我國農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展的研究

摘要：近幾年，我國農(nóng)村經(jīng)濟飛速發(fā)展，因此農(nóng)村居民的購買能力與消費欲望也在不斷增強，這都顯示了農(nóng)村消費市場的巨大潛力。特別是在當前我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，開發(fā)與拓展農(nóng)村消費市場有著重要的意義，不僅能夠提高農(nóng)村居民的生活水平，而且也有利于縮小城鄉(xiāng)差距。但是從當前的實際情況來看，我國農(nóng)村消費市場的開發(fā)與拓展仍然存在制約的因素，不僅市場消費環(huán)境不夠完善，而且缺乏消費主力群體。因此，本文從我國農(nóng)村消費的現(xiàn)狀分析入手，首先探究制約農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展的主要因素，然后總結(jié)開發(fā)與拓展我國農(nóng)村消費市場的措施，希望可以借此給我國農(nóng)村消費市場開發(fā)的相關(guān)研究提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;消費市場;開發(fā)

1 我國農(nóng)村消費現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)村人口眾多，占到全國總?cè)藬?shù)的40%以上，有著極其龐大的開發(fā)潛力。特別是步入21世紀之后，我國農(nóng)村經(jīng)濟飛速發(fā)展，因此居民的收入有了顯著的提高。因此努力開拓農(nóng)村市場對于拉動內(nèi)需有著重要的作用，可繼續(xù)推動國民經(jīng)濟的增長。在這一背景下，國家也高度重視農(nóng)村居民消費的問題，采取了多種措施來鼓勵農(nóng)村居民消費，例如家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)等政策，而且也都取得了較好的效果。但是由于歷史遺留問題，當前我國農(nóng)村經(jīng)濟與城市仍然存在較大的差距，這就導(dǎo)致農(nóng)村市場開拓存在諸多問題。

2 制約農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展的主要因素

2.1農(nóng)民人均收入較低

雖然我國農(nóng)民的收入處于不斷增加的趨勢，但是從整體來講，農(nóng)村居民與城市居民的收入仍然存在較大的差距。目前我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展仍處于起步階段，很多農(nóng)村地區(qū)仍然采用的是傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，不僅商品結(jié)構(gòu)較為單一，而且經(jīng)濟效益也不高，這就造成農(nóng)村整體收入偏低的問題，甚至還有部分地區(qū)的農(nóng)村居民生活僅僅維持在溫飽的狀態(tài)。除此之外，農(nóng)民的經(jīng)濟收入也并不穩(wěn)定，在很大情況下受到市場變化和自然因素的影響。再加上沒有產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，導(dǎo)致最終農(nóng)民辛苦的收入十分微薄，只能將有限收入用于維持生計，缺乏消費能力。在這種情況下，農(nóng)村居民的收入還要將很大一部分用于子女教育、老人贍養(yǎng)等方面，這使他們的負擔較重，因此制約了農(nóng)村消費水平的提升。

2.2農(nóng)民社會保障不健全

雖然我國各級政府都不斷加大農(nóng)民社會保障的建設(shè)和投入，致力于完善農(nóng)民社會保障體系。但是從當前的實際情況來看，農(nóng)村與城鎮(zhèn)相比社會保障體系仍然有一定的差距，主要體現(xiàn)在保障體系覆蓋面和深度不足等方面，因此農(nóng)村居民存在上學(xué)難、看病難和養(yǎng)老難等問題，他們需要預(yù)留一部分錢來應(yīng)對各類突發(fā)情況。另外，農(nóng)村居民的收入并不穩(wěn)定，如果發(fā)生大范圍的自然災(zāi)害，很可能造成顆粒無收的問題，不僅沒有收入，還會造成經(jīng)濟損失。除此之外，農(nóng)民外出打工的收入也存在很大的不確定性，在這種情況下農(nóng)民普遍缺乏穩(wěn)定的保障，他們需要攢錢來未雨綢繆，這會影響到他們消費的信心，這也是影響農(nóng)村消費市場開發(fā)的重要因素之一。

2.3農(nóng)村消費環(huán)境有待改善

從我國當前的實際情況來看，農(nóng)村消費市場的環(huán)境還不夠完善，這也在一定程度上制約了農(nóng)村消費需求的激發(fā)。目前農(nóng)村市場的建設(shè)投入整體不足，相應(yīng)的交通建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。在這種情況下，農(nóng)村市場的整體規(guī)模相對較小，商品買賣也受到制約。另外目前我國農(nóng)村消費市場的監(jiān)管也不夠健全，仍然存在產(chǎn)品質(zhì)量和安全的問題，部分不法的商販將農(nóng)村地區(qū)作為山寨產(chǎn)品和三無產(chǎn)品的主要傾銷地，嚴重侵害了農(nóng)村消費者的權(quán)益。除此之外，目前農(nóng)村消費信貸制度也有待完善，這些因素共同造成了農(nóng)村消費的積極性相對較低，不利于農(nóng)村消費市場的開發(fā)與拓展。

