新媒體環境下擴大醫學科技期刊學術影響力傳播的策略分析

王靜 汪挺 朱雯潔 萬曉梅 孫昌朋

摘 要 科技期刊是學術交流的重要平臺，學術影響力是科技期刊可持續發展的關鍵。文章從學術質量和學術傳播兩方面分析當前影響醫學科技期刊學術影響力傳播的因素包括：稿件質量低，選題策劃缺乏新穎性，傳播渠道單一、形式缺乏靈活性以及對傳播不夠重視等。針對以上因素，以《中華胃腸外科雜志》為例，以科技論文的內容建設為基礎，提出期刊應注重編委會建設、保證優質稿源來源、打造優質學術平臺、重視選題策劃以及豐富期刊欄目入手，進行稿件學術質量的強化建設；并結合自身特點，探索線上直播模式以及通過積極加入國際數據庫等方式，使期刊的傳播途徑多樣化。

關鍵詞 新媒體；醫學科技期刊；學術影響力；傳播途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）09-0076-03

科技期刊是學術交流的重要平臺，學術影響力是科技期刊可持續發展的關鍵[1-2]。“十三五”期間，我國有關促進科技期刊快速發展的相關政策正不斷出臺，意味著科技期刊正處創新發展的歷史機遇期，對科技期刊的建設和發展提出了新的要求[3-4]。在這種新形勢下，對于如何提升科技期刊學術影響力這一問題，提高學術質量和加快學術傳播同等重要。當前我國科技期刊面臨的挑戰之一是數字化進展緩慢，缺乏高影響力的數字出版與傳播平臺[3]。而近年來隨著新媒體的應用發展，傳統紙刊與新媒體結合的更加緊密，衍生出的傳播形式也更加豐富，滿足了當代人利用碎片化時間閱讀的習慣。新媒體出版的優勢和潛力，顯而易見，具時效性、傳播更廣也更為迅速，同時便于讀者閱讀，可接受度也更好，尤其在新冠肺炎疫情期間顯得更加突出，成為科技期刊學術傳播的主要途徑[4]。本文僅以《中華胃腸外科雜志》為例，以科技論文的內容建設為基礎，從學術質量提升和傳播途徑多樣化兩個方面，總結在當前新媒體環境下，提高學術影響力的創新性策略，以期能夠為廣大醫學科技期刊提供參考。

1 影響醫學科技期刊學術傳播的因素

1.1 學術質量方面

1.1.1 稿件質量參差不齊

盡管國家層面號召廣大科技工作者，將優質論文發表在祖國大地上，但受傳統觀念影響，部分科技工作者依舊存在“SCI至上”的思想，甚至存在質量越高的論文發表在國外雜志的比例越高的現象，造成大量的醫學優質稿件外流，因此，真正愿意將重大項目課題的主要研究成果發表在中文期刊上的情況還鳳毛麟角。而希望將論文發表在中文期刊的作者群體，大部分為具有評職稱需求的基層醫生，卻由于臨床工作較為繁重以及工作中未能重視科研思維的培養，撰寫出優質稿件較為困難。以上造成醫學期刊的高質量稿源不足。

另外，審稿質量直接影響科技期刊的學術質量[5]。醫學科技期刊的審稿專家多數為具有高級職稱的醫生，不僅要完成超強度的臨床診療工作，還身兼科研和教學等重要工作[6]。因此在審理稿件時，常存在敷衍審稿的現象，造成審稿的把關不嚴。

1.1.2 稿件選題缺少關注度

很多期刊缺少專題策劃，僅是簡單地呈現論文，導致全刊結構過于松散，缺乏讀者吸引力。或者部分期刊進行專題策劃，但在組稿前沒有進行過仔細的推敲和論證，存在選題較為小眾或缺少創新性的情況。另有一些期刊存在選題較為單一或者每年都是固定選題的情況。無疑此類期刊無法有效地傳遞學術信息，不能真正體現期刊的學術價值。

1.2 學術傳播方面

1.2.1 對學術傳播不夠重視

學術傳播是促進學科發展的重要方式，而多數期刊并未對這一環節予以充分的重視。很多期刊人認為的高質量，就是影響因子高。在整個論文的產出過程中，存在論文完成出版即代表結束的現象。出版后的傳播依舊十分重要，雜志既要做好學術交流的載體，也要扮演好學術傳播者的角色，提升學術的社會傳播效果。

1.2.2 傳播渠道單一，形式缺乏靈活性

傳統紙媒的傳播形式較為單一，已不能滿足當前讀者利用碎片化時間的閱讀習慣。目前多數主流期刊提供的閱讀平臺是紙刊+網站+微信公眾號三位一體的形式，即雜志的傳播平臺。這一平臺的建立，滿足了讀者地多種閱讀習慣，為讀者提供了隨時隨地閱讀的便利條件。但目前多數雜志微信公眾號僅僅呈現的是雜志全文的免費閱讀，呈現內容和形式均較為單一。

