新媒體時代動態(tài)設計的探究

楊曄　陳德

在新媒體時代，信息的傳播方和接收方都受到了不同程度的影響，這種影響不僅發(fā)生在社會經濟領域，更直接體現在信息的傳達方式和表現形式上，最明顯的就是動態(tài)設計成為新媒體時代的一大流行趨勢。本文在對新媒體的相關內容進行概述的基礎上，分析新媒體對動態(tài)設計的推動作用，并以藝術設計由“靜”到“動”的發(fā)展趨勢為出發(fā)點，將傳統(tǒng)靜態(tài)設計與動態(tài)設計進行對比，分析動態(tài)設計的優(yōu)勢，同時結合實際發(fā)展情況和經典案例，對動態(tài)設計的應用和未來發(fā)展進行研究。

一、新媒體的相關概述

（一）新媒體的概念及特征

隨著信息技術的不斷更新與發(fā)展，新媒體應運而生。與傳統(tǒng)意義上的媒體相比，新媒體有著與眾不同的特征。新媒體的特征體現在信息傳播內容的自主性上。與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體在發(fā)展過程中逐漸演變出了數字廣播、觸摸媒體、移動電視等多種形態(tài)，為人們獲取自己喜愛和感興趣的信息提供了便利，人們可以對信息內容進行選擇，甚至提出要求，由此實現了信息傳播和接收的交互性及自主選擇性。

另外，新媒體的特征也體現在信息傳播的即時性上。與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，如報紙、廣播等相比，新媒體在數字技術的支持下逐漸由線性傳播變?yōu)榉蔷€性放射式傳播，這對信息接收的空間要求更低，推動信息接收朝移動化方向發(fā)展。

（二）新媒體時代對動態(tài)設計的影響

新媒體時代，數字信息技術的發(fā)展和應用對信息的傳播者和接收者產生了深遠的影響，推動雙方發(fā)生不同程度的變革，由此拉近彼此間的距離。

作為信息接收者，受眾在與傳播者交流互動的過程中，逐漸提高了自己的審美要求。這種審美的改變則直接影響著藝術的設計方式和展現形式，使得藝術設計中的傳統(tǒng)靜態(tài)設計遇到了空前挑戰(zhàn)，呈現出局限性。由于始終無法有效避免和跨越可能存在的文化和語言障礙，靜態(tài)設計無法適應新媒體時代人們獲取信息的新習慣和高要求，藝術設計開始由靜態(tài)的文字和圖形逐漸向更有利于傳播的動態(tài)形式轉變。可以說，新媒體時代為動態(tài)設計注入了新鮮血液。

二、新媒體時代動態(tài)設計的優(yōu)勢

動態(tài)設計指的是以數字信息技術，如計算機技術、存儲技術、動畫軟件等為支撐，以所有可被加工和設計的基本元素為原材料，使基本元素在特定時間內達成動態(tài)化效果的過程。基于此定義，本文研究的新媒體時代動態(tài)設計包括影視特效、界面（UI）設計、品牌包裝和動態(tài)海報等一系列圖形圖像的藝術設計。

與傳統(tǒng)靜態(tài)設計相比，新媒體時代動態(tài)設計的最大優(yōu)勢就是更具趣味性和吸引力，更能滿足新媒體時代受眾的審美需求。在這樣的背景下，如何能夠使動態(tài)設計從眾多設計中脫穎而出，進而抓住受眾的眼球是設計者思考的重點。

與傳統(tǒng)靜態(tài)設計相比，動態(tài)設計的本質始終圍繞在給受眾帶來更優(yōu)質和豐富的體驗表達上。從趣味性和吸引力方面來看，動態(tài)設計無疑更勝一籌，它將技術與視覺元素充分融合，形成圖形動畫，采用擠壓拉伸、預備動作、時間節(jié)奏、夸張手法、跟隨重疊等十二法則，結合動態(tài)文字、轉場和音畫等進行敘事，借助移動智能終端實時共享，在有限的時間和空間為受眾呈現一場視覺盛宴，為其提供豐富的感官體驗，從而實現視覺傳達上的交互，讓受眾主動“駐足停留”，并產生想要進一步深入了解作品的想法。

