“國潮”插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張浩　張紫帆　王梅

隨著時(shí)代的發(fā)展、人們的精神文化需求也在不斷提高，“國潮”插畫迅速發(fā)展。“國潮”插畫與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合意味著中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，這將吸引更多的消費(fèi)者，使他們認(rèn)同本土文化，同時(shí)也對宣傳中國傳統(tǒng)文化有著重要的意義。

中國傳統(tǒng)文化與人們的生活息息相關(guān)，中國傳統(tǒng)紋樣經(jīng)過一代又一代人的不斷完善形成了精美的圖案，且蘊(yùn)含了豐富的文化情感。隨著國家對中國傳統(tǒng)文化的重視，“國潮”與“國潮”插畫迅速發(fā)展。人們?nèi)粘Ｉ铍x不開包裝，對于最常見的食品包裝來說，將“國潮”插畫與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，還能宣傳中國傳統(tǒng)文化。

一、“國潮”與“國潮”插畫的興起

“國潮”是一種繼承中國傳統(tǒng)文化，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融的現(xiàn)象。“國潮”的流行是國家經(jīng)濟(jì)、文化等方面高度發(fā)展的結(jié)果。

隨著中國李寧“悟道”系列的誕生，“國潮”在中國興起。各大品牌紛紛開始學(xué)習(xí)中國李寧，在設(shè)計(jì)中加入中國傳統(tǒng)元素，從服裝到化妝品、食品等，“國潮”與老品牌的融合體現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新內(nèi)容。

“國潮”插畫主要以中國傳統(tǒng)元素為創(chuàng)作素材，融合了現(xiàn)代的潮流元素，以現(xiàn)在的繪畫方式開展創(chuàng)作，可以迎合當(dāng)代市場逐漸年輕化的趨勢。目前，“國潮”插畫已廣泛流行，并且應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，成為一種具有鮮明特征的潮流文化。

二、“國潮”插畫的特征

“國潮”插畫是設(shè)計(jì)師使用解構(gòu)、重構(gòu)、基本變形等手法對中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代流行元素進(jìn)行再創(chuàng)造的插畫，賦予插畫中的造型、顏色以中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)呈現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。

（一）扁平化圖形設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)文化博大精深，能夠在插畫中使用的元素也數(shù)不勝數(shù)。插畫可以使用傳統(tǒng)節(jié)日的符號、歷史文化的符號、傳統(tǒng)建筑的符號以及民間藝術(shù)的符號等，以扁平化的手法進(jìn)行創(chuàng)作，使傳統(tǒng)元素產(chǎn)生具有現(xiàn)代感的活力以及流行氣息。

（二）“國潮”插畫的構(gòu)圖表現(xiàn)

插畫的構(gòu)圖多種多樣，目前比較流行的有放射性構(gòu)圖、滿幅構(gòu)圖以及全景式構(gòu)圖。當(dāng)需要突出主體時(shí)，插畫將采用放射性構(gòu)圖，周圍的輔助元素呈現(xiàn)往外發(fā)散的狀態(tài)，將觀看者的目光集中于主體上;當(dāng)需要表現(xiàn)的元素較多或沒有主體時(shí)，插畫通常采用滿幅構(gòu)圖，各種各樣的元素在畫面中能夠達(dá)到平衡的效果，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)民間繪畫的圓滿;全景式構(gòu)圖使用散點(diǎn)透視，可以展現(xiàn)宏觀場面，也可以呈現(xiàn)不同地點(diǎn)、時(shí)間以及空間中的主觀意識與客觀世界相互交融的畫面。

（三）“國潮”插畫的色彩運(yùn)用

“國潮”插畫的色彩不同于傳統(tǒng)國畫的輕盈雅致，而是參考了傳統(tǒng)木版畫的色彩風(fēng)格，使用高飽和度、高明度的色彩，具有強(qiáng)烈的裝飾性。例如，明黃、大紅等色彩會產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比效果，極具視覺沖擊力，給人一種熱情、奔放的感覺。“國潮”插畫的色彩還具有中國傳統(tǒng)色彩的特點(diǎn)，可以營造一種喜氣吉祥、充滿活力的氛圍。

三、“國潮”插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）“國潮”插畫應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的意義

