淺談中國傳統文化元素在平面設計中的運用

趙湘楠

摘要：當今時代，平面設計的信息傳達與傳播速度日益加快，平面設計界更是百花齊放，各式各樣的設計涌入世界市場。這對于中國的平面設計來說是機遇與挑戰并存的。如何確定平面設計發展方向以及如何將傳統文化元素融入現代設計之中，是目前設計界亟待解決的問題。希望中國的設計能夠打造出真正有意義的、具有東方韻味的優秀設計，使中國設計取得長足發展，屹立在世界設計舞臺中央。

關鍵詞：平面設計;中國傳統文化元素;設計創新

一、當今中國平面設計現狀

改革開放以來，中國設計取得了長足發展，較比之前已經有了顯著進步，但仍存在許多棘手的問題。以平面設計為例，從其發展現狀來看，我國平面設計風格尚不成熟，設計理論體系尚不完整。如：設計存在因循守舊，沒有創新意識或創新度不夠，很多設計都存在為迎合主題而將兩個完全不協調的兩個元素進行“強融”，為了設計而設計。導致最后的設計給人一種生硬、突兀的感覺，毫無視覺美感。這將直接或間接性的影響中國設計的長足發展。

在當今全球經濟政治一體化的大形勢下，在設計中弘揚中國特色設計文化理念，用設計作品傳達中國精神、彰顯中國氣質，就顯得尤為重要。

二、中國平面設計發展方向

中國的平面設計師作為土生土長的中國人，從日常生活、風俗文化、等各個層面都深受中華文化的滋養和感染，對中國、東方文化有著根本的認同性和深沉的情感。所以，要使中國的設計、中華的文化走向世界舞臺，中國設計師在其中扮演著重要角色。要使中國的設計走向世界舞臺，發揮更大力量，在汲取世界各國文化營養，順應世界設計大潮的過程中，最為根本的還是要更大發揮“本土設計”的力量。在發揚中華優秀傳統文化的基礎上，推陳出新，既注重設計的本土文化，又善于汲取世界各民族文化的精華，設計出既融入傳統設計因素又不失現代感的設計。這樣的設計既簡約、現代而又具有濃烈的東方氣息，將會是飽含創新性的設計作品。

三、中國傳統文化元素在平面設計中的運用

（一）傳統紋樣在平面設計中的運用

中國傳統紋樣自古以來就是美的靈魂，紋樣曲折迂回的線條里蘊藏的是幾千年來中國人民對美的理解與積淀，是對中國情結最樸實的訴說，是設計的起源，也是美的起源。中國傳統圖案紋樣的靈感大多來源于自然，有著深刻的寓意，體現了人們對美好生活的向往和祈愿。

這種傳統圖案與現代設計的碰撞，使設計既有“中國味道”又不失現代氣息。將傳統圖案進行變形、重組、所表達的含義簡潔明了。作為平面設計師，應以東方視野，維護設計尊嚴，表達設計內涵。

（二）傳統書法在平面設計中的運用

優秀的平面設計作品之所以能夠走出國門，為世界所共同欣賞，更多的是因其有著深厚的傳統文化積淀，形成一種對傳統藝術的加工與取舍，取其精華而用之，并加之以現代設計理念與方法論才得以形成。

現如今，中國的平面設計師把中國傳統文化特色與現代設計方法、審美理念相融合，在現代主義簡約、質樸的設計中巧妙的融入了篆刻等書法元素。如在招貼、海報等平面廣告設計中，文字成為了人們獲取有效信息的主要方式，不乏有大量廣告設計以文字構成為主體，各式各樣的字體形態不僅能快速地令受眾群體捕捉到有效信息，更能體現傳統設計的意味和設計個性。上海世博會會徽圖案形似“世”字，運用此漢字書法元素，體現了多元文化的融合。

（三）傳統文化理念在平面設計中的運用

中國傳統文化有著源遠流長的歷史積淀，多少文人墨客以筆為劍，書寫下可為后世作為思想指引的精神支撐。中國自古以來講究“仁、義、禮、智、信”，等優秀傳統文化理念，指引著一代又一代的中國人。這類傳統文化元素的運用使平面設計更具民族的特色。從傳統文化中提取的元素，運用到平面設計中，既彰顯東方文化藝術氣質，又具有獨到個性的現代意味。

央視有一則公益廣告，人物形象都是中國的普通老百姓，他們來自于社會不同階層，有兒童、老人還有白領等人物，每個人都在鏡頭前展露笑容，用生活中的點滴小事來彰顯文明，雖然發生的事情不盡相同，但每一種行為都在展現中國的傳統思想—文明，把中國傳統思想融入到設計的始終。由此可見，一個好的設計，對傳統文化的利用是至關重要的。

五、結語

當今時代，“文化自信”就是要求我們把中國傳統的文化元素大膽、巧妙的融入自己的設計。大膽借鑒中國傳統文化中極具代表性的設計元素，如中國傳統紋樣圖案、色彩、中國傳統書法等，并對其進行深入創造，在設計中融入傳統文化元素的同時，也要實現東西方文化的融合發展，為中國平面設計的創新與發展提供更多的可能，使中國設計走入世界設計舞臺的中央，令世界各族人民領略一個具有5000年文化歷史積淀的東方大國的風采，設計出更多以東方文化為支撐的現代化設計作品。平面設計不再是為了設計的設計，而是為了文化的設計，為了中國的設計！

參考文獻

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