民族傳統體育經典賽事研究
——以中華龍舟大賽為例

楚文鴿，白 真，呂廣陣，李文峰，王星懿

(1.寧波大學 體育學院，浙江 寧波 315211;2.麗水學院，浙江 麗水 323000)

中華龍舟大賽于2011年4月20日在北京舉行合作簽約儀式，是由國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會、中央電視臺體育頻道共同主辦，中視體育娛樂有限公司和各賽事舉辦地政府承辦的民族傳統體育項目。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，文化是一個國家和民族的靈魂，文化興則國運興，文化強則民族強。深刻闡釋了中華優秀傳統文化是中華民族的根與魂，是最深厚的國家文化軟實力，是中國特色社會主義根植的沃土，是我們堅定文化自信的力量源泉。國務院辦公廳頒布了《體育強國建設綱要》，從國家頂層設計的高度為加快推進體育強國建設提出具體目標、任務及措施，充分肯定了體育在全面建設社會主義現代化國家新征程中的重要作用[1]。中華龍舟大賽作為民族傳統體育具有代表性的賽事，需要抓住歷史機遇，不斷創新和發展，這不僅是對民族傳統體育優秀文化的傳承，而且能提高了龍舟這項傳統體育的國際的知名度。對于增強民族認同感、樹立國家形象具有重要的價值，同時也有利于國家的團結、穩定與發展。

1 中華龍舟大賽賽事現狀

1.1 中華龍舟大賽賽事簡介

隨著中華龍舟大賽的成功舉辦，比賽的項目和組別設置也得到進一步的完善。這不僅豐富了賽事體系，也增加了比賽的激烈程度和觀賞性。

中華龍舟大賽2011年舉辦了兩站比賽，比賽項目設置有職業男子200m和500m直道競速賽。2012年，中華龍舟大賽增加了職業女子比賽項目，全年賽站共六站，站數增加使得龍舟大賽受關注度相應提高。2013年，全年的賽站已經增加到了7站，參賽運動員也從第一賽季的數百人發展成為數千人參與競技的大型盛會。2014年，中華龍舟大賽將賽事的標準化、職業化帶入一個穩定發展的時期，本屆龍舟賽的最大亮點是增加了大學生組。2015年，中華龍舟大賽經過四年發展，在原有的200m直道競速和500m直道競速的基礎上，增加了100m的比賽項目。

在2016年，為增加比賽的觀賞性和激烈性，中華龍舟大賽將原有的4條比賽賽道擴展為6條；職業女子組所使用的龍舟由22人龍舟改為12人龍舟；職業男子組進一步擴大規模，從原來的16支改為18支；職業女子，青少年男、女由原來4支隊伍增加到6支隊伍，使更多隊伍能夠參與其中。2017年中華龍舟大賽的項目及組別設置則與2016賽季相同，處于一個穩定發展的時期。2018年沒有職業女子組，新加了公開混合組和男子精英組。2019年中華龍舟大賽的的參賽組別又發生了變化，取消了公開混合組和男子精英組，而在此基礎上推出了精英公開組，同時職業女子組又回歸大賽組別。

1.2 中華龍舟大賽舉辦地情況

中華龍舟大賽的舉辦城市一般選址在具有悠久的龍舟文化底蘊、景色宜人、適合出行旅游的地方。從表1中的舉辦地情況可以看出，中華龍舟大賽南征北戰，歷經9年的賽事發展，順利完成了在江、河、湖、海4種公開水域賽龍舟的壯舉。

表1 中華龍舟大賽2011-2019年舉辦地一覽

通過統計來看，截至2019年，中華龍舟大賽共組織了55站比賽，橫跨了我國華東、華南以及西南地區，包括了海南、江西、廣東、貴州、云南、浙江、甘肅、江蘇、福建、湖南等省份。從舉辦過龍舟賽的地域分布來看，華東、華南和西南地區占了八成，而很少覆蓋到北方地區，這導致中華龍舟大賽的輻射面有限。