人們每天都在接觸各種各樣的包裝。把“國潮”插畫應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，這樣一來，人們在接觸包裝的過程中就會接觸到各個(gè)地方的文化，這對中國傳統(tǒng)文化的宣傳具有重要的意義，還可以形成獨(dú)特的包裝樣式，提升產(chǎn)品的價(jià)值，形成獨(dú)特的品牌形象，提高其辨識度。

（二）“國潮”插畫在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

近年來，在消費(fèi)者的心中，國貨的地位日益上升。例如，“朕的心意”是故宮推出的休閑零食類食品，此品牌用年輕的方式來表達(dá)對傳統(tǒng)文化的敬意。最新推出的是“福鹿來宜”堅(jiān)果禮盒，其包裝靈感來源于《弘歷采芝圖軸》。中國古代以鹿為祥瑞之獸，鹿角更是具有超凡的力量;而如意是一種象征祥瑞的器物。“福鹿來宜”中，鹿與“祿”“路”諧音，口銜如意寓意福祿雙全、路路通達(dá)、吉祥如意;鹿角上掛滿裝飾華美珠翠，寓意富貴非凡，表達(dá)了美好的祝福。“福鹿來宜”堅(jiān)果禮盒的包裝將鹿的形象平面化，使用了許多裝飾元素，大面積的紅色背景可以提高辨識度，還使用了諧音，將經(jīng)典與流行元素進(jìn)行融合，既有美好的祝福，又體現(xiàn)了“國潮”的風(fēng)采。

健力寶作為有30多年歷史的國貨老品牌，推出了全新的“國潮”包裝，讓人眼前一亮。“太平有象”包裝由健力寶與故宮聯(lián)合設(shè)計(jì)，靈感來源于具有吉祥寓意的中國傳統(tǒng)紋樣，采用對稱式構(gòu)圖，兩邊各有一頭大象;大象馱著寶瓶，象征吉祥平安;鑲嵌“福”字紋和“壽”字紋，寓意福壽安康;大象頭頂寶石，寓意富貴吉祥。“國有象，則天下太平;家有象，則吉祥平安”，消費(fèi)者在聽到這種宣傳語或者看到該包裝的時(shí)候，會因?yàn)槠涮N(yùn)含的美好祝福而增加購買的可能性，并且在觀賞過程中還可以更加了解中國的傳統(tǒng)文化。

四、包裝“國潮”化的缺陷分析

包裝設(shè)計(jì)中融入“國潮”文化可以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，不過目前的“國潮”設(shè)計(jì)還存在一些問題。

（一）設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵

具有“國潮”風(fēng)格的包裝已經(jīng)涌入市場，“國潮”插畫的需求量日益增多，其中不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，但也有一些設(shè)計(jì)作品并不是真正的“國潮”，只是添加了一些毫無意義的傳統(tǒng)紋樣，將一些元素碎片化地拼貼在一起，久而久之，會造成不好的影響，也不利于品牌的形象塑造。這種現(xiàn)象如果經(jīng)常出現(xiàn)，就會影響“國潮”的市場競爭力，降低其價(jià)值，不僅是包裝設(shè)計(jì)的損失，還會損害中國傳統(tǒng)文化。

（二）設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新

市面上雖然出現(xiàn)了不少的“國潮”包裝，但其中多數(shù)還是以故宮博物院為主，并且包裝上出現(xiàn)的元素大量雷同，基本都使用傳統(tǒng)紋樣，并沒有開發(fā)出新的紋樣;色彩采用年畫的配色，忽略了中國傳統(tǒng)畫的色彩，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。其實(shí)，中國傳統(tǒng)文化及元素是豐富多樣的，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷地探索并創(chuàng)新應(yīng)用。

五、結(jié)語

隨著近幾年國貨的崛起，“國潮”包裝在市場上流行起來，這是一次中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞，但無論是包裝設(shè)計(jì)，還是插畫，都需要?jiǎng)?chuàng)新。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新、不斷挖掘傳統(tǒng)文化元素，“國潮”插畫才可以不斷地向前發(fā)展。如今是文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的好時(shí)機(jī)，“國潮”插畫以及“國潮”包裝的發(fā)展前景良好，設(shè)計(jì)師要深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，讓“國潮”隨國貨走向世界，這有助于世界了解中國文化，推動文化強(qiáng)國建設(shè)。

（河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）