文旅融合視角下林州市紅色文化資源保護與利用研究

樊英潔 張藝 邢鵬 田苗苗

摘 要：紅旗渠文化是林州市紅色文化的典型代表，為林州市紅色文化旅游發展提供了豐富的文化資源。本文以紅旗渠為代表，介紹了林州市紅色文化旅游資源的分布地區，并根據紅旗渠景區存在景區地域組合度不高、產業鏈條有待延長、客源類型受限、新興技術的應用有待提高的問題，從開發多樣化的紅色文化旅游產品、做好紅色文化的大眾化傳播、增加紅色研學旅行產品種類、提升服務質量、提高游客滿意度幾個方面提出了一些建議，希望能夠為紅旗渠景區的進一步發展提供一些有益思考。

關鍵詞：紅色文化；文旅融合；保護與利用；紅旗渠

中圖分類號：F592.7；D642 文獻標識碼：A

一、林州市紅色旅游資源概述

林州市紅色文化資源不僅數量多，而且具有鮮明的代表性。目前，林州市已經基本形成了以紅旗渠為主要線路的紅色文化旅游帶。這些紅色旅游帶不僅有效地帶動了當地旅游業的發展，同時也有效地傳承了“紅色基因”，擴大了紅色文化的傳播范圍。如何通過文旅融合促進林州市紅色文化資源的保護與利用，充分發揮其政治、經濟、文化、教育等價值。筆者根據林州市的紅色文化資源的所在位置，對其進行了整理，詳情如表1所示。

二、林州市紅色文化旅游產業轉型面臨的困境

林州市作為一個在國內具有較高知名度的紅色文化旅游地區，其紅色文化資源最為突出的就是紅旗渠，這些優勢條件為林州市紅色文化旅游的發展提供了有利支持[1]。黃河流域生態文明建設和鄉村振興戰略為林州市紅色文化旅游的轉型與發展提供了非常好的機遇，林州市也積極努力地發動各方力量共同促進紅色文化旅游的轉型升級，雖然已經取得了不錯的進展，但是紅色文化旅游發展模式尚未成熟，林州市在紅色文化資源的保護與利用上仍然存在著一些問題。

（一）景區地域組合度不高

從景區主要經營的業務和宣傳特色來看，林州市內的旅游景區普遍存在著宣傳內容單一的問題。例如，紅旗渠景區在產品設計與宣傳方面主要突出其紅色文化內涵，旅游項目也以紅色文化遺址或者展覽為主。這樣枯燥的游覽方式與當前游客旅游互動性的需求南轅北轍。林州市紅色文化旅游景區在與其他各類景區的聯合開發與合作方面還處于待開發狀態[2]。這樣的產品線路設計和宣傳在當前全域旅游背景下顯然不足以延長消費者的停留時間。從景區與當地文化和資源的結合度來看，林州市較為注重紅色文化的教育與傳播，與景區所在地的當地文化或者生態環境資源融合較少。這樣就容易造成游客在進行旅游體驗時無法體會當地的風土人情以及其他旅游要素。

（二）產業鏈條有待延長

林州市在文化旅游特色產品打造方面仍然存在許多問題。雖然林州市已經形成了非常具有影響力的紅色文化旅游品牌——紅旗渠，但是其目前的文創產品缺乏一些大品牌，還處于初期發展階段。文創產品作為與文化旅游緊密相關的旅游產品，是人們旅游活動中的重要產品組成。文創產品不僅是當地旅游文化的一個符號代表，更凝聚了許多深層的文化內涵，可以讓游客在帶走文創產品的同時，也向周圍人進行景區宣傳。因此，文創產品的發展對旅游產業的發展有重要意義，是影響游客旅游體驗的一個重要環節。

（三）客源類型受限

紅色文化旅游轉型升級是整個行業面臨的共性問題。目前，各地的紅色文化旅游發展已經初具規模和體系，形成了許多在業界內具有一定知名度的旅游產品，但是這些旅游產品的受眾群體較為有限。景區的紅色文化教育與熏陶主要是通過干部學院來實現，這些干部學院的學員多數是來接受黨性教育或培訓[3]。其中前來培訓的學員大多數是一些黨政機關的干部或者其他行業的從業人員，一般很少涉及普通大眾。盡管近年來也有一部分的研學旅行者來此進行活動，但對于普通大眾而言，紅色文化旅游的普及度遠遠不及其他一般性的旅游景點，絕大多數的紅色旅游產品還是停留在大眾參與度較低的一個層次。因為紅色文化的政治特殊性，導致開發者在進行旅游規劃時往往會偏重于其政治性，從而忽視了普通受眾的參與性，這也是困擾紅色旅游業發展的一個大問題。

