新媒體語境下提升曲藝評論傳播力的策略

◆摘? 要：曲藝評論與新媒體融合發展，是信息化時代的一種必然趨勢。新媒體語境下提升曲藝評論傳播力，一是提高曲藝評論家的基本素養是提升新媒體語境下曲藝評論傳播力的基礎;二是曲藝評論家要勇于面對和迎接新媒體語境下曲藝評論面臨的新挑戰;三是新媒體與曲藝批評要在內容和技術上實現深度融合發展。

◆關鍵詞：曲藝評論;新媒體;融合;策略

在媒體語境下，曲藝評論浸透著“新語境”的影響，曲藝評論如何保持獨立的精神品格，及時捕捉并以藝術的語言精準表述人們的精神狀態和文化心理，成為新時代曲藝評論必須面對的新課題。

一、提高曲藝評論家的基本素養是提升新媒體語境下曲藝評論傳播力的基礎

曲藝評論家要站在曲藝研究的前沿、高瞻性地評論作品，發聲要有理有據，要有良好的批評精神和批評倫理，不能極端化、情緒化。

1.曲藝評論家要不忘初心和歷史使命。恩格斯把“美學的歷史的觀點”作為文藝評論的“最高的標準”。曲藝評論也要符合這個最高的標準，從曲藝實踐活動中體現和總結出曲藝發展觀念，昭示出曲藝的社會歷史本質和審美本質，弘揚曲藝的歷史精神、人文精神和美學精神。

2.曲藝評論家要勇于擔當社會責任和時代使命。曲藝評論家應該具有三種品格：一是曲藝評論家要擁有社會良心，堅守社會良知。二是曲藝評論家應該舉道義，立使命，敢擔當，履責任，頌揚真善美，貶斥假惡丑。

3.曲藝評論家要具有高度的社會責任感，有勇氣關注廣大人民關切的重大曲藝問題。我們要堅持馬克思主義的歷史觀、美學觀，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將傳統曲藝批評經典中所蘊含的中華民族最基本的文化基因代代相傳，對至今仍有生命力的倫理道德、人文情懷、價值取向等與時俱進地加以豐富、深化、發展。

4.新媒體語境下曲藝評論家要提高曲藝評論綜合素養。一是提高曲藝評論家的專業素養。二是提高曲藝評論家哲學思辨能力的深刻性，要“運用歷史的、人民的、藝術的、美學的觀點評判和鑒賞作品，對各種不良文藝作品、現象、思潮敢于表明態度，在大是大非問題上敢于表明立場”。三是曲藝評論家要有胸懷，有情懷，有真誠。四是曲藝評論要具有客觀性，不能都是表揚甚至庸俗吹捧、阿訣奉承，不能套用西方理論來剪裁中國人的審美。五是曲藝評論文本要通俗化。批評家應考慮曲藝觀眾和讀者的接受水平，提倡通俗化。

二、曲藝評論家要勇于面對和迎接新媒體語境下曲藝評論面臨的新挑戰

曲藝評論家面對和迎接新媒體語境下曲藝評論新挑戰，一是要把握正確導向，營造“以理服人、實事求是”的曲藝評論生態。在新媒體上快捷反應、主動發聲，有理有據地分析，堅持公道直言、實事求是，營造新媒體條件下曲藝評論的良好生態。二是要遵循傳播規律，塑造“質樸清新、快人快語”的曲藝評論新風，既不固守已有的陳舊話語，又不局限于“灌水式”和“板磚式”的平面化、娛樂化批評。三是要全面整合新媒體資源。一方面要繼續鞏固和拓展傳統媒體陣地和專業評論陣地，另一方面要促使傳統媒體和新興媒體的互動融合，支持曲藝評論理論網站建設，扶持和推出一批名網站、名欄目、名博客、名微博、名微信，支持一批具有專業權威性亦符合大眾閱讀習慣的文藝批評新媒體平臺。四是要吸引群眾廣泛參與曲藝評論，建設“百花齊放、同心同德”的曲藝評論隊伍。五是堅守理想操守、定力公力，提升主流媒體評論的公信力。

三、新媒體語境下提升曲藝評論傳播力的策略

曲藝評論與新媒體融合，是信息化時代發展必然趨勢。曲藝評論的服務既要守正，也要創新。

1.曲藝評論與新媒體融合的基本理念。新媒體是指繼報紙、廣播、電視之后的新型的媒介形態，有“第四媒體”之稱，它以電腦、手機等終端為載體，以互聯網、局域網、無線通信網、衛星等為傳播渠道，向用戶提供信息和服務的傳播形態，具有海量性、匿名性、實時性、交互性和群體性等特征。曲藝評論和新媒體融合會形成新的優勢：一是曲藝評論的傳播速度更快，即時性與全天候服務成為提升傳播力的重要支點。二是曲藝評論傳播信息范圍更廣，任何一個曲藝評論的信息都可以傳播到世界上任何一個角落，服務的全球性成為現實。三是受眾更廣，曲藝評論數字化內容的受眾可以是世界上任何一個人，可以實現各類人群的“全覆蓋”。四是互動性強，曲藝評論與新媒體融合后可以實現即時互動，10萬+將成為常態化。五是曲藝評論的群體性增強。曲藝評論與新媒體融合后，每個獨立的個體都可以成為曲藝評論的原創者、發布者、傳播者、利用者。六是曲藝評論可以更加個性化。差異化的個性化服務成為曲藝評論與新媒體融合后的新時代標簽。

2.曲藝評論與新媒體融合發展的內容。一是技術融合。曲藝評論的發展必須敢于、善于應用新技術。新媒體在技術上的優勢，傳播速度快，傳播范圍廣。二是內容融合。曲藝評論與新媒體融合后發展的核心動力是內容。通常情況下，曲藝評論無論是文字，還是音頻視頻內容，都要有溫度、有長度、有深度;而新媒體的內容講究短平快，追求熱點、焦點，追求內容發布的速度以及關注度，因此可能會缺少溫度與深度。曲藝評論在與新媒體融合，雙方應繼續保持其原有的優勢，通過流程優化、平臺再造，有效整合資源、生產要素等，使二者在技術應用、平臺終端、管理手段上共融互通，實現融合質變，從而真正讓新媒體成為曲藝新文化、曲藝新思想的傳播基地。

四、結語

曲藝評論和新媒體融合是信息時代的必然趨勢，我們要立足形勢發展，建立新媒體與曲藝評論融合傳播矩陣，使曲藝評論具有強大的影響力和競爭力。

作者簡介

曲毅勇，男，大連話劇團有限公司二級演員，主要從事曲藝創作及表演工作。