中國影視與影“視”中國

葛宏磊

摘? ?要： 新時代，如何更好地塑造和傳播中國國家形象，是時代課題。電影作為一種跨越語言文化藩籬、擁有龐大觀眾群體、意識形態更具隱蔽性的特殊藝術形式，對于塑造、傳播國家形象有著重要意義。中國電影應當增強責任感和使命感，肩負起展現真實、立體、全面的中國形象的歷史重任。

關鍵詞： 新時代? ?中國電影? ?國家形象? ?塑造? ?傳播

自1905年中國人自己攝制的京劇影片《定軍山》問世以來，中國電影已經走過百余年歷程。百余年來，中國電影記錄了國家現代化進程中的種種現象。它本身的發展和變化成為中國現代化進程的表征之一。作為虛擬化的藝術產品，電影既是中國現實的反映，更是中國人想象、“敘述”中國的開端。有意無意間，中國電影成為記錄、想象、構建、傳播中國國家形象的重要載體。由此觀之，影“視”中國，具有獨特的意義。

特別是近年來，隨著中國綜合國力進一步提升，中國日益走近世界舞臺中央，世界各國越來越期待全面深入地了解中國。中國向世界傳遞一個怎樣的國家形象，成為重要的時代課題。作為一種特殊的文化產品，電影具有文化事業和文化產業的雙重性質，是中國文化興國戰略和文化走出去戰略的重要載體，對于構建、傳播國家形象具有重要意義。尤其在“世界圖像化”時代，中國電影已成為外國了解中國的一扇窗口，更應增強責任感和使命感，向世界塑造、傳播強盛、活力、開放的當代中國國家形象，為中國現代化發展和國際化交流提供良好的聲譽資本。

一、全球化、信息化時代國家形象日益重要

全球化、信息化時代，世界各國的聯系愈加頻繁緊密，相互間的作用和影響越來越顯著。國家間依賴性加強，任何一個國家都不可能自外于世界，不得不在與其他國家的交流、合作、競爭、碰撞中發展。與此相應，作為國家軟實力的重要組成部分，一國的國家形象（National Image）越來越直接、有力地影響其內政、外交和其他社會活動。

什么是國家形象？國內外學者的看法見仁見智。一個相對被普遍接受的定義是，國家形象是一個綜合體，它是“國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定”[1]（23）。研究者們有普遍共識：國家形象是一個國家整體實力的體現，具有極強的凝聚力、影響力。

國家形象不是一個新穎的現象，正如研究者所說：“在人類的悠遠歷史中，包括國家在內的幾乎所有類型的政治共同體，都會在其內部成員和外部受眾前展現為某種或某些特殊的形象?！盵2]（59）但國家形象的重要性在當今日益凸顯：對內部成員而言，良好的國家形象有助于凝心聚力、達成共識、增強信心、鼓舞士氣，提升對國家的認同感和自豪感;對外部受眾而言，良好的國家形象有助于樹立國家威信、增強吸引力、維護國家利益、提升國際影響力。特別是全球化、信息化的今天，國家形象對現實的影響更加直接。信息技術的發展，使得國家形象的全球評價成為可能;國家形象的塑造、傳播更加便利，更直接影響一國在全球政治、經濟、文化活動中的地位。正如美國學者埃博認為，二戰前后發生的信息革命極大地改變了國際關系的性質。二戰前，國家實力和國際地位主要取決于軍事力量;二戰后，能否有效利用大眾媒體塑造有力的國家形象，成為左右國際局勢的重要變數[3]（18）。

二、新時代國家形象意義特殊

對于新時代中國而言，國家形象愈加重要。十八大以來，我國改革開放進程更加顯著，社會主義現代化建設成就卓越，黨和國家事業發生重大歷史變革，國家實現長足自由的全面發展。此時我國的社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，政治、社會、經濟進入重大轉型期。一系列變化昭示著中國已進入新的歷史發展方位——中國特色社會主義新時代。