（四）新興技術的應用有待提高

隨著科技的發展與普及，越來越多的新興技術被應用于旅游業，成為提高游客參與度的一個重要技術手段。目前，林州市紅色文化旅游在應用新型技術方面還主要停留在屏幕展示階段。其展示方式主要以展示照片、播放視頻為主，這種形式的技術應用在一定程度上增加了展示內容的形象性，但是對于游客而言，這種形式的展演也只是處于新興技術應用的初級階段。在這種單純的展示環境下，游客很難參與到游覽項目中去，無法增加游覽項目的互動性和體驗性。

三、林州市紅色文化旅游發展的建議

（一）開發多樣化的紅色文化旅游產品

1.農旅融合，打造特色旅游體驗產品

農旅融合是目前鄉村地區旅游業發展所衍生出來的一種特殊的旅游模式。鄉村地區得天獨厚的農業條件為農旅融合提供了非常豐富的資源，能夠吸引大量的旅游者，尤其受到親子家庭游客的歡迎，使其在旅游過程中體驗農耕的樂趣，了解農業以及農產品的相關知識。農業旅游產品要兼顧科普體驗、休閑體驗、康養體驗、情感體驗、交流體驗，從這些方面來突出產品的特色與內涵。

鄉村振興戰略的提出，為林州市發展鄉村旅游提供了極為充分的政策條件。在基礎設施方面，當地政府也將會進一步重視并完善基礎設施的建設。紅旗渠景區在此背景下可以依托有力的政策條件與附近的農業資源相結合，開發出特色的農業旅游產品。例如，結合當地的土壤以及自然氣候等條件可以充分發掘當地特色的觀賞植物，并舉辦相關的節慶盛會，吸引旅游者前來游玩；根據24節氣的相關知識，設置相應的植物生長觀察站，并建設獨立的信息發布公眾號，能夠及時通知游客相關的植物生長情況；在夏收、秋收等農忙季節可以設置相應的農業活動來讓游客參與到當地的農業活動中來。此外，景區還可以與一些農業基地進行合作，劃分小片區域用來“出租”，游客可以選擇在自己租的土地上種植自己喜歡的作物，在平時由基地的工作人員統一進行管理[4]。在一些特殊的時間節點或時間段可以組織游客前來參觀自己所種植的植物。農旅融合的旅游活動能夠使游客近距離地體會到農作的辛苦，能夠更加深入地體會紅旗渠精神的內涵。

2.手工業與旅游產業融合，打造旅游紀念品

旅游紀念品是展現旅游目的地形象的一個重要的手段，通過旅游紀念品的展示可以幫助游客更好地認識旅游目的地的特點與文化，深化游客對旅游目的地的認識，使旅游目的地的形象具象化。因此，一個好的旅游紀念品是提升旅游目的地形象的重要法寶。手工業在鄉村主要以個體為主，自給自足，一般很少形成較為完整的產業鏈。也正因為如此，鄉村的手工產品頗受旅游者的喜愛，大多數的游客都樂于購買一些具有當地特色的手工產品。林州市政府可以據此引導相關的手工業者與當地的一些旅游景點或景區合作，制作相關的旅游紀念品。例如，鄉村地區比較流行的“貓頭靴”，這種靴子是嬰幼兒的鞋子，手工制作繁瑣，但是成品卻非常漂亮。在設計相關的手工紀念產品時，就可以將這種元素添加進去，或者舉辦一些相關的手工制作活動，讓游客親身參與到手工產品的制作中來，使游客能夠在這種特色的文化體驗氛圍中感受文化特色，感悟來之不易的幸福。

（二）做好紅色文化的大眾化傳播

1.創新表達形式，打造節慶產品

目前，我國的節慶旅游產品大多數以展現當地的文化、風土人情等為中心，并與當地的一些節慶活動相結合，是旅游者體驗當地文化的一種重要的參與形式。在紅旗渠紅色文化資源的保護與利用中，也可以充分利用節慶這一表現形式來展現紅旗渠的紅色文化內涵。紅旗渠從其修建到建成通水，期間有許多重要的時間節點可以用來開展相關的節慶活動。紅旗渠景區可以以某一個重要的日子為時間節點設置相應的紅色節慶活動，通過相關的節慶活動來吸引游客，使游客對紅旗渠動工修建的意義有更加深刻的理解。在紅旗渠景區，還可以通過演員的展演來展現動工修建當天的場景，并邀請游客在其中扮演一些簡單的角色，使游客身臨其境，增加與游客的情感聯系，深化游客的愛國意識。

