5G時代企業品牌虛擬形象設計方法探討

許菁菁

摘要：5G時代的到來，對企業品牌形象的設計和推廣帶來了一定的挑戰。在5G時代背景下，信息的傳播方式和受眾的接受方式都發生了變化，過去以文字和圖片為主的傳播方式逐漸向短視頻轉變，而受眾接受信息的方式也更加多元。虛擬形象是5G時代更加優質高效的宣傳和營銷方式，對于企業形象的樹立和宣傳有更好的作用。文章主要對5G時代企業品牌虛擬形象設計方法進行分析，為促進企業品牌形象設計水平的提升提供參考。

關鍵詞：5G;企業品牌;虛擬形象;設計方法

5G時代的到來，不僅加快了信息傳輸的速度，而且讓物聯網技術更加智能化和數字化。由此對傳統的企業品牌形象設計和推廣產生了一定的影響，企業品牌形象的樹立和宣傳，不僅需要適宜的渠道，而且要對受眾需求進行精準的分析，才能夠獲取預期的收益。

品牌虛擬形象是品牌競爭最高效的方式之一，尤其是在5G時代品牌虛擬形象的建立對促進企業發展更具優勢。虛擬品牌形象的設計、制作、宣傳與維護費用相對較低，這對于中小型企業而言是性價比較高的選擇。虛擬品牌形象的創作空間較大，并且不會因為負面新聞而對企業造成品牌危機。虛擬品牌形象完全服務于品牌，在設計的過程中如果能夠與受眾生長環境相契合，容易獲得市場主力受眾的認同，提升品牌的聯想度。為了適應時代發展的需求，企業使用虛擬品牌形象設計，能夠為企業的后續發展提供有力的支持。

一、品牌虛擬形象設計要展現企業品牌的文化內涵

品牌虛擬形象是企業品牌的代言，會直接參與到企業品牌的推廣和宣傳中。消費者通過虛擬形象就能夠明確品牌的核心價值和內涵，從而對產品產生關聯想象，所以在進行品牌虛擬形象設計時，應該充分展現出企業品牌的文化內涵。在構建品牌虛擬形象之前，設計方要與企業進行溝通，了解企業的定位以及品牌想要宣傳的形象，同時對企業文化和經營理念進行深入的研究，然后結合競爭對手的品牌形象以及市場調查，進行品牌虛擬形象設計。了解企業品牌訴求是進行虛擬形象設計的首要環節，只有明確企業想要傳達的內容，才能夠為后期的策劃創意提供有力的參考依據。

二、品牌虛擬形象設計要符合目標消費群體的需求

企業品牌形象設計方在了解企業品牌訴求后，應該對目標消費人群的心理及消費特點進行分析，在了解目標消費人群的年齡構成、薪資狀況、職業以及喜好等信息后進行設計，虛擬形象設計要迎合目標消費群體，吸引更多的潛在客戶。可以通過大數據技術來獲取真實的信息，然后以此為依據來構建企業品牌虛擬形象。經過與企業的溝通和目標消費人群的調研后，可以對虛擬形象所要展示的故事情節、人物性格、肢體語言等內容進行創意設計，讓虛擬人物通過生動的形象拉近與消費者之間的距離，在情感上與消費者產生共鳴，從而達到企業品牌虛擬形象宣傳和推動的目的。

三、虛擬形象設計要具有獨特的外形

品牌虛擬形象是企業品牌文化與視覺傳達藝術符號的抽象與深度融合，具有強烈的生命力，所以虛擬形象的外形設計主要是基于企業產品特性以及品牌文化，外形設計盡量以簡潔為主，在形式上要符合造型規律。虛擬形象既要展現獨特之處，又要與企業品牌的文化內涵相契合。虛擬形象的體型比例要適當，面部表情要有靈氣，外形可夸張，但要適度，能夠符合目標消費群體的審美。在色彩運用方面，可以與企業VI系統的主色調一致。獨特的外形設計可有效吸引消費群體的注意力，與其他品牌形成明顯對比，從而增加與消費者之間的黏度。

四、虛擬形象設計要具有強烈的生命力與個性

品牌虛擬形象設計具有強烈的生命力和個性，是企業品牌長盛不衰的制勝法寶。所以在品牌虛擬形象設計時，不僅要注重外形設計，還要增強虛擬形象的性格和情感表現。性格和情感表現需要符合企業品牌的文化內涵，這樣才能夠展現出品牌的靈魂，也更容易與消費者產生精神層面的契合。可以通過意志品德、情緒表現和理智特征來展現虛擬形象的性格，讓品牌形象能夠深入消費者的內心。

五、虛擬形象設計要具有連續性與可衍生性

5G時代加速了網絡變革，人們的審美以及對事物的要求也會發生相應的變化。為了保證品牌虛擬形象能夠與消費群體的審美保持一致，需要對虛擬形象進行不斷的優化和改進。所以在設計初期，既要考慮到后期的審美變化，又要為相關衍生產品的開發利用留出空間，確保虛擬形象具有連續性和可衍生性。

六、結語

品牌形象是消費者對傳播過程中所接受到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工后，留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯想的總和。良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，是吸引消費者的重要載體。在5G時代，企業通過虛擬品牌形象設計，可有效拉近與受眾之間的距離，加深品牌在消費者心中的印象，增加用戶粘度，從而促進企業品牌的宣傳與營銷。

參考文獻

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（南京技師學院 ?210023）