動態設計在視覺傳達中的應用

龍瑞芳　楊曄

近年來，視覺傳達經歷了由靜到動的變化發展過程，無論是教育、餐飲、交通等這些基礎行業，還是科技、航天、新能源等行業都有動態設計的使用。各式各樣的信息被處理為多樣化的動態效果，字體設計、海報設計、LOGO（logotype，商標）設計都加入了動態變化。未來，動態設計在視覺傳達中的應用會越來越廣，會涉及更多的領域，信息的動態處理與設計已成為大勢所趨，在未來的發展中將占有一席之地。

一、當前動態設計的時代背景

動態視覺觀念是動態設計的基礎，在通過視覺表達信息的基礎上增添了聲音，以提高信息接收者的接收度和對信息的加工處理，更形象地表達信息內容，調動人的思維，使信息富有情感色彩，與受眾產生情感共鳴。

新媒體時代下的動態設計給平面、靜態的設計內容賦予了動態的形式，使動靜相結合，完善了視覺傳達設計的內容與涵蓋范圍，使視覺傳達設計更加系統化，這是數字化時代的發展要求與必然趨勢。

在數字媒體的推動下，無論哪個領域都朝著動態化方向前進，這是未來設計發展的趨勢之一。在朝著這個方向前進的過程中，動態設計產生了巨大的價值，對設計師而言是有價值的，對信息傳播者而言是有價值的，對受眾而言也是有價值的。

動態化的信息處理方式是當前時代所需要的，是人們思維方式和價值觀念發生改變的必然結果。基于這些原因，信息傳遞者會將信息處理成富有生命力的內容，并傳遞給信息接收者，以滿足各方的需要，這是視覺傳達設計目前的主要發展方向。

二、數字化時代動態設計的重要性

首先，在數字化時代，科學技術飛速發展，人們愈加明白數字化信息帶來的巨大效益，掌握數字化的發展方向就可能掌握未來。視覺傳達早一步進行設計變革，就能早一步走在設計行業的發展前沿。早期的視覺傳達設計以視覺為表現形式，用圖像、符號等進行創作表達，表現形式單一、枯燥，缺乏完整性，即使創作者注入了大量的情感，信息接收者也很難與其產生情感共鳴，并不能完全領會創作者的想法與意圖。相比之下，動態設計彌補了靜態視覺傳播的缺陷，與數字化時代相適應，在動態視覺觀念的基礎上，利用聲音來刺激聽覺，視聽結合，通過動態圖像和聲音把信息接收者帶到設計師所營造的意境中，促進信息內容與情感的完美融合。

其次，新媒體時代下的動態設計被各大領域所需要，其重要地位不可小覷。例如，影視行業使用的各種軟件，人們在使用投屏等方法時，會以動態的形式將LOGO呈現在觀眾眼前，注重視覺設計的情感傳遞，向人們傳達LOGO的設計構成與意義，此時的LOGO不只是一個冷冰冰的符號，而是一個具有故事性的文化產物，這對軟件開發者和使用者來說，具有非凡的意義與價值。

再次，動態設計的流行也引起了眾多廣告設計者、插畫師等專業人士的青睞，越來越多的人投入到動態視覺傳達設計中，從而引發了動態視覺傳達設計的學習熱潮，各式各樣的學習課程層出不窮，這促進了一部分人的就業，拉高了設計行業的設計水準，促進了經濟的發展。設計師通過動態設計理念讓作品“活”起來，創作出來的作品是具有生命力的，更容易受到人們的贊許與認可，進而使選擇從事動態視覺傳達設計的人員越來越多。

最后，不同的人有不同的想法，每個人的思維方式都不一樣，動態設計雖然是一個固定的名稱，但其內容卻是千變萬化的。面對同樣的東西，不同的人會有不同的看法與理解，設計的方式方法略有差別，風格也不盡相同，這不僅使動態設計的內容變得寬泛，而且令動態設計的內容形式千變萬化。動態設計也由于創作手法的多樣化而不斷豐富、發展，進而又促進人們從事動態設計師，二者相互促進、互相配合。

三、視覺傳達設計中動態設計的應用發展態勢

如今的動態設計雖然已經能滿足多樣化的需求，但仍然受限于當前的技術發展水平，其發展依賴現有的科學技術。

設計師利用現有技術發展水平來創作產品，并傳遞產品信息，卻對科技產品的研發與創新知之甚少。研究人員要不斷更新自己的思維，推動技術的進步與完善，但每一項技術的進步對各行各業的影響是不同的。動態視覺傳達設計作為設計行業的一個分支，某一項技術對它有沒有用、使用過程中有沒有什么問題，甚至設計師的創新想法因為技術限制而無法實現時該怎么辦等一系列問題，最有知情權的是能夠推動科技進步的每個人，而實際知情者卻是每天都要使用它的人。知曉或者精通兩方面的人少之又少，那么，該如何解決這個問題呢？筆者認為，加強設計師與研究人員之間的聯系是最有效的辦法，不僅要讓技術推動動態視覺傳達設計的發展，也要讓設計去反推技術的進步。

當設計師有創作靈感而受限于技術時，應該深入思考需要什么樣的技術來支撐自己的想法與實踐，這樣的技術對其他領域有什么用處，以及對整個社會的作用是怎樣的。設計師要與研究人員共同努力，打破現有技術的制約，推動科學技術的進步，創新動態設計的手段與方法，使動態設計師的創作過程變得更加便捷高效，將更多的精力投入到創新應用上。

隨著特效師的加入，動態設計的畫面風格多樣化，畫面震撼且有趣，各種創作形式涌現了出來，混合風格尤其受到大家的喜愛。以目前的形勢來看，動態設計的內容會逐漸擺脫單一的風格，進而改變各種風格不相容的情況，不同風格的素材被應用到同一個作品中，形成了一種新的風格——混合風格。混合風格將各大流派的創作特點融合起來，通過各種手段將素材進行拼貼組合，形成強烈的視覺沖擊，令人印象深刻，因此，混合風格也是動態設計的發展趨勢之一。

另外，平面的動態設計似乎已經不能滿足當下的需要。對于設計師的一些作品，受眾可以通過多方面、多角度的觀察，獲得更加全面的認識，因此，設計師必須調整自己的創作手法與內容，不斷提高自己的專業技能，以滿足受眾的需求。

動態設計師已經走在探索3D立體設計的道路上了，未來的動態設計可能會呈現更完美的立體展示，給人更特別的視覺體驗。在當前的動態設計趨勢下，設計師要積極尋求新的道路，探索視覺上的新體驗，與各領域相互融合、相互借鑒，創新設計的應用與發展。

（沈陽化工大學）

作者簡介：龍瑞芳（1999-），女，河南輝縣人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。