“后疫情時(shí)代”下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)探析

肖艷 楊靜一

摘要：互聯(lián)網(wǎng)影響著大眾生活文化的方方面面，也為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。從CD機(jī)到流媒體，從免費(fèi)音樂(lè)到線上付費(fèi)，人們音樂(lè)消費(fèi)的選擇方式以及需求心理均發(fā)生著巨大變化。2020年的全球性疫情迫使各國(guó)啟動(dòng)物理隔離相關(guān)政策，云端生活成為了人們文化娛樂(lè)的重要方式，云端音樂(lè)會(huì)發(fā)展勢(shì)如破竹，豐富了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多樣性。本研究將以現(xiàn)階段云端音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為討論內(nèi)容，試探究云端音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的文化意義與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，辨析現(xiàn)階段云端音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)形態(tài)及其在“后疫情時(shí)代”下發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代? 云端音樂(lè)會(huì)? 文化創(chuàng)意? 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：J0-05?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1008-3359（2021）09-0175-03

根據(jù)現(xiàn)階段演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也受到了全球化疫情的影響。國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)延期和取消的線下音樂(lè)會(huì)達(dá)到20000場(chǎng)次，直接損失達(dá)20億①。音樂(lè)藝術(shù)因其本身的文化特性，在特殊時(shí)期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成了線上演出的新趨勢(shì)。

不斷完善的信息技術(shù)為中國(guó)巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)提供了經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，促使中國(guó)擁有了龐大的受眾群體。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%②。在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模半年增長(zhǎng)率均超過(guò)5%③，可以預(yù)測(cè)的是未來(lái)的線上演出行業(yè)在5G的背景中將會(huì)取得更好的成績(jī)。綜合各種影響因素，云端音樂(lè)會(huì)成為了現(xiàn)階段音樂(lè)演出行業(yè)的主流方式之一。

一、云端音樂(lè)會(huì)的傳播特點(diǎn)

自全球化疫情起，人類(lèi)的命運(yùn)被更加緊密地聯(lián)系在一起，體現(xiàn)人類(lèi)共同精神文化的音樂(lè)表演藝術(shù)在疫情期間與之后都展現(xiàn)出了低參與門(mén)檻、受眾泛化和內(nèi)容去中心化的傳播特點(diǎn)。

從形式來(lái)看，由于特殊時(shí)期的隔離政策，音樂(lè)表演藝術(shù)被迫縮小傳播渠道，只能依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，由此催生出了一種新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)——云端音樂(lè)會(huì)。從內(nèi)容來(lái)看，在疫情與后疫情時(shí)代的背景下，大多數(shù)云端音樂(lè)會(huì)的內(nèi)容超越了其本身的娛樂(lè)屬性，不僅屬于特定產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，也在一定程度上表現(xiàn)出了人類(lèi)分享共同命運(yùn)的精神價(jià)值。從傳播特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)階段的線上音樂(lè)會(huì)呈現(xiàn)全民參與性和粉絲圈層化趨于模糊的特點(diǎn)，云端音樂(lè)會(huì)發(fā)展到現(xiàn)階段呈現(xiàn)出了不同的內(nèi)容與形式：

（一）個(gè)體音樂(lè)會(huì)

具有代表性的個(gè)人云端音樂(lè)會(huì)有安德烈·波切利的古典音樂(lè)會(huì)——Music for Hope和劉若英的粉絲定制音樂(lè)會(huì)——《陪你》。前者由意大利男高音歌唱家安德烈·波切利于2020年復(fù)活節(jié)當(dāng)日在空無(wú)一人的米蘭大教堂舉辦，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)YouTube全程直播。4月17日劉若英的線上音樂(lè)會(huì)《陪你》以粉絲定制的通俗音樂(lè)為內(nèi)容，最終收獲1.5億人次觀看量，音樂(lè)會(huì)的微博話題閱讀量也達(dá)到了7.21億，獲得9.3的豆瓣評(píng)分。云端音樂(lè)會(huì)降低了粉絲參與的門(mén)檻，沒(méi)有精準(zhǔn)的受眾，其參與度是任何一場(chǎng)線下音樂(lè)會(huì)無(wú)法超越的。

（二）群像音樂(lè)會(huì)

音樂(lè)作為世界語(yǔ)言，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更顯示出了其力量的強(qiáng)大。除了上述的個(gè)體音樂(lè)會(huì)以外，群像音樂(lè)會(huì)是另一種極具影響力的演出形式。4月18日Lady Gaga聯(lián)手 Global Citizen 和世界衛(wèi)生組織聯(lián)手舉辦了ONE WORLD Together At Home，這是一場(chǎng)群像直播音樂(lè)會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播到世界各地，總歷時(shí)約八小時(shí)。音樂(lè)會(huì)的部分片段24小時(shí)觀看量達(dá)到了三百萬(wàn)以上，這場(chǎng)全球化演出的影響力也可見(jiàn)一斑。

