廣州市鄉村振興中的旅游資源開發策略探究

熊杰

摘 要 開發鄉村旅游資源，以鄉村旅游帶動鄉村多元化發展，具有諸多優勢，是實現鄉村振興的一項重要舉措。廣東省廣州市鄉村擁有各類旅游資源，但其資源并未得到充分、有效利用，還應從資源分析、基礎建設、人文風情、信息利用、常態發展等方面展開進一步探索，讓廣州市鄉村旅游能夠與現代生活接軌，并在鄉村振興事業中發揮積極作用。

關鍵詞 鄉村旅游;資源開發;鄉村振興;廣東省廣州市

中圖分類號：F592 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.05.073

廣東省廣州市城郊鄉村中擁有山林、溪流、溫泉、客家文化、農耕文化、特色飲食等旅游資源，合理開發和利用這些資源可以提升廣州市鄉村旅游品質，并引領鄉村向更好的方向發展。

1 鄉村旅游資源開發對鄉村振興的意義

鄉村振興不僅僅是一項經濟問題，更不是數字指標的短期提高，其內涵包括鄉村人口結構的合理化、鄉村環境的改善、居民整體素質的提高、鄉村經濟發展、鄉村文化的保留和發揚等，而鄉村旅游開發能夠把這些問題串聯起來并加以綜合完善和解決，對鄉村全面振興具有積極意義。

1.1 青壯年人口回歸

當前，我國鄉村普遍存在空心化的問題。通過開發鄉村旅游產業，能夠讓鄉村外出務工人員重新回到鄉村，對社會的長期穩定發展具有非常重要的意義[1]。鄉村旅游開發可促進人口回流，并吸引城市游客前往鄉村消費，為鄉村增添生機。

1.2 改善鄉村環境

完善的基礎設施和良好的生活環境是鄉村現代化的基本條件，也是開發鄉村旅游的前提。為了給游客提供優質的服務，需要有效保護鄉村環境，以滿足游客的觀光需求，改善鄉村面貌。

1.3 提高居民素質

發展鄉村旅游必然要引入先進的管理模式，并對參與旅游開發的從業人員進行系統培訓，而鄉村旅游的從業人員大部分為本地村民，對其進行培訓在提高其技能的同時，也會促使其學習相應的禮節和行為規范，從而提升整體鄉村居民的素質。

1.4 促進鄉村經濟發展

發展經濟是鄉村振興的重要一環，傳統鄉村經濟發展模式單一，而鄉村旅游開發可以促使鄉村經濟多元化發展，在打造第三產業的同時帶動第一產業發展，促進農產品銷售，使農業經濟結構更加穩定[2]。

1.5 保留和發揚鄉村文化

地區的人文風情是有別于其他旅游地的差異化資源，它將改變村民們對鄉村、農產品的認識，增強村民對自身文化的認同感，使鄉村文化得以保留和發揚，促進鄉村旅游發展。

2 鄉村旅游開發過程中存在的問題

雖然廣州市旅游產業收入每年都在遞增，但鄉村旅游還有很大的提升空間，通過合理進行資源開發，可以促使更多區域發展旅游產業[3]。目前，廣州市鄉村旅游發展存在的問題主要體現在以下方面。

2.1 未充分認清旅游資源，盲目開發

鄉村旅游開發并非適用于所有鄉村，鄉村需要具備發展旅游項目所需的基本條件，如豐富的自然資源、良好的人文資源以及獨具優勢的特色資源等等，否則難以發展旅游業。

2.2 基礎設施建設薄弱，管理水平有待提高

鄉村旅游開發有一定特殊性：1）鄉村自然資源有限，開發有難度;2）很多鄉村地處偏遠，基礎建設不完善;3）鄉村旅游開發的前期只能依靠政府幫扶，但政府幫扶力度有限;4）鄉村旅游開發前期只能依靠村委會管理，管理人員不足，且管理不專業[4]。有學者對廣州市從化區的旅游狀況進行調查發現，對景區和旅游服務滿意的游客只有10%，60%～70%的游客對景區和旅游服務不滿意，說明縱然擁有好的資源，如果缺乏管理，鄉村旅游的質量無法提升[5]。

2.3 重視自然資源開發，忽略人文資源的重要性

鄉村旅游開發初期主要以自然資源吸引游客，但發展到中后期則必須依托人文資源來保持其持久的活力。鄉村的自然資源通常表現出很強的同質性，難以長久吸引游客駐留或再次前往。而鄉村人文資源是一種情懷的體現，值得細細品味，具有長效性。

