大數據時代河南保護傳承弘揚黃河文化的四重路徑建構

摘要：借助大數據技術探究黃河文化保護傳承弘揚的實現路徑，對于河南切實履行好保護傳承弘揚黃河文化的責任使命，增強河南文化自信具有重要的現實意義。為此，河南應深度挖掘黃河文化的精神內核與時代價值，繪制中華文明的現代圖譜;構建黃河流域協同發展機制，拓寬黃河文化輻射范圍;打造數字黃河智慧工程，匯聚文化強省的河南動力;延展文化軟實力提升的空間載體，培育河南黃河文化品牌。

關鍵詞：黃河文化;大數據;黃河流域;協同發展

黃河文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明的根脈所在，也是社會主義文化強國建設最深厚的基礎，在社會主義先進文化建設中具有舉足輕重的地位。保護傳承弘揚黃河文化，需要立足新時代、借助新技術、采用新模式，以推動黃河文化的高質量發展。2015年中共十八屆五中全會提出的“實施國家大數據戰略”，以及2016年“十三五”規劃綱要對全面促進大數據發展提出的方向性目標和任務，則為在保護傳承弘揚黃河文化中深度應用大數據技術提供了正確指引。2017年中共十九大報告提出的要“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”，進一步為運用大數據技術保護傳承弘揚黃河文化高質量發展提供了政策依據。特別是2019年9月習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會上，將黃河流域生態保護和高質量發展上升為重大國家戰略，將黃河文化提升到文化自信、民族復興的新高度，突出強調了保護傳承弘揚黃河文化的重要性和緊迫性，成為當前做好黃河文化建設工作的行動指南和根本遵循。由此可見，利用大數據技術打造黃河文化保護傳承弘揚新模式，不斷提升黃河文化傳播的效能，實現高質量保護傳承弘揚黃河文化之目標，無疑是極為重要的時代課題。

當前，關于黃河文化的研究成果比較豐富，特別是習近平總書記將黃河流域生態保護和高質量發展上升為國家戰略以來，社會各界關于黃河文化的學術成果、新聞報道、實踐案例大量涌現，為黃河文化創造性轉化和創新性發展提供了豐富的理論素材和實踐參照。例如，王承哲[1]圍繞黃河文化的內涵特征開展了研究，認為黃河文化既是各類精神財富和物質財富的總和，又是由各類亞文化層次構成的龐大文化體系;苗長虹[2]認為黃河文化的根源性、持續性、包容性、統一性和創造性是其主要特征;徐光春[3]對黃河文化的重要作用進行了分析，認為黃河文化作為中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂;牛建強等[4]從激發黃河文化精神、加強黃河文化遺產的開發與保護、做好現當代黃河文化的傳播等方面，探討了傳承與弘揚黃河文化的實現途徑。關于大數據時代河南保護傳承弘揚黃河文化的研究，江凌[5]建議打造有關黃河歷史文化的大數據庫，推進黃河文化遺產的系統性保護;朱涵鈺[6]認為，實現黃河文化傳播的可視性有助于擴大黃河文化的認同感和影響力。

當前，有關大數據時代保護傳承弘揚黃河文化的研究與探索，在實踐層面初步顯現出涉及維度不斷拓展和對不同技術形式的使用，在理論層面也逐漸引起社會學、信息科學、新聞傳播學等不同學科學者的廣泛關注。但是如何借助大數據構建黃河文化的理論與實踐框架的研究成果尚不豐富。鑒于此，本文擬遵循由里及表的原則探討黃河文化與大數據技術相匹配的方式方法，進一步探索拓寬黃河文化數字化傳播的路徑，以期提升黃河文化的影響力。

一、深度挖掘黃河文化的精神內核與時代價值，繪制中華文明的現代圖譜

目前關于黃河文化的概念林林總總、角度多樣，不利于實現黃河文化的創造性轉化和創新性發展。為此，需要立足傳統與現代，結合黃河流域生態保護和高質量發展的國家戰略，深度挖掘黃河文化的精神內核與時代價值，將其現代樣態通過大數據技術充分呈現出來，為凝聚高度認同的文化符號，以“根”和“魂”建構宏大敘事的黃河文化內涵提供理論支撐[7]。從目前的實踐成果看，以鄭州為核心的河南黃河文化內涵的宣傳活動豐富多彩，通過諸如黃帝故里拜祖大典、第十一屆全國少數民族傳統體育運動會、2020年央視春晚分會場、2020年央視中秋晚會的河南元素、2020年中國金雞百花電影節、第35屆大眾電影百花獎等“國字號”盛事，依托國家生態園林城市、建設國家中心城市、中國十大忙碌城市之一、機遇之城2020榜單第十、“米”字形高鐵、智慧城市、5G建設排頭兵等城市名片，為黃河文化內涵彰顯和時代價值體現提供了新載體，黃河文化在河南大地上得以有效地傳承、創新和發展。

