新媒體引發的營銷變革

徐亞麗

信息技術的發展使互聯網得到了普及，從方方面面改變了人們的生活，同時新媒體也改變了人們獲取信息的方式。新媒體這一稱呼是區別于傳統而言，新媒體營銷主要有以下幾個特點：（1）成本較低。新媒體內容制作一次就可以重復使用，不需要耗費人力宣傳，只需要在新媒體平臺上投放廣告，就能夠被大量用戶看到。（2）具有高效的互動性。企業在進行產品的宣傳、銷售過程中，用戶可以直接與企業進行溝通，將自己的使用感想反饋給企業，企業通過用戶反饋的信息對產品進行改進，滿足消費者需求。（3）營銷更加精準。傳統營銷采用的是“廣撒網”的宣傳方式，通常沒有宣傳重點，大部分廣告位是浪費了的。而新媒體營銷是通過向用戶推送感興趣的內容，從而其引導點擊、閱讀產品的宣傳文案，并且可以單獨推送給具有購買偏好的用戶，從而使得營銷變得更加精準，效率得到了極大提高。

隨著互聯網的發展，越來越多的企業開始忽視傳統媒體的營銷方式和營銷效果，雖然新媒體平臺的消費者眾多，但這些消費者也可能重新回到傳統媒體平臺。據調查，傳統媒體擁有大量的消費群體，其影響力依舊不可忽視，是市場不可忽視的一部分。新媒體的出現是對傳統營銷方式的一次沖擊，企業在制定營銷策略過程中，需要對消費群體進行調查，不能將營銷全部投入壓在新媒體平臺，而是要將傳統媒體營銷與新媒體營銷結合起來，對資源進行合理分配，擴大新媒體營銷的優勢，實現多屏跨界營銷，在最大程度上影響消費者。另外企業還可以對新媒體消費者進行統計分析，并對這些消費群體進行分類，為以后的營銷提供依據，結合傳統營銷模式，實現聯合營銷。

互聯網時代新媒體營銷策略和營銷方式需要創建多元新媒體平臺，在多元新媒體平臺中，可以滿足不同人群的不同的需求。隨著人們消費能力和消費需求的增長，人們對高品質的消費體驗更佳青睞，通過豐富新媒體平臺可以更好的滿足人們的需求。互聯網時代營銷模式應該以顧客角度進行分析，挖掘消費者的潛在需求，提供更加便捷的服務。新媒體營銷還要為用戶的長遠利益考慮，并給予用戶優質的產品和良好的服務。新媒體營銷需要從用戶的體驗性、產品的優良性、對產品的需求以及優質服務等方面提升消費者的體驗，實現平臺的可持續發展。