淺談設計方法論在故宮文創中的應用

□馬 寧 廣西藝術學院

一、文創產品設計與人為事物

設計是人們思考的一種意識形態，是以產品的形式表現出來的。文創產品作為文化的產物，被賦予了文化內涵和人文思想，滿足了人們對這一類設計的需求，所有的設計都基于人的目的性。設計是因人的需要而產生的，研究設計就必須研究需要，需要的背后隱藏著人潛在的情感。文創產品的設計與創造不單單是產品本身的屬性，還融合了設計師的智慧。設計者的智慧賦予產品以靈魂，使產品充分體現出其價值并為人們所需要。可見，人是設計的主體，設計是人的創造活動。

“事”與“物”是相互聯系的，人們需要通過歷史遺留下來的人為之“物”來了解“事”。故宮文創產品是把故宮博物院原生藝術藏品的紋樣、造型、用途、寓意等元素進行重新拆分、重組，以一個新的表達方式表現出來，賦予其新生命的一種設計。文創產品的設計不僅要滿足消費者的消費需求，還要發揮宣傳傳統文化的作用。故宮文創很好地運用了方法論的這一原理，如故宮文創中的《暗香盈袖·花囊手鐲》。

圖1

圖2

香囊即花囊，是古代王公貴族掛于腰間的配飾，內部放以干花，散發出淡淡的幽香。圖1 為故宮文創產品，這個手鏈以“花囊”為原型進行創作，開合可放置香丸，簡約靈動，隨性從容。圖2為故宮香囊藏品。據記載，雍正帝喜用鮮花制香，親自設計各類盛放花香的器皿，并讓造辦處進行加工。清宮舊藏的花囊是以金色鏤空制成的，可打開放置香料或鮮花。消費者是“事”設計的核心，消費者在選擇這個產品的時候，既滿足了自己的消費需求，又了解到了關于該設計的歷史故事，了解到當今的香袋、香薰等都是由香囊演變而來的。

二、文創產品的設計要素及認知

文創產品狹義上來說是符合文化主題、創意轉化和市場價值的物質化產品。一個產品的設計是由外部因素和內部因素所決定的。隨著全球化腳步的加快，科學技術的不斷更新，人們在享受物質生活和科技帶來的便捷的同時，已經慢慢地忘記了傳統文化傳承的重要性。5000 多年的中華文明孕育了優秀的傳統文化，傳統文化是一個民族的精神動力，是建設先進文化的重要基礎。這是文創產品出現的一個重要的外部因素。

美是具有民族性、時代性的，也是發展著的，不是一成不變的[1]。產品設計必須符合美學原則，要考慮到產品的造型、材料和質感，除了追求產品的三要素，文創產品的側重點還在于創新。以藝術為依托，把中國的傳統紋樣和文化創意產品有機結合，能夠表現出其作品的藝術情感和特色的表現形式隨著社會和人們需求的變化而變化。

每次故宮出新品，都會給人帶來意想不到的驚喜。古典與現代、復古與時髦的融合，故宮又“進攻”美妝界了，出了一系列國寶色口紅（見圖3）。

圖3 （圖片來源于故宮博物院文創旗艦店）

這6 支口紅的外觀、圖案紋樣及口紅的色號均來源于故宮博物院館藏的國寶藏品，外觀上色彩的設計靈感來源于后宮嬪妃們的服飾和繡品。6 支口紅管身的圖案也各不相同，有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、團壽紋、百花紋、花籃紋，每支口紅都像是一件精致的藝術品。結合3D 打印技術，管身的織物和繡品的肌理清晰，很有質感。口紅膏體的顏色設計從左到右依次源于故宮博物院收藏的郎窯紅釉觀音尊、虹豆紅釉菊瓣瓶、礬紅地白花蝴蝶紋圓盒、鈞窯玫瑰紫釉、桃紅碧璽瓜式佩和胭脂水釉梅瓶，且每一處細節都有獨特設計和寓意。

將故宮文物與口紅相結合，針對一部分人群的需求做出的文創產品，緊跟時代，既體現了民族性又體現了時代性，消費者在選購的同時，又了解了其背后的內涵。

三、文創產品設計中的“事理學”

設計中的“事理學”是研究設計的方法論，主要是對事物外部因素的研究，人是設計的主體，“人造世界”里的每一“物”都是設計出來的。“事”是人與“物”之間的連接橋梁，是設計活動中的一個故事情節[2]。例如，故宮角樓餐廳（見圖4）。

圖4 （圖片來源于微信公眾號：飽妹）

從外觀上看，餐廳保留了古色古香的裝修，空間上在保留原結構的同時融入了現代設計的元素，墻體四周還選用了《紫光閣賜宴圖》為主題的畫，就連菜單也做成了圣旨的樣式。據說慈禧太后當年最愛吃菊花火鍋，研發團隊翻閱古籍加以創意，推出了萬壽菊花鍋（見圖5），就連蘸料也很是講究。

圖5 （圖片來源于微信公眾號：飽妹）

故宮博物院研發人員設計火鍋店，是為了讓消費者吃火鍋，而怎么吃，在什么時候吃，和什么樣的人去吃，和在故宮角樓吃火鍋的目的是什么等問題，都屬于吃火鍋這個“事”的關系要素，離開了這個“事”，這個餐廳的設計就沒有意義了。因此，認識“事”是設計“物”的前提。

當今，消費者更加注重消費的體驗，更多的設計也都在設計“事”而不是設計“物”。比如，星巴克通過簡約的裝修風格、舒適的家具、微笑服務、咖啡機的呲呲聲、磨豆子的沙沙聲，可使消費者不僅僅是享受喝咖啡，還能體驗消費的情景與內心的放松。

設計事理學提出，設計的思維重點不在于從“物”開始，而在于設計體驗情景[3]。

結語

綜上所述，故宮博物院的文創產品的靈感源于故宮博物院的藏品，設計者賦予其獨特的造型、材料和寓意，使它更容易被大眾接受。文化創意產品設計深受人們追捧，目前的市場既有機遇又有挑戰，我們要以宣揚傳統文化為目標，把文化的內涵和產品結合起來，使中國的傳統文化融入人們的生活中。從方法論角度探析故宮博物院文創產品設計，從單純的設計轉換為設計思維，在進行產品設計前要以人為中心，把“事”與“物”聯系起來，設計思維要重點考慮設計的情景體驗，然后才是“物”。總之，設計者要講好產品背后的文化故事，設計出受消費者歡迎的文創產品。