“碎片化”時(shí)代MG動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)傳播中的運(yùn)用

白 瀾，何 辰

（天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué) 天津 300222）

一、MG 動(dòng)畫及其發(fā)展現(xiàn)狀

MG（Motion Graphics Design）動(dòng)畫是一種全新的藝術(shù)形式，其融合了多種繪畫藝術(shù)的特征，通過動(dòng)態(tài)的影像來傳播豐富的視覺信息。“Motion Graphics”最早由美國約翰·惠特尼于1960 年提出，數(shù)字信息技術(shù)水平的提升，使動(dòng)態(tài)圖形發(fā)展到一個(gè)全新的高度。相比于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，它融合了動(dòng)畫及電影的敘述特征，加快了視覺信息傳播的速度。相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫，其最大的特征在于傳播渠道、內(nèi)容及表現(xiàn)方式更適合現(xiàn)代傳播媒介，一方面成功地保留了動(dòng)畫藝術(shù)原有的特點(diǎn)，另一方面具有濃厚的后現(xiàn)代主義色彩，在極短的時(shí)間內(nèi)便適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”的語境。MG 動(dòng)畫不僅極其短小，而且具有十分突出的時(shí)效性、趣味性。尤其是在節(jié)目包裝、商業(yè)廣告及產(chǎn)品展示方面得到了廣泛的運(yùn)用。

二、MG 動(dòng)畫在“碎片化”環(huán)境下的優(yōu)勢

“碎片化”傳播既是視覺傳播，也是聲音傳播，亦是創(chuàng)新性的傳播。其主要來源于因網(wǎng)絡(luò)興起而導(dǎo)致的思維方式、生活習(xí)慣等方面的轉(zhuǎn)變。MG 動(dòng)畫是時(shí)代的產(chǎn)物，而且其表現(xiàn)形式也極其多樣化，并且具有以下特征：

（一）低廉高效的制作

傳統(tǒng)動(dòng)畫制作過程極為繁瑣，而高速發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)，極大地簡化了動(dòng)畫的制作步驟，只需要一臺電腦就能完成作品。MG 動(dòng)畫主要采用二維的方式，制作起來十分方便。此外新技術(shù)使得傳統(tǒng)繪畫工具得以不斷更新，再加上新設(shè)備的投放使用，使得藝術(shù)家創(chuàng)作的速度不斷加快。技術(shù)水平的提升使得動(dòng)畫制作的效果更加精良，除軟件及硬件水平的提升之外，創(chuàng)作者們還可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到大量的教程以及制作動(dòng)畫的素材及插件。

（二）大眾的高度參與

藝術(shù)日漸生活化，與大眾日常的界限也越來越模糊，甚至一些不懂藝術(shù)的“外行”，都可以從事相關(guān)的創(chuàng)作。而MG 動(dòng)畫的出現(xiàn)和興起，極大地滿足了大眾在藝術(shù)創(chuàng)作方面的需求。再加上制作標(biāo)準(zhǔn)的降低、現(xiàn)代技術(shù)的方便快捷，吸引了更多愛好者開始參與這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)。為更好地滿足眾多愛好者的需求，一些動(dòng)畫制作軟件開始紛紛上線，比如Animation Desk 等。上述軟件在操作方面十分簡單，適合于普通大眾。此外部分傳媒機(jī)構(gòu)也開始紛紛推出屬于自己的公眾號，在線上分享高質(zhì)量作品，在線下組織相關(guān)的活動(dòng)，為動(dòng)畫愛好者提供更多交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會。許多動(dòng)畫愛好者不僅掌握了動(dòng)畫創(chuàng)作的技巧，而且紛紛大膽地進(jìn)行嘗試，推出多種不同風(fēng)格的動(dòng)畫作品，借以展示自己的才華，表達(dá)自己對生活的體驗(yàn)。相信隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，選擇參與這種獨(dú)特表現(xiàn)形式的受眾也將不斷增多。

