抖音短視頻興起及影響研究

牛冬冬

摘要：各類短視頻軟件的相繼出現(xiàn)開創(chuàng)了短視頻年代，短視頻作為傳播媒介的“新寵”，被稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，引爆投資熱潮。在這其中，抖音APP尤為受到群眾歡迎，并在短視頻市場快速占據(jù)了重要位置。基于此，文章在分析抖音短視頻相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，探討當(dāng)前抖音短視頻興起原因，并分析其興起產(chǎn)生的積極影響和消極影響。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻;媒介環(huán)境;文化現(xiàn)象

作為一種嶄新的視頻格式，短視頻主要依托移動智能終端，其時(shí)長是以秒為單位的，能夠幫助用戶快速完成視頻拍攝，并依據(jù)用戶個(gè)性化的需求進(jìn)行美化編輯，并且還可以在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)共享和無縫連接。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已成為大眾視野里的一個(gè)新的娛樂風(fēng)口。

一、 抖音短視頻興起的原因

（一）媒介形態(tài)環(huán)境豐富多元化

媒介環(huán)境學(xué)概念最早由媒介文化研究者和批評者尼爾波茲曼提出，媒介環(huán)境是指由各種媒介所共同創(chuàng)建的社會情境，是受到傳者、受者等綜合力量的影響所致?，F(xiàn)當(dāng)代的媒介形態(tài)豐富多樣，媒介環(huán)境多元化，皆因科技進(jìn)步發(fā)展衍生出眾多傳播信息媒介形態(tài)，從傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）到新興媒體—各種移動音頻視頻客戶端，信息媒介環(huán)境在被日益豐富。傳者和受者的議程設(shè)置關(guān)系發(fā)生變化，受者地位變得更加主動化、自由化。甚至可以說，在當(dāng)代社會，基于傳播信息平臺的豐富化，任何事物皆可以成為媒介，也就是所謂的“泛媒介時(shí)代”。在如此技術(shù)形態(tài)進(jìn)步、媒介環(huán)境寬裕、議程設(shè)置主體地位發(fā)生變化等條件下，媒介形態(tài)日益多元化，促使抖音等諸多短視頻的誕生也就不足為奇。

（二）視頻內(nèi)容大眾化

麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”。任何媒介形態(tài)的出現(xiàn)是因人的需求在不斷進(jìn)化，從傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙到現(xiàn)在的微博客戶端、視頻客戶端等新媒體，信息傳播的媒介形態(tài)發(fā)生了翻天覆地變化，這種變化是因人的科技化需求、互動化需求促使這些媒介形態(tài)產(chǎn)生?！翱觳褪健惫?jié)奏的生活步調(diào)使大眾生活難以適應(yīng)“深閱讀”式的觀感體驗(yàn)，抖音短視頻等客戶端的傳播內(nèi)容具有碎片化、及時(shí)性特點(diǎn)。這一特點(diǎn)符合大眾的觀感接受度，一則小視頻15秒以內(nèi)播放完畢，簡介干練。其次，抖音短視頻的傳播內(nèi)容類型豐富多元—生活、飲食、旅游、美妝、搭配、時(shí)政、汽車、搞笑段子、歷史解讀、文學(xué)作品、影視作品解讀等，這些類型符合大眾的觀看需求。尤其符合青年群體的個(gè)性化、潮流化需求。抖音短視頻采用“PGC+UGC”模式，創(chuàng)新視頻內(nèi)容，尋求時(shí)代最熱話題：諸如海草舞、張嘉譯走姿、復(fù)合熱等。通過視頻打造話題，引起共鳴。最后，抖音短視頻中的一些搞笑視頻、爭鬧片段符合大眾的“審丑”心里?！俺笪幕庇洗蟊妸蕵沸睦?，滿足自我的精神刺激和心里需求。所以才會“備受關(guān)注”。但是“丑文化”要有度，諸如搞笑視頻中的惡意丑化形象可以接受，但是一些低俗的故事視頻內(nèi)容要加以抵制，這一點(diǎn)抖音短視頻也正在進(jìn)行整合中。

