夜間經濟對大學生消費的影響研究

王澤昊 李大容 劉巧玲 唐玉興 宋赫

摘 要：進入21世紀，夜間經濟作為現代新經濟業態，迅速在全國各大中小城市掀起發展熱潮，促進了當地消費，尤其對大學生消費產生了一定影響。本文通過對大學生夜間消費情況的調查，分析夜間經濟發展對大學生消費行為、消費特征、消費心理的影響，進而引導大學生樹立正確的消費觀念，并從大學生視角提出了優化夜間經濟的建設性意見，以推動夜間經濟和消費的良好發展。

關鍵詞：夜間經濟;大學生;消費行為;消費特征;優化發展

中圖分類號：F714 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.17

夜間經濟是以城市空間為依托，發生在下午6點到次日凌晨6點以服務業為主的相關經濟活動。其對帶動經濟增長、提升城市魅力、塑造社會空間、滿足居民社交需要等具有重要作用。夜間經濟是現代城市業態之一，是以服務業為主題的城市經濟在第二時空的進一步延伸[1]。21世紀以來，夜間經濟成為城市發展的新要素，而大學生正是夜間經濟發展中的一個大的消費群體，大學生對夜間經濟發展的推動力是巨大的。

1 夜間經濟發展及大學生的消費現狀

1.1 夜間經濟發展現狀

商務部發布的城市居民消費習慣調查報告顯示，我國有60%的消費發生在夜間，大型商場每天18～22時的銷售額占比，超過全天銷售額的50%左右，夜間消費對經濟的帶動作用不容小覷[2]。

當前夜間經濟繁榮發展，大學生群體夜間消費也越來越普遍，據國家統計局調查數據顯示，截至2018年，我國15～35歲的青少年人群體占總人口比例為28.2%，這說明青年人群體正在逐步成為新生代的消費主力軍，處在15～25歲的群體以95后青年大學生為主，多出生于物質需求基本得到滿足的時代，他們在豐富的娛樂生活中成長起來，形成了獨特的興趣圈層和娛樂品味，結束一天忙碌的學習之后，夜晚成為他們消解壓力、放松休閑的最佳時機[3]。大學生作為社會一大特殊消費群體，尚未有較強的獲得經濟收入的能力，在夜間消費盛行的當下，大學生的消費心理以及特征需要進一步探究。

1.2 大學生夜間消費的基本現狀

本次調查面向全國范圍的大學生。在受訪的大學生中，有夜間消費習慣的比例達65.29%，這一方面反映出大學生的消費習慣，另一方面也證明在校大學生成為了夜間消費的推動者，同時推動了城市經濟的發展;但仍有34.7%的調查對象沒有夜間消費的習慣，這說明夜間經濟的發展沒有在大學生群體中全覆蓋，因此夜間經濟的發展還有很大的提升空間。

（1）大學生夜間消費行為現狀。據統計，53.92%的調查對象每月生活費在1000～1500元之間，每月生活費在1000元及以上的人數占比為75.1%;夜間消費的平均金額在0～50元的人數占比高達72.55%，但100元以上的消費占比微乎其微;大多數調查對象夜間消費地點為小吃街，本次調查數據顯示，選擇小吃街的大學生共410人次，占據填卷總數的80.39%，其次便是商場，占比39.61%。

根據本次調查數據，可以總結出關于大學生消費特征之一：大部分學生的消費傾向主要是飲食與娛樂。正是因為大學生夜間消費側重于飲食娛樂，國內夜市興起并發展迅速，特別是由于疫情導致全球經濟不景氣，經濟下行壓力較大，就業形勢嚴峻，國民收入增長放緩，中央在積極引導發展“夜經濟”，各地夜市、夜消費項目或恢復開放，或延長營業時間，滿足了大學生的多樣化需求，同時大學生的多樣化需求也為夜間經濟提供了發展方向。

（2）大學生夜間消費特征。夜間消費所面臨的問題方面，受訪者中有68.43%的人認為消費質量問題是最大的問題;79.61%的受訪者認為夜間消費與日間消費的最大不同之處在于白天需上班/上學，晚上可以休閑娛樂，放松自己;在夜間消費與日間消費的選擇上，大學生更傾向于日間消費;在所處的消費環境滿意度調查中，一般的評價占比最高，為38.63%;多數受訪大學生認為完善基礎設施、產品供給多元化、提升服務質量等是夜間經濟需要加以完善的方面;在夜間消費對大學生活的影響上，有81.57%的受訪者認為夜間消費豐富了生活;而在夜間消費對城市的影響上，多數大學生認為夜間消費能夠使夜間經濟得到改善，人們的幸福感得到提升。