醫學期刊的專業性強，讀者群體相對集中，工作普遍較忙，在微信公眾號的內容選擇上，需要精挑細選每期的精品文章進行推送，而不能整本雜志文章一概而論。同時，相對于一些科普文章，醫學論文較為枯燥，豐富文章的呈現形式，會有利于醫生群體更好地接受和理解文章內容。

2 擴大醫學科技期刊學術傳播的創新性策略

2.1 以強化學術質量為基礎

2.1.1 注重編委會建設

雜志的發展與編委們的支持，密不可分；密切聯系編委，是獲得優秀選題和優質稿源的基石。雜志注重編委會建設，除了召開地區編委會外，每年年底向編委匯報雜志年終總結，并每年對優秀審稿專家、優秀論文、網絡最受歡迎的文章進行表彰。

2.1.2 保證優質稿源來源，打造優質學術平臺

優質稿源是科技期刊的核心競爭力，是提升科技期刊影響力的“源頭活水”[7]。如何建立優質稿源的來源渠道，是每個期刊需要重點思考的內容。醫學期刊中，大數據文章和共識類文章的讀者關注度較高，如何能夠獲得這種類型的稿件，僅僅靠等待是難以得到的。《中華胃腸外科雜志》自2017年開始聯手相關社會團體學術組織共同策劃打造“胃腸論道”學術活動平臺，旨在促進學術規范化，加強學術交流，推進胃腸外科專業的發展，進一步強化學術品牌，擴大學術影響力；其開展的主要形式是邀請國內具有影響力的學科領軍人物進行小型學術研討會，挖掘精彩選題，同時尋找機會促進多中心大數據臨床論著的撰寫，為雜志進行專期組稿；對于臨床爭議問題進行多方辯論以促進臨床研究共識的產生，并由我刊牽頭組建撰寫專家組成員，全程督促共識形成初稿、邀請專家進行初稿討論和最終定稿發布，以保證指南共識的質量。2019年我刊共發表本專業指南與共識9篇，促進了醫學行為的規范化，同時也可以提升我刊在同行中的知名度，加深專家及讀者對雜志的認可度。

2.1.3 重視選題策劃

在制定重點期主題時，注重緊跟目前臨床熱點、焦點、難點及爭議點，力求對爭議問題能夠達到統一規范，對于熱點問題呈現當下最新研究進展；在選題策劃上，除了響應學術潮流之外，也更加注重延續性，積極發揮期刊的社會輿論導向性，推動胃腸外科的發展。具體示例如下：

1）策劃“膜解剖”重點期，傳播胃腸手術中的科學范式，包括膜解剖理念的真正含義以及在胃腸中的具體應用等。這一理念的提出，受到讀者廣泛關注，基于此，編輯部計劃2020年繼續策劃這一主題重點期，呈現該領域的最新進展，最終在該年度第七期呈現，獲得讀者的廣泛關注。經過該期的實踐證明，好的選題要注重延續性。

2）策劃“結直腸腫瘤——等待觀察策略”專期，并在“正反之辯”欄目針對這一策略存在的爭議問題展開討論，讓讀者更加理性地看待直腸腫瘤患者采取“等待觀察”策略的得與失。后續在2020年刊登了《直腸癌新輔助治療后等待觀察策略專家共識（2020版）》以及《直腸癌新輔助治療后等待觀察策略患者權益保護專家共識》，對這一領域的爭議問題進行了統一。同時，邀請編寫專家對共識進行解讀，便于讀者更好的理解。

2.1.4 豐富期刊欄目

眾所周知，欄目的設定不能經常變動，也不能一成不變，要求既要穩定，又要有所創新，來滿足讀者的新要求。近年我刊在欄目策劃上，為給讀者提供更為新穎的閱讀體驗，開辟了三個極具特色的欄目，在此與同道們分享：

1）話乾坤欄目。該欄目文章強調隨筆體會，突出作者個人想法即可，不需拘泥形式。根據胃腸外科的“焦點、難點、疑點、熱點”問題，有針對性地邀請我國最活躍的胃腸外科一線專家，根據選題“三言兩語”地暢談自己的感悟和體會，旨在針對有感觸的細節，以點發散，抒發己見，使讀者能在有限的篇幅中，了解到“點”的信息。

