電視臺新媒體APP平臺技術應用模式研究

曹立新

摘要：在新時期背景下，我國的科學技術不斷發展，這也推動了新媒體的建設，對于電視臺而言，他們在當今時代當中如果按照傳統的方式進行新聞宣傳，這顯然無法跟上時代發展的潮流，也不能滿足人們對信息的需求。因此，在互聯網信息技術的驅動下，APP作為新的媒體推廣平臺經過不斷的創新和完善在技術方面發揮出了很大的優勢，而電視臺行業如果能夠將其加以應用，這顯然能夠對自身的發展和建設帶來諸多有利之處。但根據目前電視臺實際情況來看，很多都沒有科學的運用新媒體還有APP平臺技術，在運營的模式上也相對滯后，相比于那些運用新技術的電視臺來說各方面稍顯不足。電視臺必須對新媒體APP平臺技術加以應用然后創新并完善運營模式，這才是實現可持續發展的必然路徑。本文從新媒體?APP平臺技術電視臺新媒體背景下存在的問題還有如何應用APP平臺技術展開運營模式創新等多個方面展開討論，并提出了個人的見解。

關鍵詞：電視臺;新媒體;APP平臺技術;應用模式

引言：

隨著社會的高速發展，人們在物質生活水平上得到了進一步滿足，現階段他們又向著更高的精神層次發展過渡，在此基礎上傳統的電視臺運營管理還有推廣方式存在著很多的不足之處，再加上諸多不確定因素的影響，因此有必要結合新媒體APP平臺加以建設，在運營的模式上提出了更高的要求，只有這樣才能對自身的發展形成有利之處。

一、電視臺新媒體APP平臺技術發展的背景

在信息化時代到來以后，人們的生活學習和工作方式都發生了很大的改變，經過不斷的研究又出現了諸如微博微信等新的媒體技術，這對于傳統的電視臺而言造成了很大的沖擊，但同時也有很多機遇出現[1]。目前絕大多數電視臺行業都開始尋找能夠符合人民群眾的新型新聞傳播途徑，而APP平臺技術也因此進入到觀眾的視野中，他比較依賴于目前的移動終端設備包括手機和電腦等等，這樣一來也讓傳統的電視臺他們更加注重智能化，以此來滿足人們的多元化需求。從當前的情況分析電視臺盡管融入了一些新的技術，但他們還是沒有真正的引起觀眾的注意，相對來說那些已經創設的APP平臺因為操作比較復雜所以觀眾對此并不買賬，會降低他們的體驗從而逐漸失去興趣。電視臺雖然也建立了屬于自身的網站或者是平臺，但其中的功能并沒有完善，比方說自由檢索功能觀看視頻和新聞或者是推送功能等等。也有一部分電視臺他們沒有意識到新媒體的到來所形成的一些技術重要意義，還是會通過傳統的方式推送新聞，觀眾只能通過固定的途徑時間點進行觀看。因此電視臺要注重對新媒體APP平臺技術的建立，形成智能化終端體系，唯有如此才能維持自身的市場競爭力[2]。

二、新媒體背景下電視臺APP的產生

信息化時代背景下人民群眾在社交信息互換等方面的需求持續增加，他們開始逐漸放棄那些傳統的新聞行業，尤其是在新媒體出現以后絕大多數觀眾深受吸引，抓住主流的電視臺他們已經有眾多的忠實粉絲，從這里也能看出傳統的新聞媒體已經無法跟上時代發展的潮流。就像以前的電視臺媒體他們會比較注重CMMB還有地鐵電視，通過這些方式宣傳和廣播，但是現在手機的普及還有一些小型的移動終端設備讓電視新聞媒體不得不改變自身的運營模式，圍繞著用戶的個性需求從中改革和創新，在內容上實現多元化，以此來滿足不同類型的用戶需求，讓自己在新聞市場上長期處于不敗之地。現在移動電視的發展前景比較可觀、電視臺在廣播內容的時候已經考慮到了單一的宣傳途徑還有內容無法引起觀眾的注意和參與性，這些單一的形式只會降低用戶的體驗感。基于此，反觀那些可以通過手機和平板等移動終端設備觀看視頻。新聞電視臺他們已經占有了絕大多數市場，就像微博、快手還有抖音等等，都有著很多用戶追捧。所以，在智能化條件下，電視臺怎樣才能充分的結合新媒體，在內容上影音頻結合，傳播的方式加以改變都是需要深入考慮的。

