新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略分析

柳燕（山東外貿職業學院）

■ 引言

圖書館是人們閱讀的重要場所，不僅具有十分豐富的重要文獻信息資源，也有新現代的書刊，各類圖書資源可謂應有盡有。比如，散文、小說、白話文、古詩詞等等，滿足了各類人群的閱讀需求。但在新媒體盛行的形勢下，圖書館紙質閱讀形式面臨著巨大的挑戰，因此，圖書館應不斷創新，尋找適應時代的閱讀推廣策略，發揮自身的優勢，讓傳統的紙質閱讀形式能夠重新回到大眾的視野。要想讓傳統的紙質閱讀習慣重回人們的生活中，務必要對紙質閱讀產品進行創新升級，讓更多的人重新接受紙質閱讀。根據科學調查顯示，我國人口的近視率越來越高，讓紙質閱讀重新回到人們的生活中可以有效地解決這一問題。俗話說：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。正是如此，書香文化自古便是中國的一大亮點，盡管處在新時代，我們也應在書香中熏陶自己，支持紙質閱讀重回舞臺。

■ 新媒體對圖書館文化的主要沖擊和影響

（一）改變圖書館的館藏

在傳統的圖書館中，圖書館里一定儲存著大量的圖書、書刊、雜志、日報等等一系列書籍，如果一個圖書館的規模十分宏大，就意味著這個圖書館中儲存的書籍一定非常多、但是隨著新媒體數字技術的應用，現在的圖書館儲存形式發生了翻天覆地的變化，圖書館已不再以館藏多少論規模，而是會將所有的文本、視頻、圖像等都儲存在一個狹小的空間里，建立一個龐大的數據庫，真正實現信息無國界共享模式。這樣圖書館的規模雖然縮小了，但是在里面可以找到所需要的全部內容。

（二）優化圖書館的管理方式

新媒體的誕生使圖書館的管理方式發生了巨大的改變，以前圖書館的管理方式是非常單一的文本方式，而新媒體的運用則使其向圖書、文本、影像、視頻聲音等相結合的方式發展，在辦理一些業務方面也大大提升了工作效率和查閱資料的速度。

（三）擴展讀者人群的范圍

現在使用傳統閱讀方式的人群大多都是中老年讀者，但是隨著科學技術的發展，中老年人也學會了使用計算機等高科技設備，所以越來越多的老年人也開始運用電子閱讀方式，這也更加促進了新媒體在圖書館中的發展與應用。此外，新媒體的發展吸引了越來越多的年輕人，年輕人通過一些社交網站走進圖書館，去聽各種講座，參加更多的圖書活動，所以新媒體的推廣與應用有利于挖掘潛在的年輕讀者。

（四）造成了圖書館的日漸空館化

隨著新媒體技術的發展，幾乎人人都擁有一部智能手機，想查閱任何資料，無論是淵博的歷史、奇妙的科普還是實時的新聞，只需用指尖輕輕一點一敲便可以得到，大量的信息就已呈現在眼前，提高了人們整體的閱讀速度和查閱效率，使得人們的生活高質量化。而正是如此，傳統的閱讀方式圖書館的存在便漸漸落寞。在周末的晚上，在閑暇的午后，很少再會有人走進圖書館，享受那一刻的靜謐時光。圖書館逐漸成為一個城市的古建筑，而不是一個充滿活力的知識源泉。由于新媒體技術的出現，圖書館的空館化已經成為社會一種常態。

（五）影響圖書館的潛在人群

人們通常會在圖書館借閱圖書，而圖書館的經營必然需要人的管理。而新媒體的出現使得圖書館的正常經營受到了沖擊。許多圖書館的管理人員紛紛辭職另謀出路，造成了圖書館的進一步退化，無人管理，開業時間減短的問題接連出現，影響了其正常的經營。而新媒體的出現更是使潛在人群發生了巨大的改變，許多00后、90后的年輕人群選擇電子閱讀，已不再有時間去圖書館閱讀。

■ 在新媒體環境下圖書館應做出的策略

（一）借助新媒體技術改變營銷模式，開展導讀活動

新媒體為那些喜歡閱讀但沒有足夠時間閱讀的人提供了很大的便利性。我國運輸行業已相當成熟，因此各大圖書館完全可以通過線上對人們進行閱讀號召，讀者可通過付郵費等方式向圖書館借書。很多人之所以不去圖書館借書的原因是因為圖書館內圖書繁雜并且放置無序，給讀者帶來了很大的不便利性。因此可以在圖書館的每一層大廳內設置圖書搜索機，讀者進入到圖書館后，可在搜索機器內搜索書籍的位置，從而以最快的速度找到書籍的所在書架。也可在大廳中設置一個3D模擬圖區域，讀者可以憑借此區域快速找到自己想讀書所在的位置，這不但給讀者節約了時間，同時也給圖書館管理者的管理帶來了很大的便利性。

