中國古代異獸形象在現代設計中的傳承與創新

王麒斯 賀超

摘要：中華文化豐富多樣，中華上下五千年文化傳承下來的古老文化與藝術也是數不勝數，這些傳承下來的文化自然而然就成了象征中華民族與文化的一種符號，這其中以中國古代藝術為主要代表。本文以古代藝術中異獸文化形象的設計為基礎，對古代藝術中所應用的異獸形象進行歸納與研究，進而探究其與現代設計的聯系，以及能從其中所汲取的經驗與藝術表現形式，提出將其應用在現代設計中。

關鍵詞：異獸;現代設計;傳承;創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）11-00-02

0 引言

中國古代的異獸形象在古代社會有著獨特的文化意義，蘊含著獨特的藝術審美與設計思想。在中國古代藝術中，異獸形象占了極大一部分。對于這些異獸形象設計進行研究有利于發掘其使用的不一樣的設計手法。如果對其進行創新并應用在現代設計中，會使現代設計表現出不一樣的效果。

1 古代異獸形象應用研究概述

1.1 研究背景

五千年歷史使得中國誕生了各色各樣的藝術，種類繁多，如繪畫、書法、戲曲、園林等。中華文化中的繪畫藝術無疑是最為古老、源遠流長的。文字由刻在龜甲和獸骨上的圖形演變而來，由此可見繪畫藝術可追溯到更早期的原始社會，人們會在生活器具上刻出各種圖案和花紋，這是繪畫藝術的早期雛形。

隨著社會的發展與進步，圖形慢慢演變為繪畫，簡單的繪畫也演變出了更為復雜的繪畫表達，崇拜的圖騰的象征意義變得豐富，繪畫的形象也變得紛雜。從古老的魚紋彩陶盆可以看出，原始社會時期人們已經有了為形象賦予一些象征意義的意識，到后來人們不再拘泥于簡單的已存在的形象，開始創造一些沒有的形象，并且給這些形象增添附加意義，絕大部分的形象為神獸、兇獸等異獸形象。

設計師們可以從這些傳承下來的古老的帶有設計性的繪畫藝術中找到靈感，進行創新設計，從而做出一些別具一格的設計。如今中國的設計可以不斷地在這些古老的藝術中吸取帶有設計性的精華為己用，去做一些獨樹一幟的設計作品，而古代異獸形象這種帶有設計性的傳統藝術文化無疑是一種好的選擇。

1.2 研究目的

中國的繪畫藝術傳承至今已經有五千年之久，能夠流傳至今的無疑是能夠適應時代發展與潮流的精華，留下的東西必然是有可取之處的，這些都與現代設計有共同之處。隨著西方文化和藝術涌入國內，很多人開始崇尚國外的文化與藝術并以之為潮流，而中國傳統文化與藝術則漸漸被人們遺忘。當代設計進入中國的初期，中國設計界紛紛效仿國外設計，摒棄了中國特色，但隨著時間的推移，現在中國的設計正在穩步提升，也有了自己的創新，并在近些年掀起了一股國潮風。進一步將國潮發揚光大，讓中國傳統藝術與現代設計聯系更緊密;更好地利用傳統文化與傳統藝術，讓中國設計在世界上占據一席之地，也是研究的重要目的[1]。

1.3 古代異獸形象應用所面臨的困境

總結目前發現的問題，有以下幾個小點：其一，異獸原創形象知識產權保護和維護意識缺乏。存在假冒產品在市場上泛濫等一系列問題，這些產品在包裝色彩、造型、圖案進行模仿，消費者難以辨認產品真偽，導致對異獸形象的印象變差。其二，整體形象過時，產品沒有新意。主要是因為缺乏關注時代特點和消費者需求的變化，只單純不變地繼承其原本的形象，與現代人的需求產生脫節。其三，異獸推廣策略不夠新穎，傳播力十分有限[2]。

2 古代異獸形象創新設計的意義和價值

以中國古代異獸形象為研究目標，對古代異獸形象的文化內涵與藝術特征進行分析以及再設計，把古代異獸形象與現代設計結合起來，可以讓這種傳統的藝術文化更好地傳承下去。

2.1 創新設計的意義

中國有五千年的文化底蘊，傳統文化的內涵十分深厚，藝術門類體系完整，但隨著現代化進程的推進，在中國設計發展的過程中，中國的傳統文化元素正在慢慢消失，設計也正在慢慢與國外文化融合。中國的傳統藝術在全球化的潮流下并不能被世界上的大部分人所接受，且傳統的藝術文化在現代的設計體系中并非十分適用，但中國傳統藝術與文化元素門類繁多，各類藝術表現手法層出不窮，有著獨特的中國美，對傳統藝術文化進行創新就有可能使傳統藝術文化再次蓬勃發展。異獸形象作為傳統藝術文化的一部分，也需要進行創新，要與現代設計相結合，這樣才能使異獸形象得到更好的傳承和發展[3]。