（三）高效的網(wǎng)絡(luò)傳播

多媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下最主要的信息共享方式。任何人都可以借助多媒體發(fā)聲，也可以是信息傳播當(dāng)中最后的終端。數(shù)字技術(shù)日益發(fā)達(dá)，使得信息傳播的成本費(fèi)用不斷降低。MG 動(dòng)畫不僅篇幅極為短小，制作也很簡單，便于隨手進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。就受眾的主觀意愿而言，MG 動(dòng)畫完全迎合了受眾發(fā)聲的意愿，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲已經(jīng)成為廣大受眾表達(dá)內(nèi)心情感最主要的方式。通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾傳達(dá)信息，從而有效地滿足了大眾希望表達(dá)內(nèi)心情感的意愿，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲也使得受眾的身體在文化層面得以重新建構(gòu)，很好地傳達(dá)了受眾多樣化的訴求。MG 動(dòng)畫以其感性的語言、輕松的態(tài)度以及絕妙的創(chuàng)意，釋放了受眾內(nèi)心壓抑多時(shí)的情緒，而這種情緒表達(dá)很容易引起其他人的共鳴，從而吸引更多的人參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，使受眾的情緒獲得更好的宣泄。就網(wǎng)絡(luò)族群效應(yīng)的角度進(jìn)行分析，大部分網(wǎng)民都是由在某方面具有相同特性的個(gè)體，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而不斷壯大族群關(guān)系的，既是不同人際關(guān)系的重新集合，也實(shí)現(xiàn)了信息的高效傳播。網(wǎng)絡(luò)社交平臺能夠?qū)⒃谛睦韺用婢哂泄餐V求的人集合成一個(gè)整體，在互動(dòng)的同時(shí)獲得相互之間的認(rèn)同。信息在類似“族群”當(dāng)中的流動(dòng)與傳遞會變得更為高效。

（四）寬泛的受眾群體

MG 動(dòng)畫源于網(wǎng)眾傳播的需求，不僅形式十分豐富，而且緊扣當(dāng)下的熱點(diǎn)，同時(shí)嫁接傳統(tǒng)的知識，完全打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫的時(shí)空維度。在國內(nèi)分級制度尚不健全的今天，動(dòng)畫最主要的作用在于服務(wù)年幼的兒童，而青少年及成人動(dòng)畫基本處于荒廢狀態(tài)，這也是我國動(dòng)畫發(fā)展的薄弱地帶。微動(dòng)漫重點(diǎn)關(guān)注和分析各類現(xiàn)實(shí)問題，具有鮮明的時(shí)效性、豐富的趣味性，對成年受眾群體有著極大的吸引力，使國內(nèi)動(dòng)畫受眾群體得以不斷擴(kuò)大，同時(shí)也為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

（五）應(yīng)用范圍廣泛

MG 動(dòng)畫具有娛樂、宣傳、商業(yè)等多種價(jià)值，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域，不限于早期的網(wǎng)頁、影視作品片頭、MV，已然成為眾多藝術(shù)人士創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的新渠道。信息技術(shù)水平不斷提升，再加上不同智能終端的快速普及，使得三維圖像制作更加簡單。作為傳統(tǒng)動(dòng)畫與現(xiàn)代新興媒介相互結(jié)合的產(chǎn)物，MG 動(dòng)畫的呈現(xiàn)方式也越來越豐富多變，在互聯(lián)網(wǎng)文化中的地位也更為重要，參與創(chuàng)作及傳播的受眾也因此不斷增多。

三、“碎片化”時(shí)代MG 動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)傳播中的運(yùn)用

（一）脫口秀類小視頻

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展空間不斷縮小，許多傳統(tǒng)媒介開始將目光轉(zhuǎn)向新興媒介，運(yùn)用MG 動(dòng)畫制作大量網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。這類作品不僅具有極強(qiáng)的畫面感，而且始終將取悅大眾作為己任，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的需求，關(guān)注當(dāng)下社會熱點(diǎn)問題，靠迎合受眾的喜好和審美需求來提高訂閱量。比如由壹讀傳媒制作的節(jié)目“壹讀視頻”，由騰訊視頻制作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫“你說了算”等。尤其是作品“飛碟說”，成功引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注與參與。“飛碟說”剛好趕上“碎片化”的時(shí)代潮流，不僅篇幅極短，而且語調(diào)輕松，十分符合當(dāng)代青年網(wǎng)絡(luò)群體的需求。無論是關(guān)于實(shí)時(shí)熱點(diǎn)問題的討論，還是一些極其實(shí)用的生活小百科，都可以讓受眾充分感受到互聯(lián)網(wǎng)群體的鮮明個(gè)性，這種節(jié)目通過輕松的格調(diào)緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)群體感興趣的問題，從而成功地吸引受眾的關(guān)注。MG 動(dòng)畫作品不斷增多的同時(shí)，對廣大受眾也進(jìn)行了更為細(xì)致的劃分，比如網(wǎng)絡(luò)自媒體創(chuàng)作者牛轟轟團(tuán)隊(duì)就將女性群體作為目標(biāo)，特別制作關(guān)注女性情懷的動(dòng)畫作品，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者陳緣風(fēng)則精心制作了“小情人”系列的動(dòng)畫作品，展現(xiàn)現(xiàn)代父女之間的溫馨日常。