下一步，河南應大力開展黃河文化數字化科普工作，將黃河文化納入國民教育體系，利用黃河文化數據資源庫、黃河文化傳播網站、黃河文化信息化推廣公眾號等，拓展黃河文化宣傳平臺，不斷強化同根同源的民族認同;借助大型賽事和文化類活動，廣泛滲透黃河文化創新元素，累積黃河文化自信的廣泛社會基礎。例如，可以借助互聯網技術進一步擴大黃帝故里拜祖大典的世界影響力，廣邀海內外炎黃子孫關注、參與到拜祖大典中，大力宣傳同根同源的意義所在，做大做強根脈文化和尋根問祖文化的規模與水平;利用鄭州建設國家中心城市的重要機遇，不斷營造具有黃河文化豐富意蘊的河南文化氛圍，打造具有黃河文化特色的河南文化數字化品牌，形成依托數字化品牌傳播文化的內生效應，續寫以黃河文化為核心的中華文明的現代圖譜。

二、構建黃河流域協同發展機制，拓寬黃河文化輻射范圍

河南作為黃河流域的重要省份，鄭州作為沿黃流域的重要節點城市，天然承載著打造全國黃河文化高地的重要使命，也是河南“加快構筑全國重要的文化高地”戰略任務的重要抓手[8]。作為黃河文化的核心區和主體區，河南應在自覺融入黃河流域生態保護與高質量發展的國家戰略中主動作為，利用自身特色優勢勇擔引領示范的河南使命，扛穩河南責任，加快由文化建設的“跟跑者”向“引領者”角色轉變[9]。在首屆黃河流域教育高質量發展論壇上，河南省副省長霍金花指出，應優化全域教育布局，形成沿黃九省區教育協同發展機制[10]。這既為黃河流域沿線加強教育合作提供了新思路，也為樹立“大黃河”流域發展共識，積極探索黃河文化區域融合，實現黃河“一盤棋”唱響新時代“黃河大合唱”的美好愿景提供了新方向。應把黃河文化納入國民教育體系內，重點傳播黃河文化的內涵、思想，使青年學生對黃河文化的認知體系化、模塊化。尤其是應發揮高校在保護傳承弘揚黃河文化過程中的帶動作用，積極利用現代科技助力黃河流域生態保護高質量發展。

一方面，應以“互聯網+教育”為基礎，圍繞黃河構建大數據特色專業體系，建立區域高校黃河文化研究聯盟，跨區域的科教協同、產教融合的技術創新中心，形成網絡化、大協作的技術創新平臺;設立黃河文化專項研究資金，深入開展專題科學研究，為保護傳承弘揚黃河文化提供決策咨詢和理論指導。另一方面，應以“互聯網+文旅”為核心，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶。隨著數字技術與文旅資源的加速融合，以數字內容為核心的數字文旅產業已成為推動文旅產業高質量發展的重要力量。應以黃河文化為核心，充分運用網絡動漫、網絡音樂、數字藝術、沉浸式文旅等形式，不斷推動黃河文化與5G、大數據、云計算、人工智能、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、超高清等科技創新成果融合發展，大力提高黃河文化產業和旅游產業的數字化發展水平。應利用中原城市群地域相近、文脈相親的優勢，充分發揮鄭州作為中原城市群的龍頭帶動作用，實現黃河流域與陸上絲綢之路經濟帶沿線省區文化旅游的互惠合作，從而打造既能凸顯地方區域特色，又能代表黃河流域與絲綢之路經濟帶的國際精品文化旅游項目[5]。例如，2020年9月7日，全國首家黃河文化旅游研究（大數據）中心的成立，就是借助旅游大數據將黃河元素打造成網絡熱點的有益嘗試，有助于加快黃河流域文旅行業的數字化轉型步伐。

