試論短視頻如何畫好正能量“同心圓”

文睿

摘要：時下最紅的自媒體表現形式，短視頻當仁不讓。其中，又以抖音、快手等網絡交友平臺的短視頻最為火爆。這些由用戶自主生產有趣或自以為有意義的視頻發布于平臺的操作模式，一方面因為操作簡單隨性、傳播便捷快速、參與互動直接而受到廣大用戶喜歡。正因為如此，一大波“網紅”“不問出處”憑空產生，網紅經濟凸顯;另一方面，又因為這類視頻制作時間短，內容隨意性強，發布門檻偏低，平臺審核監管不力，作者水平良莠不齊，作品屢屢觸碰道德和法律底線，頻頻引發社會熱議。

這種操作模式簡單、受眾空前廣泛的新媒體平臺，是社會經濟、科技文化發展到一定程度的必然所趨，需要正確引導和加強監管。內容為王，不管在什么時候、什么媒體都適用，短視頻也不例外。用正確的思想、正能量作品作為風向標引領廣大網民，齊心協力畫出高質量的正能量“同心圓”，才是我們的共同目標。

引導短視頻平臺畫好正能量“同心圓”，是社會各界的責任。這需要職能部門進一步加強管理;需要官方聲音在這些平臺大力提倡主旋律;需要各方正能量名人入駐平臺，以深厚的文化修養和豐富的精神食糧滋養網民;需要專業制作者向傳統媒體“匠人”學習“匠心”，專心打造每一個作品;更需要普通用戶不斷加強學習，提高自身修養，遵守道德法律底線，不生產低俗作品，不迎合低趣味作品，堅決抵制違背公序良俗作品。要全社會聯合起來，形成黨委政府負責，企業具體履責，社會各界負責，網民自律各自擔責的全新綜合治網格局，多方齊抓并舉弘揚正能量做好短視頻傳播，營造一個風清氣正的網絡家園。

關鍵詞：新媒體 短視頻 正能量 同心圓

一、新媒體與短視頻

“新媒體是指利用現代數字通信技術，通過移動通信網絡、無線通訊網、衛星等多種信息途徑和渠道，通過計算機、手機、數字電視機等移動終端，向廣大用戶提供各種新聞信息和資訊服務的一種傳播方式”①。“從空間上來看，‘新媒體特指當下與‘傳統媒體相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線，最終得以實現全球化的媒體形式”②。

“新媒體”是一個隨著時代變化而不斷被賦予新含義的詞語。短短十來年時間，新媒體的熱門載體平臺從門戶網站發展到微博、微信、微信公眾號，再到今天的短視頻服務平臺。這些以抖音、快手為首的短視頻服務平臺，突出特點是“發布主體多元化，媒體、政務發布、自媒體三分天下;與受眾關系發生重構，平臺對用戶強大的聚攏和吸附力，加強了媒體的影響力;表現形式從可讀到可視，從圖文并茂的影像聲音俱全”③。

短視頻成為主要的傳播形態。

短視頻指利用手機或互聯網等手段來傳播視頻內容的一種形式，一般時長在5分鐘以內。隨著我國手機移動智能終端的不斷發展與普及和互聯網不斷發展與進步提速，短視頻正逐漸受到各個傳播平臺、粉絲與社會資本的廣泛歡迎④。隨著“網紅經濟”模式的進一步出現，視頻產品的研發和行業逐漸崛起，也涌現出一批優質的視頻內容專業制作人。微博、快手、抖音、秒拍、今日頭條等平臺紛紛加盟短視頻產品研發制作，籌集一批優秀的專業制作人員和研發團隊。在2017年，短視頻已步入白熱化競爭階段。截至2020年6月，中國累計擁有8.18億的短視頻日活躍在線用戶，日均在線用戶時長110分鐘。這個數字是驚人的。

二、短視頻畫好正能量“同心圓”

短視頻憑借其傳播速度快、制作時間少門檻低、參與度強等三大優勢，迅速在人群中打下堅實的用戶基礎，無論文化素質高低紛紛“觸網”加入短視頻制作大軍，制作自認為有趣或有意義的視頻，“記錄生活”，分享到抖音等平臺與人交流，自娛也娛人。

因為門檻低，一些民眾便肆無忌憚地娛樂生活和社會，導致短視頻存在不少隱患。

在互聯網無比發達的時代，出了問題再去抵制，是避重就輕、本末倒置的做法。無論是為了孩子的健康成長，還是基于成年人的自我提升，或是為了還社會一片凈土，弘揚積極向上的社會主義核心價值觀，都需要肅清平臺環境，更需要每一個人去承擔起自己的責任。