同時，為了能夠讓內部也充滿活力，圖書館應該多進行導讀活動，不斷加深對讀者的實際了解，滿足相關讀者的需求。可以嘗試以調查的方式來滿足讀者的需要。比如，圖書館可以舉辦各種各樣的讀書活動，給予熱愛讀書者一個展現自我的機會，同時也給予路人一個了解讀書的機會，從而讓愛讀書人更愛讀書，讓不愛讀書人慢慢愛上讀書。讓讀者不僅在嘈雜的生活中尋到一方靜謐，也能在書香雅韻中有所收獲。

（二）借用新媒體技術，提供更為多元化的服務

圖書館可以使用互聯網等新媒體技術，創立網上圖書館，網上圖書館以互聯網為媒介，轉變讀者的閱讀方式。現階段，我國推出多種閱讀游戲、識字游戲以及成語大賽游戲，這都是以新媒體技術為支撐，為讀者提供了多元化的服務，讓他們用不同的方式去讀書。借用新媒體技術，打破了傳統閱讀模式帶來的時空限制，讀者僅憑一部手機就可以無時無刻隨時隨地地閱讀，真正實現不出門而知天下事。圖書館便可利用互聯網的這一特點，改變傳統的單一線下閱讀，將圖書館的圖書資源上傳到互聯網。建立網上圖書館，可以方便讀者閱讀，也可以讓圖書館能正常并更好地經營下去。比如，可以申請圖書館的官方微博，利用微博來引導更多的人熱愛讀書，養成每天讀書的良好習慣。圖書館是線下的閱讀場所，線下閱讀場所會給讀者帶來一定的不便利性，但如果在新媒體技術的環境中發展博物館，博物館則會在線上線下同時發展，從而解決博物館帶來的不便利性。此外，圖書館也可利用微信這一軟件，實現圖書館時空上的突破，圖書館可在微信中設立微信公眾號，許多大學都擁有自己的圖書館公眾號，學生可提前在公眾號內預定圖書，也可隨時獲取圖書館的相關信息。新時代下，借用新媒體技術創新閱讀方式已經成為時代的主流。據調查顯示，網上閱讀更受90后00后的追捧，要想閱讀與時俱進，就要抓住社會的潮流，銳意創新。

（三）利用新媒體技術，讓讀者可以隨時隨地進行交流和共享

傳統模式的閱讀，當讀者讀到觸動內心的句子時，只能通過摘抄的辦法將書籍上的文字摘抄到自己的筆記本上，這給讀者之間的交流帶來了一定的不便利性。以前人們借閱圖書，不得對其進行涂畫標注，讀者只能與作者進行心靈溝通，讀者要想與他人分享，必須要找到志同道合的朋友，同自己一樣熱愛讀書，這給讀者帶來了一定的局限性。而讀者的個人意見比較主觀，有時不能很好地理解作者的用意，獲得的體會比較狹隘單一，感情不夠豐富，有時還會曲解作者的意思。而利用多媒體，讀者與讀者之間可以進行閱讀感悟交換，各抒己見，還可以找到自己靈魂的伴侶，這在一定程度上也緩解了我國抑郁癥的病情。比如，可以在微博、知乎等各大平臺設立讀書分享交流墻，來自世界各地的讀者可以在交流墻下方評論自己的見解，相互交流、相互借鑒、相互溝通。在交流分享墻下方，作者也可與讀者進行互動，其目的是讓讀者與作者之間有更好的心靈溝通，讓喜歡作者的讀者不再只以讀者的身份去欣賞作品，而是以作者朋友的身份去欣賞作品，這不僅僅會給讀者帶來閱讀上的質的飛躍，還會給作者更多的靈感，從而創造更佳的作品。

■ 結束語

根據以上分析，在新媒體廣受歡迎的時代，圖書館管理可以利用自身優勢吸引老用戶，但也需要不斷進行更新和改革，順應時代發展的潮流，充分利用新媒體的優勢，對圖書推廣方式進行更新和創新。圖書館的管理者要勇于創新，利用數字化發展的趨勢改善圖書館的服務，圖書館也要積極響應新媒體的發展，不能固步自封，停滯不前。做好以上工作的同時，也要號召社會大眾積極參與到圖書館推廣工作中，積極引導圖書館在新媒體閱讀環境下開展閱讀推廣活動，引領社會閱讀，共建學習型社會。