一方面，中國在政治、經濟、文化、社會、生態文明等全方位取得舉世矚目的成就，國際地位得到前所未有的提升。新中國成立70余年特別是改革開放40多年來，經過全黨全國各族人民的奮斗，我們已經成為世界第二大經濟體，是世界制造業、貨物貿易、外匯儲備第一大國。中國特色社會主義的縱深發展，中國道路、中國理論、中國制度、中國文化的開拓創新，給廣大發展中國家的現代化、自主化、富強化探索之路提供了參照依據和路徑選擇，也為全球性問題的化解提供了中國經驗和中國策略。隨著中國日益走近世界舞臺中央，站在國際“聚光燈”下，國際社會對中國的關注達到了前所未有的高度。

另一方面，中國面臨的國際環境發生新的變化。全球生產技術遭遇瓶頸，各國潛在增長率下降，國際貿易增速放緩，全球性保護主義興起，逆全球化思潮抬頭，大國博弈加劇，地緣政治格局空前復雜……習近平同志在十九大報告中指出：“世界正處于大發展大變革大調整時期，和平與發展仍然是時代主題?！薄巴瑫r，世界面臨的不穩定性不確定性突出，……人類面臨許多共同挑戰”[4]（58）。我國正處在從大國走向強國的關鍵時期，又恰逢世界百年未有之大變局，前景前所未有的光明、挑戰前所未有的嚴峻。在創造“木秀于林”驚人成就的同時，我們不免面臨“樹大招風”的境況，外部環境變得更加復雜。面對風云變幻的國際環境，我們應該呈現出什么樣的國家形象，幫助世界了解真實、立體、全面的中國，以減輕國際社會的疑慮、焦慮甚至敵意，為我國經濟社會發展贏得和平穩定的外部發展環境？

事實上，新中國成立以來的歷代領導人都十分重視國家形象的構建工作。毛澤東同志指出：“中國的面貌，無論是政治、經濟、文化，都不應該是舊的，都應該改變，但中國的特點要保存?！盵5]（82-83）改革開放后，鄧小平同志一方面把獨立自主視為最重要的國家形象，指出“要維護我們獨立自主、不信邪、不怕鬼的形象”[6]（320），另一方面強調改革開放的國家形象，要求“無論如何要給國際上、給人民一個改革開放的形象，這十分重要”[6]（315，316）。習近平同志在十八屆中共中央政治局第十二次集體學習時指出，“要注重塑造我國的國家形象”，強調要重點展示文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象[7]。

對于中國國家形象的問題，國內外學者早在二十一世紀初期就開始關注。美國學者喬舒亞·庫珀·雷默提出：“中國目前最重大的戰略挑戰，都與‘國家形象相關?！盵8]（8）在雷默看來，中國自己如何看待自己，以及其他國家如何看待中國，在很大程度上決定中國改革和發展的未來。國內度學者普遍認為，中國發展一日千里，以至于“中國形象”難以適應中國現實變化的速度之快;中國的國家形象建構，若滯后于中國經濟社會的發展和綜合國力的提升，就會損害中國聲譽資本，影響中國的進一步發展。

中國國家形象直接關系到中國國際地位和外部發展環境問題。構建和傳播良好的中國新形象，及時回應那些國際質疑、反駁錯誤論調，是一項緊迫的時代課題。

三、中國電影中的國家形象具有重要意義

一國國家形象的形成，既有歷史沉淀和即時反映的客觀呈現的一面，又有主動設計、塑造、傳播、調整的主觀經營的一面。電影作為全人類共通的語言，“盛在盒子里的大使”，可以沖破語言、文化隔膜，超越意識形態差異，是塑造、傳播國家形象的一種重要途徑。

電影不只是一種娛樂方式，電影藝術形式的特殊性決定了它天然地承載著更多內容。美國著名國際政治學者、最早提出“軟實力”（Soft Power）概念的哈佛大學教授約瑟夫·奈曾引用詩人卡爾桑德堡的話說明電影在構建國家形象、國家軟實力方面的重要性：“什么，好萊塢比哈佛更重要？答案是……觸角伸得更長。”[9]（49）席卷全球的好萊塢電影，不僅塑造發達、強盛的美國銀幕形象，更向世界傳遞“美國夢”的價值理念，企圖改變其他國家、民族的日常生活秩序。電影在塑造國家形象中隱含的政治融入功能和價值傳遞意義，逐漸引起中國官方、學界的重視——這也是我國提升文化軟實力、實施文化走出去的必然路徑選擇。