三、打造數字黃河智慧工程，匯聚文化強省的河南動力

黃河智慧工程主要是依托網絡、移動媒體、數字電視、數字報刊、微視影像等媒介，實現黃河文化的數字化、智慧化和信息化目標，凸顯時間上的及時性、空間上的廣泛性、強烈的互動性等多重優勢。應積極適應新媒體背景下“微型、互動、跨屏融合、低語境傳播”的特點，充分體現黃河文化在傳播活動中的主動性和互動性，建設黃河文化數字館。可借助短視頻、網絡直播等形式，使黃河文化成為公眾的興趣所在和目標焦點;可借助VR、AR等技術提供更直觀形象的傳播方式，全面推進黃河文化更清晰、客觀、動態的傳播。例如，2021年河南春晚中的《唐宮夜宴》《白衣執甲》等節目出現大流量熱搜的現象，為大力保護傳承弘揚黃河文化提供了有益啟示，為推進傳統文化創新性發展探索了新路徑。所以，應融合好傳統和現代，結合好科技和創新，統籌好內容與形式，創新表達方式，用新技術、新理念讓歷史走進現實，讓傳統文化“活起來”[8]。對此，河南應利用科技賦能文化，挖掘硬核河南故事，創新用文物講故事的方式，緊扣人民需求，講好、講活、講精、講實黃河故事，創作出有溫度、有情懷、有立體感、有內涵的黃河文化作品，以凝聚起建設現代化河南的強大正能量。同時，還應通過網絡數字化技術及其語言，對嵩山文化、古都文化、黃帝故里文化、大運河文化、殷墟文化、甲骨文文化等進行數字化提取、技術化編程，建立黃河文化數據庫，為保護傳承弘揚黃河文化提供有力支撐。

四、延展文化軟實力提升的空間載體，培育河南黃河文化品牌

黃河文化品牌的培育，可以借助的空間載體非常豐富，河南省委省政府提出的“空陸網海”四條絲綢之路，是黃河文化對外傳播的新途徑，也是實現黃河文化創造性轉化和創新性發展的新方向。

首先，應拓寬黃河文化的傳承載體和傳播渠道。網上絲綢之路是大數據時代的產物，也是現代信息技術充分運用的新空間，可促進黃河文化高質量傳播。另外，越飛越廣的“空中絲綢之路”、越跑越快的“陸上絲綢之路”、越來越便捷的“網上絲綢之路”、越來越順暢的“海上絲綢之路”，則可大大拓展講好新時代黃河故事、黃河文化的傳承載體和傳播渠道，促進黃河文化深入人心。為此，應借助各種傳播載體，對外講述中國故事、黃河故事、河南故事，傳遞中華民族熱愛和平促進發展的真誠與努力，塑造有高度、有寬度、有廣度、有深度的黃河文化內涵，將“四條絲綢之路”打造成黃河文化高質量對外傳播的新空間載體[11]。

其次，應打造具有國際影響力的黃河文化品牌，落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略的重要部署。鄭州作為沿黃規模體量最大的城市，應充分發揮國家中心城市的引領帶動作用，不僅要講好黃河故事的昨天、今天和明天，還要講好鄭州在黃河故事里的歷史和未來，進而在講好黃河故事的同時彰顯黃河歷史文化主地標的魅力，讓河南在黃河故事里的角色更加出彩。為此，應大力推動黃河文化與紅色文化、元典文化、姓氏文化、漢字文化等融合發展，對蘊含其中的人物、典故、道德禮儀等元素進行深入發掘，以新的表現手法進行演繹表現，開發創作出具有中原特色、民族內涵、時代風貌的影視歌曲、動漫產品、舞臺劇目、大型實景演出，以新業態賦予傳統文化以新生命[11]。應進一步擴大龍門石窟、安陽殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群等世界文化遺產和太極拳等人類非物質文化遺產的文化名片影響效應。例如，2020年12月河南運用“科技+文化”等數字創意，從數字小程序、音樂、短視頻、QQ手辦、表情包、文創產品6個維度，打造極具河南特色的“老家河南 黃河之禮”非遺數字館，支持鄭州、開封、洛陽、安陽、焦作等城市建設成為國際文化旅游名城，叫響“老家河南”“中國功夫”品牌，推動中原文化走向世界，這是用國際話語體系闡述黃河文化價值內涵的具體行動，實現了傳統文化轉化成“頂級流量”的美好目標[12]。

