“Vlog＋”傳播的現(xiàn)狀與前瞻

孫馨 于忠民

【摘要】本文以“Vlog+”模式在時(shí)政新聞報(bào)道和防控新冠肺炎疫情傳播中的實(shí)際應(yīng)用為例，分析此模式的發(fā)展脈絡(luò)、創(chuàng)新手法、成功案例以及目前存在的問題，認(rèn)為“Vlog+”模式為專業(yè)媒體補(bǔ)充了個(gè)性化、生活化傳播，打開了私域流量空間，專業(yè)媒體人應(yīng)積極參與，在提高Vlog創(chuàng)作水平的同時(shí)也豐富專業(yè)媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體? Vlog? ?時(shí)政新聞? 突發(fā)事件

【中圖分類號】G220? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、Vlog時(shí)代到來

“Vlog”是“Video Blog”的縮寫，又稱“視頻博客”，是2012年開始出現(xiàn)的通過社交平臺編輯加工后發(fā)布的一種短視頻形式，目前出現(xiàn)的產(chǎn)品一般時(shí)長在1～10分鐘之內(nèi)。Vlog強(qiáng)調(diào)個(gè)人主觀視角，具有個(gè)性化的表達(dá)和傳播特征，對于許多90后、00后受眾來說，Vlog是深受他們喜歡的一個(gè)傳播渠道，也成為年輕人展示生活的一種新方式。近年來，短視頻的快速發(fā)展也促進(jìn)了Vlog在世界范圍的普及。特別是近兩年，眾多影視藝人熱衷于在微博上發(fā)布自己的日常生活短視頻，吸引了大量流量，也使得Vlog這種形式更加走紅。

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的不斷普及，借助數(shù)字技術(shù)改進(jìn)媒體自身報(bào)道，成為主流媒體堅(jiān)守和維護(hù)話語權(quán)的重要舉措。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。①本文通過主流媒體近兩年在重大新聞報(bào)道中對“Vlog+”模式的成功應(yīng)用，分析“Vlog+”為媒體傳播帶來的創(chuàng)新以及目前存在的問題。

二、“Vlog+”模式發(fā)展現(xiàn)狀

“Vlog+”模式在2019年全國兩會期間開始被主流媒體廣泛應(yīng)用，中央和各地方媒體以及參與兩會報(bào)道的記者當(dāng)年兩會期間發(fā)布了550多個(gè)Vlog作品，從不同角度記錄報(bào)道兩會新聞。中央廣播電視總臺利用Vlog視頻化、簡練化、平民化的特點(diǎn)推出了《主播說聯(lián)播》《兩會Vlog》等系列創(chuàng)意節(jié)目。2019年11月，總臺央視新聞客戶端在社交平臺發(fā)布了央視新聞節(jié)目主持人康輝跟隨習(xí)近平主席出訪的系列Vlog視頻《大國外交最前線》，引發(fā)熱烈反響，多次站上微博熱搜榜首。《大國外交最前線》在介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的同時(shí)也傳達(dá)了中國對與出訪國發(fā)展外交關(guān)系的重視。康輝的Vlog作品讓政治新聞生活化，在引發(fā)廣泛討論的同時(shí)擴(kuò)大了主流媒體的影響力。

康輝的Vlog作品創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在：1.以第一人稱視角敘事。“Vlog+時(shí)政新聞”的模式，借助聊天的方式使信息傳遞更加親切，康輝從“我”的視角對希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵獨(dú)特服飾和巴西著名建筑伊塔瑪拉蒂宮進(jìn)行介紹解說，平實(shí)的話語、親切的語調(diào)增強(qiáng)了受眾的代入感。2.小切口大主題的敘事策略。康輝的Vlog作品每期時(shí)長都在兩分鐘左右，但其中卻都包含了重要的時(shí)政信息或熱點(diǎn)話題，不僅吸引了受眾的注意力，而且將注意力引向大國外交，成功地傳達(dá)了國家重要的外交信息。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，武漢市“封城”抗疫，這場重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件瞬間成為舉國上下關(guān)注的焦點(diǎn)。在這場抗疫戰(zhàn)斗中，媒體除了每天24小時(shí)不間斷報(bào)道疫情情況外，還涌現(xiàn)了一大批在微博、B站（嗶哩嗶哩）中科普防疫和反映當(dāng)?shù)匾咔闋顩r的Vlog作品。總臺《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》等節(jié)目也多次引用網(wǎng)友的Vlog作品進(jìn)行播報(bào)。其中，一個(gè)名為“蜘蛛猴面包”的博主曾引起了多家媒體的注意。其博主小林是個(gè)自由影視工作者，他的《武漢日記2020》通過簡單視頻記錄展示武漢居民的抗疫生活，在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。在后期對他進(jìn)行專訪時(shí)，他說，是攝影人的本能讓他這么做的。最初他只是為了消除人們的恐懼感，沒想到幾期后他的作品得到海內(nèi)外很多網(wǎng)友的關(guān)注，他開始改變策略，每期視頻圍繞一個(gè)主題展開，有志愿者、外賣騎手、醫(yī)護(hù)人員等。他的Vlog作品在微博平臺的總累計(jì)播放量達(dá)到了上千萬次，粉絲數(shù)量更是暴漲到近500萬。

