漢字和水墨畫在現代視覺傳達設計中的應用分析

【摘要】 視覺可及之處，設計處處隱含在人們的生活之中，海報、影視、產品包裝、書籍裝幀、服裝、建筑物等等，大到建筑物，小到錢幣，都是人類設計的結晶。目前，視覺傳達設計已包含越來越多的門類，并且在不斷涵括新興的設計專業。任何一種設計，都無法去忽視視覺傳達設計中的圖形、符號與語言這三個要素。對于有著幾千年歷史的中國，象征主義和漢字內涵具有十分重要的地位，水墨畫重意境，漢字重形意之間的相互關系，在多種形式的視覺設計作品中可以看到這種形式表達。中國傳統文化博大精深，包羅萬象，漢字和水墨畫不過是最具影響力的元素之一，本文以這兩種元素為例，分析漢字和水墨畫在現代視覺傳達設計領域中的應用情況。

【關鍵詞】 視覺傳達設計;漢字;水墨畫

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）20-0123-02

一、研究概述

（一）漢字圖形概述

漢字，最開始的成熟體，是以甲骨文的形式，最初的形態是象形文字，與到后面向表意和形聲兩種形式發展下的漢字，差別非常之大，漢字歷史源遠流長，是迄今使用時間最長的文字，且發展至今沒有過歷史間斷、唯一傳承至今的文字。

在現代標志設計中，拉丁文字的運用鋪天蓋地，富有創意的人類將其運用得爐火純青，將文字運用到視覺傳達設計作品的成功作品都值得設計師們去學習和運用。標志設計作為一種視覺化、直觀化的表達方式，使得漢字的字形美化和字意表達變得同等重要。

漢字始終保持著象形化、符號化的特點。從其他學者的研究論文來看，漢字的圖形化特征，可從以下四個特性來了解，從象形性分析漢字的圖形直觀化和概括化特征，從漢字的會意性分析漢字的圖形寓意性，從漢字的形聲性分析漢字圖形表意功能和情感功能，從漢字的象征性分析漢字繪形繪意的創意性和裝飾性。

大致看來，漢字與視覺傳達設計，以漢字為元素，挖掘漢字本身的豐富內涵和圖形信息的雙重特點，運用到視覺傳達設計作品中。

探討漢字與視覺傳達設計兩者之間的關系，不僅是大力提倡中國本土文化與現代設計理念的融合的表現，同時也能真正得到擁有持久競爭力以及民族獨特性的中國創新標志。

（二）水墨畫概述

中國水墨畫，注重以寫意為主。傳統的水墨畫，依南朝謝赫的古畫品錄評論，講究“氣韻生動”，不求形似，而多注重作者的情感抒發，追求“以形寫神”;講究筆墨神韻;講究“骨法用筆”，不講究焦點透視，不強調環境對于物體的光色變化的影響;講究留白和物體的氣勢。

水墨畫在繪畫上講究墨色的變化來表現畫面意境這一表現手法，對現代視覺傳達設計有很大的影響與啟發作用。首先打破了傳統設計的色彩的應用，通過筆法和墨法的變化，來營造畫面意境，使畫面形成氣韻流動、虛實相融的感覺，從而體現現代視覺傳達設計的簡潔性、原創性、文化性。

水墨畫的民族特色文化元素形成了一種獨特的視覺語言符號，彰顯出具有中國文化特色和傳統筆墨韻味的視覺新形象。

二、漢字和水墨畫在現代視覺傳達設計中的應用

（一）漢字在現代視覺傳達設計中的應用

通常，漢字元素常用于標志設計，這也是將漢字圖形中的形意結合表現得極為貼切的領域。形意結合的藝術形式也是漢字圖像區別于其他圖形藝術的特征之一。漢字圖形之“形”是指外象造型，是一種與形相關的可識形態，能夠給人的視覺以強烈的刺激和明確的可視性。

以圓形方孔古錢為原型的中國銀行標志，例如中國工商銀行（圖1），在錢幣造型輪廓的基礎上，設計師對其內部進行重組重構，工商銀行的標志中心，是一分為二的“工”字，對稱的分割顯示出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。

前文講到，漢字圖形在標志設計領域中的作品尤為優秀，并且容易讓人記憶深刻。漢字因其具備圖形化的特征，在形意結合方面，一方面，可以根據字意去變化字形，使漢字具備裝飾性的特征，如民間花鳥字。另一方面，漢字圖形可以通過加飾圖形、借筆、以字組畫等形式，即由形去創造意（圖2），創造出來的形新穎獨特，令人印象深刻，過目難忘，增強漢字標志視覺上的沖擊力。

引用視覺傳達設計的定義，通過視覺傳達信息的主動性行為，圖文結合也是漢字的另一個特征。圖文結合可以使大部分可以通過圖形看出其意，讀出其理，最大限度地發揮出了文字傳遞信息的作用。

在當今世界一體化、多元化的大背景下，圖文結合在現代視覺傳達設計中尤為受歡迎。一方面，對于不熟悉中國傳統文化的外國人來說，圖文結合的方式不僅帶來視覺上的享受，感受其圖文并茂的趣味性，形式多樣化，從中享受樂趣;另一方面，改變了文字的慣用形式，生動有趣的圖文結合更能夠加深人們對漢字標志設計的記憶力。

