“互聯網+”背景下的市場營銷模式探究

萬家鑫

摘要：隨著當今社會的不斷發展，“互聯網+”背景下的傳統營銷模式現在已經無法滿足時代的發展需要，現代企業要想在激烈的市場競爭中生存下來，也就離不開良好的市場營銷模式。因此，在大數據時代的“互聯網+”背景下，現代企業應該不斷優化和完善自身的營銷模式，改變營銷措施來提高企業的營銷效果。本文在這一基礎上，對“互聯網+”背景下的市場營銷模式進行分析，對現有網絡環境下的創新營銷模式進行了探討，并指出網絡營銷模式中所存在的問題和不足，以期為“互聯網+”背景下的市場營銷模式提供幫助。

關鍵詞：“互聯網+”背景、市場營銷、模式探究

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-5-057

引言：隨著國內經濟的日益發展，科學技術水平也在不斷提高，特別是在互聯網時代，為了保障工作的效率和質量，企業制定的營銷策略對未來的發展來講是至關重要的，必須要充分考慮到“互聯網+”背景的重要性，確保營銷模式的可行性和可靠性。所以，在市場營銷體系創新之前，有必要充分了解“互聯網+”背景中所存在的問題，然后再合理利用互聯網優勢，制定相應的市場營銷模式，確保企業的健康發展，進而提升企業核心競爭力。

一、“互聯網+”背景下與傳統背景下的市場營銷模式對比

（一）傳統媒體市場營銷模式的不足

1.缺少完善的組織管理機制

在傳統的媒體營銷模式下，由于缺少完善的市場營銷管理機制，再加上企業內部所存在的市場營銷管理問題，無法及時的與相應的工作進行協調和調整，嚴重阻礙了企業的市場營銷工作的進行，無法在新的時代背景下做到與時俱進，與企業的發展需求背道而馳，對企業及市場的發展都是極其不利的。

例如，傳統的市場營銷方式雖然對不同的工作內容進行了明確分工，但不同部門之間的協調性仍然欠缺，甚至有做重復工作的問題存在，并沒有真正的發揮營銷模式本身的作用，直接導致營銷活動數量的下降，嚴重降低了企業自身的市場競爭力。

2營銷模式已經落后

隨著中國經濟的不斷發展，國內市場的競爭日趨激烈，特別是在改革開放的前進步伐之下，中國企業面臨著來自全球企業的競爭壓力。經濟全球化和國際一體化的發展在一定程度上削弱了國內企業的主體競爭力，甚至影響了部分企業的生存。而如今，社會整體已經進入了“互聯網+”時代，傳統的市場營銷模式已經滿足當今社會的發展需要。如果企業仍采取傳統的市場營銷策略，就無法做到與時俱進，難以為未來的發展提供動力。

（二）“互聯網+”背景下市場營銷的優勢

1.簡化的市場營銷流程

由于互聯網技術對各個領域的不斷滲透和影響，在一定程度上也推動了網絡購物的發展，不僅簡化了市場營銷的流程，也極大的降低了消費者的購買步驟，為顧客提供了廣泛的購買途徑。“互聯網+”時代的到來，不僅降低了商品的宣傳成本，也間接保證了商品的曝光度。此外，“互聯網+”背景下的市場營銷，將是主導企業健康發展的新生力量，互聯網提升了企業與客戶的溝通效率，降低了消費者了解企業營銷形勢的門檻，從而實現提升企業知名度的目的。

2.擁有豐富的信息資源

在“互聯網+”背景下，企業可以利用互聯網技術來獲取一切有用的信息資源，并在應對突發事件時第一時間進行處理。同時，企業也可以在互聯網上發布自身的信息數據，例如，企業自身的發展史、科研成果、發展歷程等有利于自身發展的合法信息，來鞏固和提升企業的知名度，在消費者心中樹立一個明確的企業形象。互聯網時代的出現給現代企業帶來了更多的機遇與挑戰，企業經營者可以不受時間和地域限制的情況下收集或發布信息，間接的增加了企業的曝光度，不僅有利于市場營銷模式的制定，同時也降低了企業的市場營銷難度。

二、“互聯網+”背景下進行市場營銷模式的創新措施

（一）創設多元化的互聯網營銷渠道

在“互聯網+”的背景下，企業信息的傳播范圍更廣。因此在市場營銷過程中，企業應著重于對創新意識的提升，充分發揮互聯網的技術優勢，致力于打造多樣化的互聯網營銷平臺，提高企業的市場營銷影響力。建立廣泛的互聯網營銷渠道，不僅可以拉近企業與分銷商家的距離，還可以進一步了解廣大消費者的真實需求，聽取消費者對商品的意見和建議。

此外，結合“互聯網+”的發展趨勢，企業可以在網絡上建立溝通平臺，及時與消費者進行溝通。通過分析不同消費者的真實意見，制定更加具有針對性的市場營銷方案，提升企業的服務質量。有效地收集市場信息，不僅可以為廣大用戶提供更加便捷的服務，還可以降低企業的市場營銷成本，實現企業的利益最大化。

（二）要與時俱進，制定滿足企業發展的營銷策略

企業內部的營銷人員地位十分特殊，既是營銷策略的規劃者，也是執行者。因此，營銷人才對于企業發展來講是極為重要的。所以，營銷工作人員必須要建立一個完善的營銷策略，厘清組織體系和行政管理體系的內部官宣，確保每一位營銷人員的工作任務。此外，要想充分發揮企業的市場競爭里，就必須要根據企業的發展需求來制定高效的市場營銷模式，充分了解市場的真實需求，使企業在激勵的市場競爭中立于不敗之地。

（三）創新“互聯網+”背景下的市場營銷合作關系

國內企業正面臨著全球經濟一體化的發展趨勢，前要面對國外政府和企業的打壓，后要面對國內激烈的市場競爭，不僅降低了企業的市場營銷實力，還給企業未來的發展帶來了隱患。因此，企業在“互聯網+”背景下制定自身的市場營銷方案時，要在關注市場競爭的同時，提高對營銷合作關系的重視。在“互聯網+”的背景下，企業需要通過營銷合作的方式來滿足自身的發展需求，并對市場營銷模式不斷優化和創新，真正的發揮互聯網及時的優越性，及時了解市場動態，制定出更具有針對性的市場營銷策略，在不同的營銷合作關系中實現雙贏。

三、結束語

“互聯網+”時代的到來，不僅給廣大企業帶來了機遇，也給企業內部的市場營銷人員帶來了不小的挑戰。滿足市場需求。在“互聯網+”背景下，一個企業要發展和進步，就需要做到與時俱進，順應當今社會發展趨勢，不斷創新和完善自身的市場營銷模式。同時也要依托互聯網技術，建立更具人性化、個性化、規模化的市場營銷策略，為企業的長遠發展奠定實力。

參考文獻

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重慶工商大學