在“ONE WORLD”開(kāi)始后不久，國(guó)內(nèi)音樂(lè)人也就此做出了回應(yīng)，北京時(shí)間的2020年5月5日，云端音樂(lè)會(huì)——“相信未來(lái)”由高曉松發(fā)起，同樣是百余位音樂(lè)人共同參與的公益性演出，在國(guó)內(nèi)獲得了廣泛的好評(píng)。不同于“ONE WORLD”和“相信未來(lái)”，另一種群像音樂(lè)會(huì)的形式更加具有即時(shí)性和社交性，也更加平民化。北京時(shí)間4月19日凌晨三點(diǎn)，音樂(lè)人老狼在微信朋友圈中發(fā)出了一首15秒的《虎口脫險(xiǎn)》，在接下來(lái)的24小時(shí)內(nèi)有近150位音樂(lè)人以類(lèi)似“跟帖”的方式在朋友圈上傳了自己的音樂(lè)片段。這場(chǎng)特殊的“音樂(lè)會(huì)”以社交媒體為通道，使用短視頻的音樂(lè)形式，淡化了音樂(lè)會(huì)主題的固定性。

線上音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)雖然不一定是疫情的必然結(jié)果，但是疫情期間的特殊環(huán)境卻為音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也伴隨著人類(lèi)對(duì)信息傳播的渴望和依賴(lài)，線上音樂(lè)演出很可能是順應(yīng)沉浸式傳播趨勢(shì)（即一種全新的信息傳播方式）而出現(xiàn)的一種能夠做到內(nèi)容泛化傳播的音樂(lè)演出模式，即“以泛在網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的、面對(duì)所有人提供的個(gè)性化傳播，是多對(duì)多和一對(duì)一同時(shí)發(fā)生的傳播④”環(huán)境中的產(chǎn)物，也就是說(shuō)，云端音樂(lè)會(huì)成為獨(dú)立完整的產(chǎn)業(yè)模式將會(huì)是時(shí)代發(fā)展的必然。這種音樂(lè)演出模式以泛化的傳播和泛化的受眾為特點(diǎn)，以低參與門(mén)檻的粉絲定制和去中心化的群像演出為內(nèi)容，這些特點(diǎn)因疫情初見(jiàn)端倪，在后疫情時(shí)代也仍會(huì)延續(xù)。

毛不易9月20日線下線上結(jié)合的Live音樂(lè)會(huì)——“像我這樣的人”以及蕭敬騰10月25日無(wú)觀眾的線上直播Live音樂(lè)會(huì)——Jam Hsiao2020都是云端偶像音樂(lè)會(huì)的典型作品。這些線上音樂(lè)會(huì)可以直接通過(guò)視頻網(wǎng)站和音樂(lè)App觀看，并且以“直播+錄播”“整段+分段”的多樣形式進(jìn)行傳播，其受眾不具有針對(duì)性，呈現(xiàn)乏化傳播的特點(diǎn)，目前此類(lèi)音樂(lè)會(huì)仍然以TEM live為主要制作平臺(tái)。10月10日至19日，第23屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)也采用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，共計(jì)20場(chǎng)云端音樂(lè)會(huì)，可見(jiàn)傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)也在發(fā)生著改變。快手和QQ音樂(lè)聯(lián)手的12號(hào)唱片選秀節(jié)目針對(duì)短視頻中的流量音樂(lè)與網(wǎng)紅制作內(nèi)容，提高了內(nèi)容的去中心化和多元化，擴(kuò)大了受眾群體。2020年11月6日12號(hào)唱片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行12號(hào)唱片Live 公演舞臺(tái)直播，選秀音樂(lè)會(huì)也發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)泛化的轉(zhuǎn)型。疫情過(guò)后“云端音樂(lè)會(huì)將會(huì)成為更有力量的產(chǎn)業(yè)形式”仍舊是一種猜測(cè)，但是不可否認(rèn)的是，云端音樂(lè)會(huì)具有不平凡的文化意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、云端音樂(lè)會(huì)的人文精神

（一）回應(yīng)內(nèi)心需求，激發(fā)精神動(dòng)力

“人本主義”是人類(lèi)發(fā)展史中最為重要的思想之一，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)造成了深刻的影響，以至于媒介傳播也終將完全進(jìn)化為“以人為中心”的傳播方式。全球化疫情之后，本著“以人為本”的思想，代表人類(lèi)精神世界的文藝作品在后疫情時(shí)代多以積極樂(lè)觀的面貌出現(xiàn)在大眾傳播的場(chǎng)域中，以回應(yīng)大眾的內(nèi)心需求，通過(guò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)塑造文化認(rèn)同成為激發(fā)大眾精神動(dòng)力的有效手段。

