老年廣播節目創新發展路徑研究

摘要：隨著我國人口老齡化問題的日益突出，社會各方越來越關注老齡化事業的發展與養老服務體系的建設。其中，老年廣播節目作為豐富老年人群文化生活的重要服務內容，在新的發展時期，更應通過創新，發揮自身的作用和優勢，為老齡化事業發展以及老年人保障服務體系建設作出更多貢獻。為此，本文結合我國老年廣播節目的發展現狀，分析促進老年廣播節目創新發展的有效路徑，以供參考。

關鍵詞：老年廣播節目；創新發展；路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0129-02

在我國老年產業的發展中，老年廣播節目作為老年人獲取信息的重要媒介渠道之一，在豐富老年人的文化生活，提高老年人的生活質量，推動老年產業的不斷完善與發展方面，均具有十分重要的作用。值得注意的是，受當前媒體傳播與發展環境的影響，我國老年廣播節目在發展過程中面臨著一系列挑戰和問題，迫切需要探索更加合理的創新路徑。

一、我國老年廣播節目的發展現狀分析

老年廣播節目以老年聽眾為主要服務對象。我國第一家專門為中老年人開辦的廣播節目，由江西民生廣播2005年推出。之后，當時的中央人民廣播電臺的《老年之聲》等老年廣播節目的出現，逐漸推動我國老年廣播節目進入新的發展時期。但需要注意的是，雖然我國老年廣播節目在不斷發展中積累了較為豐富的實踐經驗和傳播基礎，但受一些傳統因素的制約，多數廣播節目在發展定位以及宣傳、報道等方面存在各種各樣的問題，在現階段日益激烈的媒體競爭環境下處于十分不利的境地，迫切需要創新與改革，為在新的媒體傳播與發展環境下健康可持續發展提供充分的動力和支持。其中，針對現階段老年廣播節目存在的問題和不足，可以從幾個方面來簡單概述。

（一）節目風格的多樣性不足

隨著新媒體的興起與發展，受其傳播形式與傳播技術的影響，受眾對節目風格以及媒體傳播形式的多樣化需求越來越突出，因此，打造具有獨特個性與專業風格的廣播節目并加以傳播，是媒體打造品牌與提高受眾對節目關注度的關鍵。對廣播節目來說，追求節目風格化，實際上就是要求在節目制作與傳播中更加注重本身特色的打造，即借助廣播節目主持人或播音員的聲音、個性，或者是節目內容與節目外包裝的創新等，來達到廣播節目制作與傳播的風格化發展。現階段，廣播節目主持人或播音員由于具有比較突出的年輕化特征，在制作與播放節目過程中，雖然具有一定優勢，但也會因人生閱歷不足等原因，主持老年廣播節目的能力不足，從而難以形成較為獨特的節目主持風格等，給老年廣播節目的創新和發展帶來了不利影響[1]。

（二）老年廣播節目的整體發展相對滯后

廣播節目的受眾群體主要包含現實受眾與潛在受眾等不同的受眾類型，其中，現實受眾作為節目的穩定受眾群體，是節目傳播與發展的根基。老年廣播節目的現實受眾即老年群體，與其他年齡的人群相比，老年人對廣播節目的喜愛程度和收聽率明顯更高。但當前各地廣播電臺專門針對老年人制作的廣播節目數量較少，尤其是一些中小城市的廣播電臺，由于受頻率資源與播出時間等因素的限制，更是將老年廣播節目排除在外，從而導致老年廣播節目在發展和創新等方面表現出明顯的不足和滯后性。

（三）老年廣播節目人文關懷不足

與其他群體相比，老年人更需要人文關懷，需要通過情感交流與精神慰藉來緩解其思想與心理上的孤獨感、脆弱感等，從而有效避免各類老年心理疾病的產生，提高老年人的生活質量。但綜合當前各地老年廣播節目內容設置等情況，其對老年受眾的人文關懷明顯不足，突出表現為未制作心理資訊類節目，并且在節目播出內容上，對老年人的情感關懷與保護意識不足，導致老年受眾對節目的關注度和喜愛度下降，對老年廣播節目的長期良好發展明顯不利。

（四）老年廣播節目的內容比較單一

當前老年廣播節目主要包括文藝類、新聞類以及熱線類等類型，在各類型老年廣播節目中，節目內容主要包括國內新聞聯播以及讀報、養生、戲曲等。與其他廣播節目相比，老年廣播節目的信息內容比較單一。老年廣播節目的信息比較單一的原因，其中就包括一些廣播節目制作與傳播人員對老年人群的傳統與固有守舊認識等，認為老年人思想陳舊，接受新事物的能力較低，從而導致節目包裝與創新明顯不足，造成節目內容與表現形式均比較單一，節目選題不夠新穎、缺乏深度等。