除此之外，電視臺新聞媒體APP平臺技術的優點是加強了信息傳遞的速度和效率，并實現共享性，用戶能自由的交流溝通和反饋信息，這就顛覆了傳統的新聞媒體運營方式，因為他不能觀看重播，也不能互動。比如電視臺新聞播放美食欄目，他們每一期都會尋找全國各地的美食，有些用戶要去外地旅游他們想了解一下當地的美食就在評論區下方留言，電視臺技術人員看到以后他們就可以在下期的節目播出。還有新聞展示的模塊更加豐富，以前的新聞播放都是單一的視頻，但是結合APP邢臺以后，每一名用戶他們除了可以根據自身喜好和需求選擇新聞信息之外，當身邊的朋友想要了解新聞內容的時候用戶就可以通過轉發和推廣讓他人知道。而且在線的直播模式能直接把用戶的手機還有新聞興趣等數據定位，如此就能增強用戶的智能體驗感，從而為電視臺的未來發展創造更多有利之勢[3]。

三、新媒體時代中傳統電視臺遭受的挑戰

（一）傳播理念的沖擊

新媒體環境中，媒介傳播渠道形成了動態特性，其中的信息傳播速度很快而且時效性特別強，他可以帶給觀眾更加豐富的體驗，這些都是傳統的新聞廣播電視無法達到的技術性優勢。并且通過大數據的支持，新媒體也能對用戶的類型科學劃分，結合他們的不同需求有針對性的推廣內容。反觀傳統的電視臺，他們的新聞宣傳內容和途徑都很單一，這樣一來在傳播的理念上受到了很大沖擊。

（二）傳播途徑改變

新媒體技術是在網絡和大數據技術發展背景下的必然趨勢，在廣播電視臺行業當中，他在一定程度上改變了信息傳遞的途徑。反觀傳統的電視臺他們的新聞傳播往往都是單方向且孤立的，沒有辦法進行系統性改變，無論是互動性還是宣傳多元化都無法達到，缺乏個性差異，用戶的不同需求顯然不能滿足。新媒體技術的推動下讓新聞電視臺的推送途徑發生了很大的改變，向著更為寬廣且突出的方向過渡，他也能把用戶和自身通過計算機網絡拉近距離實現了在線溝通交流，這有利于電視臺自身的改革和創新還有日后的工作開展[4]。

（三）受眾群體的結構改變

受眾群體是廣播電視臺他們新聞傳播的對象，在目前新媒體環境中廣播電視臺他們說面向的人民群眾已經呈現出了年輕化趨勢，他們更加傾向于那些新鮮且社會熱點類型的新聞內容，并且對APP客戶端的要求還有點擊頻率大幅度提高，會從中表達自身的看法和建議，有著極強的主動性。傳統的廣播電視臺新聞媒體他們在運營的觀念上缺乏創新，盡管以往有很多的受眾，但他們已經在新媒體環境下觀念上發生改變，如果不能對受眾群體的結構變化加以重視然后及時的改革，再加上忽略的應用，這只能讓自身失去市場先機逐漸被那些新媒體電視臺同行業替代。