2.2 創新設計的價值

中國傳統的藝術文化元素與藝術價值底蘊深厚，有著自己的特色。漫長的社會進程給傳統藝術文化帶來的是絕無僅有的審美價值，也致使中國人形成了獨特的審美體系。把這種獨特的審美價值與審美體系融入現代設計中加以創新創作，就會給設計本身帶來獨特的附加價值，使設計變得獨一無二[4]。除此之外，傳統藝術的實用價值也是不可替代的。傳統藝術的發展進程是十分漫長的，是人們在長期的實踐中總結出來的審美意趣與審美偏好，與人們的生活和生產息息相關，符合中國人的審美與生活習慣，因此從傳統藝術文化中吸取營養，借鑒傳統文化具有實用價值。正因如此，對傳統藝術文化進行創新與借鑒，能為現代的設計作品賦予新的意義與價值。

3 古代異獸形象在現代設計中的應用

3.1 古代異獸形象隱含的設計方法

在中國古代異獸形象中，絕大部分看起來都天馬行空，甚至具有異想天開的形象特點，但這種天馬行空的想象力用在設計上卻是恰到好處的。如果想達到意想不到的效果，把各種元素混合往往是一種很好的選擇。

在傳統異獸形象中，有一部分異獸的形象往往會有一種讓人意想不到的感覺，或是有著夸張與抽象的藝術效果。圖形的設計變成現代平面設計的視覺中心，夸張手法的運用功不可沒[5]。

3.2 古代異獸形象的設計表現

有很多古代異獸形象帶著獨特的寓意，從古至今，許多設計中都帶有異獸形象。在封建社會時期，人們往往會通過用一些帶著獨特意義的神話形象來趨吉避兇，當時人們比較相信風水學，以至于當時很多建筑物和生活用品都有著異獸形象，人們用這些帶有異獸形象的建筑或物品鎮宅或改變風水。異獸形象不僅被運用在建筑上，還被運用在生活用品上，上到皇帝的龍椅玉璽，下到普通的桌椅板凳都會有所應用。

3.3 古代異獸形象在現代設計中的創新

近些年，古代異獸形象的創作開始出現，相關的設計作品層出不窮，這種古老的傳統文化開始走進大眾視野，異獸形象如今在許多領域都有所應用[6]。

設計師必須把趨勢看作一種信號，而非是供選擇的清單。變革要從設計本身開始，設計師要更好地面向未來，就要順應未來的發展趨勢[7]。

3.4 古代異獸形象文創與商業的結合

我們不能以追求最大化的利益作為進行文創的目的。在創新異獸形象的時候，我們不能為了創新而創新，不能把一些簡單的無意義的東西強加進創造的圖形中去，使其看似很有內涵實則無比空洞[8]。我們應該去實踐，去調查其內涵，再結合現代的審美、技術等完成商業的創新[9]。文創自然是需要在文化上進行創新的，如果只是簡單地將異獸圖形印在T恤上、帆布袋上，那注定是會被淘汰的[10]。

現階段，中國的文創還處于發展階段，還在不斷探索道路的過程中。想要更好地被大眾所接受，設計者還需要更多地結合大眾的審美、生活中的元素、歷史背景和創新元素[11]。文創產品不僅代表著過去的事物，也代表著文化的傳承，推陳出新，其中必定會有優秀現代文化的身影[12]。當今世界對文創設計的研究越來越深入，人們也越來越注重研究文創產品的重要性[13]。

傳統異獸文創產品是人們了解中國古代紋樣文化的一種新形式，傳統異獸紋樣被文創賦予更多的色彩，傳統紋樣文化能更輕松有趣地在人們的日常生活中被傳播[14]。當然，我們要從客觀的角度出發，傳統異獸紋樣在設計中還是有很多問題存在，我們也正處于探索的階段[15]。所以設計者要做的就是更加注重其功能的設計[16]，深度提煉其中的文化內涵，做好市場調研，這樣才能促進傳統異獸文創產品的發展[17]。

廣告是品牌建立過程中不可缺少的一部分，讓消費者掌握產品的各種信息是廣告的本質作用，廣告還可以讓消費者對產品產生期待。消費者對品牌的看法、情感和態度會被廣告所改變[18]，消費者會通過想象中的情景產生共鳴，從而激發購買的欲望[19]。此外，品牌的認知度往往是由廣告的創意決定的，在信息化時代，大眾想要了解一個品牌多數情況下是通過網絡媒體去了解的，且現在人們獲得信息的成本越來越低，因此品牌可以利用廣告創意來突出和標準化產品的美學內涵，從而刺激消費者購買產品[20]。

4 結語

社會時代的變革與發展摒棄了許多東西，也傳承了許多東西。中國傳統異獸形象是傳統藝術文化的一部分，并且異獸圖形本身就帶有設計性，可以說中國古代異獸形象是最具有創新價值和創新性的藝術載體。只有傳承這種傳統藝術中所特有的藝術價值并對其進行創新，使其與現代設計聯系在一起，才會體現出這些古老的藝術與文化的獨特性與深藏的藝術性，這會給中國的乃至世界的藝術與設計帶來新的發展與創新。

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作者簡介：王麒斯（1999—），男，黑龍江齊齊哈爾人，本科在讀，研究方向：視覺傳達。

賀超（1999—），男，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：視覺傳達。

指導老師：楊杰（1973—），男，江蘇無錫人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達設計。

課題項目：本論文為江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目“中國古代異獸圖的創新設計價值研究”成果，項目編號：2020NFUSPITP0444