騰訊系視頻再添“片多多”意欲何為？

劉嘉許

近日，騰訊旗下一款視頻類App“片多多”走進大眾視線。這款App主打“看劇掙錢”，軟件內所有內容均可免費觀看，用戶無須購買會員，也沒有片頭廣告。

打開內容列表，片多多為用戶提供了數萬部經典影視劇集內容，包括感情生活劇、懷舊古裝劇、鄉村風情劇、懸疑劇等類目，《還珠格格》《鄉村愛情》《康熙王朝》《三國演義》皆在此列，并輔以少量人氣電影和綜藝，如《戰狼》《西游降魔篇》《歡樂中國人》等。

片多多與騰訊視頻內容存在部分交叉，讓外界為騰訊推出視頻平臺競品而摸不著頭腦。事實上，二者雖有相似之處，但也有著諸多不同，片多多的上線也透露出騰訊爭奪更多差異化用戶的“野心”。

片多多≠騰訊視頻極速版

打開片多多界面，App會自動播放某集電視劇，用戶通過橫屏上劃的操作，即可更換劇目。整體而言，操作功能簡潔實用。播放界面設置有倍速、清晰度、選集，以及跳過開頭結尾等功能，目前僅支持橫屏播放。不少在騰訊視頻需要開通 VIP 才能看的劇集，在片多多內均為免費，不過大部分視頻內容并不屬于熱播范圍。此外，該App還推出了“看片賺金幣”模式，每看1小時可得3600金幣，每18000金幣約等于1元錢，讓用戶“觀劇收益兩不誤”。

在工信部互動媒體產業聯盟數字文化工作組組長包冉看來，這種瀑布流式的信息組織方式并不鮮見，很多短視頻平臺及其極速版都有這一應用，加上操作簡便，占用內存更小，用戶將片多多理解為極速版軟件似乎也無可厚非。

盡管與極速版軟件類似，但包冉覺得，片多多并不是騰訊視頻的極速版本。這是因為，極速版本身是標準版的輕量版，保留了標準版的核心功能，用戶通過極速版可以獲得對品牌的更多認知，促成用戶向標準版轉化。

“從這個角度而言，片多多與騰訊視頻的主要內容是非常不同的。如果片多多每個月推10部當下熱播的影視劇作品，通過免費或者無廣告的方式吸引用戶下載標準版，這才是掌握了極速版的核心。但片多多的邏輯并非如此，它的影視劇資源并非當下熱播的內容，片多多其實是另一種完全不同的打法。”包冉分析說。

推競品，自己打自己？

片多多的推出，并非為騰訊視頻“拉新”，從這個角度看，片多多似乎成為騰訊視頻的競品。騰訊又為何推出這樣一款App呢？

包冉介紹，片多多上的視頻資源并非最新的，但屬于相對長尾和經典的內容，這類內容自有它固定的受眾群。與此同時，騰訊視頻內有大量沉淀的版權資源，這些版權內容通過騰訊視頻播放，未必有很好的收益，片多多的上線恰好解決了這方面問題。

盤活這些長尾影視劇資源，通過重新包裝，發揮這些經典影視劇長尾優勢，或可重新爭取一部分用戶，有效補充騰訊視頻現有的固定用戶。

目前，整個互聯網對于用戶時間的爭奪已經進入零和狀態，據中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年年底，中國網民規模已達9.89億，短視頻用戶規模為8.73億，占整體網民的88.3%。面對短視頻的迅速侵入，以及用戶增量已現天花板的雙重困境，長視頻平臺已進入存量競爭階段，吸引更多新用戶，或者讓既有用戶增加自家平臺消費時間，長視頻平臺正在嘗試“矩陣式”打法。

目前，頭條系、淘寶系等采用矩陣式打法的互聯網企業呈增多趨勢，一些矩陣內產品上線一兩年就銷聲匿跡的例子也不在少數。不過，經歷時間淘汰后留存下來的產品，成功吸引了固定受眾群，有效鎖定流量。

“截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長，超越了即時通信。短視頻應用對長視頻用戶時間的瓜分，給長視頻平臺很大的壓力。長視頻平臺通過矩陣式打法，提供了針對不同用戶的應用軟件，達到‘總有一款App適合你的效果。”包冉介紹。

4月中旬，騰訊正式對外宣布在平臺與內容事業群（PCG）下組建新的在線視頻BU（On-line Video Business Unit）。這個由騰訊視頻與短視頻平臺微視合并的新業務單元，就是基于長、短視頻融合，滿足用戶對各形態視頻內容需求而推出的。BU“第一張牌”片多多的上線，也印證了業界對騰訊視聽領域“矩陣式”出擊的推測。

下沉市場OR適老化？

操作簡便、視頻資源有些“過時”——片多多的這些表現讓業界不少人推測，此次片多多將目光聚焦在下沉市場上。

相比瞄準下沉市場的表述，包冉覺得，片多多與國家推廣適老化應用大趨勢更加接近。

“雖然片多多在官方推廣時并沒有提到適老化的相關概念，但它的界面設計和操作便捷度很符合老年人需求。此外，看視頻領金幣的功能，對于時間成本相對較低的老年人而言是精準打法。通過以上方式，片多多有望在特定的受眾群體中，產生一定品牌口碑和用戶黏性。”

事實上，按照行政地域區分的下沉市場中，一二線城市也有時間成本相對較低、對“老片”更感興趣的老年群體，片多多的受眾群分析，還有待平臺步入平穩期后，獲得更加明晰的判定。

不同于年輕用戶增量出現天花板，中老年用戶增長迅速，“銀發一族”的需求開始得到更多關注，這一細分市場正成為全新流量高地。此前，抖音與快手已在中老年市場加以布局，片多多此舉也可看作騰訊試圖搶奪這類用戶時間的操作。

“至于片多多的盈利模式，目前尚不明朗，但不可否認，片多多在騰訊視聽系的應用矩陣布局中，已經構成了一個防守反擊的存在。平臺對于它的重視程度和投入情況，以及它未來的表現走向，我們都拭目以待。”包冉說。