基于地域文化元素的文創產品設計研究

鐘聲鳴，鄭文乾，趙偉，李山

（河南農業大學，鄭州 450046）

近年來，文創產品持續走紅，不斷引領新的消費潮流，這些產品在滿足消費者實際使用需求的同時，更是通過展現文化層面的魅力推廣文化，促進文化的傳承，增強文化認同，滿足消費者心理和精神層面的需求。當前，文創產品開發設計存在同質化等問題，究其原因是對于地域文化資源的個性化元素開發利用不夠充分。本文關注在進行文創產品開發設計時，如何依據地域文化風俗，基于文化資源的傳承性開發設計出具有突出地域文化個性的文創產品。

一、地域文化概述

文化是特定自然、人文環境下歷史發展的沉淀，地域差異是文化研究中的一個重要問題，俗話說“一方水土養一方人”。在漫長的歷史發展進程中，地理環境條件決定著當地文化的發展方向，不同的地理環境造就當地人民不同的生存習慣、勞作方式和價值觀念，因此，根植于不同物質環境的地域文化也各具特色。

中國區域文化的格局奠定于秦漢時期，秦朝推行郡縣制，漢承秦制，漢高祖劉邦令“天下縣邑城”，逐漸結束商周以來以血緣政治為主體的社會格局，確立以地緣政治為主體的統治結構。隨著歷史的發展，文化間地域性差距逐漸加大，形成“以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以現實為表象”的不同的地域文化。

地域文化有著物質和精神雙重屬性，既包括一定地域長期的社會風俗、歷史遺跡，又包括當地特色的自然風光。而地域文化的差異性必然導致文創產品開發的獨特性。

二、文創產品的地域性特征

郝鑫在《淺析文化創意產品的內涵與外延》一文中對文創產品作了如下界定：與一定地區的民族文化背景相聯系，并融入設計者的個人情感、經驗與智慧，通過現代化的生產方式進行銷售和消費，最終滿足人們的精神需要和欲望的所有有形產品和無形的服務體驗。文化是文創產品設計的靈感來源和素材庫，文創產品必然依附于其產生的文化環境，彼此相融共生。

地域性文創產品設計一方面包括根植于當地生活美學的適應性產品，多為當地人日常生活或勞作中使用的物品；另一方面包括基于當地文化資源傳承性而設計的產品，主要包含針對博物館和當地特色旅游資源打造的極具地域識別性的文化衍生品和旅游紀念品。在文創產品開發過程中，深入挖掘地域文化元素，能夠增強文創產品的個性化，有效避免設計雷同等問題，既能滿足本地區文化共同體的審美心理認同，又能夠影響人們對不同地域的形象識別，造成不同地區人們文化審美心理的差異感，有利于地域文化的推廣和傳播。

三、基于地域文化元素的文創產品設計方法

基于地域文化元素的文創產品設計的基本設計思路是：提取地域文化中代表性的圖案紋樣、色彩、造型以及文化內涵等元素，通過現代產品設計進行再現或新的闡釋，讓人們在使用產品的過程中感受到文化的魅力?；诘赜蛐晕幕氐奈膭摦a品設計方法主要有：圖案紋樣的表象式設計、產品形態的功能性設計和文化內涵的延伸性設計三種。

（一）圖案紋樣的表象式設計

圖案紋樣的表象式設計即是將該地域的代表性物象，通過藝術化的處理進行二維空間的表現，將其搭載于現代產品中。文創產品設計對文化元素中的造型、紋飾等進行直觀的視覺取舍，選擇具有地域代表性的圖案、符號進行復制或藝術化處理，即將其通過符號化的方法運用于產品之上，保留原始圖案紋樣的特征，使其具有高度的辨識性。

圖案紋樣的表象式設計主要有兩種方式：一是將圖案紋樣直接運用到常用產品表面，如將圖案印于書簽、明信片、紙膠帶、手機殼、手提袋等日常小物上，開發多種衍生品（圖1），這種方法開發成本低廉，但傳播性廣。故宮博物館內生活的貓咪一直是當地一大景色，文創產品開發者抓住這一靈動的元素，開發出皇家貓系列衍生品，獲得很高的認可度。二是通過藝術的手法將提取到的代表性地域文化元素進行簡化、夸張等處理，運用到與造型相適應的產品中，相較于第一種方法這種方法更具巧思和藝術價值（圖2）。敦煌壁畫中供養人的妝飾是頗有特色極具藝術價值的，設計者即以此為創意來源設計系列便攜化妝鏡，更具巧思和內涵。

>圖1 故宮貓系列衍生品

>圖2 “無相”化妝鏡

（二）產品形態的功能性設計

利用現代產品作為媒介，開發具有實用功能的文創類產品，力圖在文化審美與日常實用器物之間取得平衡，是現代文創產品開發設計的另一個重要方法。文創產品的設計，對文化意蘊的傳達是重點，將文化意義透過產品功能、結構或操作方式巧妙傳達出來。在人與物交互過程中巧妙傳達產品意蘊，使用者通過產品形態所代表的文化內涵與審美寓意理解產品，更好地完成與產品的雙向互動。如三潭印月是西湖一道獨特風景，香爐的設計取特色建筑的形態，配合燃香的行為，再現了煙雨朦朧的飄渺意境。（圖3）

>圖3 煙雨西子香爐設計

（三）文化內涵的延伸性設計

文創產品多承載著使用者的情感和回憶，文化內涵的延伸性設計結合了表象式設計和功能性設計兩種設計方法，深入挖掘地域文化的意蘊，通過文創產品的造型、材質、色彩以及操作方式等，詮釋文化魅力，更好地實現文化輸出和推廣，擴大地域文化的影響力。

四、小結

不同地域文化隨著時間的積淀愈加豐富，為文創產品的個性化設計提供了取之不盡的靈感來源?；诘赜蛭幕卣归_文創產品設計，需要設計者充分挖掘地域代表性元素及其所承載的文化內涵，通過圖案紋樣的表象式轉化設計，或挖掘造型、功能等操作中的文化美學，為人們帶來更美好的使用體驗，使人在使用產品的過程中體會到文化的魅力，從而增強對地域文化的認同感，為地域文化的傳播推廣助力。