視覺傳達設計在我國全運會中的應用與啟示

王 茹 石云龍

（沈陽師范大學體育科學學院，遼寧 沈陽 110034）

隨著人類進入信息時代，以計算機和網絡為核心的現代技術的不斷發展，視覺傳播正在越來越深刻地改變著人們的生活方式與教學方式。視覺傳達設計的新理念將成為現代傳播體育文化重要途徑之一。在設計中，巧妙地運用視覺，將能夠在溝通和引導中取得顯著的效果，特別是經過精心設計的符號，能夠被人們所接受和喜愛。 人們可以通過圖像、動畫、圖像、聲音等多種媒介，直觀、真實地反映動態變化過程，吸引大眾的聽覺、視覺，引導大眾的思維，達到宣傳體育文化的目的。

1 不同時段的視覺傳達設計回顧

1.1 20 世紀50 年代初

中國處于政治、經濟、科技不斷發展的階段，大型體育運動會開幕式的形式設計主要表現出“以現實為基礎，簡潔的設計手法，突出政治特色”的創作特征。團體操表演的主題也被賦予了濃厚的政治色彩。 這一時期的形態圖案設計雖然有系統發展的趨勢， 但仍處于探索和研究階段，在裝飾價值、藝術價值和視覺效果等方面還存在一些不足。

1.2 20 世紀六七十年代

隨著政治、經濟和科學技術的不斷發展。 大型體育運動會的開幕式表演仍然采取團體操的形式，在隊形圖案設計的色彩上開始創新。 在這一階段，形態圖案的設計也表現出“強調寫實、多樣化的設計手法和巧妙的形態變化”的特點，從而形成了較為系統的理論，在視覺效果方面都得到了進一步的提高。

1.3 20 世紀八九十年代

中國正處于對外開放和改革發展的良好時期。伴著全民健身及發展體育、增強體質的口號聲，隨著第十一屆北京亞運會的開幕式，國際體育賽事將中國大型體育運動會的表演推向了一個新的高潮。設計手法日趨多樣化和靈活化，高新技術的應用呈現出豐富多彩的景觀，與前期相比有了飛躍。在這一時期，形態圖案的設計呈現出“寫實與抽象相結合，設計手法靈活多變，注重形態變化的流動美”的特點。

1.4 21 世紀初以來

隨著社會和時代的進步以及科學技術和體育文化的發展，大型運動會開幕式呈現出體育與文學綜合發展、體育與科技相結合的趨勢。 大型體育運動會開幕式格局的設計也進入了一個新的階段，表演形式日益豐富，高科技手段的運用為創作開辟了一條新的創作途徑。 通過對現階段開幕式表演的分析和研究，可以看出開幕式的形態設計與前一階段相比有了新的變化和發展。

2 我國全運會中的視覺傳達設計運用

2.1 第一屆至第四屆全運會

1959 年，我國舉辦了第一屆全運會，在第一屆全運會隊形圖案的選擇上，主要的形式是基本線條，主要的應用主題與五星、 太陽等現實主義符號密切相關。1965 年，我國舉辦第二屆全運會，由于文化大革命的影響，第三屈全運會于10 年后的1975 年舉辦，視覺圖形在設計上政治化傾向越來越極端， 政治口號充斥主題。 1979 年的第四屆全運會舉辦，與之前三屆相比較，第四屆全運會從設計思路、 設計元素等方面都繼承前三屆的特點。

2.2 第五屆至第八屆全運會

1983 年首次在北京以外的城市上海舉辦了第五屆全運會，與前四屆全運會比較視覺圖形設計有了新的突破，想法不再是簡單直接地與運動相關。 除了體育元素外，其他象征性元素也開始添加，內容也開始擴展。 會徽設計中第一次使用中西結合的表現手法。1987 年，第六屆全運會在廣州舉辦，設計中顏色的漸變體現出了層次感，產生立體的效果，與前面的幾屆在表現風格上發生了重要的變化。同時注重體現了廣州悠久的地域特色民俗文化。 1993 年，第七屆全運會在北京四川兩個會場舉行，在視覺設計中開始有了抽象現代化設計概念。 現實主義、直白表達方式慢慢弱化，更加注重設計中的隱喻。 1997 年，第八屆全運會在上海舉行，視覺傳達設計發生了轉變，這種突破表現在改變了直白強調，開始向代表文化的層面發展。

