紙材在包裝設計中的應用

陳國娟

摘要：隨著社會經濟的快速發展，塑料制品的弊端日益顯露，人們需要一種新的替代品出現。因此，紙材料重新回到人們的視線當中。但是，傳統的紙材料包裝受到其白身固有屬性的影響，容易受潮，破碎。因此，需要對紙材料進行再創造，增強其實用性和功能性。文章就紙材料在包裝設計中的應用展開分析與研究。

關鍵詞：紙材料;特性;設計原則;造型多樣性;實際應用

包裝設計是一門藝術。不同風格的包裝，會給消費者帶來不同的消費體驗。它會影響消費者的消費心理，從而影響消費。同時，包裝設計也需要考慮到社會功能，要設法延長其使用周期，從而使資源利用達到最大化。因此，這就不僅要求設計者注重包裝的外觀設計，同時也要把握材料的特性，充分發揮材料自身價值。要設法提高紙材料的使用壽命，倡導綠色、環保的包裝設計理念。

1 紙材料的分類與特性

在現代的包裝設計中，紙已被廣泛運用。紙的生產原料來源廣泛，在生產中以紙漿為基本原料，且可回收再次制成紙漿，重復使用，這種原料來源，也讓紙的成本較為低廉。其次，紙材料一般可塑性較強，并且易于顏料的噴印?？梢悦阑b的產品，增加其附加值，增強裝飾感，從而激發消費者的購買欲望，擴大消費市場。同時，紙材料的種類眾多，不同的紙材料有不同的特性。如瓦楞紙板強度較高，有一定的緩沖性能，輕巧防潮，多被制作成運輸包裝箱;如紙袋紙，因其可塑性強，可被做成各種造型，制成各種形態，有利于蔬果等不規則物體的包裝。在眾多的紙材料中，每種材質都可發揮其不同的硬度、外觀、表面加工等不同性質，制作成不同的包裝制品。因此在包裝材質中，紙材料廣受定制方青睞。

2 紙材料包裝設計的原則

2.1 紙材料的選材原則和設計原則

紙材料的包裝設計，在設計之前，要明確產品的適用范圍和適用對象。包裝設計分為內外兩方面，即內部結構設計和外表圖形設計。用于不同場景的紙材料包裝，就要設計不同的外形和內部結構的產品。同時在紙材料的選材中，也應考慮制作成本。如在對高端的服裝奢侈品的紙材料包裝袋和日常早餐燒餅的紙包裝袋上，兩者都具有輕和干燥的特點，但是對于兩者紙材料包裝的選材就需要做出不同的設計選材。牛皮紙類型的紙材料會顯得商品更為高端，給消費者留下深刻的心理印象，有利于消費者的再次消費，提升經濟效應。而對于牛皮紙類型的選擇也可通過肌理的表面，給消費者以視覺觸感;凹凸不平的表面，也會減少包裝在燈光下的鏡面反射。在不同光源的照射下，顯現出不同的視覺效果，也可表達出品牌的低調奢華有內涵的品牌形象，能親和消費者心理，大大提高品牌及其商品帶來的附加值。雖然這種紙材料的包裝設計會增加一定的成本，不過立足于這種高端商品的產品定位，這種包裝層面的高成本相較于能提高品牌的形象，顯然，大多數高端品牌都會選擇后者。倘若設計對象換成日常食品的包裝，方便、安全、便宜是定制方所要加以考慮的。食品的包裝，作為一次性的紙材料包裝，設計者首先要考慮的是其功能性。因此，類似于新聞紙的紙材料，更容易受到定制方的青睞。

2.2 紙材料包裝造型設計的多樣性

隨著人們對潮流的個性追求，紙材料包裝的造型設計也日趨多樣。不同的商品需要不同的設計造型，不同的消費者需要不同的造型設計。例如，紙質咖啡杯的杯套設計，就是針對消費者群體的需求，紙質杯套有效減少熱飲燙手的發生;如紙材料的手提購物袋，這不僅能減少塑料等白色污染垃圾的產生，還有利于購物袋的多次使用，即環保又經濟。又如面包店的紙質包裝，淺棕色的紙質外包裝，不僅讓食品看起來干凈衛生，同時又與食品顏色相似，也會給消費者以好感。紙質包裝因為其較好的可塑性，更為便攜。因此可以看出，針對商品的內在需求進行包裝設計時，紙質包裝要根據商品的內涵進行設計，凸顯出商品的內在價值。如果商品需要重點突出外部結構，那么需要重點突出紙質包裝的外部結構。在商品包裝設計的過程中，商品的形態結構是影響包裝設計的主要因素。當下商品包裝設計一般采用多種設計形式進行設計、交合、穿插、膠帶固定、訂書釘固定等，這些都是商品包裝設計的主要方式。