三、新媒體時代動態(tài)設計的應用與未來展望

（一）新媒體時代動態(tài)設計的應用研究

近年來，動態(tài)設計的應用領域隨著技術的發(fā)展而變得愈發(fā)廣闊，逐漸由藝術觀賞、文化傳播向商品推廣、影視宣傳、公益服務等方向轉變，并推動了UI設計的發(fā)展，在短視頻及自媒體平臺獲得較好的發(fā)展。

1.商品推廣方面的應用

在動態(tài)設計的幫助下，商品品牌形象的宣傳和推廣變得簡單，令人印象深刻。例如，蘋果公司的廣告給人留下了深刻的印象，并不是因為其廣為流傳、朗朗上口的廣告語，也不是因為明星效益，而是因為蘋果公司擅長運用動態(tài)設計。

蘋果公司的每一個廣告宣傳片都十分簡約、精練，設計者往往只運用基礎的線條、圖形、色彩，偶爾穿插一些自然聲音，不僅不會使整個畫面產生令人眼花繚亂的感覺，還給人一種高級美的體驗感，在吸引受眾的同時，很好地傳達了簡約而不簡單的設計理念。

2.UI設計方面的應用

UI設計，即用戶界面的設計，是指對應用軟件的界面形象、操作功能和人機交互的整體設計。國內外眾多大型互聯(lián)網科技企業(yè)都十分重視UI設計，通過UI設計可以更好地提升應用軟件的美觀性和實用性，讓用戶的應用界面更加人性化和個性化。從人們所熟知的百度網頁來看，其首頁的百度圖標隨著節(jié)日、節(jié)氣、紀念日等而呈現了不同的動態(tài)設計，為整個首頁增添了不少趣味和情感。

此外，非常流行的春節(jié)集五福活動也在各大應用軟件上開展，通過動態(tài)設計界面和使用交互代碼編程，用戶既能夠體驗到濃濃的年味，又能夠在交互的過程中參與集五福活動。

3.短視頻及自媒體平臺方面的應用

新媒體時代，智能手機、平板電腦等移動終端載體使人們離不開網絡，能夠隨時隨地通過移動設備獲取信息，由此也推動了短視頻的發(fā)展。

抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為潮流，自媒體開始大量涌現。在短視頻制作過程中，人們可以通過第三方平臺輕松地進行動態(tài)設計，短視頻中出現的圖片、文字、聲音等元素都可以通過動態(tài)設計的加工而變得更加有趣，這提高了信息的傳播與接收速度。

（二）新媒體時代動態(tài)設計的未來展望

動態(tài)設計憑借其在互聯(lián)網環(huán)境中更具趣味性、吸引力，更能契合新媒體時代受眾的需求等優(yōu)點，成為現階段十分受人們追捧的一種藝術設計和表達形式。動態(tài)設計作為藝術與科技的跨界融合產物，在未來的發(fā)展中可以借助大數據、交互技術和人工智能，對文字、數字、圖片、視頻和聲音等元素進行分析和展示，從而不斷降低動態(tài)設計的難度、成本和時間投入。但值得注意的是，動態(tài)設計在高速發(fā)展的同時，要格外注意作品創(chuàng)新性問題，不能一味追求數量，反而忽略最核心、最寶貴的獨特性和創(chuàng)新性。

在新媒體時代，隨著動態(tài)設計逐漸成為藝術設計的一大趨勢，很多設計者一味沉迷于疊加運用數字技術，機械地堆積各種動態(tài)元素，忽略了作品本身的設計理念和靈魂，作品同質化和程序化現象越來越嚴重。毫無設計理念和創(chuàng)新意識將給動態(tài)設計帶來致命打擊。因此，在未來的發(fā)展過程中，動態(tài)表現和數字技術不再是難點，設計者更需要關注的是源源不斷的創(chuàng)意與最后執(zhí)行的完美落地。

四、結語

在新媒體時代，動態(tài)設計實現了藝術、科學的跨界融合，與交互技術、虛擬現實技術相互結合，為受眾帶來了獨特的、高信息量的、有趣的感官體驗。未來，動態(tài)設計要想繼續(xù)保持應用優(yōu)勢，不能一味地去追求“動”，而要去平衡技術與創(chuàng)新、靜態(tài)與動態(tài)之間的關系。

指導教師：楊曄

（沈陽化工大學）

作者簡介：楊曄（1985-），女，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。