2.3 第九屆至第十三屆全運會

2001 年，第九屆全運會在廣東舉辦，在視覺圖形設計中，以深厚的藝術設計、寓意、象征等抽象手法為大眾形象地表現出體育的力量美和運動之美。 2005年，江蘇南京舉辦了第十屆全運會，設計中將形象與當地傳統地域文化良好地進行了有機結合。 2009 年，山東濟南舉辦了第十一屆全運會，設計中將幾何表現手法延續于設計中， 體現出理性文化的美感。 2013年，第十二屆全運會在遼寧沈陽舉辦，設計了全運會歷史上第一個來自海洋的吉祥物形象，充分展示地域特色。 2017 年，第十三屆全運會在天津舉辦，在設計元素的使用便帶有濃郁的民族性和天津特色，流露出天津人民的性格特征。

2.4 北京奧運會

2008 年， 在北京舉辦了第二十九屆奧運會，其間，不僅展現了奧運健兒的風采，視覺傳達設計的良好運用更是為奧運會增色增彩。 在北京奧運會中，視覺傳達設計運用在多個方面，比如會徽設計、吉祥物設計、獎牌設計、宣傳廣告設計和開閉幕式設計等。其中視覺傳達設計的充分運用，使受眾更能體會到奧運精神、體育精神，為宣傳體育文化起到了很大的作用。

3 結論

3.1 視覺傳達設計在全運會中的應用方式與當時的政治環境密切相關

第一屆至第四屆全運會以促進體質健康和鍛煉，學習保衛國家和建設祖國的能力的觀念組織體育活動。 全運會的視覺圖形從設計手法、設計要素的運用以及設計表現的角度來看， 政治服務是最重要的特征。 對于中國藝術設計史來說，也是一個不可或缺的重要時期。

3.2 視覺傳達設計在全運會中運用應注重中西結合、傳統文化與現代設計的結合

第五屆至第八屆全運會視覺平面設計有了新的突破，理念不再單純與體育直接相關，除了開始添加其他象征性元素外，內容也開始豐富起來。 視覺元素的選擇延伸到具有地方特色的地域文化內容，體現了中華民族悠久的歷史文化民族形象。

3.3 視覺傳達設計在全運會中運用應注重民族傳統地域文化

從第九屆全運會至今，注重地方特色，注重民族傳統地域文化，強調體育精神，追求設計獨特、新穎。在高科技的影響下，多樣化、象征性的表現形式越來越豐富，提取最具代表性的元素并應用到視覺平面設計中，達到了讓公眾容易接受、認同感強、城市更好的宣傳目的。

4 視覺傳達設計對我國今后大型體育賽事應用的啟示

4.1 可以使中國傳統美學與現代審美相結合尋求創新

在未來大型體育賽事設計中合理運用視覺傳達設計，將中國傳統美學理念融入現代審美視覺形態，對傳統圖形中的一些元素進行整理、提煉和優化，結合現代設計方法和視覺藝術表現手法， 尋求突破與創新。

4.2 可以合理且理性地運用視覺傳達設計的聯想來傳達體育文化

今后大型運動會設計形成應巧妙運用視覺傳達設計，正確運用視覺傳達設計中的聯想與想象，進行合理表達傳達思想。

4.3 中西結合采用多樣的視覺傳達設計藝術風格

在未來大型體育運動會開幕式表演圖案設計中，可以巧妙地運用視覺圖形創作，在視覺傳達設計理論中正確地選擇東西方現代設計美學思想與方法的結合，理性地采用多樣的視覺傳達設計藝術風格。