大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀探討研究

徐一博（甬江職業(yè)高級中學(xué)）

■ 引言

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，各行各業(yè)與生活相關(guān)的消費水平也在不斷地遞增，但人們在體育經(jīng)濟消費上面的數(shù)據(jù)卻始終沒有得到非常有效的提高。目前在大眾體育經(jīng)濟消費領(lǐng)域還存在著一定的問題。文章對此進行了一定的研究與分析，并提出一些意見和建議，希望對于我國大眾經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有一定的促進作用。

■ 大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題

（一）大眾體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力水平較低

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾的生活水平不斷得到提升，工作生活之余的閑暇時間也越來越多。在這個前提下，人們參與到大眾體育活動中的人數(shù)也越來越多，這對于一線城市以及經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)尤為明顯，這些地方人們參與到體育運動中來的積極性也更高，但相對于農(nóng)村地區(qū)以及一些經(jīng)濟發(fā)展相對較慢的地方還有待發(fā)展。與此同時，將社會發(fā)展速度進行比較來看，我國的大眾體育經(jīng)濟消費以及大眾體育產(chǎn)業(yè)還處于一個相當落后的階段。

（二）大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

對大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的特征進行分析后可以得出，在體育產(chǎn)業(yè)市場中，體育娛樂行業(yè)占據(jù)著相當大的比重。但是由于目前一些體育娛樂以及體育健身、體育服務(wù)行業(yè)市場相對還不是特別成熟，有些行業(yè)的規(guī)模相對較小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)相對較低，消費水平相對滯后，市場管理比較混亂。體育產(chǎn)品方面同樣存在著許多問題，比如：產(chǎn)品高科技應(yīng)用不夠、假冒產(chǎn)品較多市場管理混亂等。

由上述分析可以得出：目前，國內(nèi)的大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)相對不太合理，其主要表現(xiàn)為一些相對較為核心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。與其他行業(yè)相比較后發(fā)現(xiàn)，對于體育演出競賽行業(yè)而言，其發(fā)展相對較為迅速，但在大眾體育經(jīng)濟以及大眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍然得不到很好的發(fā)展，其主要的原因也是沒有一個很好的中介產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)鏈。在目前的大眾體育產(chǎn)業(yè)中沒有真正意義上的輔助部門或者管理部門，因此真正的體育產(chǎn)業(yè)市場并沒有形成。

（三）大眾體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均

經(jīng)濟的發(fā)展狀況，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模對于大眾體育產(chǎn)業(yè)而言，在地域劃分上以及地域發(fā)展上也出現(xiàn)了一系列不均衡的問題。目前大眾體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷程中出現(xiàn)了幾個有明顯差距的格局，主要是以一些沿海地帶和發(fā)達城市所領(lǐng)先的先進城市為主，其次是以上海為中心的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，另外就是以廣州為主要經(jīng)濟中心的產(chǎn)業(yè)帶。對比于上述幾個經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，那么中部地區(qū)和西部地區(qū)相對就處于起步階段。除了上述地帶劃分之外，在各省市地區(qū)中，省會城市要比其他地區(qū)發(fā)展較好。與此同時，城市地區(qū)又要比農(nóng)村地區(qū)發(fā)展好。由此可以看出，經(jīng)濟水平相對比較高的城市，是大眾體育經(jīng)濟消費的主要群體，同時也是開展大眾體育未來發(fā)展的主力軍。

■ 國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀

（一）不同地區(qū)之間的差異

通過對相關(guān)的文獻分析之后發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)不同地區(qū)之間的大眾體育消費程度上也存在著一定的差異。因為不同地區(qū)之間的經(jīng)濟水平有著一定的區(qū)別，因此一些經(jīng)濟發(fā)展較好的城市有著一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為其發(fā)展的保障，同時，這些地區(qū)的體育設(shè)施也比較完善。所以，這些地區(qū)的大眾體育經(jīng)濟的相關(guān)水平就比較高。尤其是一些沿海發(fā)達城市或者是北上廣深等全國一線城市，該地區(qū)城市居民消費水平比較高，在整個大陸的經(jīng)濟消費中所占比重比較大。在一些沿海或者是經(jīng)濟比較發(fā)達的一線城市，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對較高，對于體育鍛煉的益處也更加明白。居民對于自身身體健康的關(guān)注程度對體育經(jīng)濟消費也有著一定的干預(yù)效果。因此其對于自身參與體育鍛煉的重視程度也明顯好于其他地區(qū)，其在大眾體育經(jīng)濟消費在日常生活消費當中所占據(jù)的比重相對較大。

（二）不同消費群體之間的差異

分析發(fā)現(xiàn)，在城市居民大眾體育經(jīng)濟消費中，高校的大學(xué)生占據(jù)相當重要的比重。與此同時，受到國內(nèi)教育體制對于文理劃分的影響，文科生相對理科生大眾體育消費較低，理科生較多的院校，大眾體育經(jīng)濟消費普遍偏高。

從性別的分析上可以得出，男性的相關(guān)大眾體育經(jīng)濟消費要明顯高于女性。這主要是由于女性對于大眾體育運動的積極性要明顯低于男性，因此其大眾體育經(jīng)濟消費相對也較少。