中華龍舟大賽近九年舉辦地大都在我國南方地區，海南省、福建省、江西省是舉辦中華龍舟大賽最多的省份。海南省的萬寧和陵水兩地，自古以來，端午節賽龍舟非常盛行。在2015年中華龍舟大賽首站比賽上，海南萬寧站的舉辦地和樂鎮被中華龍舟協會授予了“中國龍舟小鎮”的榮譽稱號，使得海南萬寧站的知名度越來越高，吸引了更多的群眾去觀看比賽。中華龍舟大賽歷年比賽站數不一定相同，但從2015年開始，至2019年站數相同，都是七站。

1.3 中華龍舟大賽參賽隊伍情況

隨著中華龍舟大賽賽事體系和組別的不斷完善，參賽隊伍也逐年增加，呈現出明顯的上升趨勢。

2011-2019年期間，中華龍舟大賽參賽隊伍的數量總體上呈增長趨勢，具體數量變化與每年站數、項目及組別的變化有關。2011年中華龍舟大賽舉辦兩站比賽，組別單一，僅有職業男子組，這一年共參賽28支隊伍。2012年中華龍舟大賽共六站，組別增加了職業女子組，共計96支隊伍參賽。2013年中華龍舟大賽有七站比賽，共計131支隊伍，其他無變化。2015年中華龍舟大賽參賽隊伍達到224支，數量較2014年有大幅增長，尤其是新增加了100m直道賽項目，使得比賽更為激烈，觀賞性更強。2018年中華龍舟大賽參賽隊伍達到新高，出現峰值，有331支隊伍參加了比賽。2019年中華龍舟大賽參賽隊伍有316支，與2018年相比略有下降，這與取消公開混合組和男子精英組具有一定關系。通過數據分析發現，參賽隊伍數量與比賽站數、項目和組別設置情況成正相關，同時比賽的組別變化也對次年的參賽隊伍情況具有一定的影響。

2 中華龍舟大賽賽事經驗

2.1 政府扶持，企業加持

大賽由國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會、中央電視臺體育頻道等共同主辦，中視體育娛樂有限公司和各舉辦地政府承辦。

以2019年南京六合站為例，此次龍舟大賽六合站的比賽恰逢中華人民共和國成立70周年之際，六合區委區政府高度重視。六合區文化和旅游局(體育局)局長田志文在接受記者采訪時表示，中華龍舟大賽六合站共吸引了13 000余名觀眾到場觀賽，因臺風“塔巴”的影響，對本次賽事的組織、保障工作帶來了巨大的考驗，但組委會嚴陣以待，周密安排、仔細排查，最終給大家帶來一場安全、精彩的龍舟大賽。可見，政府宏觀把控，企業參與賽事的運營，二者相得益彰，地方企業的廣泛參與和贊助，也為比賽順利進行提供了資金上的保障。

2.2 賽事傳播手段新穎化

中華龍舟大賽的成功舉辦離不開新聞媒體的傳播。作為主流媒體，中央電視臺對宣傳弘揚傳統文化肩負著重大責任和使命。中央電視臺體育頻道總監江和平認為：“中華龍舟大賽創辦之初就抓住了中華傳統文化的主脈絡，弘揚龍舟文化就是弘揚民族文化，因此整個央視才會也覺得是職責所系”[2]。

在全媒化和多屏化的趨勢下，受眾獲取賽事信息、收看賽事傳播的渠道得到了拓展。中央電視臺通過傳統媒體與新媒體雙管齊下，充分利用新媒體傳播矩陣，即央視網、大賽官方微博和微信公眾號、CNTV(中國網絡電視臺)手機終端軟件等“小屏化”平臺，為觀眾提供了更深層次的賽事收視體驗。便捷的新媒體不僅突破了電視體育傳播中傳統的技術瓶頸，還提供了一個交流互動、創造話題的平臺。如賽事預告、報道和集錦等內容會通過龍舟賽的微信公眾號和微博客戶端及時發布，觀眾可以在這類平臺上進行交互式體驗。同時，中華龍舟大賽官方微博和微信公眾號的編輯人員通過“小龍”這一擬人化的形象，拉近了與觀眾之間的距離，詼諧有趣的話語生動地傳遞了龍舟大賽的價值，弘揚了龍舟文化[3]。

