新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢展望

米鶴

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步以及以手機(jī)為代表的個人移動終端的普及，近年來短視頻的發(fā)展速度非常之快，受眾數(shù)量不斷攀升，在未來的發(fā)展前景更是十分廣闊。文章簡要介紹了新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體環(huán)境下的短視頻傳播特性，并對短視頻的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望，以供業(yè)內(nèi)人士參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特性;發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是在新媒體環(huán)境下誕生的一種時長較短的視頻形式，其中包含了文字、語音還有視頻等元素，內(nèi)容豐富多彩，具有很強(qiáng)的趣味性，適合人們隨時隨地進(jìn)行觀看。近年來隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及手機(jī)的普及，有越來越多的用戶不僅使用移動終端觀看短視頻，還開始自主拍攝短視頻，因此短視頻也在逐漸成為一種新興的社交工具，即可以用于展示用戶自身的生活與情感狀態(tài)，也可以用于用戶之間的評論、點(diǎn)贊以及私信等互動。

短視頻分類

從傳播目標(biāo)來看，現(xiàn)在的短視頻主要分為三種類型，即新聞傳播類、個人分享類以及商業(yè)廣告類。其中新聞傳播類短視頻主要是指一些地方電視臺、傳媒公司和新聞客戶端等制作的以時事新聞報(bào)道和新聞事件剖析等為題材的短視頻。個人分享類短視頻主要是指一些個人用戶在短視頻平臺發(fā)布以自己的生活日常和情緒感悟等為題材的短視頻，還指一些網(wǎng)紅IP、各個領(lǐng)域博主所發(fā)布的短視頻，另外很多明星如今也很喜歡在短視頻APP上發(fā)布以自己的工作和生活日常為題材的短視頻。商業(yè)廣告類短視頻則主要指各大品牌或商家為了宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)而發(fā)布的一些商業(yè)推廣短視頻。從傳播內(nèi)容來看，短視頻所涉及到的內(nèi)容十分廣泛，有搞笑型、采訪型、技巧展示型、寵物型、電影電視劇剪輯型、音樂分享型等等，幾乎涵蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，幾乎所有的用戶都可以在短視頻平臺上找到自己感興趣類型的短視頻[1]。目前也已經(jīng)誕生了很多短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅IP，搞笑類短視頻例如papi醬，短劇類例如《陳翔六點(diǎn)半》。

用戶分析

從目前來看，短視頻平臺的用戶群體年齡段主要在10歲到50歲之間，主力軍是20-40歲的用戶，整體來說呈現(xiàn)大眾化、年輕化的特點(diǎn)。其中30歲以下的用戶群體對短視頻的依賴程度較高，觀看頻率以及總體觀看時長也較高，而且這一部分用戶兼具開放的消費(fèi)觀念以及較強(qiáng)的消費(fèi)能力，是短視頻用戶群體中的中堅(jiān)力量，為促進(jìn)短視頻的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量。

發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，再加上短視頻自身具有投入成本低、制作簡單以及受眾參與性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢，近年來短視頻發(fā)展十分迅猛，逐漸成為主流的傳播渠道之一。由于短視頻的時長大多在幾秒到幾分鐘之內(nèi)，非常適合人們在坐公交，坐地鐵等出行途中或者在休閑娛樂時進(jìn)行觀看，因此一經(jīng)推出便迅速斬獲了極為龐大的用戶群體，形式上從動圖到短視頻到直播，不斷豐富;內(nèi)容也從最開始的搞笑、娛樂等題材逐漸擴(kuò)展至交通、旅游、衛(wèi)生和政務(wù)等社會生活的各個領(lǐng)域，并且有越來越多的政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)等都加入了短視頻傳播行列，這也在一定程度上促進(jìn)了短視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另外在新媒體環(huán)境下，隨著抖音、快手等短視頻APP的出現(xiàn)和流行，也有很多的商業(yè)公司以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭等看到了短視頻當(dāng)中蘊(yùn)藏的商機(jī)，通過發(fā)布短視頻獲取巨大的流量，然后利用流量變現(xiàn)，從而促進(jìn)了短視頻這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下的短視頻傳播特性

隨拍隨傳，用戶參與性強(qiáng)

伴隨著新媒體環(huán)境下移動終端的快速發(fā)展與普及，智能手機(jī)在拍照與拍攝視頻方面的性能越來越強(qiáng)大，而且各種各樣的美顏相機(jī)如輕顏相機(jī)、黃油相機(jī)，視頻剪輯軟件APP如剪映、愛剪輯等層出不窮，人們僅用一部手機(jī)就能完成視頻的拍攝和剪輯，而且還能在拍攝好的視頻上添加各種貼紙、濾鏡和特效，使視頻的展現(xiàn)形式更加豐富多彩，也更加具有個性化特征，這就極大降低了短視頻拍攝的準(zhǔn)入門檻，為用戶提供了自由展示的空間，從而吸引了很多用戶主動參與到短視頻的拍攝和上傳過程中來，使他們愿意隨手拍攝，隨手記錄自己的生活日常，滿足了用戶的社交需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻的影響力。

