新媒體背景下的健康科普宣傳探微

摘要：隨著社會的不斷進步，信息技術發展速度越來越快，新媒體已經成為了傳播健康科普信息的一個重要途徑。在傳播健康信息時，人們更加愿意通過網絡的形式進行，這樣可以使健康知識的傳播效率大大提高。為了提高廣大人民群眾的健康水平，最根本和最有效的一個方法就是向廣大人民群眾普及科學、專業的健康知識，并且努力提高人民群眾的健康素養。基于此，本文對新媒體背景下健康科普的宣傳進行了研究，希望本文所作分析能夠為有關研究人士帶來借鑒和參考。

關鍵詞：新媒體;健康信息;科普宣傳

前言：

隨著社會的發展，人們的生活水平逐漸提高，對于健康有了更高的追求，有關健康衛生部門愈發重視健康科普宣傳工作的開展。在健康中國行動當中，有關部門明確指出，每個人都要對自己的健康負責，并且要在健康科普宣傳當中學習健康方面的知識，努力提高自己的健康水平。人們應該在生活過程中養成健康的生活方式，這樣能夠顯著提高人們的幸福感。

一、健康信息在新媒體的傳播現狀

在社會發展的過程中，人們逐漸進入到全媒體時代，傳統媒體尤其是紙質媒體對大眾的影響慢慢被削弱，并且在Web2.0的發展過程中，新媒體出現了，用戶的需求也發生了改變，開始從傳統的信息搜索，轉變為信息互動和信息交流，并從中完成對大量數據的篩選。

首先，從健康信息在微博上的傳播現狀上看，在微博上搜索關鍵詞“健康”，可以檢索出大量與“健康”相關的微博，有一部分是由個人認證的，也有一部分是由機構認證的，并且經過統計數據可以發現，個人認證的微博更活躍，更能受到粉絲的歡迎，這主要是由于粉絲往往認為個人認證的微博，他們發布的信息更加具有真實性。

其次，從健康信息在微信公眾號上的傳播現狀上看，在微信公眾號當中，健康信息是一個熱點內容，受到了廣大用戶的關注。雖然在粉絲活躍度上，微信公眾號比不上微博，但是微信公眾號的總閱讀量比較高，并且傳播速度又比較快，說明用戶的增長趨勢是非常快的。不過，微信公眾號在傳播過程中其商業色彩比較濃厚，一些公眾號盡管訂閱量非常多，但是傳謠現象也是時有發生。特別是一些企業認證的公眾號，表面上是在進行健康科普，傳播健康信息，但實際推送的內容卻與健康信息毫無關聯，即便有也是在網上抄襲的，缺少原創性和科學性。

最后，從健康信息在APP客戶端的傳播現狀上看，目前互聯網上有很多健康類APP，占比比較高的是醫藥類，同時還有運動類和健康管理類等。這些APP客戶端通常都需要與手機搭配起來應用，只要宣傳到位，就可以快速吸引用戶注冊使用，但是APP客戶端在傳播健康信息時，經常會穿插一些廣告，而沒有真正做到傳播健康信息。

二、新媒體背景下健康科普宣傳的對策和建議

（一）應該兼顧健康科普宣傳的科學性和通俗性

最近幾年里，一些聲稱自己是養生專家的人，不停地在社交媒體上傳播一些虛假的養生知識，實際上其發布的健康科普信息是不具備權威性與科學性的，迷惑了很多用戶，尤其是一些年齡比較大的受眾。在思考為什么偽養生信息經常出現時可以發現，實際上人們對養生保健知識是非常看重的，這也在很大程度上證明了人們非常希望能夠提高自己的健康素養。不過在科普宣傳過程中，一些醫學專家沒有意識到健康信息在傳播過程中應該注意通俗性，確保受眾可以聽得懂、記得住，這就要求專業人士在進行科普宣傳時，應該從受眾的角度去看待專業醫學知識，確保醫學知識不僅科學實用，而且可以快速普及給受眾，方便受眾進行應用。

（二）應該提高健康科普宣傳的趣味性與新穎性

為了能夠吸引用戶，一些虛假的養生專家經常會在新媒體網絡上發布一些雷人的觀點，并且還有故意放大的嫌疑。比如說，吃蘋果能夠治百病、吃茄子能夠抗氧化等，這些虛假的養生信息往往都有一個共同的特點，就是特別簡單，容易操作，尤其是上了年紀的人，特別容易相信。在正常進行健康科普時，不可以像偽科普那樣，一味地欺騙受眾，但是也要在最大程度上吸引受眾的注意力，使得受眾能夠接受到正確并且科學的健康科普信息，這樣不僅能夠提高科普內容的時效性，更好地與受眾進行互動，使得受眾更加愿意參與科普內容學習，而且在進行健康科普宣傳時，無論是內容還是形式，都應該不斷創新，使得科普宣傳能夠更加深入人心。

（三）應該把握健康科普宣傳的時效性與前瞻性

在進行科普宣傳時，應該注意科普宣傳的時效性，舉個例子，如果在春季宣傳冬季心腦血管疾病高發的相關知識，那么就顯得不合時宜了，缺乏科普宣傳應有的時效性，也會降低人們對健康科普宣傳的關注程度。此外，健康科普還應該關注前瞻性，比如每年都會進行中高考，這是社會重點關注的一個熱點問題，在考試開始之前，專家可以向家長宣傳一些備考營養配餐、心理疏導等方面的健康知識，保證在恰當的時機進行健康科普宣傳。

（四）應該關注健康科普宣傳的針對性

人們往往比較關注與自身利益密切相關的信息，如果健康信息與傳播能夠做到與人們利益緊密相連，那么就更加容易吸引人們的注意。比如說，在2020年進行新冠疫情防控期間，我國的衛生健康部門多次與新聞媒體聯動，以圖片、文字、動畫、講座，以及召開新聞發布會等方式，對疫情防控方面的知識進行了廣泛的宣傳，內容非常豐富，涉及到如何進行居家隔離，如何更好地做好自我防護，以及怎樣在疫情期間進行心理疏導等方面的內容，能夠幫助人們以更加科學的方式做好日常防護，達到更好的宣傳效果。所以，在宣傳健康科普信息的過程中，應該圍繞人們更加關注的健康熱點問題，對健康信息進行更加正向、專業的科普宣傳。根據熱點事件，做好健康科普宣傳工作，并且在進行健康科普宣傳時，充分考慮到健康信息的針對性，并且做到不對信息進行過度的加工與渲染，這樣才能夠引導人們在新媒體背景下，獲得更多貼近性，并且有針對性的健康科普信息。

結語：

綜上所述，傳統健康科普發展到新媒體時代下的健康科普，健康科普理念得到了深化，使得我國的健康科普工作得到了進一步的發展。不過，在新媒體時代下，人們應該更加注意新媒體傳播信息的真實性、科學性、有效性，以及權威性，為廣大人民群眾提供更加真實可靠，并且科學權威的健康科普信息，使得人們可以接受到專業的健康知識。

參考文獻

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[2]韓雪.如何做好健康科普宣傳[J].新聞采編，2020（05）：63-64.

作者簡介：伍涵有（1998.08—），男，江西省吉安市人， 南昌市東湖區南昌大學江西醫學院 臨床醫學（生物醫學）專業 本科生。