新形勢下煙草企業宣傳工作現狀及創新思路

王越

【摘? 要】2021年是“十四五”開局之年，是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年，也是煙草行業貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要一年。提高煙草行業新聞宣傳水平，營造良好輿論氛圍，切實提升煙草企業軟實力顯得尤為重要。論文對新形勢下煙草企業新聞宣傳工作重點、不足及創新思路進行了分析與建議。

【Abstract】The year of 2021 is the beginning year of "the 14th Five-Year Plan"， which is of special importance in the process of China's modernization construction. It is also an important year for the tobacco industry to implement the new development concept， build a new development pattern and promote high quality development. It is particularly important to improve the level of tobacco industry news? propaganda， create a good atmosphere of public opinion， and effectively enhance the soft power of tobacco enterprises. The paper analyzes and suggests the key points， shortcomings and innovative ideas of news propaganda work in tobacco enterprises under the new situation.

【關鍵詞】煙草企業;宣傳;新時期;創新思路

【Keywords】tobacco enterprises; propaganda; new period; innovative ideas

【中圖分類號】F426? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）06-0072-02

1 當前煙草行業新聞宣傳工作存在的主要問題

1.1 在報道組織上，系統開展新聞策劃、組織采編的能力還不夠強

當前煙草企業新聞宣傳工作大多仍處于“凡是來人調研就報道”“凡是開會就報道”的狀態，還不能協同完成特定主題的全面深度報道，在這里缺乏一個對企業當前重點工作進行主動宣傳的概念。尤其在疫情特殊時期，煙草工業生產時間緊、任務重，以至于無法投入足夠的經歷用于宣傳工作，工作亮點不夠突出，辛勤奮戰在一線的廣大職工沒有得到更多的弘揚與表彰，榜樣力量的宣傳力度還不夠。所以企業還應認真做些新聞策劃工作，讓更多的人、更多的事跡被看見，讓榜樣的力量得以更好的傳承與發揚。

1.2 在宣傳意識上，發現新聞的敏感性和挖掘線索的主動性還不夠強

企業宣傳工作者還不能敏銳地發現日常工作和身邊人、身邊事所折射出的亮點，主動挖掘新聞線索的意識還不夠強，依然停留在等約稿、等題目的層面。當前，行業新聞宣傳工作更加注重報道基層一線人物和事件，更加突出用“以小見大”的形式反映企業工作亮點，而相當一部分部門和單位仍然把報道重點放在領導活動和工作會議上，沒有跟上行業關注重點和公司工作重點的變化，沒有把宣傳重心下沉到反映基層一線動態、員工精神面貌和具體工作成效上。

1.3 在工作水平上，通訊員采編能力和寫作能力還不夠強

各車間、部門新聞工作者理論水平、采編水平、文字水平方面較發表要求還有一定差距;大多數宣傳工作者都是兼職通訊員，尤其是基層宣傳工作者，往往都是生產、銷售一線人員來兼職。他們平時要忙于業務工作，做宣傳工作的時間少之又少，宣傳工作的意識還不夠強，在政治高度、思想厚度、寫作功底和技巧方面都缺乏一定的專業水平，大部分稿件站位仍停留在部門層面，沒有適時調整稱謂，給各級媒體編輯造成較大負擔，導致整體上稿率較低。

2 新形勢下煙草行業新聞宣傳工作的創新思路

2.1 持續加大新聞宣傳工作力度

一是增加新聞宣傳稿件數量。特別是宣傳稿件較少的部門要增加責任感和緊迫感，積極學習先進部門的報道經驗，深入挖掘自身新聞點，加大內部激勵考核，努力增加稿件數量。二是勇于大膽嘗試，補足短板弱項。在保持現有新聞宣傳工作成果的基礎上，重點關注《東方煙草報》正報、《中國煙草》雜志正刊、國家局內網等幾大煙草行業網站及刊物。廣大信息員、兼職記者要善于研究不同媒體的稿件特點和編輯偏好，對基礎素材進行有針對性的加工，著力提高稿件采用率。三是緊密圍繞行業宣傳報道重點，做好自身工作。及時關注行業網站的新聞宣傳重點，精心設定主題，選好切入點，抓住閃光點，將著眼點、采寫點更多地放到基層、放到具體事例上，用短美新、接地氣的報道提高新聞傳播力。

2.2 加強新聞宣傳隊伍建設

企業要為新聞工作者持續創造學習鍛煉的機會，充分調動新聞宣傳工作者的積極性，促進新聞工作者快速成長。一是通過培訓，外聘請老師進行新聞報道寫作講授，提高通訊員寫作能力;二是由企業宣傳部門的資深編輯下車間、進部室探討幫助兼職通訊員提高寫作水平;三是由編輯將把關修改后的定稿，反饋給各部門兼職通訊員對比原稿和最終稿的差別，以及需要注意的問題，幫助廣大基層宣傳工作者提升寫作水平，力爭培養一支素質過硬、主動性強的優秀新聞宣傳隊伍。

