新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探究

項曉 鄭吉超

摘 要：在傳統的市場營銷模式下銷售活動只能簡單的被認為是一種銷售技巧或者是方法，所以僅僅將其定位到營銷并不能將其提升到戰略層面。但從目前市場經濟的發展方式來看，企業營銷方式也開始慢慢出現變化，所以企業應該摒棄以往單一的市場營銷觀念，在市場經濟飛速發展的今天，必須全面重視企業市場營銷戰略思維，以便抓住機會，從而在未來更為激烈的市場競爭中，能夠穩步壯大。本文將著重闡述在新經濟背景下傳統市場營銷模式中出現的問題，以及怎樣構建市場營銷戰略新思維及其未來發展。

關鍵詞：新經濟背景;市場營銷戰略;新思路;發展趨勢

前言：

企業開展市場營銷的主要目的是確保企業的產品營銷項目能夠成功的實施，確保公司最終擁有市場競爭優勢，以提升公司的效益。所以在市場經濟發展過程中企業形成科學的產品營銷策略模式是十分有必要的。所謂新營銷戰略的確立，其實就是我國企業為適應中國當前市場大環境的變化，而所作出的戰略發展的長遠規劃。因為伴隨著當前市場發展的逐步推進，我國企業傳統的營銷模式思路已無法適應這個轉變，所以要想企業可以更進一步的適應當前新經濟背景，就必須改變傳統的營銷思路，要做到在當前高速發展的新經濟大背景下始終保持著優勢地位，方可以保障企業能夠穩步壯大。

1.新經濟背景下企業市場營銷戰略的現狀

1.1缺少創新機制

當前社會信息化的程度已經相當高，在當前管理工作中也必須保證社會信息化的合理性。不過在當前企業具體管理的流程中也出現了無法打破傳統的現狀，多數銷售管理人員對市場營銷方向和銷售渠道等方面了解的還不夠深入，忽略了現場的調查與研究等。如沒有根據市場經濟的需要開展市場營銷理念的創新，直接借鑒別人的市場營銷管理模式和成功經驗等，在具體的管理工作中沒有相應的引導與支持。營銷人員與國外領先的管理方法之間的差距相當大，致使各項政策都沒有合理的實施計劃。在企業營銷新的發展階段中，對各種市場營銷服務方法都有更高的需求，很可能會出現與國際化市場方向完全不同的現象，所以在整個流程中必須及時改變當前市場戰略的管理方法[1]。

1.2營銷管理理念滯后

過去的市場形態以計劃經濟為主，但改革開放以來的市場管理形態卻以市場化經營為主，而且整個過程也是動態性的。在當前經營管理的進程中必須從市場化經營的視角出發，對市場形態作出較為合理的經營管理。當前市場上對商品的要求已超出了傳統市場的要求范圍，并出現了一味追隨時尚潮流的情況。在傳統的市場營銷方式上比較落后，缺乏對應的市場研究方法，造成產品存在積壓的跡象，公司的資本運營出現相應的問題，不利公司的發展與運營等。企業傳統的市場營銷策略一旦無法滿足新的市場經濟發展，將會產生許多問題，使得市場營銷策略趕不上現代發展的潮流，產生落后的現象。

2.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路

在新經濟背景下，市場經濟中的各種因素也在不斷產生著新變革。同時，面臨全新的經營形勢，公司還需要根據消費者、市場變化等不斷創新市場營銷策略，形成沖破傳統市場營銷思路束縛的新思路。

2.1開展品牌營銷，形成具有影響力的品牌

品牌代表著企業的形象，使企業在社會中具有更廣的認知度和強大的社會影響力，因此企業品牌也是一個重要營銷方法。根據公司特點和企業文化，形成自己的品牌，用品牌效應影響廣大消費者對商品的選購，從而抓住目標消費人群，以品牌質量、品牌服務保障公司的品牌下，幫助廣大消費者更廣泛地認識公司商品，增強企業品牌共識，從而形成品牌影響力。通過開展公司品牌整合營銷活動，是企業基于新經濟形態的一種營銷方式創新，是企業營銷戰略的新思路[2]。

2.2創新營銷方式，打造具有親和力的網絡營銷

新型市場經濟背景下，基于計算機技術發展和網絡的普及，我國消費者的消費理念與消費行為方式都日益偏向于網絡消費。當前，在網上消費已成為人們生活的最主要途徑，也體現了電子商務的快速發展。電子商務實質上是一種信息互通交流的平臺，借助于電子商務，公司可以收集有利于發展公司產品計劃的消費者信息，并進一步根據消費者需要調節公司產品計劃和制定發展計劃。而消費者又能夠通過電子信息獲知與自己需要相符合的公司信息與商品數據，實現理性消費。因此，通過互聯網開展營銷已經成為公司銷售的一個主要形式。

2.3加強公益營銷，樹立良好的社會形象

公益營銷，是一種以公益服務為主體的新型商業營銷模式，為企業在實現所盡社會使命的同時，也為公司樹立起了良好的社會公眾形象，并積累起了大量無形的社會資源?，F代企業不但關注著公司產品的質量目標，同時也更加注重著企業的整體社會形象與社會態度，一家公司在市場上的口碑高低直接影響著公司商品的銷量狀況。在新社會主義市場經濟背景下，企業也越來越重視企業品牌形象的營造，并利用公益傳播方式來提高企業的經營效果[3]。

3.總結

綜上所述，由于當前企業的發展與壯大正伴隨著市場的蓬勃發展，而傳統的市場營銷模式已很難做到完全滿足新時代經濟發展趨勢，因此在現代商業發展進程中必須明確，企業如果仍然使用傳統的營銷方式對公司發展將會產生什么不足，在發展過程中，積極通過公司自身發展構建最合理的戰略發展市場運營模型，逐步形成了綠色市場的運營理念。以市場發展趨勢為企業營銷作引導，抓住市場發展趨勢中的詳細信息，進行企業營銷方法的改革創新，順應市場經濟發展形式，從而促使企業能夠以更為主動的態勢迅速發展壯大。

參考文獻：

[1]袁艷娟. 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探究[J]. 中國管理信息化， 2021， 24（14）：2.

[2]張宇. 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探究[J]. 財富生活， 2020（20）：2.

[3]牟臻揚. 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的探究[J]. 中小企業管理與科技， 2020（31）：2.