2.4農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的老齡化

由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對較為落后，所以就業(yè)渠道較少，而且農(nóng)村居民的工資偏低。在這種情況下，為了獲得更多的報酬，農(nóng)村的青壯年選擇外出務(wù)工。長此以往，農(nóng)村地區(qū)留下的多為兒童和老人，出現(xiàn)了農(nóng)村空巢化和老齡化的問題。而農(nóng)村市場消費的主體為青壯年，老人和兒童的消費觀念較弱，消費能力也相對較差。部分老人的消費觀念十分陳舊，他們習慣了艱苦樸素，更愿意將錢留作儲蓄，這也是造成農(nóng)村消費水平不高的重要原因之一。另外，老人和兒童對現(xiàn)代化的消費也不夠了解，。很多農(nóng)村地區(qū)的老人甚至不會網(wǎng)絡(luò)購物。而且由于年齡和身體的原因，限制了他們到城市地區(qū)購物，影響著農(nóng)村地區(qū)消費市場的開發(fā)與拓展。

3 開發(fā)與拓展我國農(nóng)村消費市場的措施

3.1提高農(nóng)民經(jīng)濟收入

增加農(nóng)民收入是農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展的最核心途徑，因為收入是消費的基礎(chǔ)，只有增加了農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入，他們才會將更多的錢用于消費。在這方面首先要拓寬增收渠道，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，貫徹科技興農(nóng)的戰(zhàn)略，這樣才能有效實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進農(nóng)村產(chǎn)品的多樣化和體系化，進而有效提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。其次，還要發(fā)揮農(nóng)村金融體系的作用，以此來支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品從初級販賣逐步轉(zhuǎn)化為深入加工，這樣就能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，實現(xiàn)農(nóng)民的增收。

為了有效提高農(nóng)民經(jīng)濟收入，還可針對性開發(fā)農(nóng)村區(qū)域特色，增加農(nóng)村的第二和第三產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)模式。在這方面，農(nóng)村地區(qū)有著先天性的優(yōu)勢，整體的風景更具原生態(tài)的特色，可開發(fā)農(nóng)家樂旅游區(qū)等，這也符合當前我國經(jīng)濟發(fā)展的重點方向，可有效推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。

3.2完善農(nóng)村社會保障體系

生活保障體系可以消除人的消費顧慮，從我國農(nóng)村地區(qū)當前的實際情況來看，由于保障體系不健全，所以他們更偏向于將所賺的錢用于儲蓄，以此來預(yù)防各類問題的發(fā)生。為了有效開發(fā)與拓展農(nóng)村消費市場，必須要逐步完善農(nóng)村的保障體系，建立起完善的養(yǎng)老、醫(yī)療等制度，確保農(nóng)村居民的基本生活和養(yǎng)老需求得到保障，解決看病難養(yǎng)老難的諸多問題，這樣不僅能夠有效減少農(nóng)村家庭因病致貧的問題，而且可以解決農(nóng)村居民消費的顧慮，進而激發(fā)農(nóng)村消費的內(nèi)需。

農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)存在一定的差異，因此在社會保障體系完善方面也要體現(xiàn)出區(qū)別對待。首先要降低參保的標準與收費，這是因為農(nóng)民的收入本身就較低，如果在社會保障體系方面花費較大，會進一步增加他們的負擔。從目前的實際情況來看，農(nóng)村的醫(yī)保體系已經(jīng)初步完善，但是在養(yǎng)老保障等方面還有改進的空間。所以在后續(xù)的發(fā)展中要進一步的采取措施，為農(nóng)村地區(qū)打造完善的社會保障體系，讓農(nóng)村居民可以更加從容的應(yīng)對生活中的意外，進而促進農(nóng)村地區(qū)的市場消費。

3.3改善農(nóng)村消費環(huán)境

當前制約農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展的另一因素是基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，在通訊、交通等方面與城市擁有著一定的差距，這就限制了商品在農(nóng)村市場的流通，進而影響到農(nóng)村市場的消費。針對這一問題，政府應(yīng)加大農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在供水、供電、交通、通訊等方面進行持續(xù)的投資，進而實現(xiàn)農(nóng)村消費市場的改善，為農(nóng)村居民的消費提供良好的大環(huán)境。另外，農(nóng)村地區(qū)還要加強對消費市場的監(jiān)督，規(guī)范市場秩序，嚴格打擊欺騙農(nóng)民的行為，同時對假冒偽劣產(chǎn)品進行嚴厲的處罰，切實維護農(nóng)村居民的消費者權(quán)益，這樣也能提高農(nóng)村居民消費的積極性。

