手機(jī)公司尋找下一個(gè)大生意

王姍姍 倪妮

手機(jī)公司在細(xì)枝末節(jié)的技術(shù)進(jìn)步中徘徊已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了。從攝像頭由一個(gè)變成兩個(gè)，再變成三個(gè)、四個(gè)，有人甚至擔(dān)心未來手機(jī)會(huì)不會(huì)全身長(zhǎng)滿攝像頭—市場(chǎng)就逐漸失去了耐心。

即使不看出貨量，你也能感受到差別。10年前，把iPhone拿在手里“切水果”的那種驚艷感，今天已經(jīng)很難獲得了。

作為掌上計(jì)算機(jī)，智能手機(jī)已經(jīng)是個(gè)成熟產(chǎn)品。雖然它身上還有一些聽起來誘人的潛力，比如與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或者全息影像技術(shù)結(jié)合，讓社交更身臨其境;或者說不定連屏幕都會(huì)消失，人可以把它戴在手上或者架在鼻梁上……但這些設(shè)想就像科幻片一樣只存在于想象中。

從一個(gè)更實(shí)際的角度，手機(jī)廠商們需要找到下一個(gè)“大終端”或者“大生意”，才能維持它們過去每年上千億元、甚至上萬億元的營收，以及上萬人的公司體量。客廳里的電視機(jī)曾被行業(yè)寄予希望，如今是電動(dòng)車。前者并沒有成真，電動(dòng)車能否接智能手機(jī)的班還是個(gè)未知數(shù)。

過去，中國手機(jī)公司的戰(zhàn)略方向都是從蘋果那里學(xué)來的，但是如今連蘋果自己都不知道它的下一代iPhone還能不能維持人們對(duì)于其品牌的忠誠度，或許要直到它的汽車問世才有答案—前提是它確實(shí)跑得起來。無論是產(chǎn)品復(fù)雜度還是投資規(guī)模，造一臺(tái)車的風(fēng)險(xiǎn)都比造一部手機(jī)更大。

站在十字路口，又失去了模仿對(duì)象，中國手機(jī)公司們需要獨(dú)自踏上冒險(xiǎn)的旅途。我們將用3篇文章來勾勒這個(gè)大圖景，第一篇還原主流手機(jī)廠商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變過程;第二篇講述由手機(jī)芯片斷供危機(jī)引發(fā)的整個(gè)芯片產(chǎn)業(yè)的焦慮;第三篇，你會(huì)看到手機(jī)廠商們正在想象的下一個(gè)大生意—它們?cè)陔妱?dòng)車領(lǐng)域的具體冒險(xiǎn)。中國手機(jī)業(yè)即將迎來新一輪的淘汰賽，不管身處其中的公司將要制造的是不是手機(jī)。