再次，應依托黃河流域的特點與黃河文化的要素精華，打造黃河文化地標城市品牌。打造新時代黃河文化地標是樹立中原文化、黃河文化自信的需要，是構筑全國重要的文化高地的需要，也是河南作為文化大省應該有的責任和擔當[13]。河南打造新時代黃河文化地標擁有自然、地理、文化等方面突出優勢，應深入挖掘、弘揚黃河文化精神，承擔起黃河文化發展的使命[8]。重點是依托區域標志性文化資源，構建具有中原審美特色的黃河文化地標體系;深入挖掘具有地標價值的歷史文化資源，培育地方文化品牌;確立鄭州“華夏之根、黃河之魂、天地之中、文明之源”的黃河歷史文化主地標地位;利用現代信息技術的便利在各大媒介上推廣黃河主地標城市的歷史傳承、現代發展;盡快健全與黃河主地標城市相適應的體制機制，提升鄭州的城市文明度、認可度和美譽度。

當前，保護傳承弘揚黃河文化已經成為落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略的重要內容，既應立足當下，更應著眼未來。為此，應堅持“著眼大局、立足長遠、圍繞根本、抓實當前”的原則，統籌做好“十四五”時期黃河文化品牌的戰略規劃布局。在高度上，應積極拓寬視野，不斷擴大“朋友圈”，整合跨區域文化資源，構建國際化格局;在寬度上，應從黃河文化中汲取創新動力，打造良好運營環境，整合零散文化資源向產業化發展轉型;在深度上，應強化同根同源的民族認同，充實黃河文化內涵促進品牌化進程;在維度上，應積極打好“組合拳”，“拳打腳踢四面出擊”，借助文旅深度融合拓寬藝術化載體。大數據時代為傳遞黃河聲音、展示河南形象提供了便利條件，更為用黃河故事打動中國，用“河南流量”引領世界，提升黃河文化的全球吸引力、輻射力和感召力提供了新機遇，我們應以數字化、國際化、時尚化、品牌化的方式保護傳承弘揚黃河文化。

參考文獻：

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[2] 苗長虹.黃河奔流，激蕩古今文化大氣象[N].光明日報，2019-12-31（07）.

[3] 徐光春.談談黃河文化與炎黃文化：學習習近平總書記有關重要講話的體會[N].河南日報，2020-08-18（06）.

[4] 牛建強，姬明明.邦命維新：黃河文化的現代轉型（下）[N].黃河報，2020-12-22（02）.

[5] 江陵.切實扛起保護傳承弘揚黃河文化的歷史責任[J].河南日報，2019-12-06（04）.

[6] 朱涵鈺.信息技術助推黃河水文化的數字化傳播[J].新聞愛好者，2019（12）：27.

[7] 楊越，李瑤，陳玲.講好“黃河故事”：黃河文化保護的創新思路[J].中國人口·資源與環境，2020（12）：35.

[8] 李庚香.河南“加快構筑全國重要的文化高地”的指導原則和重大舉措[J].領導科學，2018（2）：27.

[9] 李錚，馮蕓.王國生在省委宣傳部調研座談時強調堅定文化自信凝聚出彩合力緊扣百姓需求講好黃河故事[N].河南日報，2021-02-19（01）.

[10]王勝音，付豪.首屆黃河流域教育高質量發展論壇在河南鄭州開幕[EB/OL].（2020-10-31）[2021-03-05].http：∥difang.gmw.cn/ha/2020-10/31/content_34326912.htm.

[11]打造新時代黃河文化地標，全面展示黃河文化魅力[N].河南日報，2020-07-29（09）.

[12]河南“空陸網海”四條絲綢之路穩定暢通保障防疫物資運輸[N].河南日報，2020-02-26（06）.

[13]江凌.推動黃河文化在新時代發揚光大[N].學習時報，2020-01-03（01）.

[收稿日期]2021-05-14

[基金項目]河南省科技廳軟科學項目（212400410264）;河南省高等學校哲學社會科學基礎研究重大項目（2021-JCZD-09）;河南省教育科學“十四五”規劃重點課題（2021JKZD14）;國家社科基金項目（19BKS128）

[作者簡介]姜國峰（1980—），男，黑龍江省勃利縣人，河南工程學院教授，博士，主要研究方向：文化傳播。