3.4擴大農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)渠道

農(nóng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面雖然與城市有一定的差距，但是在人力資源和土地資源方面有著先天性的優(yōu)勢，因此要合理的進行利用。在這方面可加強農(nóng)村地區(qū)工業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，借助各類政策來進行招商引資，這樣就能為農(nóng)村地區(qū)提供更多的就業(yè)機會。除此之外，還可借助金融工具來推動農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展，不斷擴大其規(guī)模，這樣就能吸引更多的青年勞動者留在農(nóng)村地區(qū)，緩解空巢化和人口老齡化的問題，進而增加農(nóng)村地區(qū)的消費數(shù)量，提高農(nóng)村地區(qū)的消費能力。

為了進一步增加就業(yè)崗位，農(nóng)村地區(qū)還可依據(jù)特色來開發(fā)電子商務(wù)，因為很多農(nóng)村地區(qū)有著自身特色產(chǎn)品，借助電子商務(wù)能夠有效提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量并且增加利潤空間，所以可將電子商務(wù)作為擴大農(nóng)村就業(yè)渠道的重要舉措之一。在這方面政府要針對性的進行引導(dǎo)，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實際情況來開展培訓(xùn)，或者由政府主導(dǎo)來打造區(qū)域品牌，在網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷。借助這種措施能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化的手段來為農(nóng)民增加收入，以此來吸引更多的青壯年留在農(nóng)村地區(qū)。進而刺激農(nóng)村消費市場的發(fā)展。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展本身也會影響到農(nóng)村地區(qū)的消費觀念，對于拓展農(nóng)村消費市場有著重要的意義。

3.5塑造積極的消費理念

為了有效推動農(nóng)村消費市場的開發(fā)與拓展，還可改革消費的政策，為農(nóng)村地區(qū)塑造積極的消費理念。例如推廣農(nóng)村信貸消費等，這樣就可有效的引導(dǎo)農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變消費觀念。當然，在這方面可重點發(fā)展小額貸款業(yè)務(wù)，簡化各類手續(xù)，同時放寬限制條件，進一步增強農(nóng)民消費的積極性，為農(nóng)村地區(qū)消費市場的開拓奠定基礎(chǔ)。除此之外，部分農(nóng)村居民對現(xiàn)代化的消費并不了解，甚至有很多老年人都未能用上智能手機，這也在一定程度上限制了他們的消費。針對這一問題，可在農(nóng)村地區(qū)視力各類網(wǎng)站的實體店，由商鋪來引導(dǎo)農(nóng)村居民進行消費，這樣不僅為農(nóng)村地區(qū)的消費者提供了消費渠道，同時也有利于幫助農(nóng)村地區(qū)塑造積極的消費理念。

4 結(jié)語

農(nóng)村消費市場的開發(fā)與拓展對于推動我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展有著重要的作用，這是因為當前我國農(nóng)村市場的開發(fā)潛力還較大，而且農(nóng)村人口眾多，開發(fā)與拓展農(nóng)村消費市場能夠給我國經(jīng)濟發(fā)展提供新的活力。但是從當前的實際情況來看，我國農(nóng)村地區(qū)消費市場開發(fā)與拓展仍然存在限制因素，主要體現(xiàn)為農(nóng)民人均收入較低、農(nóng)民社會保障不健全、農(nóng)村消費環(huán)境相對較差和農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的老齡化。針對這些限制因素，本文提出了提高農(nóng)民經(jīng)濟收入、完善農(nóng)村社會保障體系、改善農(nóng)村消費環(huán)境、擴大農(nóng)村地區(qū)就業(yè)渠道和塑造積極的消費理念五項措施，希望可以借此給我國農(nóng)村消費市場開發(fā)與拓展提供一定的方向。

參考文獻

[1]趙海明.我國農(nóng)村消費市場營銷策略初探[J].商場現(xiàn)代化，2017（09）：67-68.

[2]清華.流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費市場的必要性及創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（23）：139-141.

[3]蔣靈毅. 渝東南少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村消費市場開發(fā)對策研究[D].中南林業(yè)科技大學(xué)，2014.

[4]賈瓊，潘從銀.構(gòu)建農(nóng)村流通體系 開發(fā)農(nóng)村消費市場——以甘肅省為例[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2013（09）：22-24.

[5]盧東寧.開發(fā)農(nóng)村消費市場的力作——讀《農(nóng)村居民消費的區(qū)域比較研究》有感[J].西安航空學(xué)院學(xué)報，2013，31（02）：87-88.

[6]楊曉.青海農(nóng)村消費市場開發(fā)對策分析[J].現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2011，10（05）：30-32.

作者簡介：楊永（1970.09-），男，漢族，四川敘永人，講師，大學(xué)本科，主要從事經(jīng)濟管理教育研究

敘永縣委黨校 四川省瀘州市敘永縣 646400