中國傳統美術色彩在平面設計視覺傳達中的應用分析

摘要：社會在發展，時代也在不停地快速進步。在我國社會建設各方面逐漸完善的同時，人們的精神文明需求也日益增長，層出不窮的創新元素不斷沖擊著人們的審美領域。在新時代的背景下，設計師若想更好地提升平面設計的視覺傳達效果，就需要研究如何在新的設計作品中融入中國傳統美術色彩，來輔助設計工作開展，加深世界對中華文化的繽紛印象。本文將對中國傳統美術色彩在平面設計視覺傳達中的應用進行分析探討。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達;中國傳統美術色彩

Abstract： The society is developing， and the times are constantly advancing rapidly. While all aspects of my country's social construction are gradually improving， people's spiritual civilization needs are also increasing， and endless innovative elements continue to impact people's aesthetic field. Under the background of the new era， if designers want to better enhance the visual communication effect of graphic design， they need to study how to incorporate Chinese traditional art colors into new design works to assist the development of design work and deepen the worlds understanding of Chinese culture. Colorful impression. This article will analyze and discuss the application of Chinese traditional art colors in graphic design visual communication.

Keywords： graphic design; visual communication; Chinese traditional art color

平面設計的視覺傳達效果是指藝術工作者在平面設計過程中通過以個人設計思維創造出來的一種新穎別致的方式來向外界傳遞信息、表達信息。平面設計中核心內容的突出主要是依靠圖形設計，設計師會在設計中加入獨特的圖形以及色彩來給受眾留下較為深刻的印象，換而言之就是清晰明確地呈現出本設計的主題和意境，并給人以美的綜合視覺感受。中國傳統美術色彩中的各種顏色都擁有著獨特的意義，設計師若能將其合理有效地利用在平面設計中可以使得設計作品擁有更好的視覺傳達效果。

1.平面設計

平面設計與其他二維設計的最根本的區別在于其具有非同一般的準確性和獨特性。平面設計的存在意義在于正確地向受眾傳達設計信息，通過有限的篇幅和別具一格的設計感，向觀眾傳遞更多平面設計者所想表達的信息內容。準確性是每一個平面設計者需要秉持的基本理念和基本工作內容。獨特性則意味著設計具有個人化色彩的創意，這也是平面設計中的第一要素，在構思創意時設計師要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三種要素，不僅要出新出奇，還要符合自己想要表達的觀念。由此可見，平面設計是一種對于設計師個人文化根源的展現，在創造設計元素時，設計師不可避免地會從自己熟悉并且喜愛的文化角度出發，去生發炫目的圖形與色彩，來表達他個人認同的文化觀念與色彩偏好，中國傳統美術色彩得以有大范圍的傳承空間。其豐富多樣的顏色種類與獨具深度的色彩內蘊，都是極有魅力的設計元素。

2.平面圖形的應用

平面圖形作為一種符號，在設計之初是為了更好地滿足人們理解、記憶和方便生活的需要。同時圖形是模仿實物進行創作的，它的存在本身就形似或神似于現實事物，人們通過圖形能夠更加快速地調動出腦海中關于該事物的印象，在實際的生產生活中給人以極大的便利。平面圖形大多非常簡易，例如長方形和正方形都是直線封閉的圖形，給人一種很直觀的感覺;圓形是用曲線畫出的封閉圖形，看上去就讓人感覺到很舒服;曲線則給人一種更加隨意的感受，在動漫繪畫中十分常用，平面設計中設計師也可以利用曲線去繪制一些開放并具有自由特征的圖形，施以更為多樣的色彩。如果設計稿要求以呈現數據為主體的話，那么平面圖形展示出來的效果會要比一些老式的平面圖像好很多。平面圖形與鮮艷醒目的色彩搭配相當契合，例如圖1，明度高且色相相近的色彩填充著各式各樣的平面圖形，不止拘泥于三角形、圓形這種基礎的平面圖形，還有更加豐富多變的趣味形狀，顏色與圖形的合理搭配讓畫面看起來輕巧靈動。對同樣的平面圖形填充上不同的色彩，讓我們看到了平面設計中更為豐富的可能性。

平面圖形與色彩結合使用的具體案例如在制作歷史演變的動漫小視頻時，我們可以運用圖表里的柱狀統計圖或者是折線統計圖，加入一些特殊的小標識，這能讓我們更加清楚地了解里面包含的信息。在現如今的社會上，平面設計的運用越來越廣泛。在動畫中圖形設計也起到了很大的作用，給人們帶來了更好的視覺效果。在我們周圍的環境中，都離不開平面設計的構圖方式。只有設計師經過深入靈魂的多層次，多維度的剖析與審視最終呈現的圖形設計才是較為優質的設計作品。基于此，圖形設計無論是應用于平面設計或者是其他領域，都能發揮較好的作用。