2.3 依水辦賽，因地制賽

中華龍舟大賽舉辦的地區大都氣候濕潤、降水豐富，地表面河流、湖泊眾多，有利于龍舟賽事的發展。比如廣東地區龍舟比賽氛圍濃厚，河道眾多，擁有先天的環境優勢，每逢端午節或其他節慶日都會舉行龍舟比賽。

3 中華龍舟大賽賽事存在的問題

3.1 賽事區域發展不協調

從全國范圍看，賽事出現了嚴重的南多北少的現象。盡管南方地區得益于水系資源豐富，龍舟文化濃厚，但就水系資源來看，北方的江水河流也完全可以滿足辦賽要求。比如古老的黃河流域，這里有著諸多寬闊的水域和優良的水質，可以為水上運動項目提供最佳訓練場地。同時黃河水的湍急流動，也為參與比賽的龍舟健兒提出了新考驗，增加了新的比賽看點。此外在北方眾多地區也有著良好的水系資源，包括東北地區的松花江、嫩江、烏蘇里江、圖們江、鴨綠江等；河北省的漳衛南運河、子牙河、大清河、永定河、灤河等；山西的汾河、沁河、涑水河、三川河、昕水河、桑干河、滹沱河、漳河等；陜西的無定河、延河、涇河、渭河、漢江等等。這些江河流域孕育了當地獨特自然景觀和人文情懷，不僅可以為中華龍舟大賽提供優質的比賽場所，也可以更好地宣傳當地的風土人情和特色文化。

3.2 賽事文化挖掘不充分，缺少穩定的粉絲團體

中華龍舟大賽作為國內頂級龍舟比賽，受到央視的大力宣傳和推廣，但其知名度與現代競技體育賽事相比還存在著巨大差距。當前中華龍舟大賽存在著注重龍舟競技性，忽視提煉傳統龍舟精神和文化的現象。比如過多地報道比賽成績，忽略賽前的運動員訓練與賽后冠軍隊伍的報道等。同時,比賽時觀眾只是觀看比賽，缺少觀眾能夠參與的體驗活動。

此外，賽事舉辦地多變，也是造成觀眾流失或者不穩定的一個重要因素。而相對同一舉辦地，由于賽事周期太長，一年只有一次，也難以讓觀眾保持持續的關注度。同時，由于經費等問題造成參賽隊無法確保參加每一站比賽，再加上部分隊伍因冠名而頻繁更換隊伍名稱，讓人不易記住。以上這些問題的存在一方面是因為賽事文化挖掘不夠深入，觀眾僅僅是觀看了一場比賽，沒有機會更深入地感受龍舟文化的深層次內涵；另一方面則是賽事主辦方和運營方沒有認識到穩定的粉絲隊伍對于賽事發展的重要作用。

3.3 參賽團體的發展受限

中華龍舟大賽經過多年的發展，先后涌出很多優秀的隊伍，各個隊伍也培養了一大批優秀的運動員，但受困于資金、梯隊建設和人才隊伍穩定等原因，造成大部分龍舟參賽隊伍的發展空間受限。首先，在客觀條件方面，一支好的隊伍需要穩定的訓練場所、優秀的教練以及資金的保障，但目前除職業組能基本滿足上述條件外，其它組別都無法具備這些條件。在訪談中了解到，參賽群體的待遇不穩定，有的還需自行承擔費用。隸屬于俱樂部的龍舟隊伍，其隊員每月參加訓練有工資，而一些民間自發組織的隊伍，大部分沒有教練和工資，僅僅是依靠興趣和共同愛好維持隊伍的存在，顯然這制約著隊伍的可持續發展。其次，目前龍舟相關賽事的國際化水平較低，參賽團體很少有走出國門的機會。尤其是非職業組的國際大賽較少，造成諸多隊伍只能局限在國內的幾項龍舟賽事中進行交流和比賽。此外，由于當前各龍舟隊伍要么是市場化運作，要么是自發組織的業余隊伍，退役后沒有任何安置措施，也沒有相應的就業指導和就業機會，這也造成了人才的流失，使得隊伍相應出現不穩定情況。