（三）制作水準(zhǔn)趨于非專業(yè)化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，制作傳播信息內(nèi)容的傳播者要求具有專業(yè)的領(lǐng)域素養(yǎng)，以求傳播內(nèi)容精致化。追求專業(yè)出精品，是傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容制作的特征之一。但是精致局限了眾多有想法的非專業(yè)人士的才華，他們不具有專業(yè)的理論與實(shí)踐訓(xùn)練，只能“紙上談兵”。隨著移動視頻客戶端的出現(xiàn)，各種視頻制作軟件層出不窮，這些軟件易操作、簡單方便。用戶只需要提供原創(chuàng)UGC視頻，借助視頻軟件進(jìn)行簡易加工，即可出成品。抖音短視頻客戶端平臺的視頻制作涉及高速攝影、正常、低俗攝影三大板塊，加之特效的輔助，大眾利用該視頻平臺制作屬于自己的視頻作品，十分方便。

二、 抖音短視頻吸引年輕人的背后原因

近年來，社交平臺與短視頻的有機(jī)結(jié)合，徹底打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，一個(gè)全民分享的新時(shí)代來臨。這其中，抖音APP之所以能迅速占領(lǐng)市場，最重要的一點(diǎn)是其以一種簡單而被社會所認(rèn)可的方式，進(jìn)一步釋放了“90后”“00后”等年輕一代被壓抑的表演才華，并且音頻時(shí)長很短，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，在數(shù)據(jù)流量因?yàn)榈统杀緝?nèi)容也變得易擴(kuò)散。

（一）富有實(shí)效的營銷推廣策略，個(gè)性化的特色功能

一個(gè)企業(yè)若想取得成功，取決很多因素，其中一條就是要制定正確的經(jīng)營策略，只有把一個(gè)產(chǎn)品做好了，并且做出了自己的特色，才不會被市場所淘汰，才會具有一定的商業(yè)價(jià)值。短視頻也是如此，抖音APP通過開發(fā)一系列的特色功能，發(fā)起全民參與視頻拍攝、后期剪輯，簡單易于操作，其中增添了很多個(gè)性化的服務(wù)，給產(chǎn)品注入了新鮮活力，使得產(chǎn)品本身具有強(qiáng)大的吸引力，從而能夠充分調(diào)動用戶的好奇心和興趣，吸引著越來越多的用戶去觀看及使用。

（二）視頻短小，操作簡單

抖音極大程度地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作與創(chuàng)新，讓更多的擁有一技之長的人展現(xiàn)自己的才華，更多的年輕人追逐潮流，蜂擁而至。同時(shí)，抖音界面以及交互設(shè)置相當(dāng)簡單明了。全屏觀賞視屏，極盡手機(jī)感官的最佳配置，加上短短十幾秒的視頻，短短時(shí)間內(nèi)大量的娛樂信息通過相當(dāng)簡單的方式攝入。此外，抖音也通過引導(dǎo)式的慢速錄制方法降低了用戶制作高質(zhì)量視頻的門檻，使得其內(nèi)容質(zhì)量更高。與此同時(shí)，微博等社交媒體為網(wǎng)民提供了短視頻隨時(shí)隨地隨拍隨傳的即時(shí)化分享功能，同時(shí)對于感興趣的內(nèi)容還可以一鍵分享轉(zhuǎn)發(fā)，這些在契合當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣和社交需求的同時(shí)，也為普通網(wǎng)民提供了滿足其表現(xiàn)欲的途徑，而這反過來又刺激了他們的“上傳欲”。

（三）優(yōu)化創(chuàng)新觀看互動，豐富用戶體驗(yàn)

根據(jù)市場需求以及用戶反饋，抖音APP致力于用戶觀看、互動方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，用戶一打開應(yīng)用，就會自動隨機(jī)播放推薦短視頻，顯然，這是平臺基于大數(shù)據(jù)技術(shù)所為用戶帶來的類似“定制化”的體驗(yàn)，這可以有力吸引用戶的興趣。再如，雙擊屏幕就可以為正在觀看的短視頻點(diǎn)贊，用戶不用再專門去找點(diǎn)贊按鈕，這無疑進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)。此外，無論是應(yīng)用界面還是短視頻播放頁，都盡可能簡潔明了，可以更好地突出重點(diǎn)，給用戶帶來良好的視覺效果和觀看體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高盼.抖音APP的傳播價(jià)值與問題研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（18）：204，236.