2.3 加強與主流媒體合作，拓寬新聞宣傳渠道

要以更加積極、更加開放的態度擴大企業對外溝通交流，既把事情做好，又把故事講好，同時把輿論引導好，全面樹立和展現企業良好形象，最大限度地贏得社會各方的認可和支持。鼓勵各相關部門圍繞助力脫貧攻堅、穩定社會就業、黨建工作等共同主題，以及保障消費者利益、發展民族工業、保證財政增收等“煙草主題”廣泛開展報道，努力提高企業在主流媒體的上稿量。

2.4 緊盯新聞宣傳報道重點

企業宣傳部門及時發布行業新聞宣傳重點。各部門、車間要加大關注力度，圍繞新聞宣傳重點提供稿件，切實提高上稿率;要改進新聞報道，各級企業負責人出席會議和活動應根據工作需要、新聞價值、宣傳效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數量、字數、時長，體現公司精簡會議、文件的良好工作作風;要高度重視行業及公司媒體約稿工作，以更加積極的態度和務實高效的作風，大力支持行業和公司媒體報道工作。

3 2021年煙草行業新聞宣傳工作重點的幾點思考

2021年是“十四五”開局之年，是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年，也是煙草行業貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要一年。一季度，為推動行業各項工作開好頭、起好步，為新一年改革發展和“十四五”良好開局打下堅實基礎，行業各主流媒體要認真學習貫徹黨的十九屆五中全會精神和中央經濟工作會議精神，根據全國煙草工作會議部署要求，抓住發展關鍵問題，聚焦行業中心工作，進一步加大策劃深度和報道力度，提高報道質量和宣傳水平，營造良好輿論氛圍。

3.1 繼續抓好行業深入學習貫徹黨的十九屆五中全會精神和中央經濟工作會議精神的宣傳報道

認真學習貫徹黨的十九屆五中全會和中央經濟工作會議精神是當前和今后一個時期的重要政治任務，對做好2021年行業改革發展各項工作具有十分重要的指導意義。就企業層面來講，各部門要高度重視、精心組織，注重創新、豐富形式，結合企業實際，做好融入文章，繼續開展持續性、有深度的宣傳報道，積極反映企業上下學習貫徹黨的十九屆五中全會和中央經濟工作會議精神的新舉措、新成效，把會議精神宣傳貫徹到促進行業高質量發展的工作中去。

3.2 緊密圍繞建黨100周年重大主題，創新形式，提前謀劃，組織好建黨百年特別報道

2021年是中國共產黨成立100周年。如何深入宣傳中國共產黨100年走過的光輝歷程以及取得的偉大成就，報道好紀念建黨100周年系列活動，營造濃厚的頌黨敬黨愛黨氛圍，是2021年宣傳工作領域的重大主題。

要強化政治責任、歷史擔當，切實增強建黨100周年主題新聞宣傳的使命感、責任感、緊迫感，生動講好建黨百年輝煌歷程的奮斗史，傾情書寫黨領導下煙草行業由弱變強的發展史，用心用情打造精品力作，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。要提早謀劃、加快推進，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，統籌組織選題規劃，集中調配優質資源，提前介入重點項目。聚焦煙草工業發展歷程，提前組織開展“百年百企”“百年百人”等系列報道等。

3.3 認真總結回顧行業、公司“十三五”改革發展經驗和成效，積極展望謀劃與本廠相適應的“十四五”新的藍圖和路徑

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年。“十三五”期間，行業不斷推動新形勢下煙草工作邁上新臺階，為保證節前市場供應、促進營銷、助力脫貧攻堅、穩定產品質量等作出了全方位貢獻。企業各相關部門要認真組織宣傳報道，深挖典型，以小見大，以點帶面，全面反映全行業在“十三五”期間的新變化、新成效，折射“十三五”期間行業不平凡的發展歷程。面對“十四五”，要抓住工作重點，加強宣傳引導，營造良好輿論氛圍，促進行業“十四五”新的藍圖和路徑化為新的探索和成效。

3.4 聚焦高質量發展，加大對行業堅持穩中求進、穩定經濟運行的宣傳報道

高質量發展完全契合新發展理念，契合煙草工作實際，是“十四五”乃至更長一段時期必須堅持的正確道路。密切關注行業經濟運行態勢，精心安排、認真組織行業堅持穩中求進、穩定經濟運行的有關宣傳報道，為全年工作開好局、起好步營造良好輿論氛圍。要做到聚焦主題、集中持續，堅持在高質量發展軌道上總結工作、展示成效、促進發展，做到主題不散、形式多樣、富有成效。

2021年，是“十四五”的開局之年，也是煙草行業奮力構建新發展格局的關鍵時期。新形勢下做好企業宣傳工作任務艱巨，責任重大，宣傳工作應立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，以推動高質量發展為主題，以改革創新為根本動力，在原有基礎上繼續提升，下大力度，動真功夫，講好企業故事，塑造良好形象，切實提升煙草企業軟實力，開創集品牌培育、生產制造、管理運營、企業創新、隊伍活力、文化建設于一體的高質量發展新格局。

【參考文獻】

【1】陶海游.對新形勢下煙草行業新聞宣傳工作的幾點思考[J].科技風，2020（15）：227-228.