二、老年廣播節目創新發展的有效路徑

針對老年廣播節目發展與創新中存在的問題，唯有創新才能行穩致遠，才能促進老年廣播節目的可持續發展。老年廣播節目創新，需要從幾個方面準確把握。

（一）政府加強扶持和引導，堅持公益和市場并重發展

隨著人口老齡化趨勢的不斷加劇以及國家對老齡事業發展越來越重視，廣播媒體需要在今后的發展中緊緊抓住發展機遇，加大對老年廣播節目的創新，通過制作優質的老年廣播電視節目，充分發揮其為老年人服務的作用，為廣播媒體的發展提供更加有力的支持。值得注意的是，制作優質的老年廣播節目，要在前期投入大量的資金。同時，老年廣播節目在發展過程中，遵循市場規律的同時，也不能僅用市場效益來衡量節目，還需要綜合考量節目的公益性。因此，就需要政府在資金扶持與政策引導上給予更大的支持，并借助國外老年廣播節目的實踐經驗，通過政府的資金支持與民間募集資金相結合的方式，為老年廣播節目的制作與發展提供可靠的資本保障。

（二）通過細分老年群體，為老年廣播節目的發展提供更好支持

受眾群體對廣播節目的傳播與發展有重要的影響。因此，為促進老年廣播節目的創新發展，還需要對受眾群體進行深入調查和研究，在詳細劃分受眾群體的基礎上，準確掌握其性格、喜好、心理、需求、消費方式等信息，從而能夠根據受眾的需求與特征進行精確傳播，提高節目制作與傳播的質量和效果。舉個例子，有關數據顯示，在我國的老年群體中，根據年齡結構分布，年齡在60～70歲之間的部分中老年人，由于身體機能與社會心態方面還表現為較為年輕化與精力旺盛、消費能力較強等特點，沒有強烈退出社會的愿望，甚至有約1/3的人還在從事工作。因此，以這部分老年人為受眾的廣播節目，以慢節奏和拉家常似的節目內容明顯不能滿足其收聽需求，需要在制作節目過程中采用“去老年化”的戰略，在節目風格與媒體接觸形式、媒體傳播內容等方面，均應體現出多元化和年輕化的特征，從而吸引這部分老年受眾對節目的關注，提高節目的影響力。

（三）注重老年人的興趣與需求，不斷革新節目編排

老年廣播節目以老年人為主要服務對象，因此，在節目制作與傳播中，需要充分考慮老年人的心理、興趣、特殊需求等。通常情況下，老年人在興趣和需求上主要體現為“求知、求樂以及求交流、求健康、求助”等方面，因此，在制作老年廣播節目的過程中要以滿足老年人的信息需求、溝通需求、參與需求、服務需求等為前提，將其作為節目的重要方向，并不斷革新節目編排。其中，在信息需求層面，應注重節目的新聞性與知識性，通過收看節目增加受眾的信息量；溝通需求，則可通過熱線電話提供心理與親情資訊等服務，來滿足受眾的需求；服務需求則通過多種節目形式為受眾提供醫療、養老以及衣食住行等方面的服務，并促進其服務質量提升；參與需求可通過及時開通熱線或者是舉辦老年活動等，吸引受眾積極參與節目活動，增強受眾與節目之間的互動性[2]。

（四）多關愛老年人，體現節目的人文關懷

老年人在生存空間與輿論話語權等方面的優勢明顯不足。對老年廣播節目來說，就需要在節目制作與傳播過程中，以政策支持、社會參與以及全面關懷為主導，加強對老年人的人文關懷，并將這一思想滲透到節目的各個方面，通過節目引導社會提高對老年人思想與情感、生活需求的關注，從而促進我國老齡事業發展。

三、結語

探尋老年廣播節目創新發展的路徑，有利于促進老年廣播節目在新時期實現健康與持續發展，從而充分發揮其在豐富老年人文化生活以及推動我國老齡化事業發展中的積極作用。

參考文獻：

[1] 陳曦.媒介融合時代城市社區老年廣播互動創新探析[J].西部廣播電視，2018（12）：32-33.

[2] 范江珧.多媒體時代老年廣播節目的發展趨勢[J].西部廣播電視，2017（17）：36-37.

作者簡介：沈劍波（1968—），男，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：廣播媒體定位及運營。