3.平面設計視覺傳達中的中國傳統美術元素

中國傳統美術文化大多都來自民間，是人們生活和智慧的結晶。中國傳統美術文化在色彩運用上非常豐富，有些作品色彩是非常鮮明的，有些作品色彩則相對低調，不同作品所使用的色彩不僅與時代有關，而且與作品所想要表達的主旨內容也有關系。在圖形設計中利用傳統美術元素，可以喚起人們的文化記憶，使不同文化地域的觀者能夠更順利地接受平面設計畫面中所傳遞的信息，傳承其中流露出的文化傳統。

中國傳統美術元素中“花”這種圖案十分常用，通常代表著美麗、富貴、吉祥，寄托著人們的美好愿景和審美傾向。我國的平面設計中也可以大量使用花的圖案，如圖2中的花草圖案，花朵的花瓣重疊多層，團團錦簇，用青藍色的葉片和紅、白、紫色的花朵，從視覺上給人以飽滿、吉利的感覺。

4.平面設計視覺傳達效果中的中國傳統美術色彩分析

美術色彩不僅可以使人們擁有更好的審美體驗，還可以幫助人們更快更準確地接觸信息。中國自古以來對于色彩都比較注重，特別是現代的設計作品中，有文化傳承情懷的設計師都會有意地在作品內加入與中國傳統息息相關的色彩元素，創造出有時代氣息的設計作品，喚起人們記憶深處具有中華民族認同感的色彩共識。中國傳統美術色彩中最為基礎的是五色體系，其承載著既有深厚底蘊的色彩美學思想。人們確立五色思想的基礎是“五行論”，將赤色對應火、黑色對應水、蒼色對應木、白色對應金、黃色對應土。下文以正紅色與金黃色為主，論述中國傳統色彩在設計作品中的應用。

在電影《雄獅少年》的海報設計中，將舞獅所用的獅頭呈現于畫面的中央，以紅色為設計的主體色調，紅色本身比較鮮艷，在人們觀看的時候更容易進入到人們的視野當中，這種顏色對于中國人來說象征著喜慶的意義，在日常生活中經常會作為家庭辦喜事的主色調，而且紅色在中國傳統節日文化里使用非常廣泛，中國人對紅色有一種特別的情結，因此人們看到這種顏色時往往會感受到喜悅以及重要的情緒。《雄獅少年》的海報設計中大面積運用明度較低的紅色，既可以讓色彩看上去更加柔和，也能喚醒人們出于共同的文化根源對紅色固有的喜愛之情，提高人們對設計作品的接受度。其他的運用案例如中國的國旗主體顏色就是紅色。如中國聯合網絡通信集團有限公司的 LOGO 設計，便采用“中國紅”為主體色，其標志釋義中寫道：“中國紅”，國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創新時尚的企業定位相吻合。

在中國有“黃生陰陽”的說法，把黃色奉為彩色之主。是居中位的正統顏色，為中和之色，居于諸色之上，被認為是最美的顏色。在人們的傳統認知中，這是一種尊貴的象征，中國古代的天子一般都是身著黃袍，明黃色的龍袍作為皇權的象征，是平民所不能穿著的，不然一般都是意味著想要謀反，現如今的金黃也能讓人們感受到威嚴與尊貴的意義，因此在進行平面設計時運用金黃色能夠讓人們感受到威嚴的意味。如圖4《國家寶藏》的節目海報，以端莊的黃色描繪了故宮和屋瓦，發揮了黃色在中華文化印象中典雅中正的優點，給人一種歷史的厚重感，體現了節目的價值品位。

5.結束語

針對視覺傳達的藝術設計效果中中國傳統美術色彩的應用，本文總結了中國傳統美術色彩的應用發展過程和多種應用方法，設計師應找出平面設計視覺傳達效果能夠出新出彩的關鍵點。新時代背景下，設計師應該勇于探索，積極嘗試，爭取讓中國特色色彩元素在視覺傳達設計中發揮更好的效果。

參考文獻：

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[3]鄭驚濤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析[J].設計 ，2019（21）：60-61.

作者簡介：

周艷芳（1991.09），女，漢，貴州福泉人，本科，助教，研究方向：視覺傳達藝術設計。