新媒體時代動態設計的探究

楊曄　陳德

在新媒體時代，信息的傳播方和接收方都受到了不同程度的影響，這種影響不僅發生在社會經濟領域，更直接體現在信息的傳達方式和表現形式上，最明顯的就是動態設計成為新媒體時代的一大流行趨勢。本文在對新媒體的相關內容進行概述的基礎上，分析新媒體對動態設計的推動作用，并以藝術設計由“靜”到“動”的發展趨勢為出發點，將傳統靜態設計與動態設計進行對比，分析動態設計的優勢，同時結合實際發展情況和經典案例，對動態設計的應用和未來發展進行研究。

一、新媒體的相關概述

（一）新媒體的概念及特征

隨著信息技術的不斷更新與發展，新媒體應運而生。與傳統意義上的媒體相比，新媒體有著與眾不同的特征。新媒體的特征體現在信息傳播內容的自主性上。與傳統媒體的傳播方式不同，新媒體在發展過程中逐漸演變出了數字廣播、觸摸媒體、移動電視等多種形態，為人們獲取自己喜愛和感興趣的信息提供了便利，人們可以對信息內容進行選擇，甚至提出要求，由此實現了信息傳播和接收的交互性及自主選擇性。

另外，新媒體的特征也體現在信息傳播的即時性上。與傳統的媒體形態，如報紙、廣播等相比，新媒體在數字技術的支持下逐漸由線性傳播變為非線性放射式傳播，這對信息接收的空間要求更低，推動信息接收朝移動化方向發展。

（二）新媒體時代對動態設計的影響

新媒體時代，數字信息技術的發展和應用對信息的傳播者和接收者產生了深遠的影響，推動雙方發生不同程度的變革，由此拉近彼此間的距離。

作為信息接收者，受眾在與傳播者交流互動的過程中，逐漸提高了自己的審美要求。這種審美的改變則直接影響著藝術的設計方式和展現形式，使得藝術設計中的傳統靜態設計遇到了空前挑戰，呈現出局限性。由于始終無法有效避免和跨越可能存在的文化和語言障礙，靜態設計無法適應新媒體時代人們獲取信息的新習慣和高要求，藝術設計開始由靜態的文字和圖形逐漸向更有利于傳播的動態形式轉變。可以說，新媒體時代為動態設計注入了新鮮血液。

二、新媒體時代動態設計的優勢

動態設計指的是以數字信息技術，如計算機技術、存儲技術、動畫軟件等為支撐，以所有可被加工和設計的基本元素為原材料，使基本元素在特定時間內達成動態化效果的過程。基于此定義，本文研究的新媒體時代動態設計包括影視特效、界面（UI）設計、品牌包裝和動態海報等一系列圖形圖像的藝術設計。

與傳統靜態設計相比，新媒體時代動態設計的最大優勢就是更具趣味性和吸引力，更能滿足新媒體時代受眾的審美需求。在這樣的背景下，如何能夠使動態設計從眾多設計中脫穎而出，進而抓住受眾的眼球是設計者思考的重點。

與傳統靜態設計相比，動態設計的本質始終圍繞在給受眾帶來更優質和豐富的體驗表達上。從趣味性和吸引力方面來看，動態設計無疑更勝一籌，它將技術與視覺元素充分融合，形成圖形動畫，采用擠壓拉伸、預備動作、時間節奏、夸張手法、跟隨重疊等十二法則，結合動態文字、轉場和音畫等進行敘事，借助移動智能終端實時共享，在有限的時間和空間為受眾呈現一場視覺盛宴，為其提供豐富的感官體驗，從而實現視覺傳達上的交互，讓受眾主動“駐足停留”，并產生想要進一步深入了解作品的想法。

三、新媒體時代動態設計的應用與未來展望

（一）新媒體時代動態設計的應用研究

近年來，動態設計的應用領域隨著技術的發展而變得愈發廣闊，逐漸由藝術觀賞、文化傳播向商品推廣、影視宣傳、公益服務等方向轉變，并推動了UI設計的發展，在短視頻及自媒體平臺獲得較好的發展。

1.商品推廣方面的應用

在動態設計的幫助下，商品品牌形象的宣傳和推廣變得簡單，令人印象深刻。例如，蘋果公司的廣告給人留下了深刻的印象，并不是因為其廣為流傳、朗朗上口的廣告語，也不是因為明星效益，而是因為蘋果公司擅長運用動態設計。

蘋果公司的每一個廣告宣傳片都十分簡約、精練，設計者往往只運用基礎的線條、圖形、色彩，偶爾穿插一些自然聲音，不僅不會使整個畫面產生令人眼花繚亂的感覺，還給人一種高級美的體驗感，在吸引受眾的同時，很好地傳達了簡約而不簡單的設計理念。

2.UI設計方面的應用

UI設計，即用戶界面的設計，是指對應用軟件的界面形象、操作功能和人機交互的整體設計。國內外眾多大型互聯網科技企業都十分重視UI設計，通過UI設計可以更好地提升應用軟件的美觀性和實用性，讓用戶的應用界面更加人性化和個性化。從人們所熟知的百度網頁來看，其首頁的百度圖標隨著節日、節氣、紀念日等而呈現了不同的動態設計，為整個首頁增添了不少趣味和情感。

此外，非常流行的春節集五福活動也在各大應用軟件上開展，通過動態設計界面和使用交互代碼編程，用戶既能夠體驗到濃濃的年味，又能夠在交互的過程中參與集五福活動。

3.短視頻及自媒體平臺方面的應用

新媒體時代，智能手機、平板電腦等移動終端載體使人們離不開網絡，能夠隨時隨地通過移動設備獲取信息，由此也推動了短視頻的發展。

抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為潮流，自媒體開始大量涌現。在短視頻制作過程中，人們可以通過第三方平臺輕松地進行動態設計，短視頻中出現的圖片、文字、聲音等元素都可以通過動態設計的加工而變得更加有趣，這提高了信息的傳播與接收速度。

（二）新媒體時代動態設計的未來展望

動態設計憑借其在互聯網環境中更具趣味性、吸引力，更能契合新媒體時代受眾的需求等優點，成為現階段十分受人們追捧的一種藝術設計和表達形式。動態設計作為藝術與科技的跨界融合產物，在未來的發展中可以借助大數據、交互技術和人工智能，對文字、數字、圖片、視頻和聲音等元素進行分析和展示，從而不斷降低動態設計的難度、成本和時間投入。但值得注意的是，動態設計在高速發展的同時，要格外注意作品創新性問題，不能一味追求數量，反而忽略最核心、最寶貴的獨特性和創新性。

在新媒體時代，隨著動態設計逐漸成為藝術設計的一大趨勢，很多設計者一味沉迷于疊加運用數字技術，機械地堆積各種動態元素，忽略了作品本身的設計理念和靈魂，作品同質化和程序化現象越來越嚴重。毫無設計理念和創新意識將給動態設計帶來致命打擊。因此，在未來的發展過程中，動態表現和數字技術不再是難點，設計者更需要關注的是源源不斷的創意與最后執行的完美落地。

四、結語

在新媒體時代，動態設計實現了藝術、科學的跨界融合，與交互技術、虛擬現實技術相互結合，為受眾帶來了獨特的、高信息量的、有趣的感官體驗。未來，動態設計要想繼續保持應用優勢，不能一味地去追求“動”，而要去平衡技術與創新、靜態與動態之間的關系。

指導教師：楊曄

（沈陽化工大學）

作者簡介：楊曄（1985-），女，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。