新疆旅游文創陶土藝術衍生品創新設計研究

陳浩然 曹旭

【摘要】 從近些年的發展來看，“文創產品”隨著旅游業的發展逐漸迎來了全新的發展浪潮，在國家有關文化和旅游消費相關政策的指導之下，如何能夠從供給側做好旅游文創產品的開發顯得極為重要。隨著新疆旅游產業的快速發展，勢必需要極為豐富而又優質的旅游產品作為后期的支撐來進一步滿足旅游者的不同需求，由此，本文通過極具特殊性的陶土藝術衍生品作為研究內容，希望通過本文的研究，能進一步推動新疆旅游文創產品的創新與設計，為人們提供更具地方特色、民族特色的優秀文創產品打下堅實的理論基礎和實踐經驗。

【關鍵詞】 新疆;旅游文創;陶土藝術;衍生品;創新設計

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）11-0064-02

基金項目：新疆師范大學2020年度大學生創新創業訓練計劃項目《新疆創新旅游文創陶土藝術衍生產品的研發與設計》，自治區級，項目編號：S202010762026。

新疆旅游文創產業的發展迎來了全新的發展浪潮，這對一個區域與城市的發展來說都具有非常重要的作用。旅游文創產業的布局及發展，需要在新時期背景下抓住特殊的發展機遇，并打造重要的旅游文創品牌，增強區域的旅游競爭力，促使其能夠成為二次消費的主要載體。新疆作為一個多民族聚集的重要區域，擁有極為豐富的地方優質旅游產品，在此發展基礎之上，也就需要擁有高質量的旅游文創產品來不斷滿足旅游者的需求。將旅游消費與地方性的文化相結合，以陶土藝術為積淀，構建形成特殊的藝術衍生品，為適應于當地歷史文脈、符合市場發展需求提供重要的保障。

一、文創與旅游文創產品的基本概況

（一）文創產品的主要內容。“文創”主要是文化創意產業的一種縮寫形式，現針對文化創意產品的主要內容進行分析，也就是通過創新性的思維模式，針對某一特定區域或者是民族當中的地理特點、歷史特點、風俗文化以及藝術等不同方面進行研究，從而從這些內容當中獲得更加全新的認知與理解，借助創作者特殊的設計表現手段，針對當地的文化資源予以創造和提升，并且通過相應的知識產權開發以及運用，賦予整個產品表現更加深厚的文化內涵以及更高的產品附加內容。

從狹義上來分析，文創產品主要是通過創意文化突出其特殊的價值化內容。并且在整個實物產品表現當中融入更具新鮮與創意性的文化元素，促使用戶產生消費與購買行為，并且從中獲取能夠超出用戶期待的一種文化藝術價值。陶土藝術衍生品的創新設計可以構建形成不同的藝術品、辦公用品、旅游文化紀念品、家庭日用產品、科技日用品等造型設計產品等等，都可以歸類在文化產品當中。從廣義上來說，文創產品主要指的是在發展過程當中同時具備商業性質及文化性質，不管哪種表現內容都能滿足人類所需求的物質化實體內容以及非物質化的形態服務內容。

（二）旅游文創產品的主要內容。從廣義上來說，在創意設計當中承載一些旅游者有關旅游的記憶，并且在表現上具有創意性的一種基于地方文化、地方元素、地方人文習慣等為一體的旅游文創產品內容。從狹義上而言，首先，是一種極具地方性文脈特點的文化產品內容，通過結合相應的技術設計內容，來增加產品自身的附加值，或者是通過運用當地的一些地方原材料，以特殊的工藝制作出來的產品內容，同樣被稱之為旅游文創產品。

二、新疆及新疆區域旅游文創產品的發展現狀

（一）新疆旅游發展。伴隨著“旅游興疆”戰略發展的進一步推進，在新疆地區的旅游行業也獲得了前所未有的快速發展，與此同時，也進一步帶動了文創產業更好、更快地發展，新疆的旅游文創產品市場在發展過程當中不斷得到擴大。對于新疆地區而言，自身所表現出來的文創旅游資源非常的豐富，依據《中國旅游資源普查規范》當中的相關資源進行分類，在新疆的最主要的六大類型的資源配備當中，在68種基本的類型當中，位居全國首位的就高達56種之多。除此之外，新疆作為全國性的“非遺大區”之一，許多的非遺項目也都通過文創產品的創新得到發展，在全國各地流行開來。除此之外，新疆作為我國的多民族聚居的重要場所，擁有者非常豐厚的民族以及歷史文脈特點，這也都為旅游的進一步發展打下堅實的理論基礎和實踐經驗，同時也促使新疆旅游區域成為最佳迷人的一處風景區，能夠采用當地最為優質的文脈資源，促使當地旅游文創產品獲得更好的發展和推進。

（二）新疆旅游文創產品的發展。首先，新疆旅游文創產品的創新與開發過程當中依舊存在著許多不同的問題，例如：成百上千個景區當中所售賣的旅游產品在形態、形式表現上的相似，這就會讓許多外地旅游者感到審美上的疲勞，而且很難對這一景區所獨有的歷史文脈和特點進行推廣，更加難以展現出這一景區獨有的旅游價值。文創產品的抄襲、缺乏創意等等，都會導致旅游文創產品難以吸引眾多旅游者，進而拉低了消費人群的消費能力。