2.創新傳播途徑，擴大地區影響力

傳播途徑是擴大景區影響力的一種重要的手段，但是傳統的媒體傳播已經遠遠不能滿足當前景區擴大宣傳范圍的要求。而運用一些新興的自媒體平臺以及一些短視頻媒體，通過其廣泛的客戶群體、較大的影響力，能夠為景區宣傳提供非常龐大的客戶群體。紅旗渠及其周圍的紅色景區景點可以充分利用新型媒體的這一優勢，通過相關媒體的宣傳與推廣，使更多的人了解林州市的紅色旅游景點和紅色文化從而達到擴大其地區影響力的目的[5]。

3.豐富表達內容，傳承紅色文化

自媒體的自由性，導致其傳播的信息多數受制于傳播人的文化水平。如果不加以引導很容易導致他們自行其是。因此，在傳承紅色文化和紅色精神內涵方面，當地政府可以和景區進行合作，通過吸引自媒體人的正面宣傳來擴大自身影響力。這樣的方式不僅能夠使紅色文化得到有效的傳承，還能夠使大眾的自身素質得到有效提高。通過加強紅色文化的傳播，也能夠促進社會文明建設，推動形成良好的社會風氣，促進鄉村文明建設。

（三）提升服務質量，提高游客滿意度

旅游業作為第三產業，在某種程度上甚至可以說服務決定了游客對該旅游目的地的滿意程度。在旅游目的地的服務當中，與游客直接接觸的主要是導游服務和餐飲服務等。林州市的紅色旅游資源大多數在鄉村地區，而旅游業的性質又決定了這些景區的服務人員必須來自于當地。因此，如果要提高景區的服務品質就必須要從提高當地旅游從業者的素質開始，只有這樣才能夠有效提高游客的滿意度。

紅旗渠景區在旅游服務方面也可采取一些措施，例如，以當時開鑿紅旗渠的裝扮為主，讓所有的服務人員都著此裝扮，來營造開鑿紅旗渠的場景和畫面，使游客在紅旗渠景區內能夠更加直觀地感受到當時開鑿紅旗渠景區的艱辛。景區也可征求游客的意見，根據游客的需要來提供個性化的服務，尤其是要重視人文關懷，使景區的紅色文化內涵和精神能夠更加深刻地融入到景區的服務細節當中，為游客提供一個良好的文化氛圍。

（四）紅色文化進校園

2021年，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上指出，要教育引導全黨大力發揚紅色傳統、傳承紅色基因。依托資源稟賦，發展紅色旅游，利用好紅色資源是重要抓手?；诖?，當地的學校可以酌情根據課程設置的需要、學生發展的需要設計出具有地方文化特色的課程，將林州市當地的紅色文化融入學校的日常教學活動中，充分發揮出林州市紅色文化的育人功能，使當地的學生能夠積極地參與到紅色文化的傳承與弘揚活動中去。

四、結語

“讀萬卷書，行萬里路”，人們已經逐漸了解了紅色文化資源對塑造意識形態的重要性。旅游作為人們感知當地文化的一種重要的形式，被廣泛地應用于紅色文化的傳播當中，人們在休閑娛樂之余便可通過旅游來感悟紅色文化的內涵，傳承“紅色基因”。這些旅游方式的推廣，不僅能夠有效地保護和利用紅色文化資源，而且能夠在鄉村振興的背景下推動鄉村文明建設，使我國的鄉村更加美麗，也為鄉村注入了更多的精神和文化內涵。

參考文獻

[1] 林州市政府辦公室.林州市“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地實施方案[EB/OL].（2020-03-30）[2021-06-29].http：//www.linzhou.gov.cn/sitegroup/root/html/8a8a8a8 171de6ea50171e7e88d7c14fb/0f491d9d16f2436a8de592d7 b8c97fc9.html.

[2] 林州市人民政府.林州市2020年政府工作報告[EB/ OL].（2020-06-12）[2021-06-29].http：//www.linzhou.gov.cn/ sitegroup/root/html/8a8a8a815b9e307f015c384ac7736b67/8 4153a864c0649948e50be2dc31c7a1e.html.

[3] 申伏生.紅旗渠精神歷久彌新[M].鄭州：大象出版社，2019：28.

[4] 中共林州市委 林州市人民政府.以紅旗渠精神為動力 加快建設新時代富美林州幸福家園[N].河南日報，2018-04-28（5）.

[5] 郝祎娜.紅旗渠紅色文化資源的開發與利用研究[D].新鄉：河南師范大學，2015：2-7.