四、電視臺新聞媒體平臺技術的應用和類型分析

（一）應用技術

電視臺節目上受眾群體互動性有所增強，APP平臺中最主要的功能和特征就是包含互動功能特性，電視臺新媒體?APP平臺使用的時候可以提前根據內容構建相應的模塊，在平臺上能和受眾進行在線溝通交流，把APP平臺當中的新聞信息傳遞作為載體，比方說人們在觀看新聞的時候能夠直接在APP平臺上留言，把自己的觀點和見解發表上去。如果有需求的話也能直接從后臺和電視臺新聞媒體的工作人員在線兒活動。為了增加用戶的體驗感，很多電視臺新媒體他們都在APP平臺上增加了新的功能，比方說積分兌換獎勵，通過簽到或者閱讀觀看新聞以及參與活動獲得積分，積分可以兌換相應的獎品，這就是互動的一種常見的方式。在電視臺新聞媒體得到APP平臺技術的支持以后，他們面對觀眾就不會再是被動的地位，而且和用戶之間也互換了角色，那種不平等的狀態已經全然打破，人民群眾可以隨意的選擇節目，不受時間和地域限制進行觀看，能根據自己的喜好或者是需求選擇節目方向，就算錯過了直播也能觀看重播，這在很大程度上提高了受眾群體的滿意度。同時有些電視臺新媒體他們連接了移動終端設備和APP平臺之間形成連接，改變了以前固定的節目還有內容還有時間段播放限制，這些都讓用戶體驗到了動態性。此外，現在廣播電視行業正在以多元化的方向發展，他們為了實現可持續化必須跟緊時代發展的潮流，積極的引進和結合新型技術，創設屬于自己的APP平臺，形成個性化發展模式，通過開辟新的新聞傳播路徑形成優勢。就像挖掘新媒體當中的商業化，結合受眾群體的各種需求，以新聞媒體?APP平臺為載體，自身的新聞推廣運營模式經過優化以后他們會獲得很多受眾歡迎，在和一些企業合作形成商業模式，以此通過推廣來實現兩者之間的互贏效果[5]。

（二）技術類型

電視的互動技術是離不開傳統的新聞媒體作為基礎和載體的，把多媒體技術進行利用在加工，將那些不同的電視節目通過整合運用到新媒體APP平臺當中，讓觀眾能夠登錄自己的APP平臺賬號利用手機或者電腦和平板觀看新聞，可以在此其中利用檢索功能搜索自己需要的節目，而電視臺也會給他們推送觀眾日常比較關注的內容。只有電視新聞他們在互動的基礎上結合新技術，如此才能和用戶實現實時溝通，突出交互性方可滿足受眾群體實際需求，這才是新時代背景下對新媒體技術應用的典型案例。對媒體的技術性增強需要結合新媒體技術，在推出的電視節目內容上實現連續性播出，這是滿足受眾群體對電視節目動態性需求的有效路徑。現代化新聞媒體技術增強的基礎上，直播已經成為人們生活中必不可少的一部分，現在各大新型媒體都已經開展了屬于自己的直播平臺還有內容方式，對于電視臺新媒體APP平臺來說，他們也可以對此復制和模仿，在屬于自己的平臺和技術上開發直播，從直播間推送各種新聞內容然后和用戶之間建立良好的溝通，增強兩者之間的交互性，認真對待每一名用戶他們反映出的內容，及時的改進和創新，跟緊直播行業發展的模式。服務的融合技術應用重點就在線上線下的結合還有短期和長期的結合以及局部和系統的結合。就比方說電視旅游服務節目，觀眾可以通過電視臺的新聞媒體APP平臺去了解旅游景點的內容，包括他們可以提供的各項服務、收費標準、特色旅游項目以及路線等等，讓消費者可以在線上和線下都能真實的感受到消費體驗，注意交流和互動的方式。在此基礎上電視臺能夠提前對用戶旅游的需求預測，他們和旅游企業形成合作以后，就能給雙方帶來更高的效益。比方說電視臺和某一個旅游企業建立合作關系以后，他們把這個旅游景點的各方面項目活動還有服務內容通過APP平臺推廣出去，用戶可以根據自己的喜好點擊這些不同的項目進行觀看，通過大數據技術的支持還有APP平臺上的點擊率，電視臺能夠為旅游企業提供更多的消費者數據，而旅游企業也可以為電視臺帶來效益，如此才是在服務上的基礎性的融合。