短視頻如何畫好正能量同心圓？需要加快建立一個黨委領導牽頭、政府直接負責、企業承擔監管職責、社會各界嚴格監督、網民自發自律和其他社會主體共同參與的，經濟、法律、文化、科學信息技術等多種方式和手段有機結合的綜合治網新格局。

（一）職能部門加強管理

為了維護網絡的安定，監管則成為不可避免的手段。廣電總局多次針對我國多家視聽網站節目存在的突出問題進行了一系列的專項整治，重拳打擊了一批涉法違規的視聽網站，依法清理了有害的直播節目，依法追究相關網站主要負責人。

“構建網上網下同心圓，更好凝集社會共識，鞏固全黨和全國人民團結奮斗的共同思想基礎”⑤。把各種社會力量充分凝聚在一起，才能同心協力為實現中國夢而努力。

如今，在我國，網絡已經在很大程度上深深融入到各族人民生活中，全國的網民群體規模和人口數量位居于全球第一，信息化迅猛發展的中國已經進一步成為舉世矚目的“網絡強國”。互聯網技術是我們這個時代最具有前瞻性和最富有發展活力的科學技術領域，也是我們當下所面臨的最重要變量。習近平總書記多次明確強調，過不了移動互聯網這道關，就過不了長期執政這道關⑥。

作為具體實施操作自媒體行為的互聯網企業，一定要嚴格壓實和履行主體責任，決不允許互聯網成為媒介傳播有害信息、造謠發生事件的渠道、載體和平臺。

要進一步增強我國互聯網服務行業的社會自律，調動廣大網民的積極性，動員多方社會力量一起來積極參與整體網絡治理。只有我們堅持深入實施互聯線上和移動線下的密切相互聯動，最終才能夠真正牢牢地占領網上的主導位置，贏得網上的市場主導。

（二）官方聲音倡導主旋律

黨的十九大報告中明確提出，要始終堅持正確的社會輿論導向，高度重視媒體傳播方式的現代化建設和技術創新，提高社會輿論的傳播力、引領力、影響力、公信力。

官方媒體和主旋律不能缺失任何輿論場。網絡平臺是群眾輿論的聚散點，要始終保持以廣大人民和群眾為中心的政治輿論集合體，增強自身的文化和政治自信，弘揚社會主義核心價值觀，就要努力搶占這塊輿論場。

人在哪，宣傳工作的重點也在哪。官方賬號進入這些平臺，勢所必行，目的之一就是擴大宣傳觸角，通過深入研究平臺和網站以及用戶自身特點，推出喜聞樂見的產品，更好地為老百姓服務，展示良好形象。

以抖音為例。2017年以來，政務類、媒體類、高校類等各種類型官方媒體陸續加盟抖音平臺。諸如外交部發言人辦公室、海關總署、共青團中央、中國法院網等多家政務類官方媒體;軍視、中國陸軍、中國海軍、95829部隊等多所涉軍媒體;中國人民公安大學、上海交通大學、清華大學等多所高校媒體，還有中國日報、人民日報、新華社等中央媒體，等等。

2018年9月，全國網警集體入駐抖音。

2019年9月19日，人民日報入駐抖音。

2019年8月24日，央視《新聞聯播》正式入駐中國抖音。《新聞聯播》的官方賬號在抖音上線第一天，發布3條視頻，累積用戶數量超過1300萬。目前，該賬號發表作品近5000個，獲贊45億，粉絲1.2億，實力凸顯主旋律的影響力和網民的價值觀。

到目前為止，全國大大小小官方媒體，幾乎都已入駐抖音短視頻平臺。

傳統媒體出內容，互聯網企業出平臺，讓我們黨和國家的聲音、正能量等內容得到了更多的渠道、廣泛范圍、更有創新性的傳播。

（三）各方名人入駐發聲

近兩年來，從娛樂明星到文化名人，正在經歷一波從微博、微信等第一代社交媒體向短視頻平臺的集體遷徙。

2021年1月，劉德華三條短視頻一天內收獲超2700萬粉絲。在此之前的2020年9月3日，莫言在微博和抖音上同讀者共享他在2012年獲諾貝爾文學獎后的最新文學藝術品《晚熟的人》。這個視頻中的主打話題一旦發布，當天瀏覽量突破3100萬次，點贊量超過35萬，沖上了抖音當日的主打話題瀏覽量排行榜。

