城市文化建設與品牌形象設計研究

高子涵 楊曄

北京故宮作為世界范圍內規模最大，保存最完整的宮殿建筑群，享譽全球，在1987年被列為世界文化遺產，儼然成為中國的旅游名片。無論是國內游客，還是國外游客，都以游覽過故宮而驕傲。本文以故宮為例，淺談城市文化建設與品牌形象設計的關聯。

優秀的品牌形象設計對文化遺產有很好的推廣作用。以北京故宮為例，如今的故宮不再單純以它具有的歷史研究價值而吸引人們的注意，其推出的文創產品、別出心裁的App，緊跟潮流，引起了人們的關注。

在當今新媒體時代，600多歲的紫禁城重新煥發了生機，故宮“重生”的背后離不開優秀的品牌設計。例如，故宮文創設計的聯名口紅，一上架便被搶購一空;文化衍生品在電商平臺同類產品中，銷量遙遙領先。

除了文創產品開發，胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等App極具趣味，瞬間收獲一大波粉絲?？梢哉f，正是這些優秀的品牌形象設計才使得古老的故宮重新煥發生機。城市文化建設也需要更多的現代化想法，以文化來展示城市特色，以文化增強人們對城市的認同感。

一、優秀品牌形象設計對故宮的益處

故宮，舊稱紫禁城，作為明清兩朝的皇家宮殿，其建筑的藝術水準可謂登峰造極。故宮房屋莊嚴氣派，朱紅、正黃粉飾其中，無不顯露出皇家威嚴，可以說，故宮是中國古建筑中無與倫比的杰作。

說起故宮，不得不提其旗下的故宮文創，無論是文創產品的設計，還是其營銷手段，都非常值得其他品牌學習、借鑒。截至2017年，故宮文創的年銷售額已經突破了10億大關，其研發的10000多種文創產品，給人們留下了非常深刻的印象。文創產品突破了地域的限制，暢銷全國，并逐漸成為故宮文化傳播與傳承的重要載體，成為故宮博物院不可分割的一部分。

回歸設計本身，故宮的文創產品質量好，內涵豐富，無論是藝術設計，還是蘊含的歷史文化精神，都遠超同類產品，富含故事性、藝術性，緊跟社會潮流，想法大膽新奇，引起了強烈反響，相比于傳統的旅游紀念品，更容易被年輕人所接受。

優秀的品牌設計可以通過文創產品將故宮文化傳播出去。一系列貼近生活且設計新穎的文創產品讓海外購買者愛不釋手，這可以很好地宣傳城市文化。

每個城市都有屬于自己文化、形象和氣質，這需要人們發掘文化資源，并將其運用到城市形象設計中，使人們更直觀地看到中國的文化瑰寶，感受中華傳統文化的魅力。

二、故宮文創產品發展的歷程及影響

2008年，故宮文創成立，只是將書畫、瓷器等進行簡單復制，因價格高昂、質量一般，銷量并不高。后來，受到臺北故宮博物院的啟發，故宮博物院開始了新的嘗試，開展了一系列故宮文化創意產品比賽，以此拓寬研發思路。2013年8月，故宮博物院舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產品問世，這使故宮以一種前所未有的姿態呈現在人們面前。然而，真正使故宮走向成功的是大型紀錄片《我在故宮修文物》，該紀錄片播出后引發熱烈反響，播放量超過了當時的很多電視連續劇。

正是一系列優秀的品牌設計，讓故宮放下了尊貴、莊嚴的身段，變得接地氣起來。故宮文創發展到今天，除了研發人員的不斷努力，也離不開故宮本身具有的藝術價值。為了建設與現代化、國際化城市相匹配的文化城市，人們需要將打造文化品牌作為推動城市發展的重要戰略支點。

藝術氣息濃厚的故宮和優秀的品牌形象設計相輔相成，故宮也用精益求精的態度、不斷創新的精神將傳統文化與時代審美結合起來，讓文物“活”了起來。

故宮的文創產品貼近生活，更容易被年輕人所接受，這種對文化遺產的品牌設計值得國內其他文化遺產單位學習。例如，河南省博物院推出的考古盲盒、陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊”盲盒，大受歡迎。

受到故宮文創產品開發的影響，部分文化遺產單位開展了一系列包含App開發、文創產品設計的工作，但還有大部分文化遺產單位仍按照舊有模式運營，與多媒體時代脫節，無法引起大眾的關注。設計師需要將大眾的想法與城市的品牌形象設計相結合，樹立正確的創作理念。文化資源缺乏的城市，更需要運用創新的方式，把文化資源轉化成文化品牌。

三、文化遺產品牌形象設計與城市文化建設

文化遺產的品牌形象設計要緊跟潮流。2016年，故宮與8848品牌聯合推出的8848故宮賀歲版手機就是一次很好的嘗試，然而由于昂貴的定價，消費者并不買賬。這次嘗試也并不是徹頭徹尾的失敗，起碼嘗試的方向是正確的。

文化遺產若想實現可持續發展，需要與高科技產業、媒體產業相融合。2020年，一加手機與極具人氣的游戲“賽博朋克2077”共同推出了聯名限定款手機，證明了與智能手機聯名這一條路是行得通的。

筆者認為，未來，文化遺產還要在這一方面繼續嘗試。智能手機具有高需求量、高普及率，擁有無限的潛力，文化遺產要更加親民化、接地氣，讓大眾易于接受，并主動進行文化宣傳，順應智能手機行業的發展趨勢，不能逆道而行。

隨著時代的發展，城市文化越來越受到人們的重視。城市文化建設影響著城市建設的質量。要建設現代化的城市，文化是不可缺少的。人們應該不斷挖掘優秀的文化資源，以此來進行城市形象設計。

加強城市文化建設、提高城市的文化形象可以通過具有特色的城市形象建設來進行，營造濃郁的城市文化氛圍。城市文化建設也需要新意，文化是城市發展的力量源泉，城市文化資源要轉化為城市文化形象，這對于城市文化特色的形成和發展很重要。一個城市有自己的核心文化，才能使人們產生城市認同，實現人才的聚集，城市的文化特色對于城市的生存與發展來說至關重要。人們要根據實際情況，結合城市的文化特色，開展城市文化建設，不能機械地移植其他城市的文化。

四、結語

本文以北京故宮為例，論述了優秀的品牌形象設計給古老的文化遺產帶來的影響，并展望了文化遺產品牌形象設計未來的發展趨勢。各個城市都有其代表的、特色的文化。未來，文化遺產的品牌形象設計與高科技產業相結合不僅可以保持古老文化遺產在當今社會的活力，還可以使更多的人了解到我國的文化遺產。

（沈陽化工大學）

指導老師：楊曄

作者簡介：高子涵（1999-），女，遼寧盤錦人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。