通過分析我們發現雖然在大學生日常消費中夜間消費占41.18%，占比不敵日間消費。但根據摸排的其他問題可以得出夜間經濟在未來一段時間內，大學生夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，但當前我國的夜間經濟產品較為匱乏、單一，基本只覆蓋在飲食、購物、廣場表演等方面，因此亟待開發文化、體育、競技等夜游產品，通過開展主題公園、文藝表演、水秀、廟會、燈會等夜間娛樂活動，來吸引更多的游客前來觀賞，加強游客的參與度與體驗感，以此擴大夜間的商業經濟效益。

2 夜間經濟下大學生消費存在的問題及原因

2.1 大學生自身消費問題凸顯

（1）缺乏理性規劃。相關數據報告表明，當前絕大多數的高校學生具備相對理性的消費觀念，但仍有少數學生缺乏合理的消費結構，不能對自己的生活費進行合理規劃，再加上自身仍處在校園中，除了父母定期提供生活費外，沒有其他的經濟來源，理財意識也相對薄弱，網絡時代在加快思想交匯的同時，也會對這類大學生的傳統消費觀念產生影響。通過對高校學生進行采訪調查可知，部分學生表示雖然自身具備對消費欲望的控制力，但很容易被身邊的同學所影響，產生負面的攀比和從眾心理，擾亂自己的消費觀念與理財規劃，從而產生刺激性消費。除此之外，還有很多學生為了維系友情、愛情、親情等社會關系而增加自身的費用支出。

（2）盲目和不理性心理。大學生作為剛脫離父母管制階段的一類群體，心智和認知能力都并未達到完全成熟的程度，很容易受到互聯網及身邊同學消費方式的影響，從而被消費潮流與時尚風氣所推動。在此背景之下，缺乏主見和自我管控意識的學生很容易產生盲目心理，被身邊的同學帶動進行沖動型消費。

（3）消費行為不成熟。作為已滿18周歲的成年群體，大學生應該具備較強的獨立性與自主生活能力。但由于當前我國的教育模式，使得學生從小學到高中基本長期處于校園生活中，交流對象多為同學、老師與家長。因此，在進入大學后，大學生遇到問題時缺乏經驗與理性思考。同時，這類群體尚處于青年的發展時期，對新鮮事物充滿好奇心與挑戰性。因此其消費行為容易受消費主義與享樂主義等消費觀念的影響。

2.2 消費氛圍和環境待優化

（1）優質文化消費不足。隨著大學生生活水平的提高以及消費需求的不斷增加，其消費結構也呈現出多元化趨勢，但是消費結構不合理、理財意識淡薄等問題卻逐漸凸顯。根據調查統計結果顯示，大學生的消費基本分為兩方面：生活費用與學習費用。生活費用主要是用于飲食、購物與日常的休閑娛樂支出等，學習費用則包括購買學習資料和學習工具等。夜間消費結構比較單一。通過具體消費數據表明，在大學生的消費中，日常的娛樂休閑消費支出占比較大，對于能夠有效提高自身綜合素質的高層次文化消費比例較低，因此優質文化消費相對不足。

（2）受消費風氣的負面影響。由于年齡與閱歷的不同，不同年級的大學生消費理念也存在著明顯差別。隨著年齡的增長，大學生的心理也在發生著變化。根據數據表明，很多大三、大四的學生受到提前消費模式的影響，對自己的消費能力與把控程度逐漸模糊，導致消費欲望日漸膨脹，而消費能力長期穩定在某個固定值，從而形成壓力。這種狀況下大學生十分容易受周圍消費風氣所影響。

（3）電商網購無限延長消費時長。我國現階段商業已經發展到6.0時代。“直播帶貨”，激起了90后及00后的消費熱情，膨脹了這一群體的消費欲望。尤其是對于上了一天課的大學生們來說，他們夜間有網購和看直播的習慣，也更相信意見領袖的引導，他們購物欲望強烈，容易被“種草”;直播紅人或直播達人僅是各類主播中的一部分人，但正是這極小一部分人，將傳統的生活方式顛覆了，一些大學生的青春在“播直播和看直播”中消耗殆盡，同時扭曲了一部分大學生的消費心理。

2.3 夜間消費的外部條件待完善

（1）基礎設施不完善。社會經濟的有序發展離不開夜間經濟的支持，而夜間經濟的健康發展依托于完善的基礎設施，因此，為了進一步擴大夜間經濟效益，需完善夜間基礎設施與公共服務，鞏固夜間經濟基礎[4]。