4 中華龍舟大賽賽事發展策略及建議

4.1 政府宏觀把控，企業微觀運營

中華龍舟大賽的可持續發展需要多方共同努力，既需要政府的宏觀把控，也需要企業的微觀運營，一手抓質量，一手抓效益，兩只手做事方能游刃有余、如魚得水。政府統籌的是賽事的全局發展，企業運營是為了讓賽事充滿活力，兩者缺一不可。政府需要主抓中華龍舟大賽賽事區域發展不協調的問題，把中華龍舟賽事文化統籌布局，合理設置賽事站點，以此擴大中華龍舟大賽的社會影響力和輻射圈。企業承擔的是中華龍舟大賽賽事運作，如何推廣，怎樣提升賽事的知名度，在這個賽事運作中如何使龍舟賽事效益最大化，這是企業最關注的問題。因此，關于中華龍舟大賽的傳承與發展，則需要政府與企業攜手與共，政府與市場結合，政府資助，企業運營，確保資金來源穩定，促使雙方互利共贏。為了中華龍舟大賽能夠在中華大地上崛起與延續，本研究結合龍舟賽事的現實情況，提出幾點建議：

其一，政府應為龍舟賽事提供足夠的資金支持和相應的項目援助，在賽事走上正軌、進入穩定發展軌道后，政府需要逐漸降低自己的負擔，更多的是提供政策支持和平臺，積極地為賽事開拓多元化的資金籌措渠道，通過市場化運作實現賽事的造血功能。比如當前大型賽事通用的，也較為成熟的企業冠名等模式均可在各個分站賽中推廣。其二，企業在推廣中華龍舟大賽時，不應只著眼于賽事的經濟效益，還應融入地方文化，推動賽事的文化效益發展。其三，建設新型政企關系，突顯雙方的服務功能，最終的落腳點還是在人民的福祉上，龍舟賽事能夠滿足于人民不斷增長的體育文化需要，同時通過舉辦中華龍舟大賽能夠提高傳統體育的影響力、認可度以及話語權，有助于傳統體育文化的傳承與興盛。

4.2 制定戰略計劃，提升賽事品質

第一，中華龍舟大賽戰略計劃的制定，應由國家體育總局社會體育指導中心牽頭，中國龍舟協會、中央電視臺體育頻道、中視體育娛樂有限公司以及各賽事舉辦地政府協調參與。在制定龍舟賽事的戰略計劃時，把中華龍舟大賽賽事發展分為三步實施，比如第一步從2011年到2015年底，實現中華龍舟大賽賽事規范化、標準化和職業化；第二步從2016年至2020年底，在第一步基本實現的基礎上，將中華龍舟大賽賽事運營模式科學化，舉辦區域合理化，南北方統籌推進龍舟賽事，形成一個極具影響力的龍舟賽事品牌；第三部是從2021年到2025年，中華龍舟大賽走出國門，成為具有國際影響力的賽事。當前前兩步基本達到了預期目標，正面臨著第三步國際化以及進入國家頂級賽事的突破期，因此做好戰略規劃顯得尤為重要。

第二，龍舟賽事的戰略計劃，必須以傳承、發展、創新龍舟賽事文化為核心，突顯傳統體育文化的地位，不斷對龍舟賽事文化進行挖掘、整理，凝練出中華龍舟大賽的精神內核，彰顯出中華民族勇于拼搏、堅韌不拔的民族性格，其核心在于促進中華民族傳統文化源遠流長、古今貫通。