（三）不同興趣喜好之間存在的差異

在群體之間存在不一樣的興趣和不同的喜好，自然而然地將人分成幾類，其中有的居民對于體育鍛煉有著一定的喜好和興趣，與此同時也比較注重自身的身體健康，以及身材的保養(yǎng)等等。所以這部分人在日常的生活中對于大眾體育經(jīng)濟消費的比重會相對大一點。這部分人對于體育活動的參與、體育產(chǎn)品的購買，以及體育服務(wù)的使用也會明顯較高，他們會通過體育經(jīng)濟的消費來達到強健體魄提高身體素質(zhì)的目的。與之相對比的其他部分人群中，可能對于文化、音樂、美術(shù)等領(lǐng)域更為喜愛，他們更愿意將時間和金錢投入到對書籍的購買以及閱讀上，或者是對于音樂以及美術(shù)的觀摩、學(xué)習(xí)、欣賞上。

■ 針對大眾體育消費現(xiàn)狀的發(fā)展策略

（一）促進居民消費觀念的轉(zhuǎn)變

不同區(qū)域人群的消費觀念以及健身意識都存在不同，因此其對于大眾體育經(jīng)濟消費的觀念上也有著很大的差異性。一些經(jīng)濟發(fā)達的城市或者是沿海城市與其他經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地區(qū)相比較，其居民更愿意參加體育運動，增強體質(zhì)的意識較為強烈。所以對于經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，其相關(guān)部門就要提升居民對于體育鍛煉健身的意識，其重視自身身體健康狀況，從而培養(yǎng)其體育用品的消費觀念，鼓勵民眾對于體育設(shè)施的消費。將居民更多的重視物質(zhì)生活的需求提升到對體育經(jīng)濟的消費上，使其建立正確的消費理念。

（二）增強公共體育設(shè)施建設(shè)

相關(guān)部門必須重視大眾體育經(jīng)濟消費的狀況，不斷引導(dǎo)居民參與到體育鍛煉中來，解決各個地區(qū)的體育設(shè)備維護與更新?lián)Q代問題。對此，相關(guān)部門必須重視增加體育鍛煉的設(shè)施，對其即時更新維護，不斷完善體育鍛煉設(shè)備，使附近的人群參與到體育活動中來。通過這些舉措來促進大眾對于體育經(jīng)濟的消費，使得更多的人群可以在生活中的閑暇時間參與到體育活動中來，并有效促進其身體素質(zhì)的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣

不同的區(qū)域，不同的人群，不同的興趣愛好，都會使得其產(chǎn)生很大的差異性。體育組織或體育部門應(yīng)當在尊重個人意愿的前提下，將民眾意愿加以歸類，進行一定的引導(dǎo)，幫助更多的居民養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。在其有了一定的體育習(xí)慣之后，就可以促進相應(yīng)的體育經(jīng)濟消費水平的提升。一些居民之所以沒有參與到體育活動中來，首先是沒有一定的參與體育鍛煉的習(xí)慣，因此體育部門要在宣傳或者引導(dǎo)上是更多地認識到體育鍛煉的重要性，使該區(qū)域內(nèi)的民眾更多地參與到體育鍛煉中，不僅可以促進自身身體素質(zhì)的提升，同時也能夠帶動一定的體育經(jīng)濟消費水平。

（四）增加體育運動的鍛煉時間

面對經(jīng)濟生活的快速發(fā)展，一些居民越來越不愿意參與到體育活動中來，或者是大大減少了體育鍛煉的參與時間，需要相關(guān)部門對其加以引導(dǎo)。比如，在一些高等院校，一大部分人更愿意在閑暇的時間進行網(wǎng)絡(luò)游戲、逛街等活動。

高校中出現(xiàn)這樣的局面，對于學(xué)生養(yǎng)成體育鍛煉意識以及促進大眾體育經(jīng)濟消費都是一個不利的因素。高等學(xué)校相關(guān)體育組織或部門，必須將體育鍛煉這個意識輸送到學(xué)生的個人習(xí)慣養(yǎng)成中來。通過開展各式各樣的體育鍛煉活動來吸引更多的學(xué)生參與進來。這樣不僅可以促使學(xué)生養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣，同時可以以此來促進大眾體育消費。

■ 小結(jié)

綜上，目前我國大眾體育經(jīng)濟消費還存在意識較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育經(jīng)濟在消費上還處于一個比較低的水平，尤其是不同的區(qū)域，或者不同的消費者群體之間也會有著較大的差距。這說明，整個體育鍛煉以及體育經(jīng)濟消費還處于一個發(fā)展不太完善的階段,需要進一步的完善，同時政府部門要采用多種措施，吸引居民參與到體育鍛煉中來，并且樹立積極的消費觀念。不同地區(qū)要進行更多的相關(guān)借鑒與交流，以此來縮小各個區(qū)域，以及各個消費群體之間明顯的差異性，并通過這些途徑來促進我國居民身體素質(zhì)的不斷發(fā)展。