當前根據調查顯示，夜間基礎設施建設存在著負荷與資源、建設體制與投資運營規律、規劃思路方法與基礎設施特性等方面的主要矛盾。例如，當前夜間經濟消費拉動經濟增長、促進消費的同時，游客亂丟垃圾的現象頻發，對周圍環境造成了嚴重破壞，垃圾處理也成為當前城市環境衛生的重大難題。為了更好地解決這一現狀，應選擇合理科學的地址，并建設處理效率高、無害化、綜合利用率高的垃圾處理場。同時，需要設置與城市規模相匹配的環境衛生設施，公共廁所的數量與分布都應考慮妥當。

（2）多項安全問題亟待加強。大眾娛樂場所的穩定運行，需要靠政府加強安全管理來加以完善。當前，相關的治安管理與工商管理部門還未形成有序和諧的市場管理規范。為了給游客創設安全可靠的夜間娛樂消費場所，相關單位除了需要對交通、水電等城市基礎設施、休息娛樂配套設施進行完善外，環境問題與夜間治安管理工作更需要落實到位，以創造良好的夜間消費環境，加強大眾對夜間經濟消費的參與度與積極性。除此之外，消費食品衛生部門要加強對食品衛生的監控，努力為消費者提供安全健康放心的消費環境，國家也要健全針對網絡消費的法律法規。

3 大學生形成正確消費觀的建議

3.1 學會理性消費

大學生要自主學習掌握消費知識，制定消費計劃，形成合理的消費行為。當代大學生缺乏獨立的理財經驗和儲蓄觀念，這種獨立理財經驗和儲蓄觀念的缺失，一定程度上導致了大學生消費的無計劃性和盲目性。所以，大學生要從自身出發，建立理財和儲蓄觀念，從而提升所擁有資金的使用價值。

3.2 加強自我教育，合理規劃消費行為

大學生不僅要樹立正確的消費觀，形成合理的消費行為，還要有計劃地消費，在注重飲食與娛樂消費的同時提升文化消費額度。學校或政府都應在使學生形成正確消費觀、避免上當受騙、引導文化消費等方面加強宣傳教育，加以引導，大學生自身也要從中學習優良的消費觀，及時關注政策導向，增加在圖書館、歌劇院等地的消費額度。

3.3 鼓勵大學生增加文化消費的比重

通過對夜間經濟對大學生消費行為特征的分析可以知道，目前，多數大學生的主要消費傾向為飲食與娛樂，在文化消費方面的額度相對較少，大學生在圖書館、文化館、歌劇院等地方的消費額度都有很高的提升空間。政府可以指定相關文化消費的鼓勵性政策，比如需要購買票券才能入場的文化場所，政府為大學生群體發放消費券或者代金券，同時給予相關場所以資金補貼，這樣既能促進大學生的文化消費額度，又能使相關文化場所的權益保護不受侵害。

3.4 引導正確的消費觀

政府可以與高校聯合起來，以真實案例為載體對大學生形成正確消費觀進行宣傳，可以通過講座、微電影案例重演、知識競賽答題等形式宣傳。大學生由于錯誤的消費觀而上當受騙的案例有很多，有的甚至威脅到大學生及其家人的生命安全。例如，校園貸經常出現在大學生視野中，使很多學生由于還不上高利貸而利滾利，從而影響到家庭。

4 優化夜間經濟發展的建議

4.1 正確認識和處理夜間經濟存在的問題

調查問卷顯示，夜間消費大學生最擔心的問題包括人身安全問題、交通便捷與否，以及所購物品的質量問題。這些問題都是在夜間消費過程中可能出現的問題，如人身安全問題，大學生在夜間消費時盡量做到結伴出行，保證通訊設備可用，這樣在發生緊急情況時可以及時與外界取得聯系;如果所購物品出現質量問題，要及時與消費者權益保護協會取得聯系，或是學會用法律武器維權，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》維護自身權益。

4.2 經濟與文化相結合，打造大學周圍的經濟圈

將大學周圍的商場、商業街等轉型升級，進一步發揮其對于經濟發展的示范帶動作用。城市可以將經濟與文化相結合打造新的經濟圈，比如政府投資并推動建造新的小吃街，小吃街中引進不同地區、蘊含不同文化背景的小吃，這樣既能夠以多元化這一特點吸引更多的大學生消費，又能夠使得大學中來自全國各地的學生感受到家鄉的氣息，以此緩解思念家鄉之苦。

參考文獻

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Abstract： Entering the 21st century， the night economy， as a modern new economic format， quickly set off a development boom in large， medium and small cities across the country， which promoted local consumption， and had a certain impact on the consumption of college students in particular. Based on the investigation of college students' consumption at night， this paper analyzes the influence of the development of night economy on college students' consumption behavior， consumption characteristics and consumption psychology， so as to guide college students to establish a correct concept of consumption. In addition， the article also put forward constructive suggestions for optimizing the night economy from the perspective of college students to promote the sound development of night economy and consumption.

Keywords： night economy; college students; consumption behavior; consumption characteristics; optimized development