以上漢字圖形的兩個特點，形意結合和圖文結合，都是目前將漢字元素更好地融入現代視覺傳達設計領域中的兩個方法。若要使視覺傳達設計作品能夠體現出豐厚的底蘊來，需了解漢字“形”中的精髓、養分，是創造的基礎，并能夠深刻體會漢字的“意”，將其兩者重構結合，或是圖文結合的生動有趣方式，只要運用得當，都能使設計作品透出作者的知識素養，傳達出中國文化的精神氣質。

（二）水墨畫在現代視覺傳達設計中的應用

中國水墨畫的表現手法與技法的獨特語言，對現代視覺傳達設計產生很大的影響。曾在包豪斯的瑞士設計師約翰 · 伊頓曾一度研究中國古代的山水畫的繪畫理論，并把中國傳統繪畫中的兩大術語“計白當黑”“虛實相生”作為要求他徒弟認真學習和領悟的設計語言，運用到視覺傳達設計作品中，所表現出來的中國水墨畫式的意境，是一種非常獨特的理念。下面從水墨畫的以下四個特點分析在現代視覺傳達設計領域中的運用：

1.追求意境。古代文人作水墨畫，不求形似，也不同于西方繪畫的再現真實的方式，文人作畫，更多地求以形神似，筆法既有干脆果斷、華麗流暢或猶豫頓挫之風格。意境，是人們的一種主觀上的精神感受。水墨畫，強調作品的意境，強調筆墨的情感意蘊，追求用筆法來抒發情感的藝術境界。即人們在追求水墨畫的真實的同時，也希望能夠看到意境（畫家的情感表達）。

藝術品之所以稱之為藝術品，是因為它能夠以情感打動人。中國水墨畫藝術傳達出來的意境、情感也是觸動人心的，視覺傳達設計同樣也是通過視覺傳達信息的，兩者都有共性。視覺傳達設計作品傳達出來的信息正如同水墨畫傳達出來的情感表達，這個“傳達信息”至關重要，因此，對于視覺傳達設計，意境的塑造表現形式可以觀摩學習水墨畫。通過借鑒追求意境美的表現形式，視覺傳達設計作品也能夠創造出打動人的意境，使作品傳達出作者的情感，以情感打動觀者，使作品與觀者產生共鳴。

2.重視構圖。中國傳統繪畫的構圖通常又被稱為“置陳布勢”，“置陳”是指畫面中各種畫材的位置和安排，“布勢”則是指畫材通過“置陳”表現出來的氣勢和力量。在中國傳統水墨畫中，也十分重視“置陳布勢”，這一點中國和西方繪畫都有類似的看法。畫面的不同安排和重構，都會給與觀者不一樣的感覺，畫面有主賓之分，虛實、明暗等分別，相互映襯，相互對比，如此，這樣的一幅畫才會有層層推進的細節感，處理運用得當，畫面會產生韻律感和節奏感，充滿生趣，自然和諧。表現在視覺傳達設計作品中，畫面主體只能有一個，并且其他的賓體不能奪取主體的氣勢，否則會留給觀者不明不白的信息，或是失去對主體的注意力。

3.中國水墨畫中還有一個著名的構圖法——“留白”，通過人為設計在畫面中留下一定范圍的空白，這項技法極具中國美學特征。畫家在作水墨畫時，精心留下一片空白，使畫面更具精致、協調，無疑留給觀者更多的想象空間，其中的意蘊美不勝收。表現在視覺傳達設計領域里，對留白構圖技法的借鑒，便是正負型創作方式，這種正負型的創作方式，使畫面更為精巧靈動，通過作者人為的設計留白，觀者可以隨意自由的想象，從而油然而生出對畫作意境美感的感受筆法運用。

在中國水墨畫里，最常見的技法主要是勾、皴、染、點、擦。實現意境美的前提是，筆法運用的好壞，相當于美術基礎的好壞都會影響一幅畫，縱使對意境有自己的追求理解。筆法的好壞主要體現在畫面視覺上，一幅視覺傳達設計作品若不能提供給觀者視覺上的享受，那么也無法說這是一幅好作品。這些筆墨技法，可以為畫面增添靈動生趣的感覺，而不會顯得畫面死板無節奏韻律感，在視覺傳達設計領域中，若能夠靈活運用這些技法，則能使得作品更具視覺美，且更有豐富層次感。

三、結語

20世紀以來，在中國已有許多設計師深入研究中國傳統文化元素，包括傳統圖案、水墨書法、古代建筑等，并將其轉換成自己獨特的視覺語言，從而創造出具有中國獨特藝術風格的視覺傳達設計作品。

尊重傳統文化，尊重漢字圖形和水墨畫的歷史來源，樹立認真研究的專業態度和精神，從漢字圖形中感嘆漢字的“形”“意”之豐富變化，發掘漢字圖形背后無窮的想象空間和創造空間，從中國水墨畫中驚異于文人或粗獷豪放或柔情綿綿的筆法，于筆墨生輝中去感受畫家的一縷縷情感。從以往優秀的視覺傳達設計作品中，人們都可以感受到設計師對這兩種中國風元素的深刻理解。

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作者簡介：

劉子榕，女，遼寧本溪人，遼寧財貿學院藝術學院視覺傳達設計專業 2017級本科生。研究方向：視覺傳達設計。