新媒體微信公眾號的編輯與運營策略分析

摘要：在互聯網飛速發展的時期，新媒體微信公眾號成為傳播信息的重要平臺。為了使其得到更好的發展，本文描述我國新媒體微信公眾號的發展現狀，分析新媒體微信公眾號存在的問題，并針對新媒體微信公眾號的編輯與運營提出一些有效策略。

關鍵詞：新媒體；微信公眾號；編輯；運營；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0241-02

隨著知識經濟時代的到來，微信公眾號成為大眾化的新媒體平臺，成為信息傳播和輿論引導的重要載體，無論是政府、學校還是企業均開通了微信公眾號，定時發布重要資訊，傳播重要信息。不同于傳統媒介，微信公眾號在信息的傳遞性、時效性等方面具有較大的優勢。因此，對新媒體微信公眾號的編輯策略與運營策略進行深入的研究和探討是極其重要的。

一、我國新媒體微信公眾號的發展現狀

通過對新媒體微信公眾號發展現狀和發展過程的分析，發現新媒體微信公眾號雖然對傳統媒介的不足進行了補充和發展，但是在實際的運營和操作過程中卻存在各式各樣的問題和困難，包括競爭異常激烈、內容傾向娛樂化等眾多方面，對微信公眾號信息發布和推廣有較大的不良影響，給微信公眾號的發展帶來了很大的阻礙[1]。

（一）競爭激烈

隨著互聯網的飛速發展，各種新媒體平臺大量涌出，微博、小紅書等快速占據新媒體市場份額，吸引公眾的眼球。當前，微信公眾號數量龐雜且各式各樣，但是絕大多數公眾號在發展進程中都存在一系列難題，競爭激烈，大多數微信公眾號在運營過程中追求發文數量，卻忽視了文章的質量，內容迎合低俗樂趣，使用戶對大多數微信公眾號缺乏興趣和需求，更有甚者部分微信公眾號的開通就是為了滿足個人私利，失去了公眾號本該有的價值和內涵[2]。

（二）內容重復率高

在信息飛速發展時期，人們獲取信息的方式和速度漸漸拓展和提高，很多第一手信息不再是獨家專享，大量新媒體平臺會同時發布信息、搶占市場，導致信息內容存在嚴重的重復性。無論是個人公眾號還是媒體公眾號，內容和信息資源均以第一手資源為主，內容的深度和新意均有欠缺，千篇一律的內容和主題失去了對公眾的吸引力。

（三）內容偏向娛樂化

微信公眾號的種類很多，如個人公眾號、政務公眾號等，數不勝數。在眾多新媒體平臺中，有的微信公眾號為了吸引客源，占據市場份額，獲取個人私利，內容編輯漸漸趨于娛樂化信息的發布和傳播，更有甚者部分微信公眾號的主要業務是毫無價值的內容。不正當的營銷手段使公眾號價值觀扭曲，傾向娛樂化，降低了新聞消息宣傳的價值和公眾的信任度。

（四）內容創新率低

微信公眾號之間的競爭較為激烈，導致微信公眾號和其他新媒體平臺的內容重復率較高，創新意識較弱。創新是微信公眾號持續發展的核心。目前新媒體微信公眾號工作人員最大的不足在于創新意識薄弱，雖然高層組織高度支持微信公眾號，促進公眾號的轉型和發展，提高公眾號的知名度，并獲取一定的經濟利益，但因為創新性不夠，使得微信公眾號發展緩慢，優勢不明顯，無法在大量相同類型的公眾號中占據群眾的注意力[3]。

二、優化新媒體微信公眾號編輯的有效策略

新媒體微信公眾號要想持續健康地運營和發展，必然依靠高質量的編輯策略。在此情況下，只有提高微信公眾號內容的質量和價值，保障新聞稿件的編輯質量，才能有效占據公眾視野和市場份額，才能使公眾自愿參與到新聞信息的傳播中，增強微信公眾號的信息影響力，使其在眾多平臺中脫穎而出。在具體的信息編輯中，微信公眾號的編輯必須對公眾號有更深層次的了解，認識到微信公眾號是一種新媒體。相關工作人員必須站在新媒體的角度制定公眾號的編輯和運營策略，并與傳統媒體相結合，使公眾號的獨特性更強、競爭優勢更明顯。

（一）注意標題的醒目性

在關注微信公眾號的時候，人們首先注意到的是信息的標題，其次才是內容的價值性。因此，在編輯信息的過程中，最重要的是標題選取，要精辟、醒目、有內涵，迅速吸引公眾的注意力。如果微信公眾號的標題冗長，使人抓不住重點，那么看這篇文章的公眾就會很少，從而得不到轉載。在編輯微信公眾號的內容時，標題必須醒目，這樣讀者才會主動閱讀相關的新聞資訊，并對感興趣的內容進行分享，從而產生良好的推廣效果。

（二）注意內容圖文搭配

在信息飛速傳播的時代，人們快速吸收快文化，冗長的文章使人失去耐心和觀看欲望。有關調查顯示，人們對于短視頻的觀看欲望最強烈。微信公眾號是眾多新媒體傳播平臺中的一個，有其他平臺所沒有的獨特性，因此在選擇傳播方式的過程中，應與其特殊性相結合，微信公眾號的工作人員應重點關注文字和圖片等的組合搭配，使整個文章的內容看起來更加生動。應使其傳播內容更豐富、文字描述更精辟簡潔，使人對其表達的內容一目了然，在公眾號中停留更長的時間。

