傳統媒體與新媒體的融合問題及對策探討

□ 靳惠茹

傳統媒體和新媒體融合發展，將各自的優勢整合在一起，能夠全面提升媒體行業發展的效率和質量，進一步優化媒體運行模式，為受眾提供質量更佳的服務。在當前形勢下，探討傳統媒體與新媒體的融合發展路徑具有現實意義。

傳統媒體與新媒體的優劣對比

傳統媒體最大的優勢是其對于內容的把控非常嚴格，報紙、電視、廣播等各種傳統媒體都形成了完善的機制，從策劃、采編到內容的審發，每一步都非常嚴格。這使得傳統媒體的內容權威性很高，受眾評價高，并且傳統媒體的社會責任認知極強，具有高度的社會責任感，因此社會公信力和影響力較強。但是在繁瑣的信息整合路徑下，內容的整合效率相對較差，無法跟上受眾的接受節奏，并且傳統媒體傳播的渠道受到一定的約束，也不利于內容的良性快速傳播。這是傳統媒體目前發展的重大瓶頸。

對于新媒體而言，新媒體能夠利用自身平臺優勢為受眾提供高效、快速、便捷的服務，并能夠為受眾提供相應的互動平臺，信息的傳遞成為了雙向的互動溝通，內容的個性化特點更加明顯。但是在信息碎片化背景下，信息的真實性受到了極大影響，這使新媒體的權威性大打折扣。

基于這種考慮，深度推進傳統媒體和新媒體的有機融合，將二者的優勢加以整合，有利于提升媒體信息的傳播效率，提升新聞內容和節目的專業性和權威性，進而可以為受眾提供更為專業化的服務。這對于傳媒行業的良性發展無疑具有非常重要的意義。

傳統媒體與新媒體的融合發展面臨的挑戰

從業人員意識有待提升。從業人員意識層面的表現，是傳統媒體和新媒體融合發展的重要影響因素。對于傳統媒體從業人員來說，受到互聯網的影響，傳統媒體廣告收入出現了斷層式下滑，效益下降明顯。雖然從業人員認識到了這一問題，也展開了相應的轉型措施，但是采編部門本質上的工作模式并沒有發生質變，甚至同一個部門設立了采編部門和新媒體部門兩個部門，而兩個部門間的合作交流不夠深入，融合發展力度不足。這種問題在從業人員意識方面的表現非常突出，傳統媒體從業人員認為新媒體內容不夠專業，采編流程不夠嚴謹，造成內容質量的下降，而新媒體從業人員不認可傳統媒體從業的方式，認為這是落后的、無用的。在這種互相貶低的認知下，傳統媒體和新媒體的融合自然也受到了影響。

融合形式不夠規范。傳統媒體和新媒體融合形式不夠規范，讓開展的融合策略無法有效落實。在融合過程中，融合形式始終是焦點話題，傳統媒體與新興媒體用什么形式融合，誰融合進誰，在融合過程中誰應該占主動地位；融合方式是傳統媒體的人員和職能融合到新興媒體部門，由他們來運營網站、微信、微博、客戶端等新興產品，還是新興媒體部門員工承擔起發展新媒體產品的任務；抑或是傳統媒體全方位學習新媒體的技術手段，全面整合業務流程。這些都有待商榷，并不是一蹴而就的。

融合方法不合理。從客觀表現來看，一些傳統媒體即使成立了新媒體部門作為融合的平臺，其主要目的還是想通過新媒體的技術優勢來促進傳統媒體工作效率的提升，想要集中傳統媒體和新興媒體的采編力量去生產內容。在傳統媒體的模式下，不管是新聞內容還是電視節目，其推出的流程仍舊沒有發生本質改變，其追求的速度事實上也并沒有得到保障，融合后的媒體職能分配和新聞資源的利用效果不佳，使得傳播平臺的建設效果并不好。

技術應用不夠深入。目前的傳統媒體和新媒體的融合，主要以傳統媒體應用新媒體的技術手段來提升工作效率為主要方式，但是客觀而言，傳統媒體在技術應用上并不到位，很多時候只是借新媒體的平臺和信息資源搜集優勢來整合自身內容，技術手段應用較為淺顯，這對于兩大媒體融合而言并不是一個良性幫助。

傳統媒體與新媒體的融合發展對策

傳統媒體與新媒體的融合發展是一個需要考量多方面內容的綜合過程，需要多角度展開思考，從用戶、體制、資本運行、內容設定、流程設計以及技術支撐等多個環節加以分析，如圖1所示。

