越來越受到重視，隨著包裝材質的不斷涌現，包裝的成本也越來越高，從而也增加了商品的價格，例如中秋佳節月餅的銷售，其實每份禮盒中月餅的數量寥寥無幾，但是價格有的幾百元，還有上千元的，大部分的價格都出自于月餅禮盒的包裝上，但是這些包裝在消耗掉月餅以后，又會變為廢棄物而被廉價處理掉，這樣無疑造成了浪費和環境污染等嚴重問題。目前我國的科技水平在國際市場上已經名列前茅，而且在包裝材質的種類上也是層出不窮，但是回歸到本質問題，還是應該注重包裝設計應該偏向于環保，避免不必要的浪費，例如采用可回收利用的塑料、采用容易降解的樹脂等，不僅要在外觀形狀上下功夫，在材質的選擇上也要不斷創新和環保[4]。

為了適應新媒體視闕下，將包裝設計和環境保護聯系在一起更加符合時代的要求，基于傳統包裝的基礎上，進行合理的設計和精心的構造，在確定好包裝材質以后，根據商品的形狀、大小和用途設計包裝圖形，同時在包裝設計上加入環保圖形都能夠使得消費者在消費的過程中兼顧環境保護的責任。對于包裝設計師來說，應將商品、包裝、材質、圖形四者融為一體。

4 結束語

具有現代氣息的包裝設計，主要是體現人文特色，根植于文化的土壤，從包裝材料的選取、造型的構思與設計，重中之重就是對圖形元素的提取，在數字化進行飛速發展的今天，我們應該認識到傳承的內涵，探索出具有特色的圖形元素在現代包裝設計中的應用。當代社會，人們對于審美的要求也越來越高，不僅關注外在的美感，還注重商品所體現出來的內涵和精髓，在新媒體下，將圖案元素融入到包裝設計當中，可以提高消費者購買商品的概率，不僅創新了現代包裝設計，還給創新設計提供了動力源泉，更為了社會未來的發展發揮著積極作用。

參考文獻：

[1]高懿君.現代包裝設計中圖形元素應用探析[J]. 中國包裝，2016（6）：3-40.

[2]王瑞.傳統旗袍元素在現代包裝設計中的應用研究[J].包裝工程，2019，3（06）：62-67.

[3]魯志偉.自然元素在現代包裝設計中的創新應用[J]. 包裝工程，2019，1（02）：252-254.

[4]黃首達.邊角山水畫元素在現代包裝設計中的應用研究[D]. 延邊大學碩士學位論文.