蔣勛、孟廣祿、孟京輝、馮驥才、馮鞏等著名作家、戲曲藝術家、畫家、音樂家等文化名人也陸續入駐抖音，并引起強烈反響。

京劇名家孟廣祿從2018年就以“唱京劇的孟廣祿”當起了“短視頻創作者”。他的作品既有舞臺表演，也有清唱練習，大大滿足了票友的各種愿望，還展現出本人生活中“潮人”的一面。

知名畫家、詩人、作家蔣勛抖音也是“網絡紅人”。他在抖音的個人賬號里一開始的作品，就是讓他圈了無數粉的《紅樓夢》系列。目前在他的兩百多條視頻中，單個作品評論量、點贊量都能輕松破萬，點贊量最高的達到70多萬，粉絲累計405萬，算得上文化名人中的“頂流”。

作家、畫家、文化學者馮驥才也已入駐抖音。作為中國文壇重量級人物，馮驥才在國內的號召力巨大。他選擇用抖音平臺介紹了自己的新書《藝術家們》，這一模式也在近來成為國內作家們和讀者對話的新模式。

國內知名短視頻平臺對頂流“大V”的激烈爭奪已經肉眼可見。

（四）弘揚傳統媒體主流價值觀

作為草根階層的短視頻“網紅”屢次觸碰底線，說到底也不過是一個人的價值觀由內向外輸出問題。其中的根本緣由，既有這些平臺不可推卸的責任，也是個體存在“偽三觀”問題。所以，不是想向抖音說聲“再見”，而是更迫切地需要主流價值觀重新振興。

短視頻如何能夠才會體現正確的價值觀？作為一個專業技術可以完全控制的短視頻播放平臺，不妨從我們的傳統媒體中尋找一份啟發。在這些充滿敬業精神的采訪和具備匠人精神的新聞世界里，講究專業權威的采訪信息來源和文章編輯，注重對采訪內容的認真審核和校對，每個環節都嚴格把關，做得極盡謹慎;每一篇作品都精心打造，力爭真正公平客觀、導向正確。這些專業的水平、敬業的態度、正能量的價值觀，值得短視頻新媒體平臺學習和效仿。

廣大新聞宣傳工作者要利用自身的專業優勢，發揮自己的特長，履行自己的職責，努力當好創新傳播的排頭兵，尋求短視頻等新媒體的發展途徑，在宣傳內容、宣傳形式、宣傳平臺等領域大膽創新，全面增強新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，下大氣力做出正能量短視頻作品。

央視前著名主持人李小萌在其抖音賬號的一個短視頻里說，有人問我為什么來這里。我想說，我已經來晚了，但我幸好來了。因為有人的地方就有宣傳平臺。

宣傳平臺，新聞人不應該缺席。

結語

抖音等短視頻平臺作為重要的自媒體和輿論市場，是網民群體聚集點。而網絡并非自由土壤，更不是法外之地。看似虛擬的互聯網，網民的一言一行體現出來的是客觀真實的生命力。如果管理工作落實不到位，官方的聲音和主旋律有所缺失，網民就會像一盤散沙，遑論自發學習提高價值觀。我們一定要堅持以廣大人民群眾利益為中心，堅決抵制低俗作品和風氣，增強自身文化自信，弘揚社會主義核心價值觀，還人民一個風清氣正的網絡家園。

注 釋：

①②百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206？fr=aladdin

③丁偉.新媒體八個新趨勢你注意到了嗎？[N].中國新聞出版廣電報，2018-10-10.

④百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/20596678？fr=aladdin

⑤⑥人民日報評論員.構建網上網下同心圓——二論貫徹習近平總書記全國網信工作會議重要講話[N].人民日報，2018-04-23.

參考文獻：

[1]王益敏.快手助力人民日報融媒體發展共同打造央媒首個短視頻平臺“人民日報+”[N].錢江晚報，2019-09-19.

[2]祖薇.《新聞聯播》入駐快手、抖音一天漲粉超千[N].北京青年報，2019-08-27.

[3]東方ic.廣電處罰快手抖音為年輕人創造一片網絡凈土[OL].北晚新視覺網，2018-8-15.

[4]檢道.政務新媒體利用好抖音平臺的時候到了！[OL].法律孔明2018-11-04.

（作者單位：黔南廣播電視臺）