五、電視臺新媒體APP平臺技術運營模式

（一）自主開發微信依托

電視臺新媒體行業他們可以自主的去開發一種以微信依托為主的?APP運營模式，這種運營方式的優勢就是能提高電視臺新媒體APP平臺的影響力還有新聞覆蓋范圍。就像目前越來越多的人開始使用微信進行交流互動或者是支付，這也表明微信擁有著大量的客戶，而電視臺他們利用這個平臺的優勢帶來便利，就能獲得更多的受眾群體，從而提高社會上的影響力，并比同行業競爭力更高。比方說新聞電視臺在微信當中建立公眾號，從中推廣新聞信息，因為目前有很多人他們在閑暇的時間會瀏覽微信中的公眾號，當電視臺和微信建立合作關系以后，他們自然會先推送電視臺的新聞信息內容。而且自主開發和微信依托的方式他們比較依賴于平臺，這種運營模式在投資的成本上并不高，但卻有著比較可觀的經濟效益。需要注意的是電視臺和依托的平臺之間他們有著明顯的主動和被動關系，缺乏相應的獨立性，如果電視臺去開發新的項目有可能就會與依托平臺之間產生沖突，這樣一來兩者都會受到影響，是必須要加以重視的[6]。

（二）電視臺與手機媒體融合

現如今我國的科學技術發展速度非常快，電視新媒體APP平臺技術的運用給電視臺的運營模式創新提供了更多的技術支持還有運營途徑，相關的運營技術管理人員他們在選擇運營模式的時候無論是工具還是方式都有很多選擇余地，相比于傳統的運營模式而言能夠完成更多的任務，現在最受歡迎的就是電視媒體還有手機移動終端之間形成的新聞傳播運營方式。因為當下我國基本上人手一部手機，而且已經離不開這種移動終端設備，無論何時何地都會觀看手機中的內容，手機和人類的生活也有著密切聯系，這就形成了一種十分可觀的運營條件。所以電視媒體他們需要與之融合，然后從中推廣新聞信息，不斷的吸收受眾群體，如此一來就能提高自身的新聞宣傳力度，并獲得更多的經濟收益，讓新聞信息的推廣與大屏幕和小屏幕之間形成對應。

（三）電視臺APP平臺與其他平臺的融合

很多大型的APP平臺他們在長期的發展背景下無論是技術市場還是人員和內容都已經日益成熟，他們在未來的發展上凸顯出了成熟性，所以有能力和一些大型的平臺去合作，以此來建立新的優勢，這樣無論是新聞傳播的效果還是數據的支持都能滿足自身運營發展需求。另外，在大型的?APP平臺中，電視臺新聞行業可以發揮出自身的信息管理優勢，尊重并保護每一名用戶的飲食安全，讓受眾群體可以利用手機平板和電腦在視覺和聽覺上多維度獲取信息，開發更多的新聞宣傳方式內容還有渠道這種聯合的運營模式才是我國未來電視臺新媒體APP平臺發展的有效方式。

總結：

綜上所述，電視臺新媒體APP平臺的優勢和它的價值從現階段發展來看已經逐漸突出。但是具體的分析國內還是有部分電視臺他們依然運用傳統的運營模式，這對于自身的發展顯然是不利的。所以，電視臺行業需要樹立創新意識，積極的引進先進的技術，構建屬于自己的?APP平臺，和其他的媒體互相合作，不斷的學習總結，跟上時代發展的潮流，從而為可持續發展打下良好鋪墊[7]。

參考文獻

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[3]張愛軍.新媒體背景下廣播電視臺編輯工作技巧探析[J].中國傳媒科技，2021，{4}（05）：78-79+82.

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[5]周林.電視臺新媒體APP平臺技術應用模式研究[J].中國有線電視，2020，{4}（09）：1033-1034.

[6]林清.電視臺新媒體App平臺技術應用模式研究[J].電子制作，2020，{4}（01）：79-80+86.

[7]武陽朔.電視臺新媒體APP平臺技術應用與運營方法初探[J].傳播力研究，2019，3（23）：292.