信息傳播快速便捷，符合用戶碎片化觀看習(xí)慣

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，也越來越難靜下心來專注地進(jìn)行長時間的閱讀或者觀看視頻，而是更容易接收碎片化的信息。在新媒體環(huán)境下，短視頻得到蓬勃發(fā)展，這些短小精悍，形式豐富多彩并且內(nèi)容通俗易懂的短視頻使得信息傳播變得更加快速便捷，抖音、快手等短視頻APP也迅速得到了大眾的喜愛（圖1），用戶可以隨時隨地在上面挑選自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看，而且不會占用太長的時間，從而能夠符合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，有利于增加用戶黏性。

具備社交功能，用戶之間的互動性強(qiáng)

目前來說應(yīng)用比較廣泛的短視頻平臺主要有抖音、快手、B站、微信視頻號以及微博等等，其中抖音和快手主要用戶都集中在手機(jī)端，B站、微信和微博等平臺則兼具手機(jī)端和電腦端。這些平臺都具有在短視頻下方進(jìn)行點(diǎn)贊和評論的功能，而且也支持跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)，另外B站還具有發(fā)彈幕的功能，可以供用戶針對視頻內(nèi)容展開實(shí)時討論，因此新媒體環(huán)境下的短視頻傳播是具有很強(qiáng)的社交屬性的，能夠支持用戶與家人、朋友乃至陌生人之間的交流，而這也非常有利于短視頻的快速深入傳播。

新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展趨勢展望

細(xì)分受眾，明確定位

短視頻平臺的核心任務(wù)是為用戶提供源源不斷并且符合他們喜好的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，目標(biāo)是要增加用戶黏性，以促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻受眾數(shù)量日趨龐大，各個短視頻平臺開始更加關(guān)注用戶的差異化需求，更加注重受眾細(xì)分。在未來的實(shí)踐當(dāng)中，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)明確自身的發(fā)展定位，對受眾進(jìn)行細(xì)分，通過加強(qiáng)平臺建設(shè)來優(yōu)化短視頻的產(chǎn)出、統(tǒng)籌與推送流程，為用戶提供精準(zhǔn)的個性化服務(wù)，促進(jìn)用戶之間的交流與互動，以提升用戶對平臺的滿意度[2]。例如目前十分火爆的抖音APP，其主要面向的受眾是二十歲至三十歲之間的年輕人，該平臺上的視頻內(nèi)容就主要偏向于個性強(qiáng)烈的音樂和舞蹈視頻，視頻配樂也以新潮的電子音樂以及舞曲為主，從而形成了屬于自己的特色，受到了大批年輕人的追捧。

積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新

“內(nèi)容為王”無論在哪個時代都是信息傳播的一條鐵律，對于新媒體環(huán)境下的短視頻來說就更是如此。要想讓短視頻在更多用戶中間得到傳播，吸引更大的流量，則必須要對視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。從用戶的角度來說，之所以觀看短視頻，就是想獲得優(yōu)質(zhì)且高強(qiáng)度的內(nèi)容刺激，因此在信息量如此巨大，信息傳播如此快速的新媒體時代，唯有持續(xù)生產(chǎn)和推送質(zhì)量高且具有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，才是短視頻平臺的長久生存之道。短視頻平臺可以通過推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獎勵計(jì)劃以及舉辦優(yōu)質(zhì)短視頻PK大賽等形式，來激勵更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，打造短視頻平臺的核心競爭力[3]。

加大監(jiān)管力度

伴隨著手機(jī)攝像技術(shù)的不斷進(jìn)步以及各種視頻剪輯APP的出現(xiàn)，短視頻制作的門檻越來越低，幾乎人人都可以獨(dú)立且快速地完成短視頻的拍攝和剪輯等制作流程，這在方便人們拍攝和記錄自己生活的同時，也導(dǎo)致短視頻平臺上出現(xiàn)了一些低俗、質(zhì)量非常差的內(nèi)容。為了促進(jìn)短視頻平臺的健康發(fā)展和有序運(yùn)行，有關(guān)部門必須要盡快推出能夠保障短視頻行業(yè)良好發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，定期篩查短視頻平臺上一些不符合法律規(guī)定與道德規(guī)范的內(nèi)容并進(jìn)行強(qiáng)制刪除，另外還要大力推進(jìn)創(chuàng)作者和用戶實(shí)名制度，設(shè)置在線投訴和舉報(bào)入口，以規(guī)范短視頻創(chuàng)作者及平臺用戶的言行，維護(hù)平臺的自我潔凈能力。

結(jié)語

綜上所述，短視頻作為當(dāng)下較為流行的一種信息傳播方式，為用戶提供了展示自我的空間，也拓展了他們的社交渠道。新媒體環(huán)境下的短視頻傳播有較強(qiáng)的參與性和互動性特征，符合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，因此具有十分廣闊的發(fā)展空間。在未來，各短視頻平臺應(yīng)當(dāng)明確自身定位，注重受眾細(xì)分，加強(qiáng)平臺建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新，以促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李珊.新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].安陽工學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，18（05）：44-46.

[2]范霖.新媒體時代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].新媒體研究，2018（12）：113-114.

[3]王曉東.淺談新媒體時代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].中國傳媒科技，20188（09）：37-38.