三、“Vlog+”成為傳播新力量的原因

“Vlog+”之所以能成為抗疫傳播的新力量，被多家專業(yè)媒體重視，除了以上提到的康輝的Vlog作品中包含的幾個(gè)特點(diǎn)外，還因?yàn)樗跀?shù)字媒體藝術(shù)層面進(jìn)行了創(chuàng)新，有更多的特色為人們所接受和歡迎。

（一）全媒體時(shí)代的背景影響

疫情是全球性的，這也使得每一個(gè)人都成為了利益相關(guān)者。一反以往的宏大敘事，《武漢日記2020》聚焦的是普通群眾，沒有唏噓感嘆，沒有煽情，解說也只是創(chuàng)作者在鏡頭前的自述，與受眾之間是平等互動。在視頻中，人們看到了民間力量在疫情當(dāng)中發(fā)揮的重要作用，也看到武漢人對這座城市的濃烈情感，更看到了希望和力量。

全媒體時(shí)代，媒體正在趨于社會化，每一個(gè)人都有可能參與傳播活動。在疫情防控的條件下，視頻拍攝方式演變成體驗(yàn)式紀(jì)實(shí)拍攝，而在以往的專業(yè)報(bào)道中，拍攝者往往是旁觀者，多從專業(yè)的角度去講敘新聞，很少有自己的體驗(yàn)情感表達(dá)，是“Vlog+”讓拍攝者成為事件的當(dāng)事人或見證人，直接從自身的視角去看待事件、講述事件。《武漢日記2020》的博主小林在“封城”第二天就加入了志愿者團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)接送醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士上下班，之后他又依靠自己的力量做志愿活動。他的身份和地域優(yōu)勢決定了他可以直觀且迅速地看到疫情下居民的真實(shí)狀態(tài)，他的拍攝是體驗(yàn)式的紀(jì)實(shí)拍攝，真實(shí)感強(qiáng)。

（二）數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

2019年，全國兩會期間各大媒體融入VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)推出兩會Vlog，視頻平臺上很多準(zhǔn)專業(yè)博主的Vlog也會使用到航拍器材等，新技術(shù)的加入，讓人們從更多視角以更多的方式更真切地看到甚至感受新聞。這些視頻點(diǎn)擊率居高的熱度不禁讓我們思考：怎樣在數(shù)字媒體時(shí)代更進(jìn)一步去做好視頻新聞報(bào)道，是不是可以大力挖掘、發(fā)展在現(xiàn)場的社會人士積極參與新聞報(bào)道？

首先，數(shù)字媒體大環(huán)境下，對創(chuàng)作者的設(shè)備要求越來越低。手機(jī)完全可以替代攝像機(jī)，更方便快捷地抓拍到有趣、新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。其次，在拍攝的方式上，受眾對于Vlog的鏡頭要求不再苛刻，而是更加追求興趣點(diǎn)和內(nèi)容呈現(xiàn)，沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人也可以成為坐擁百萬粉絲的博主。最后，以往的視頻剪輯軟件Adobe Premiere、After Effect、Edius等需要高素質(zhì)的創(chuàng)作者專門學(xué)習(xí)才能掌握其方法和技巧，而如今許多手機(jī)剪輯軟件例如剪映、InShot等成為“傻瓜軟件”，真正做到了低門檻、低成本，非專業(yè)的普通人士完全可以掌握。