2）正反之辯欄目。醫學本身就是一門充滿未知的科學，在探索的過程中，存在很多爭議點。雜志正反之辯欄目聚焦熱點、有爭議而臨床上較為關注的議題，選擇兩位有代表性的專家進行辯論。文章主要闡述正方和反方專家所支持觀點的理由，要求篇幅不用太多，條理清晰、論點客觀即可。其觀點實用且具針對性，辯論內容短小精干，專家們愿意踴躍參與發表意見，同時該欄目為讀者更為理性地看待臨床爭議點提供幫助，受到讀者們的廣泛關注和好評。

3）胃腸新視野欄目。主要為手術視頻的展示，內容為胃腸領域的新技術、新術式、改良術式、疑難術式以及術中并發癥的處理等，并在雜志上刊登簡要的病例說明、手術關鍵步驟以及欄目二維碼，作者通過掃描二維碼鏈接至我刊的視頻專區進行瀏覽。要求視頻能在十分鐘內呈現術式的主要步驟，并附帶解說和主要解剖部位。該欄目的呈現形式更符合當前年輕醫生的閱讀習慣，也為基層醫生的手術行為提供了參考。

2.2 多樣化傳播途徑

2.2.1 探索線上直播模式

在新冠肺炎疫情下，新媒體正經歷著前所未有的發展。以往，手術直播更多是在醫學學術會議上呈現，要觀看醫學著名專家的手術演示必須前往會議現場。新冠肺炎疫情期間，線下的學術會議難以舉辦。而隨著新媒體以及5G通訊網絡的發展，線上會議的開展如火如荼，不僅節約了會議成本，使得參會也更加便捷。

在2020年，雜志的學術會議多集中于線上，或者通過線上線下結合的方式開展，創辦“胃腸外科名家系列”線上直播活動，且已逐漸形成了較有影響力的學術品牌。具體內容如下：邀請當期主要的撰稿專家在出刊前進行線上宣講，使廣大胃腸外科醫生更好地了解我刊發表文章的核心內容，分享我國胃腸外科名家的研究成果，掌握胃腸外科研究領域的最新動向，這一學術直播是胃腸外科“理論”的呈現；充分利用網絡傳播受眾面廣和便捷經濟的優勢，直觀地展示胃腸外科著名專家的手術技術，通過現場即時的點評和講解，更好地呈現手術的進步、改良和創新，是胃腸外科“實踐”的體現。兩種直播形式相互呼應，充分展現了“實踐”與“理論”相結合的原則；均為讀者提供在線問答環節和視頻回放功能，不僅使臨床醫生能夠隨時隨地的觀看視頻，也提供了與著名專家互動的機會；另外，雜志重視醫學人文傳承，邀請國內胃腸領域著名的專家，通過直播的方式向讀者分享從醫歷程，獲得了良好的社會效益。

2.2.2 加入國際數據庫

國外醫學指南制定的數據均來自于國際頂級學術檢索數據庫，積極加入其中，有助于國內優秀論文在國外眾多雜志中能發出中國好聲音。雜志注重國際傳播力的提升，加入Medline數據庫和Scopus數據庫，為論文提供在國際上展示的機會。

3 總結

要提升醫學科技期刊學術影響力，內容建設依舊為基礎；新媒體在醫學界扮演著日益重要的角色，積極探索與新媒體相結合的創新模式，是期刊發展的必經之路。以強化學術質量為前提，擴大論文的傳播途徑，將有助于雜志影響力的提升，助力學術期刊的高質量發展。

參考文獻

[1]馮士新.推動學術期刊高質量發展：在“2020中國學術期刊未來論壇”的致辭[J].編輯學報，2020，32（6）：8-9.

[2]朱邦芬.高質量發展中國科技期刊是中國科技界和期刊界的使命：在“2020中國學術期刊未來論壇”的發言[J].編輯學報，2020，32（6）：6-7.

[3]任勝利，馬崢，嚴謹，等.機遇前所未有，挑戰更加嚴峻：中國科技期刊“十三五”發展簡述[J].科技與出版，2020（9）：26-33.

[4]魏均民，劉冰，徐妍.中國科技期刊發展的挑戰、機遇和對策[J].編輯學報，2021，33（1）：4-8.

[5]孫昌朋，林萍，陳望忠.“互聯網+”時代醫學期刊同行評議時滯問題探析[J].新媒體研究，2017，3（5）：114-116.

[6]尚淑賢，周良佳，顏艷.提高醫學期刊審稿時效和質量的對策探討：基于審稿專家的調查[J].中國科技期刊研究，2019，30（8）：832-838.

[7]冉明會，唐秋姍，唐宗順，等.提升學術影響力，創建一流期刊：醫學綜合科技期刊客座編輯精準約稿策略研究[J].中國科技期刊研究，2020，31（12）：64-71.