2.3 紙材料在包裝設計中的創意

紙，作為一種存在千年的產物，人們對其用途開發得十分廣泛。人們可以在紙上寫字、畫畫、浮雕等。這些沉淀千余年的紙上創意，都是對紙的再創作。隨著社會不斷發展，包裝不再僅限于保護產品、推廣產品的實用性，而是更加注重提升產品附加值，表達品牌內在魅力。例如，在紙材料的包裝設計中，可以通過卡通畫的形式，在紙包裝上畫上小動物、動漫人物、坦克飛機等，吸引孩童的興趣，有利于打開孩童市場。而對于當今新一代年輕消費者，以大學生為例，可以通過市場調研的形式，了解周邊大學生較多感興趣的內容，并將其通過藝術的形式融入紙材料的包裝設計中，從而增加產品趣味性，提高產品親和力，打開消費市場。而對于年紀較大的消費群體，則可以通過在紙包裝上打印字、畫或者京劇臉譜的圖案，也能進一步挖掘這類人群的消費熱點。此外，在當今時代人們普遍追求個性的背景下，專屬定制也已成為紙材料包裝設計的賣點。設計者可以通過圖案定制、文字定制的形式細化市場中的某類特色產品定位。如珠寶的紙質外包裝的盒子，可以在上面用燙金的形式，定制出消費者所需要表達的內容，在提高產品特殊性和唯一性的功能下，燙金的設計也在無形之中提升了商品的檔次和消費者的氣質。

3 紙材料在包裝設計中的實際應用

圣誕節作為一個國際性的節日，越來越受到年輕人的追捧。圣誕節在當下青年中的寓意往往是甜蜜且美好的，槲寄生的傳說，也給這個節日帶來一層神秘的色彩。主打青年消費群體的瑞幸咖啡，為此設計出了一種以圣誕節為主題的紙材料咖啡杯。對于設計者而言，咖啡的味道不僅是要停留在消費者的味蕾中，更重要的是將產品的形象深化在消費群體的意識中。天藍色的底色本來就給人歲月靜好的感覺;將品牌logo中的鹿擬化為圣誕節的麋鹿，讓產品看起來更加貼合圣誕節的故事背景。鹿角上掛著的雪花也很符合節日背景。白色打底的簡約化設計，也更符合年輕人的審美理念。在滿足年輕人物質需求的同時，也滿足了消費者精神層次的需要。其次，我們要深究的就是這款咖啡杯的紙材料選擇。瑞幸咖啡放棄其他三個季節使用的塑料杯，不只是因為紙杯的環保和價廉，更多的是對物理方面的考慮。紙材料遠比塑料的導熱性弱，因此相同溫度下，紙杯的保溫性更好，這也是在冬天熱飲的產品需求下的合理設計。在有效延長咖啡保溫時間的同時，也不會因為飲品過燙傷害到消費者。其次，普通紙杯的吸水性過強容易導致材料分解，不利于飲品的保存，而在普通紙杯的內壁上淋膜涂塑，可以有效解決紙材料的這個同有弊端，從而賦予其更多的實用性。在這種實用性與精神層面的雙重作用下，通過紙材料包裝設計的應用，推廣產品，極大挖掘出了紙材料包裝設計的衍生價值。星巴克、羅森等品牌也同樣在紙材料包裝設計上都推出了節日限定款，這在美化商品的同時，也給商品帶來特殊性和紀念性，極大滿足了年輕消費者的個性需求。

4 結語

在當今社會背景下，響應國家號召，減少塑料包裝材料的使用，紙材料的包裝設計逐漸受到人們的重視。首先，它是一種環保的、可再生的材料，對生態保護發揮著重大作用。再者，紙材料的包裝設計，的確給設計工作者、產品設計帶來了更多的創意和可能，同時，因為其較為便宜的價格，也成為了現階段主要的包裝材料的選擇之一。可見對于提高紙材料包裝設計的水平，是非常有必要的。因此，重視紙材料的包裝設計，給予其充分的發展空間，這不僅是產品設計工作者個人的需求，也是社會中每個人應給予的支持和關注。

參考文獻

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