現(xiàn)階段云端音樂(lè)會(huì)多以“正能量”與“公益性”為主題，如前文提及的劉若英的《陪你》以及蕭敬騰的線上音樂(lè)會(huì)，其選擇歌曲的標(biāo)準(zhǔn)就是“聽(tīng)起來(lái)會(huì)快樂(lè)的，有愛(ài)的歌”。雖然部分音樂(lè)會(huì)以商業(yè)化的粉絲定制為基礎(chǔ)，但在特殊時(shí)期也少不了對(duì)“陪伴”“夢(mèng)想”和“愛(ài)”等主題詞的呼應(yīng)，體現(xiàn)著“超音樂(lè)”內(nèi)容的文化與情感力量。

從美學(xué)心理學(xué)的角度來(lái)看，音樂(lè)是情緒內(nèi)化的媒介，人們能夠通過(guò)聆聽(tīng)音樂(lè)，在音樂(lè)中內(nèi)省情緒，進(jìn)行自我對(duì)話。康德認(rèn)為美是一種無(wú)利害關(guān)系的愉快體驗(yàn)，是一種普遍傳達(dá)的“自由的愉快”⑤，中國(guó)美學(xué)家朱光潛先生也認(rèn)為美是“與實(shí)用活動(dòng)無(wú)關(guān)⑥”的一種自由無(wú)判斷的和諧體驗(yàn)，人本主義心理學(xué)又將幸福的感受與內(nèi)在的和諧相聯(lián)系。此外，在中醫(yī)科學(xué)中，“移情易性”的治療手段也對(duì)音樂(lè)緩解負(fù)面情緒做出了闡釋?zhuān)纭独頊S駢文》所說(shuō)：“七情之病者，看書(shū)解悶，聽(tīng)曲消愁，有勝于服藥者”⑦。所以，音樂(lè)作品中具有正能量的“超音樂(lè)”內(nèi)容是十分可貴的，具有和諧人心境的作用，因此，文藝從業(yè)者更有必要對(duì)具有積極能量的音樂(lè)進(jìn)行有序引導(dǎo)，并使其得以良性延續(xù)。

（二）云端的情感連接與社會(huì)支持

與現(xiàn)實(shí)社群進(jìn)行類(lèi)比，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中不斷尋找著“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)支持”，即“在虛擬空間的交往中，人們?cè)谇楦小⑿畔⒔涣鳎镔|(zhì)交換的過(guò)程里被理解和尊重時(shí)獲得的認(rèn)同感和歸屬感⑧”。

音樂(lè)藝術(shù)本身就具有鮮明的情感色彩，尤其是在全球抗擊疫情的特殊時(shí)期，音樂(lè)的情緒體驗(yàn)使得音樂(lè)藝術(shù)擁有強(qiáng)大的文化情感向心力，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓出更大程度的輻射范圍。這就意味著參與同一云端音樂(lè)會(huì)的人們將會(huì)產(chǎn)生共情心理，然后依據(jù)同一情感，彼此連接和相互支持。在本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也是心理社區(qū)的體現(xiàn)，人們?cè)谠贫艘魳?lè)會(huì)中得到的虛擬化社會(huì)支持雖有別于真實(shí)的生活，但也能夠帶來(lái)真實(shí)的情感體驗(yàn)。基于泛化的傳播與受眾，這種情感甚至?xí)苌龈雍甏蠛推帐阑捏w驗(yàn)，如在全球抗擊疫情的時(shí)刻，由全球化云端音樂(lè)會(huì)引起的情感共鳴正是喚醒了人類(lèi)文化中的共性的善意。

三、云端音樂(lè)會(huì)的經(jīng)濟(jì)潛能

（一）泛化受眾群體，增加市場(chǎng)影響力

不同于線下演出，云端音樂(lè)會(huì)呈現(xiàn)出了受眾群體的泛化，也表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)線下音樂(lè)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一場(chǎng)傳統(tǒng)線下音樂(lè)會(huì)的觀眾受到演出地點(diǎn)和劇場(chǎng)容量的限制，同時(shí)觀眾需支付相對(duì)昂貴的費(fèi)用獲得參與的資格。但云端音樂(lè)會(huì)則最大程度地降低了參與門(mén)檻，加上多種類(lèi)型的參與方式，云端音樂(lè)會(huì)突破了粉絲消費(fèi)的局限。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。此外，自2004年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始快速普及（此時(shí)95年出生人群9歲，處于小學(xué)階段），2009年開(kāi)始我國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入快速普及期（此時(shí)95年出生人群年齡14歲，處于初中階段）⑨，直至目前，青壯年成為時(shí)代的主要?jiǎng)趧?dòng)力和消費(fèi)者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自然也成為時(shí)代最主要的消費(fèi)渠道，我們應(yīng)該意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，云端音樂(lè)會(huì)可能是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