（三）基于拉斯韋爾5W模式的傳播特征

1.傳播者：嚴(yán)肅專業(yè)+趣味幽默

外交新聞是一個(gè)嚴(yán)肅的主題，外交新聞的敘事基調(diào)也是嚴(yán)肅的。“Vlog+”新模式使得新聞的嚴(yán)肅性與受眾的趣味點(diǎn)達(dá)到了適當(dāng)?shù)钠胶猓瑯?gòu)成了獨(dú)特的、吸引人的敘事基調(diào)。總臺選擇康輝等新聞主播作為Vlog的拍攝者和講述者，無疑是因?yàn)樗膶I(yè)能力，這保證了敘事內(nèi)容的專業(yè)性，也保證了職業(yè)素養(yǎng)在保持理性的態(tài)度上選擇有趣味的視角，將Vlog要講述的內(nèi)容以專業(yè)的水準(zhǔn)展示出來。

在康輝的Vlog第一期節(jié)目中，康輝因?yàn)闆]有用標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音而被網(wǎng)友吐槽，在后面的視頻中他不僅調(diào)侃了自己，還大方地做出了改正。在第三、第四期視頻中有康輝被搶鏡的鏡頭，為了增加趣味性，康輝甚至剪輯出了一個(gè)花式搶鏡的合集，對這些搶鏡路人的動作或表情進(jìn)行了放大，并添加了有趣可愛的特效，獲得了足夠的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和受眾青睞。

2.傳播內(nèi)容：生活化的敘事

《大國外交最前線》由于報(bào)道新聞的特殊性，現(xiàn)場很多內(nèi)容是不允許拍攝或播出的，這就決定了這七期內(nèi)容中絕大多數(shù)都是新聞幕后花絮。例如，在Vlog中展示了主持人出遠(yuǎn)門前的行李箱收納、記者排隊(duì)過安檢的過程、新聞配音的幕后等等，滿足了受眾的好奇心，更有網(wǎng)友戲謔地打趣道：“原來央視后臺是這樣的，我還以為是金碧輝煌的呢！”新聞場景公開在一定程度上恢復(fù)了新聞的原貌，使受眾接觸到新聞的“原生態(tài)”，體驗(yàn)到新聞的真實(shí)感。

3.傳播受眾：雙向獲取

Vlog使受眾從被動接受向主動獲取和參與進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，受眾會主動選擇自己喜歡的視頻觀看。例如，B站（嗶哩嗶哩）以字幕的形式將視頻分成14類，幫助受眾快速找到自己感興趣的視頻。在播放量較高的Vlog中，日常生活、科普、旅游、美食等占據(jù)了較高的比重，說明觀眾對視頻博客的喜愛是多元化的。在這種方式中，受眾的參與度明顯較高，他們可以向博主提出問題或建議，使得受眾間接地參與到Vlog內(nèi)容的創(chuàng)作中來，也促進(jìn)了Vlog的二次傳播。

4.傳播方式：巧妙借助自媒體平臺

《大國外交最前線》首次播出選擇了新浪微博，在央視新聞官方微博的賬號下播出，并加上話題引導(dǎo)，引發(fā)熱議。隨后，央視新聞又在B站（嗶哩嗶哩）中進(jìn)行發(fā)布。微博和B站都是互動平臺，并且央視新聞在兩個(gè)網(wǎng)站中均已收獲大量粉絲，有受眾基礎(chǔ)，容易引發(fā)討論和交流，可以更好地?cái)U(kuò)大微博本身的受眾參與度。視頻大受關(guān)注后，央視新聞在抖音、快手等視頻傳播平臺上也有官方賬號和營銷賬號對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。康輝的Vlog作品能夠廣泛傳播的重要原因之一就是利用這些已經(jīng)完善的傳播平臺進(jìn)行了廣泛推送。

四、“Vlog+”模式思考

隨著數(shù)字媒體的不斷深入發(fā)展，自媒體以其形式多樣化、平民化的特點(diǎn)迅速出現(xiàn)在人們的視野之中，以Vlog為代表的短視頻模式則進(jìn)入了大規(guī)模擴(kuò)展時(shí)期，成為了當(dāng)代人不可或缺的獲取資訊、娛樂與記錄生活的工具之一。

在諸多自媒體平臺尤其是短視頻平臺的助力之下，Vlog傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴的趨勢。隨著后期剪輯的簡易化，不同行業(yè)的人群紛紛涌入Vlog制作的行列。然而在這種欣欣向榮的景象之下也滋生了諸多的問題。

（一）品牌塑造不持續(xù)