其次，旅游文創產品在市場當中的供給嚴重不足，不論從材質的后期選擇上還是在體積大小的設計當中、價格的定位等等，都存在著不同的問題，主要體現在不能夠做到文創創意設計從旅游者所表現出來的需求出發，難以在文創產品上滿足受眾的喜好等等，進而導致了市場上的購買能力一直不高。另外，創意者與消費者之間所表現出來的矛盾也非常的突出。一邊是前來旅游的游客所表現出來的購買力，另一邊則是文創產品存在著嚴重的供給不足，而且其在被設計的過程當中難以與當地的文化結合，很難符合旅游者自身的審美需求，這就導致了文創產品跟不上游客的需求，達不到良好的視覺體驗效果，難以激發游客的購買欲望。

最后，從旅游文創產品的購買定量數據分析當中可以發現，購買的游客大多是青年的群體，而且這些群體也具有非常強的消費能力，喜歡去接受外界的一些新鮮的事物，并熱愛追求新文化以及特殊的藝術精神生活。對于旅游文創產品來說，其被歸屬于一種理性化的消費區域，旅游者在后期的消費過程當中會格外注重旅游文創產品所帶給自身的不同體驗，甚至希望其能夠帶給人非常特殊的愉悅之感。由此，在針對旅游文創產品進行設計的過程當中，需要注重青年群體所表現出來的特點，針對其年齡、性別以及所追求的需求進行分析，進而設計出符合受眾需求的具有地方性的文化產品內容。

三、新疆旅游文創陶土藝術衍生品創新設計策略

（一）通過陶土材質特點構建全新的衍生品載體。人類對于材質上的認知與感知大多都是從其心理和生理兩種范疇中感受出來的，不僅突出其視覺體驗，同時也需要帶給人不同的觸覺享受。每一種不同類型的材質都包含了不一樣的構性與肌理特點。而這些內容常常帶給人不一樣的親身體驗，例如：金屬能夠帶給人非常冷漠的感受、木材則帶給人溫馨與質樸的感覺、石料能帶給人非常堅硬的力度等等，而對于陶土來說，則展現出柔和與細膩、粗獷的特殊感受，具有極強的自然親和力的特點。陶土在材質表現上主要可以通過不同的“物”（即不同的衍生產品）之上進行表達，例如：通過材質原有的激勵效果、塑造手段、工藝特性等對產品的造型語言進行表達。在這當中，可以通過其原有的色彩制作出不一樣的產品，在視覺和觸覺上都能夠帶給受眾聯想，或者是一種象征性的意義，引發旅游者的興趣。

（二）通過陶土特殊的工藝性能制作出全新的文創產品。材料所表現出來的性能主要還是通過工藝手段來展現出來的，陶土自身的形態特點可以發揮原有的構性，并且通過與工藝手段相互融合，結合新疆區域的一些特殊的色彩表現、圖形圖樣特點等等，制作成不同的文創衍生產品。例如：運用陶土的起泡、變形、斷裂等各不相同的“變形”表現特點通過傳統的手工藝塑造出不同形狀的器皿或者玩偶，通過推拉、刮、擠壓、擦等不同的手法進行構建，并且結合全新的藝術創作理念，全新的審美意蘊以及新疆區域的文化內涵，將陶藝表現精神融入其中，使得這些文創產品能夠更具自然氣息，而且還能夠展現出當地獨有的運動痕跡以及充滿著民族氣息的形態表現特點。例如：可以通過這些手法制作出新疆地區特有的一些生活情境的物件，如新疆的音樂器械、極具民族特點的茶具、瓷器等等，通過地方獨有的形態表現以及工藝相互融合，展現出一種蒙眬、虛幻的語言特點，帶給旅游者不一樣的身心體驗。

（三）通過陶土形態塑造語言來創造特殊的藝術衍生品。針對陶土所表現出來的形態特點來看，不管是具象表現形式還是抽象化的表現內容，“個性化語言”依舊是其塑造的重要核心內容。在語言表現過程當中主要源于自然事物，這也要求在文創衍生品設計當中必須要融入人類的日常生活，從新疆旅游風景區的生活當中進行觀察，從這些地區的自然風貌當中去找到一些物象形態，例如：當地獨有的山水、花草、樹木等等，其所表現出來的生長狀態，并且針對這些物象所表現出來的內在形式以及所生產的節奏和韻律進行提取，探索其形態塑造當中所獨有的生命結構，在這些形態當中，包括其所表現出來的“點、線、面、體”所展現出來的排列與組合形態特點，進而展現出一種具象化與抽象化的特點，同時也能夠賦予氣不通的象征性意義，展現出其獨有的想象表達特點，突出設計者的情感內容。例如：可以通過其特殊的表現，制作不同的器皿，并在器皿當中以當地獨有的紋樣來表達地方性的文化特點，例如：石榴紋樣等等，都能夠凸顯出當地獨有的民族文化特征。

綜上所述，新疆作為一個非常特殊的區域，隨著旅游經濟的快速發展，旅游文創產品也成了景區當中非常重要的盈利內容之一。在全域的旅游發展過程當中，旅游文創產品也具有不可或缺的重要作用，首先是傳遞當地的一種地域文化;其次是增強旅游收入，而對于陶土藝術衍生品來說，則是極具地域性的一種文化載體，將其不斷延伸、創新，甚至能夠進一步為當地旅游文創產品的塑造奠定基礎，進而形成良好的品牌效應，為促進地方文脈傳播，引發受眾心靈體驗都具有非常重要的作用。

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[3]姜思宇.旅游文化產品設計對旅游景區品牌推廣的意義[J].中國商貿，2013，（30）.80-81.

作者簡介：

陳浩然，男，漢族，新疆師范大學，本科在讀。

曹旭，通訊作者，男，漢族，新疆師范大學，講師，碩士研究生。