2.4 信息化資源利用不足

當前，鄉村旅游在信息化建設方面相對比較滯后，無法滿足游客們的需求[5]。隨著人們對出行的要求越來越高，需要得到的信息也越來越多，當前，人們了解旅行目的地主要通過互聯網上他人的游記來獲取，信息具有滯后性、主觀性，而多數鄉村旅游并沒有自己的官方平臺，無法為游客提供全方位的服務。

2.5 游客駐留時間短，無法形成常態化產業

目前，廣州市鄉村旅游幾乎只在周末和節假日運營，其原因主要有兩點：1）鄉村旅游吸引的人群主要是城市中的上班族，只有周末和節假日有時間出行;2）鄉村旅游自身的開發過于單一，除了風景和飲食，沒有其他能夠吸引游客的亮點[6]。除了上述兩個主要因素外，住宿環境和住宿價格不合理也是游客不愿留下來的一大原因。部分鄉村旅游開發項目過于單一，時效性太強，難以形成常態化。

3 促進旅游資源開發的對策

3.1 資源分析和利用

鄉村旅游資源包括自然資源和人文資源。從開發的角度來講，擁有良好自然資源的鄉村，在開發前期相對容易，其可以通過吸引游客慢慢完成原始資本積累。鄉村旅游如果從人文資源開發入手，難度很大，前期需要投入的資金較多，收益也比較慢。廣州市鄉村既有豐富的自然資源，也不乏人文特色，同時還背靠廣州市龐大的經濟體量，具有相當大的開發潛力。在同時擁有自然資源和人文資源的背景下，應先開發自然資源，然后逐步開發人文資源，這樣可以利用自然資源開發的盈利來支撐人文資源開發，最大限度地合理開發資源。

3.2 逐步完善基礎設施建設，提高管理水平

在基礎設施建設過程中，應充分聽取、采納鄉民們的意見和建議，同時還應滿足現代都市游客的審美需求。此外，在鄉村旅游開發到一定規模時，應招納專業的管理團隊來運營，確定行業標準、品牌規范、管理制度和發展方向。

3.3 重視人文資源開發

鄉村旅游開發中，人文資源是鄉村旅游的核心要素。鄉村人文資源包括歷史人文和現代人文兩大類，現代人文又分為鄉土人文和藝術人文。其中，鄉土人文是經營個體投入最大且回報也最大的部分;藝術人文在鄉村旅游建設中常常被忽略，但其是最吸引游客的部分。因此，應重視人文資源開發。

3.4 應用“互聯網+”等信息化手段

鄉村旅游開發與互聯網融合，才能實現長遠發展。互聯網在鄉村旅游開發中的應用主要包括旅游信息發布、旅游產品推介、在線旅游服務、產品預訂和移動支付、交流與反饋等，其使用過程中需要注意以下4點。1）需要有專業人員進行及時維護;2）所發布的信息應該完整、準確、真實;3）信息化服務應該人性化、全面化;4）建立信息數據庫，從大數據上分析自身旅游建設的缺陷和發展方向。

3.5 打造舒適的環境

舒適度是游客們的直觀體驗，也是游客們決定是否愿意停留的重要標準。廣州市鄉村旅游發展應該打開思路，提高鄉村旅游服務的質量和標準，打造舒適的旅游環境，促進鄉村旅游良性發展。

4 結語

鄉村旅游開發是實現鄉村經濟多元化發展的重要手段，可以在很多地區推廣。但是鄉村旅游并非一蹴而就、生搬硬套就可以實現的，對于旅游資源有限的鄉村，不應強行推廣。在鄉村旅游開發之前，應充分分析當地的資源，科學評估，進行合理、有序安排。發展鄉村旅游能夠帶動本地區以及周邊村落的就業和產品銷售，促進區域經濟發展，實現鄉村振興。

參考文獻：

[1] 郭旻喬.“空心化”的農村人口結構特征及后果分析[D].上海：華東理工大學，2014.

[2] 姚龍.從化鄉村發展類型與模式研究[D].廣州：華南理工大學，2014.

[3] 潘錦峰.從化市引導產業發展模式與選擇研究[D].長沙：中南大學，2012.

[4] 楊曉蕾.廣州市觀光休閑農業發展研究[D].廣州：仲愷農業工程學院，2016.

[5] 林旭云.“互聯網+旅游”背景下從化旅游服務轉型升級研究[D].成都：西南交通大學，2016.

[6] 張蓓.都市農業旅游可持續發展的系統分析、評價及仿真研究[D].廣州：暨南大學，2009.

（責任編輯：趙中正）