中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用初探

劉一凡 龐雅心

摘要：在當今這個信息化時代，東方和西方的文化交流和文化融合日漸頻繁。中國在現代平面設計上，如果想要達到世界一流水平，必須要以民族傳統為立足點，在其中不僅要加入我國傳統的視覺元素，還要融入現代元素。只有將現代平面設計與中國的傳統元素完美結合到一起，才能夠真正展現中華民族的優良傳統文化以及民族特性。基于此，本文從三個方面闡述了在現代平面設計中如何運用中國傳統視覺元素，以此供相關人士交流與參考。

關鍵詞：中國傳統視覺元素;現代平面設計;運用

眾所周知，中華民族傳統文化博大精深、源遠流長，經過這些年的不斷演變和發展，中國的傳統文化仍然能夠給各個領域帶來一定的積極影響。在現代平面設計當中運用中國傳統的視覺元素能夠極大增加平面設計的亮點。更重要的是，在現代平面設計當中巧妙地運用中國傳統元素也是傳承中華民族傳統文化的關鍵途徑之一。

一、中國傳統文字元素在現代平面設計當中的運用

在中華民族的傳統文化當中，文字是其最優秀的元素之一，也是在現代平面設計中被廣泛應用的傳統視覺元素[1]。在現代平面設計當中，文字不僅能夠傳播文化內涵，還能夠和其他元素互相融合，從而呈現出非常獨特的魅力。因此，中國傳統的文字元素是當今社會現代平面設計當中重要的組成部分之一。從目前來看，在現代平面設計作品當中科學合理地運用文字元素，能夠更加突出作品想要表達的人文內涵，從而給觀眾帶來更好的藝術感受。中國傳統的文字元素有多種多樣的形式，比如草書、隸書、行書等等。同時，隨著近幾年來人們審美的轉變和發展，平面設計也會隨之改變其文字的形態，比如行楷、瘦金體等等。我們仔細觀察2008年奧運會設計的會徽不難發現，會徽的形象是一個正在奔跑的運動員，同時它也是漢字“文”的變形，該會徽在設計過程中，便把文字元素和圖案完美地融合在了一起，從而向世界展現了中華民族優良的傳統文化，同時，也讓全世界人們深刻感受中華民族的傳統文化和奧運精神。另外，在現代平面設計當中應用中國傳統的文字元素，應當注重協調文字元素和其他元素，并把作品想表達的深刻含義體現在中國傳統的文字元素上，這樣能夠更加顯現作品背后的價值。

二、中國傳統圖案元素在現代平面設計當中的運用

中國傳統的圖案元素和其他元素相比，被應用的領域更加廣泛，比如中國的服飾、工藝品、建筑等等。同時，把中國傳統的圖案元素應用到現代平面設計當中也是一個非常普遍的現象，特別是那些在日常生活中人們常常能見到的傳統圖案，比如鞭炮、福字等等，這些元素通常會被應用到那些需要呈現出較為喜慶氛圍的作品當中[2]。另外，如果在平面設計作品中組合、疊加中國傳統圖案元素，還能夠呈現出意想不到的效果，給人們帶來獨特的視覺體驗。綠茶飲料的外包裝上有很多中國傳統的圖案元素，比如青花瓷、錦鯉等等，這些元素被融入綠茶飲料外包裝這個平面作品之后，能夠給人們帶來一種清新、雅致的藝術效果，消費者從產品的外包裝上就能夠了解到該產品的深刻內涵。同時，在現代平面設計當中，靈活地運用中國傳統圖案元素也是非常重要的，設計人員要充分考慮作品的整體視覺感和統一感，只有這樣才會給人們帶來更好的視覺享受。由于我國傳統圖案元素數量非常多、種類非常雜，平面設計人員一旦沒有考慮作品的整體視覺感，就會給觀眾帶來一種眼花繚亂的視覺感受，同時，這樣做也無法向觀眾傳達作品想要傳達的深刻內涵。所以，平面設計人員必須不斷培養其審美能力、提升其平面設計水平，同時還要了解中華民族傳統文化的精髓，這樣才能夠幫助其在設計過程中更好地運用中國傳統視覺元素，從而提高平面作品的質量。

三、中國傳統顏色元素在現代平面設計當中的運用

在我國古代，人們認為世界上所有的顏色都是由青、赤、黃、白、黑這幾種顏色組成的。人們認為這些顏色是原色，是我國最高貴的顏色。青就是綠色，代表著頑強的生命力，如果在平面設計當中運用中國傳統的青色，就是想體現出作品的活力[3]。赤就是紅色，代表著無限熱情，如果在平面設計當中運用中國傳統的赤色，那么作品就想表達出積極樂觀的心態。另外，紅色在中國傳統文化當中是非常喜慶的色彩，在舉辦婚禮、各種節日時，紅色通常被普遍地運用在其中。所以，如果平面設計作品想要呈現出喜慶的感覺，便可以適當運用赤色這個傳統元素。黃就是黃色，代表著踏實，如果在平面設計當中運用中國傳統的土黃色，作品通常想表達厚重、敦厚的感覺。白就是白色，代表著高貴;黑就是黑色，代表著沉穩，在現代平面設計當中，設計人員通常會融合運用黑、白兩色，然后根據作品想要表達的內涵去合理運用黑白兩色。這樣借助中國傳統的顏色元素能夠更為直觀地讓人們體會作品的深刻含義[4]。還有，在中國傳統文化顏色當中，金色也是非常重要的一個元素，它代表著祥和、美麗，如果可以把金色和紅色共同應用到現在平面設計當中，能夠讓平面設計作品顯現出更加高貴、喜慶的感覺。

三、結束語

總而言之，中國傳統的視覺元素主要包括三大體系：文字以及圖案還有顏色。這三大體系包含了中華民族傳統文化極為豐富的深刻內涵，想要將這些中國傳統的視覺元素合理、巧妙地運用于現代平面設計當中，設計人員必須培養其審美能力、提升其自身修養、夯實其在傳統文化方面的知識、掌握中華民族傳統文化的精髓和深刻內涵。只有這樣設計人員才能夠在設計平面作品時更好地運用中國傳統的視覺元素，從而提高其設計水平、讓人們能夠在欣賞該平面設計作品時產生共鳴。更重要的是，這樣也能夠切實有效地把我國優秀傳統文化發揚光大，培養人們對于中華民族優秀傳統文化的認同感和自豪感。

參考文獻

[1]陳銘.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用[J].大眾文藝，2016，380（02）：139-140.

[2]李鴻明.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用[J].藝術百家，2013（A02）：150-152.

[3]張小芳.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用探析[J].藝術家，2018，000（012）：57-57.

[4]艾茁.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2008（10）：205-206.

（河北民族師范學院 ?河北 ?承德 ?067000）