（二）創(chuàng)意廣告

傳統(tǒng)廣告不僅成本高，投放效果也很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。而互聯(lián)網(wǎng)不僅擁有大量的受眾，而且不需要專門花費(fèi)資金購買時(shí)段或者版面，只需要借助熱點(diǎn)話題，依靠平臺就能十分輕松地實(shí)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載。很多商家開始將MG 動(dòng)畫作為廣告宣傳的新渠道。例如2016 年“光棍節(jié)”期間悄然上線的動(dòng)畫作品“情感泡沫”，上線不足12 小時(shí)其播放量便迅速增長。短片以當(dāng)前年輕受眾的情感話題為開頭，接著是惡搞的隨機(jī)采訪，最后才發(fā)現(xiàn)這只是“汰漬”產(chǎn)品的廣告。但這種看似“欺騙”的手法，卻贏得所有觀眾一致好評，這種廣告既有效地宣傳了商家的產(chǎn)品，還在觀眾心中樹立起了良好的口碑。“飛碟說”創(chuàng)始人湯懷也曾經(jīng)說過，部分視頻軟件當(dāng)中雖然植入了廣告，但其播放量卻并未受到影響，人氣反而更加火熱。在表面討喜的背后，微動(dòng)畫隱藏著極深的意圖，但并不會因此受到網(wǎng)民的排斥。

（三）實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫短片

此類MG 動(dòng)畫更近似于傳統(tǒng)動(dòng)畫與現(xiàn)代藝術(shù)手法結(jié)合的產(chǎn)物，不僅篇幅上更為自由，并且不再將提高點(diǎn)擊率作為唯一追求的目標(biāo)。從幾分鐘的短片到幾秒鐘的動(dòng)畫，都可以成為創(chuàng)作者表達(dá)靈感的載體。就藝術(shù)表現(xiàn)的角度而言，當(dāng)代藝術(shù)徹底打破了藝術(shù)形式上的桎梏，創(chuàng)作者可以采用不同的材質(zhì)，通過多種媒介表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)。藝術(shù)內(nèi)容也更加接近普通人的日常，融合及多元的特征更加明顯。藝術(shù)不再凌駕于大眾之上，而是顯得更接地氣。安迪沃霍爾也曾經(jīng)說過，藝術(shù)要想在現(xiàn)代社會獲得發(fā)展，就必須走商業(yè)化的路子。MG 動(dòng)畫為廣大藝術(shù)創(chuàng)作者開辟了一個(gè)全新的表現(xiàn)空間，不僅作品的個(gè)性色彩更為鮮明，而且充滿了張力，帶給受眾極為豐富的體驗(yàn)。我國目前已經(jīng)有很多藝術(shù)類學(xué)院將這種新的形式納入教學(xué)及創(chuàng)作的范疇，我們同樣也期待可以通過這種藝術(shù)形式的教學(xué)，培養(yǎng)出大量出色的藝術(shù)人才。

我國上一個(gè)世紀(jì)有很多藝術(shù)家都曾經(jīng)參與動(dòng)畫制作，并且涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的作品。比如藝術(shù)家張光宇就參與了著名動(dòng)畫影片《大鬧天宮》的創(chuàng)作，而著名畫家李可染也曾經(jīng)參與《牧笛》這部動(dòng)畫片的創(chuàng)作。擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)家參與動(dòng)畫作品的繪制，不僅能夠增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，也極大地提升了中國藝術(shù)的水準(zhǔn)，使中國藝術(shù)擁有了與西方藝術(shù)抗衡的資本。MG 動(dòng)畫是否能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展，還需要深入地探索和分析。但中國創(chuàng)意文化走向國際卻需要眾多年輕藝術(shù)創(chuàng)作者的參與。希望MG動(dòng)畫這種具有后現(xiàn)代色彩的新藝術(shù)形式，能夠吸引更多的優(yōu)秀藝術(shù)家參與創(chuàng)作，從而打破中國藝術(shù)受西方文化影響而停滯不前的困境。