音樂(lè)一直被認(rèn)為是時(shí)間的藝術(shù)，但在數(shù)字儲(chǔ)存方式日益強(qiáng)大的當(dāng)下，云端音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以數(shù)字化的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被“永久性”的儲(chǔ)存，使一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)成為了“永久性”的消費(fèi)對(duì)象。受眾有了更多的觀看方式，人們可以在任何地點(diǎn)觀看直播平臺(tái)的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也可以隨時(shí)觀看該現(xiàn)場(chǎng)的錄制。短視頻平臺(tái)也為云端音樂(lè)會(huì)提供了分段傳播的可能，雖然短視頻音樂(lè)缺少了傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)的連貫性，但卻增加了受眾參與的靈活性，這些都使得音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)具備了“快消”的特點(diǎn)，給音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)。在疫情之后逐漸復(fù)蘇的演出行業(yè)中，具有影響力的頭部IP占據(jù)了最多的市場(chǎng)份額，但是80%左右的小眾品牌仍然無(wú)法得到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在北京國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)大會(huì)中發(fā)表了自己的看法，她認(rèn)為已具備影響力的IP能夠維持相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，應(yīng)當(dāng)注意的是尾部IP的相對(duì)價(jià)值，這意味著演出行業(yè)更需要關(guān)注產(chǎn)業(yè)尾部的發(fā)展情況，促進(jìn)線上與線下的結(jié)合，增加尾部音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效力，積極啟動(dòng)有利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模式。

（二）跨領(lǐng)域融合，形成多維產(chǎn)業(yè)鏈條

目前為止，部分云端音樂(lè)會(huì)采取線上打賞或者會(huì)員門(mén)票等方式來(lái)收取一定的費(fèi)用，如防彈少年團(tuán)在今年6月舉辦的線上演唱會(huì)“BANGBANG CON”就創(chuàng)下新的世界記錄，預(yù)計(jì)總收入達(dá)到1810萬(wàn)美元⑩。但是目前為止，大部分云端音樂(lè)會(huì)仍以免費(fèi)的公益演出為主要形式，那么云端音樂(lè)會(huì)是否能夠有所收益呢？事實(shí)上，云端音樂(lè)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)不止觀看量在時(shí)間中縱向的延伸，也包含著橫向的跨界融合。在線下音樂(lè)會(huì)禁演期間，部分音樂(lè)人通過(guò)云端音樂(lè)會(huì)為自己即將舉辦的線下音樂(lè)會(huì)埋下伏筆，或者主動(dòng)與其它產(chǎn)業(yè)結(jié)合。如與電視劇《想見(jiàn)你》接軌的《想見(jiàn)你》OST超現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。根據(jù)TME Live的數(shù)據(jù)顯示，其觀看量超過(guò)了600萬(wàn)，微博熱門(mén)話題累計(jì)超過(guò)10億。其影響力與電視劇產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的綁定。類(lèi)似的的創(chuàng)新點(diǎn)層出不窮，而在經(jīng)濟(jì)與流量相系、行業(yè)壁壘逐漸模糊的當(dāng)下，一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)就能夠引發(fā)多領(lǐng)域共振的蝴蝶效應(yīng)，所以云端音樂(lè)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。

即便如此，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在線下音樂(lè)會(huì)禁演期間，購(gòu)買(mǎi)一線藝人現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)門(mén)票的用戶(hù)訂單仍然持有75%的保留率;而整體演出的訂單保留率也達(dá)到了66%? 。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕就“后疫情下：演藝市場(chǎng)的復(fù)蘇情況”給出數(shù)據(jù)：劇場(chǎng)和戶(hù)外演出在國(guó)慶8天長(zhǎng)假內(nèi)舉辦了5000余場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)180余萬(wàn)，平均票價(jià)為200元，整體票房收入達(dá)3.6億元? ，可見(jiàn)大眾對(duì)于觀看現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的需求依然強(qiáng)烈。

但是，值得肯定的是云端音樂(lè)會(huì)已不再是線下內(nèi)容的復(fù)制，其自身已然具備了獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，且具有無(wú)限的發(fā)展?jié)撃堋Ｋ裕c其說(shuō)它是特殊時(shí)期曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物，更像是網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前為止，云端音樂(lè)會(huì)擁有良好的社會(huì)反響，具有大體量的潛在受眾，其內(nèi)容與形式不僅體現(xiàn)著人本主義下的人文關(guān)懷，積極助力于大眾的精神建設(shè)，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的盈利可能。