其一，電影易于跨越地域、種族、語言、文化等藩籬，被不同國家、民族、文化的人們所接受和理解。早在一百多年前，格里菲斯就預言：“電影在未來將成為新的世界語言，凡看者都能理解?！盵10]（1）因為電影畫面直觀可視，可以通過人物形體語言表達、傳遞信息，跨越文字、語言差異所形成的傳播障礙。電影不像書籍、報紙、雜志等印刷媒介一樣，需要讀者認識文字才能成功傳遞信息，也不像廣播、錄音等聲音媒介一樣，需要聽懂語言才能完成信息傳遞。電影表意符號具有簡易性、通用性，它便于向觀眾展示一國歷史、現實、自然、人文、生活方式、價值觀念等綜合形象，成為直觀了解和認識這一國家、民族或文化歷史和現實的重要渠道。

其二，電影擁有龐大的觀眾群體，具備傳播的廣泛性。作為一門現代綜合藝術，電影將聲、光、電等元素有機融合，容納了戲劇、攝影、音樂、舞蹈、繪畫、動畫、建筑、雕塑等多種藝術門類。栩栩如生、具有強大沖擊力的電影鏡頭，曲折精彩、引人入勝的電影情節，惟妙惟肖、逼真呈現的電影音效，使電影成為當今社會最受歡迎的大眾文化娛樂形式。日益發展的新技術如3D、4D技術，音響技術，I-Max寬屏技術大大強化了電影的視聽感染力;數字技術等信息技術日新月異，讓電影的傳播能力如虎添翼。觀影中，影片起到了表達感情、傳播文化的作用，成為不同國家、民族、文化間交流和溝通的橋梁。

其三，電影對國家形象的塑造和傳播更具隱蔽性。作為一種大眾文化、娛樂方式，電影以視聽感染力吸引觀眾，在一定程度上“隱藏”了意識形態傾向。電影減少了宣傳文件、新聞報道中的說教成分，如潤物無聲的細雨，減輕了受眾的抵觸心理，具有潛移默化和持久作用。正如美國電影同業公會在致白宮的一份備忘錄中所言：“電影可以成為以極小成本甚至零成本進行國家宣傳的最佳方式?！盵11]（31）可見電影在美國國家形象塑造中至關重要。電影《臥虎藏龍》的傳播也是一個例子。美國《外交政策聚焦》評論：“《臥虎藏龍》在國際上的成功，催生了一個正在上升的中國形象，并提高了世人對中國文化的評價?！谶@些功夫電影里，西方觀眾看到了一個更正面、主動的國家形象，而不是形成于十九世紀和二十世紀初中國半殖民地時期的那種偏見。”[12]電影塑造的中國形象悄無聲息地走進了美國觀眾的內心，在一定程度上改變了他們長期形成的偏見和誤解。由此可見，電影在塑造和傳播國家形象時更具藝術性、趣味性和隱蔽性，這種軟性的意識形態傳播方式更容易讓他國觀眾所接受。

新時代，構建和傳播良好中國國家形象意義重大。作為特殊的文化產品，中國電影理應增強責任感和使命感，義不容辭地肩負起構建、傳播良好中國形象的歷史重任。

參考文獻：

[1]管文虎，等.國家形象論[M].成都：科技大學出版社，1999（9）.

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[7]習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：建設社會主義文化強國? ?著力提高國家文化軟實力[N].人民日報，2014-1-1（1）.

[8]喬舒亞·庫珀·雷默.淡色中國，中國形象：外國學者眼里的中國[M].北京：社會科學文獻出版社，2006.12.

[9]約瑟夫·奈.軟力量——世界政壇成功之道[M].吳曉輝，錢程，譯.北京：東方出版社，2005.5.

[10]路易斯·賈內梯.認識電影[M].焦雄屏，譯.北京：世界圖書出版公司，2007.11.

[11]馬修·弗雷澤.軟實力：美國電影、流行樂、電視和快餐的全球統治[M].劉滿貴，等譯.北京：新華出版社，2006.

[12]《外交政策聚焦》：功夫片催生中國新形象[N].環球時報，2007-2-12（6）.