美國管理學(xué)者湯姆·彼得斯（Tom Peters）曾說：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。”②同樣，在數(shù)字媒體語境下，Vlog也需要建立自己的個(gè)人品牌。現(xiàn)在許多Vlog博主都根據(jù)自己的特長進(jìn)行自我的垂直細(xì)分，明確自己的視頻定位，當(dāng)他們的作品形成一定的影響力之后，會進(jìn)一步標(biāo)簽化，強(qiáng)化自己的品牌形象。

《大國外交最前線》《武漢日記2020》等Vlog作品的定位非常精準(zhǔn)，前者反映重大新聞的幕后花絮，后者則聚焦為抗擊疫情做出努力的武漢平凡人。為了自己的品牌形象，這些Vlog拍攝者都以自己的特定身份（專業(yè)媒體人或抗疫志愿者）強(qiáng)化內(nèi)容講敘的權(quán)威性。相較于傳統(tǒng)的推廣模式 ，現(xiàn)在的數(shù)字媒體語境下傳播模式也使得Vlog的品牌形象得到了更快速和廣泛的傳播。所以，Vlog創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)以精準(zhǔn)的定位主打品牌傳播，充分利用受眾的碎片化閱讀習(xí)慣在微博等平臺上講好自己的故事，千萬個(gè)自我匯成一個(gè)當(dāng)代中國的故事。

（二）權(quán)威性和專業(yè)度有待提高

在《武漢日記2020》中，有一期Vlog拍攝了博主給一位父親感染病毒的女孩送藥，到達(dá)之后卻得知女孩的父親已經(jīng)離世。鏡頭拍下了女孩在雨里哭喊著：“怎么辦啊，我沒有爸爸了！”結(jié)果，Vlog發(fā)布后，一些抖音營銷號卻只截取了女孩哭喊中這幾秒的片段，配以夸張的文字而大肆傳播，制造和煽動情緒， 將患者家屬的不幸無節(jié)制放大，不僅造成社會面影響，也給當(dāng)事人造成了二次傷害。

除了《武漢日記2020》之外，疫情期間還有很多類似的博主發(fā)布自己記錄的抗疫視頻，但是這些視頻中很多都存在一個(gè)共同欠缺：專業(yè)度低、深度不夠、主題不集中。視頻中感性大于理性，多從自身的角度來解讀事件，這種解讀往往缺乏系統(tǒng)性且不全面、客觀。

無論是因?yàn)槿鄙偕鐣?zé)任意識而給視頻當(dāng)事人造成二次傷害，還是因?yàn)閺膫€(gè)人角度出發(fā)而沒有體現(xiàn)出專業(yè)素養(yǎng)和客觀全面，都說明目前Vlog傳播尚處在新事物成長初期，雖充滿生機(jī)，但須規(guī)范、提高，專業(yè)媒體的參與恰恰為此帶來了機(jī)遇。相信在專業(yè)媒體人的帶動下Vlog的生態(tài)會迎來一個(gè)大的改善。

五、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)正改變著媒體的生態(tài)格局，傳統(tǒng)主流媒體也正努力在變局中堅(jiān)守原有話語權(quán)并拓展在新媒體領(lǐng)域的傳播空間，增強(qiáng)輿論的傳播力、引導(dǎo)力。“Vlog+”模式的出現(xiàn)正好適應(yīng)了受眾從被動到主動的接受習(xí)慣、傳播從大眾化到個(gè)性化的方式的轉(zhuǎn)變。Vlog與重大時(shí)政新聞、突發(fā)社會事件結(jié)合的報(bào)道模式有效填補(bǔ)了專業(yè)媒體不可能永遠(yuǎn)在場的欠缺，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的互補(bǔ)，并進(jìn)一步讓媒體的專業(yè)報(bào)道個(gè)性化、生活化，以短視頻的方式拓展了眾多的私域流量。數(shù)字媒體時(shí)代的技術(shù)賦能，我們沒有理由不在完善的基礎(chǔ)上積極加以運(yùn)用。

注釋

①王暉：《推動媒體融合發(fā)展 打造新型主流媒體》， 《新聞前哨》， 2014年 第9期，第18～20頁。

②波森：《PERSON波森——打造職場個(gè)人品牌》，《中國新時(shí)代》， 2003年第10期，第78頁。

（作者孫馨系江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院碩士研究生，于忠民系江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院副教授）

（本文編輯：林秀）