新時代做好國企宣傳思想工作的思考

摘要：國有企業是國民經濟的“主心骨”，是我國國民經濟收入的重要來源，對其他企業具有重要的導向作用。國資國企領域的宣傳工作必須緊跟時代和統籌推進，為國民經濟高質量發展提供思想助力。本文將以廣東國有企業為例，圍繞當前國企宣傳工作的背景、意義及宣傳重點，分析廣東國企開展宣傳工作所面臨的機遇和挑戰，從而提出新時代講好國企故事的幾點建議。

關鍵詞：新時代;國企宣傳;宣傳思想;宣傳工作

引用：

國有企業的思想宣傳一直是黨的重要工作內容，是落實貫徹黨的方針政策、遵從黨的思想領導、執行黨的路線的有效手段。做好國有企業的思想宣傳工作，要從全局出發，思想上高度重視、正確引航，以文化育人、人文關懷為指導理念，示范帶動為行為準則，確保執行上精準有力，從而為國有企業的發展提供堅定強悍的思想指引、文化支撐以及精神動力，使國企員工都不斷堅定信念、堅定黨領導的正確性，凝聚發展合力，全力推動企業全面發展。

1.當前國企宣傳工作的意義及不足

（1）國企宣傳工作的意義

黨的十八大以來，黨中央高度重視宣傳聯絡工作。新形勢下，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這是推動國企領域宣傳工作的基本遵循。

同時，在新媒體環境下，宣傳形式更豐富、傳播方式更多元化，國有企業思想宣傳迎來機遇與挑戰并存的時代。受眾對宣傳內容提出了更高的需求，對宣傳的及時性、迅速性、公開性、準確性的要求也更高。

當前，國企正處于深化改革的關鍵階段，“改革+宣傳”雙推進勢在必行。在始終堅持政治引領、自覺承擔使命任務，不斷優化國有資本布局和結構的同時，更應不斷加強傳播手段和話語方式創新，講好國企改革工作、助力經濟高質量發展的國企故事。這不僅是展示國企良好形象的重要手段，更是為服務構建新發展格局營造良好輿論環境的必然要求。

（2）廣東國企思想宣傳工作的不足

以廣東國有企業為例，當前的市場環境，既是廣東國有企業利用信息時代技術優勢升級轉型的黃金時期，也是其加強改革力度、提高創新能力、加快自身發展的攻堅期。這無疑給廣東國企思想宣傳工作帶來了巨大便利，同時也對其思想宣傳工作水平提出更高要求[1]。廣東國企思想宣傳工作的現狀與時代要求相比仍有差距。具體體現在：①傳播力方面，廣東國企利用各大傳統媒體、新媒體平臺開展品牌形象宣傳不夠，需要進一步挖掘媒體渠道和平臺資源。②影響力方面，廣東國企在宣傳主題策劃上，缺乏深度和廣度，影響效果沒有達到最佳狀態。③策劃形式方面，廣東國企宣傳內容形式稍顯單一，不夠豐富，對各種新媒體產品的制作和運用缺乏經驗，沒有實現主題內各形式的立體結合。④內容語言方面，廣東國企宣傳運用“網言網語”較少，不夠親民，對一線員工、基層工作者的影響力、凝聚力有限。

2.當前廣東省國企開展宣傳工作的成效

廣東某國企制定了“三個到位”的思想宣傳政策，即支持到位、領導到位及認識到位，黨支部遵從精準發力、力爭上游的執行理念，以本企業實際情況與思想宣傳內容良性結合，守正創新，豐富工作方法和機制，充分利用各大媒體聯合互動和新媒體時代的技術支持，成功推動了該企業的思想宣傳工作進程，促使企業文化宣傳工作得到全面發展，大大提高了思想宣傳的執行力度和成果。在黨宣部門的創新理念下，企業品牌知名度和社會影響力都得到明顯提高。特別是新冠肺炎疫情期間，使基層員工樹立起正確觀念并積極配合社會各界，大大提升了企業形象，增強了企業凝聚力，為企業的持續良性發展和進一步深化改革提供了重要的思想支持[2]。

3.當前新媒體時代講好國企故事的幾點建議

（1）強化宣傳“抓手”

對中共中央指導思想的領悟和認識是做好國企宣傳工作的關鍵因素，因此，要注重發揮黨建引領作用，深化企業文化建設，貫徹落實黨中央關于國企宣傳的重要指示精神，作為廣東國企進行思想宣傳工作的根本“抓手”，建立起正確的思想宣傳體系[3]。

（2）緊扣時代熱點

熱點，即新時代的重要關注點;蹭熱點，是增加關注的有效手段。國企應該跟上時代的“熱”節奏，把企業思想宣傳工作與熱點結合，利用熱點效應來提高宣傳效果，例如，在重大節假日節日、傳統節氣，制作富含國企元素的宣傳海報;根據即時熱點、時事，征集企業內部可公開的內容進行整合發布。

（3）挖掘內容價值

媒體形式再怎么變化，新聞的本質不會變，都是為了傳遞信息。對國企思想宣傳的受眾群體而言，需要更多了解的是企業有價值的資訊信息，因此，在宣傳時，要將有效信息融入進新聞內容。特別是國企的發展戰略目標、重大項目工程、企業建設成果、人才招聘等，盡量弱化新聞內容的政治色彩，增加實用性，利用新媒體語言加重親民程度。

（4）融入發展重心

新媒體環境下國企思想宣傳渠道增多，想要有效利用，必須要抓住思想宣傳要點，盡量將其提煉和升華，使宣傳內容有策劃、有重點、有特色。國企思想宣傳工作要與企業發展節奏相結合，對每個階段的工作重心進行重點宣傳。例如，年初要圍繞年度工作重點展開，通過有步驟、分階段的解讀來宣揚企業聲音[4]。

4.結語

國企思想宣傳工作的本質不僅是塑造國企文化、樹立國企品牌，更是深化改革的有力引擎，進一步助推經濟社會發展。在國企改革三年行動方案背景下，國企思想宣傳工作呈現出越來越重要的發展趨勢。只有講好國企故事，才能有效凝聚國企內外合力，全面展現新時代國企工作的理念價值，進一步擴大國企品牌的社會效應。

參考文獻

[1]江慧敏.淺談如何做好新時代國企宣傳思想工作 ?以中車成都機車車輛有限公司為例[J].經營管理者，2020（05）：50-51.

[2]李楠. 新時代關于國企做好宣傳思想工作的思考[J]. 文存閱刊，2021（15）：29.

[3]李蘭.全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J].企業改革與管理，2020（23）：200-201.

[4]白雪.新媒體語系下國企新聞宣傳工作探析[J].新聞文化建設，2020（16）：34-35.

作者簡介：吳詩航，性別：女，民族：漢

籍貫：江西九江，出生年月：1993年8月9日，學歷：大學本科

職稱：助理編輯，研究方向：政務新媒體。