4.3 與時俱進，多渠道傳播賽事文化

中華龍舟大賽是由國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會、中央電視臺體育頻道共同主辦，中視體育娛樂有限公司和各賽事舉辦地政府承辦。如此強大的陣容，為中華龍舟大賽成為經典賽事提供了條件和平臺保障。憑借中央電視臺的傳播經驗與實力，足以能夠把中華龍舟大賽打造出具有民族文化特色和超強影響力的傳統體育賽事節目。不過，伴隨著信息技術的高速發展與傳播渠道的不斷多樣化，僅憑主流媒體還不足以有效地傳播中華龍舟大賽，而應以主流媒體為主體，結合新興的自媒體平臺，進行深層次、多樣化地傳播龍舟賽事。利用中央電視臺的傳播團隊資源，同時結合地方文化類型，從不同視角對中華龍舟大賽賽事進行長期報道以及現場直播。同時通過線上線下相結合的方式對龍舟賽事進行宣傳、推廣，一方面普及龍舟文化，另一方面增加受眾面，達到多渠道傳播的目的。可憑借抖音、快手等短視頻APP對中華龍舟大賽的賽事進行分門別類的追蹤與報道，以此方式來增加粉絲量，比如對職業組或大學生組龍舟比賽進行短視頻直播等。同時積極打造明星隊伍，利用明星的影響力，對龍舟賽事進行線上線下宣傳和代言，并以抽獎和答題、競猜比賽等多種方式增加賽事的趣味性。

為了打造深層次的龍舟賽事傳播品牌文化，需要有新穎的觀念，從不同的視角，來引起觀眾的共鳴。這就需要對中華龍舟大賽的器物文化、制度文化和價值體系進行宣傳與報道，比如在中國龍舟協會的公眾號上介紹龍舟制作流程和工藝，在中華龍舟大賽的開幕式上，以現場直播的方式采訪地方觀眾對中華龍舟大賽的認知與感悟等。通過講好龍舟的故事，讓觀眾了解龍舟文化的相關知識，從而提高觀眾對龍舟賽事的鑒賞能力，以此增加穩定的龍舟賽事粉絲團體。

4.4 注重人才培養，提升整體實力與水平

國以才立，政以才治，業以才興。人才是指那些在各種社會實踐活動中，具有一定專門知識，較高的技能和能力，能夠用自己的創造性勞動和認識，對人類進步作出了某種貢獻的人[4]。龍舟賽事人才包括賽事管理人才，龍舟文化的宣傳、研究方面的人才以及教練員和運動員等。可以與現有的高校、科研團體和體育運動技術學校等聯合，通過聚集、吸引、培養、挖掘等手段建立人才隊伍。中華龍舟大賽正處于由賽事高速發展階段向高質量運行和管理階段轉變的過程，在這一特殊時期，完善的龍舟賽事人才體系尤為重要，既可確保中華龍舟大賽的成功轉型，也可建設完備的運動員保障機制，從而提升龍舟賽事運行的整體實力與水平。關于建立完備的人才培養體系，首先，應遵循體育人才市場規律，建立起符合社會主義市場經濟發展的體育人才管理與運行模式。其次，確立明確的保障機制，提高管理人才、運動員及參賽團體的薪資待遇，并建立相應的榮譽獎勵以及晉升機制。最后，在中華龍舟大賽賽事人才體系完備的情況下，推動中華龍舟大賽向職業體育賽事邁進，逐步形成國際化、職業化的大型傳統體育經典賽事品牌。

4.5 提高傳統體育賽事的話語權，打造體育文化賽事共同圈

“一帶一路”戰略的全面實施為民族傳統體育走向國際化奠定了良好的基礎，中華龍舟大賽可憑借“一帶一路”推廣龍舟文化，吸收國際經驗，豐富傳播渠道，從而提高中華龍舟大賽賽事的國際影響力和話語權。在“一帶一路”的實施過程中可以充分發揚中華民族優良的交往方式，把“各美其美、美美與共”的交往思維貫徹到與沿線國家的交流合作當中，致力于形成合作共贏的局面，打造人類命運共同體。中華龍舟大賽需要抓住“一帶一路”這個契機，把龍舟文化納入到國家間的交流與合作中，邀請沿線國家參賽，通過比賽展現中華民族傳統文化的魅力，傳播中華民族的文化與精神，并通過賽事文化平臺為一帶一路提供路徑和手段支持，最后達到服務人類的目的。中華龍舟大賽可首選在與我國文化底蘊相似的亞洲國家、地區進行傳播與推廣，在龍舟賽事體系逐漸完善、獲得相應的認可且具有一定的話語權時，再把中華龍舟大賽延伸至歐美國家，打造一個屬于中華龍舟大賽的賽事共同圈。