數字鄉村發展戰略下的電商人才培養研究

孫琳 王明宇

【摘要】信息技術加快發展，基礎建設逐步完善，農業朝著一體化的線上線下方向前進，現代農業成為新的潮流，數字鄉村發展戰略應運而生，在國家政策支持下，農村電子商務蓬勃發展。但同時鄉村信息化的進程還存在著諸多問題和阻力，農村電商人才缺乏是一要素。數字鄉村的人才培養要抓住機遇、迎接挑戰，因此，本文研究了數字鄉村發展戰略指導下，農村電商人才培養的現狀、問題及實現路徑，為農村電商人才培養提供借鑒。

【關鍵詞】數字鄉村發展戰略;農村電商;人才培養

引言

隨著信息技術的不斷發展，數字化的電子商務越來越深入人們的生活，但鄉村電商仍存在著缺乏信息基礎設施、頂層設計不足等諸多問題。為了著力彌合城鄉“數字鴻溝”，2019年，中共中央辦公廳基于鄉村振興發展戰略，頒發了《數字鄉村發展戰略戰略綱要》，文件明確指出，強化人才支撐是推進農業數字化轉型的重要保障措施。因此，本文對數字鄉村發展戰略下電商人才培養相關問題進行探討研究，為農村數字化建設培養人才提供一定的參考。

數字鄉村發展戰略提出的意義

立足新時代國情農情，數字鄉村是數字中國建設的重要方面，加快信息化發展，整體帶動和提升農業農村現代化發展，進一步解放和發展數字化生產力，注重鄉村經濟發展政策體系、鄉村現代化經濟體系、現代鄉村社會治理體系，開啟城鄉融合發展和現代化建設新局面[1]。數字鄉村發展戰略的提出對統籌城鄉融合發展，縮小城鄉“數字鴻溝”，促進特色鄉村現代化發展都具有十分重大的現實意義。

（一）實施數字鄉村發展戰略是新時代的新內涵新智慧。如今，中國的經濟水平迅猛發展，人民對美好生活的需要日益增長，個性化需求遍野開花，但國內發展不夠平衡不夠充分，尤其體現在城鄉、局域之間。農業是百業的根本，數字鄉村發展戰略讓“三農”跟上數字化國家發展戰略，讓“農”字不再傳統，成為時尚感爆棚的數字代表。

（二）實施數字鄉村發展戰略是推進現代農業治理的保障。經過多年的探索投入，農業農村現代化全面推進，我國網信事業迅速發展，數字鄉村戰略將會推進大數據時代下鄉村數字的物理程度和化學程度的經濟形式滲透，為鄉村治理能力和治理體系現代化夯實社會主義新農村建設的基礎。

當前我國農村電商發展及人才培養現狀

我國農村電商發展現狀

根據商務部電子商務和信息化司發布的《中國電子商務報2019》中數據顯示，2019年，農村電商進入規模化專業化發展階段，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，在全國網絡零售總額的比例達到16.1%，同比增長19.1%;此中，農村在線實物商品零售額為13320.9億元，占全國規模的78%，同比增長21.2%。同時，商務部電子商務進農村綜合示范縣已達1231縣次，電商扶貧成效加速顯著，社區拼團、短視頻直播等新業態加速下沉，農村電商模式不斷創新。

我國農村電商人才培養現狀

到2020年3月，農村網民規模達到2.55億，占網民整體的28.2%，較2018年年底增長3308萬，互聯網普及率在中國農村地區為46.2%，較2018年年底提升7.8個百分點。農村的網民市場用戶基礎越來越深厚，但我國農村電商發展仍有較大的進步空間，尤其是農業和電商雙方面的高素質的復合型人才亟待開發。

數字鄉村發展戰略視野下我國農村電商人才培養模式的問題

（一）教學改革不夠深入。數字鄉村發展處在最初級的階段，高等院校和職業院校還沒有對農村電商建立起配套的教學設施和對接農村電商產業的課程體系。產業轉型背景下，隨著數字鄉村發展戰略的提出和落實，各高校結合農村經濟特點和電商行業優勢，不斷深入教學改革。

（二）培養目標過于雜糅。目前，各大高校和職校還沒有形成明確的農村電商人才培養方案，電子商務這一學科還比較寬泛。

（三）師資水平有待提升。部分師資力量整體能力不夠強，尚未形成合理的梯隊，專業骨干力量不足，缺乏學科或專業帶頭人。

數字鄉村發展戰略下農村電商人才培養的實現路徑

數字鄉村發展戰略下，仍將“鄉村”作為落腳點，使“數字”這一手段真正落實到鄉村發展，在人才方面，就是讓電商人才切實進入農村崗位，發揮作用。

（一）創建緩解電商人才供需矛盾的體制機制。建立信息對接系統，將農村電商人才實時傳遞給市場。由各地政府牽頭，充分發揮政策導向作用，依托新零售企業，實現企業唱戲、建立農產品銷售網絡，打造集地區客戶需求為導向的種植、生產、物流為一體的“互聯網+訂單農業”企業平臺[2]。

（二）創新綜合型的“電商+”農業培養方案。農業電商人才培養要進擊成長，就必須不斷吐故納新，與時偕行。地方高校在制定農業電商人才培養方案 時，應明確培養目標，與理論教學相適應，不斷提升人才培養方案的質量。

（三）以政策支持推動大學生從事農業電商的動力。數字鄉村是產業轉型背景下數字經濟的重要內容，大數據時代城市吸引了眾多人才，這就需要各級政府為高校提供相應政策支持，營造一個良好的農業電商從業環境，“拉”動人才向鄉村流動的鏈條。

參考文獻

中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》[J].農業工程技術，2019，39（15）：6-10.

丁菊，賈曉東，柳西波.農村電商人才開發的路徑研究——以鄉村振興戰略下的河北為例[J].現代營銷（下旬刊），2021（03）：188-189.

作者簡介：孫琳（2000.09.28-），女，漢族，湖南永州人，湖南農業大學商學院，本科，研究方向：電子商務運營管理。

通訊作者：王明宇（1979.10.29-），男，漢族，內蒙古赤峰人，湖南農業大學商學院，博士生，講師，研究方向：電子商務與計算機應用。

作者單位：湖南農業大學商學院