（三）注意選題的新穎性

注意選題的新穎性，可從兩個方面著手。第一，編輯在選擇標題的時候，必須選擇熱度較高的話題，剖析熱門話題要注意新鮮性，從而提高群眾對公眾號的忠誠度。第二，關注微信公眾號的人群根據年齡大致可分為年輕人、中年人和老年人。其中年輕人是關注微信公眾號的主要人員，針對年輕人，微信公眾號編輯內容時要緊抓時事，深挖熱點話題；還有部分老年人，他們一般都關注新聞和養生方面的內容，因此編輯要多寫一些能吸引老年人的文章。

三、加強新媒體微信公眾號運營的有效策略

隨著微信的大眾化，公眾號也廣泛普及，各種各樣的公眾號都有且數量龐大。微信公眾號需要在大量的公眾號中嶄露頭角，寫出優秀高質量的文章，提高群眾的忠誠度，成為優質公眾號。新媒體時代微信公眾號的運營凸顯出了其重要地位，本文從3個方面對新媒體微信公眾號的運營策略進行思考。

（一）健全運營團隊體系

專業的運營團隊是微信公眾號科學運營的重要前提，對于微信公眾號而言，專業運營團隊能精準迅速地發布信息，避免出現常識性錯誤和違背倫理價值觀的內容，而且能引導群眾轉載。因此，要想使新媒體微信公眾號有較大的上升空間，必須健全團隊體系，保障隊伍的協調性，完善整個運營管理機制，確保微信公眾號的信息發布具有廣泛性。新媒體微信公眾號在實際的運營過程中，第一，要通過指引的方式使人們自覺傳播公眾號發布的信息，推動公眾號發布的信息被更多人熟知，吸引更多的人關注微信公眾號并參與其傳播。第二，在微信公眾號的營銷方面，可設置一些目標激勵來刺激信息內容的質量提高，當文章的點贊數達到相關標準后，可給予工作人員豐厚的獎勵，以刺激人員的工作積極性，從而形成專業的工作團隊，為新媒體微信公眾號的發展提供支持[1]。

（二）把握好公眾號信息發布時機

如今人們的生活被工作和學習占據，在正常的上班和上學時間，很少有人關注微信公眾號發布的信息，因此在微信公眾平臺的運營中，一個關鍵是掌握好公眾號信息的推送時間。信息推送時間在很大程度上決定文章閱讀量。在1天的24個小時中，公眾號推送信息的黃金時間有4個，即6：30～9：00、12：00、17：00～20：00、21：00～24：00。這是根據人們的生活習慣推演出來的，其中，17：00～20：00是大多數人收拾東西下班回家的時間，人們習慣于在地鐵、公交等乘車工具上玩手機。在其他的時間段里，有相同的規律。這些時間段是人們最頻繁看手機的時期，掌握了這個信息發布時機，對新媒體微信公眾號的發展有重要的意義[4]。

（三）科學選擇營銷策略

有效的營銷策略是微信公眾號運營和推廣的重要動力。現階段流行的營銷策略雖然在一定程度上吸引了部分群眾的注意力，但發展空間有限，無法發揮信息傳播的價值。在實際的運營過程中，編輯需要針對大眾需求和不同讀者的要求制定獨特的宣傳標語，不僅包含公眾號的標題和目標等，還能通過醒目的標題對公眾號進行營銷，增加粉絲數量。此外，微信公眾號可以在其他新媒體平臺發布廣告或公眾號的高質量視頻等，提高自身的知名度。微信公眾號也可采取一些流行式宣傳手段，比如點贊抽獎或者轉發給予現金紅包等，吸引群眾的關注。科學高效的營銷策略是公眾號編輯與運行的基礎，高層組織和部門應給予高度重視，從而提高公眾號的核心競爭力[5]。

四、結語

微信公眾號作為新媒體平臺，在信息傳播和輿論導向方面有重要的意義。因此，微信公眾號在發展的過程中，必須緊跟時事，適應時代發展的需求。微信公眾號的工作人員要時刻進行反思、學習，更新編輯與運營的策略，從而有效增加公眾號的獨特優勢。微信公眾號只有健全運營團隊體系，確保選題角度新穎，科學選擇營銷策略，積極正確引導社會話題，才能在各式各樣、競爭激烈的新媒體平臺中脫穎而出，成為積極向上、有使命和擔當的新媒體平臺。

參考文獻：

[1] 賀翔.新媒體微信公眾號編輯與運營策略研究[J].科技傳播，2018，10（15）：105-106.

[2] 劉洪尊.新媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J].傳播力研究，2018，2（24）：77.

[3] 余琳.新媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J].傳媒論壇，2018，1（14）：32-33.

[4] 刁楊.淺析新媒體微信公眾號編輯與運營策略[J].傳播力研究，2018，2（26）：82，84.

[5] 任鏡宇.新媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J].電視指南， 2017（16）：132.

作者簡介：顧琳璘（1980—），女，陜西西安人，本科，助理編輯，研究方向：新聞、編輯。