圖1 傳統媒體與新媒體的融合發展重要因素

結合當前發展形勢，傳統媒體與新媒體的融合發展可以從以下幾個方面加以推進。

轉變融合理念，打造融媒體人才隊伍。傳統媒體和新媒體融合發展要轉變融合理念，打造融媒體人才隊伍，轉變行業發展思想，跳脫出傳統媒體的藩籬，能夠以更為長遠的思想去考慮融合路徑，讓行業人才可以全面統籌多方媒介資源，挖掘各種有價值的信息，能夠全面調動文、圖、視頻、音頻等各種資源，在融媒體技術駕馭能力的支撐下，全面掌握多樣化的媒體技術手段，提升新聞和節目內容打磨的質量。同時，也要注意提升傳媒行業人才多種技術手段掌握水平，如要熟悉網站設計與維護、公眾號運維、客戶端開發運維、H5制作、小程序運用等新媒體技術。

鞏固受眾基礎，推進媒體融合。在傳統媒介的基礎上，不斷融合新媒體技術手段和發展理念，注意打破固有思維定式，推進新媒體與傳統媒體的全方位融合，借助新的技術手段來創新媒體傳播模式，搶占信息傳播的制高點。在充分把控傳統媒體優勢的基礎上，設置相應的平臺和內容，給予傳統媒體和新媒體業務融合平臺支撐，并給予足夠的培育周期和成長空間，實現技術上的1+1>2的有效疊加，實現真正意義上的融合發展。

傳統媒體要認識到傳統媒體內容上的優勢，認識到長期發展過程中形成的受眾群體對于自身發展的重要意義。同時，也要認識到新媒體在技術上在內容廣度上的優勢，積極取長補短，在保留自身內容優勢的基礎上，挖掘新媒體資源，豐富內容，在技術手段支撐下不斷完善自身采編、編排和技術推廣效率，從而真正實現自身的全面發展和過渡改革，沿著正確的發展方向邁進，滿足新時期受眾的需求。

完善優化傳播形態，推進傳播平臺建設。傳統媒體和新媒體的融合，要實現媒體移動互聯網傳播平臺的建設，全面挖掘多樣化的新媒體平臺優勢。特別是在智能手機快速發展的背景下，傳媒行業要充分認識到移動手機端的重要價值，系統地搭建并強化移動互聯等新媒體平臺，積極對接受眾，打造信息傳播的未來主陣地，以媒體融合為切入點，推進融合。尤其是傳統媒體，要認識到新媒體信息傳播平臺的價值和意義，針對性打造融媒體平臺，通過與新媒體形成通力合作、資源共享、優勢互補的機制，實現從“相加”到“相融”，真正實現一體化發展。相關單位和管理人員要重視融媒體平臺的建設工作，從體制上打破新舊媒體間存在的藩籬，不但在內容上實現有機融合，也要在技術層面加以推進，實現共通共融；全面實現從內容的策劃，到節目內容的采編和設計，再到后期的推廣和宣傳，實現全面融合；發揮傳統媒體采編的優勢，借助新媒體多元化展示和多渠道傳播的優勢，真正促進傳媒行業的良性發展。

挖掘先進技術，促進媒體融合。在新媒體與傳統媒體融合過程中，以新技術發展為重要引領方向，全面驅動傳統媒體的轉型升級，充分挖掘新媒體技術中的數字化、網絡化、移動化、智能化、分眾化特質，全面推進媒體融合，在移動互聯技術、大數據、人工智能等方面實現同內容的有效融合。要進一步強化新技術的綜合應用，基于傳媒行業發展特點，研發和應用新媒體產品形態，如H5、微視頻、微動漫、音頻錄播、視頻直播、視頻錄播、VR/AR等新技術手段，綜合利用自身的特點，打造綜合化、立體化的內容，豐富受眾的體驗感，提升受眾的參與積極性和互動性，進而提升受眾的滿意度和認可度。

結語

傳統媒體和新媒體的融合發展，符合新時期融媒體發展的方向，既是傳統媒體利用新技術手段來提升自身運營質量的要求，也是新媒體彌補自身深度不足的必然選擇。在當前大數據技術、5G技術和云計算等互聯網技術不斷發展的情況下，新媒體和傳統媒體一定要重視彼此融合的重要性，并做好完善的融合方案，只有這樣才能夠真正促進傳媒行業的良性發展。