新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作的改革與創(chuàng)新研究

摘要：新媒體給廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。為提高新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作的效率，本文主要對新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作的改革和創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析，針對目前存在的同質(zhì)化問題、落后思想觀念等提出有針對性的改革對策，對節(jié)目設(shè)計理念進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，對互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行合理應(yīng)用，以此達(dá)到良好的創(chuàng)新效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視；編導(dǎo)工作；改革；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0139-02

隨著科技的進(jìn)步，我國已全面進(jìn)入新媒體、融媒體時代。傳統(tǒng)廣播電視在信息傳播上的優(yōu)勢不再，這給廣播電視編導(dǎo)工作帶來了極大的影響。廣播電視編導(dǎo)工作對節(jié)目的整體播出質(zhì)量和效果具有直接影響，只有對編導(dǎo)工作理念進(jìn)行優(yōu)化，才能夠使廣播電視節(jié)目符合新媒體時代發(fā)展的個性化需求，以保證廣播電視節(jié)目綜合競爭力的有效提升。

一、新媒體時代廣播電視的特點

要想符合新媒體時代發(fā)展的要求，在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)有利位置，需要將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地融入廣播電視媒體，不斷拓展發(fā)展空間。同時，還要保證廣播電視節(jié)目自身的影響力以及收視率能夠得到提升。只有這樣，才能夠推動廣播電視傳媒在新媒體時代穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（一）實時有效的互動

廣播電視傳媒可以直接通過各種新媒體渠道實現(xiàn)信息的高效傳播，加強與大眾之間的溝通，比如開通節(jié)目的微信公眾號，加入微信搖一搖等功能，讓觀眾積極參與節(jié)目互動。這種方式能夠打破傳統(tǒng)形勢下單向傳播的模式，及時將觀眾的反饋信息作為基礎(chǔ)，對觀眾在信息獲取方面的個性化需求進(jìn)行深入了解。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容和形式的改革和創(chuàng)新，而且能夠獲得觀眾的喜愛和支持。

（二）多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視的傳播渠道需要在實踐中不斷拓展，可以將互聯(lián)網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡(luò)等作為基礎(chǔ)，以此保證傳媒活動在實踐中快速有效地開展和實施，盡可能滿足觀眾在智能手機等方面的個性化使用需求，幫助其獲取碎片化的信息。通過不同類型的多元化渠道，保證傳媒之間的促進(jìn)和發(fā)展，以此提升廣播電視的影響力。

（三）創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目更新和發(fā)展的速度相對比較快。各種節(jié)目在設(shè)計以及制作方面，需要的周期普遍比較短，一般幾周的時間就可以直接上線。結(jié)合節(jié)目播出時的具體質(zhì)量和效果，可以對該節(jié)目的存留作出最終決定[1]。這種高效的內(nèi)容更新速度無疑對廣播電視編導(dǎo)工作提出了非常高的要求，要將觀眾的個性化需求和品位作為出發(fā)點，對現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容以及形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，否則很容易被市場淘汰。

二、廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時代面臨的問題

新媒體時代對傳統(tǒng)的廣播電視媒體提出了更高的要求，廣播電視媒體行業(yè)要想在新時期背景下實現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，提高其自身在激烈競爭中的實力，就要有針對性地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。但是，結(jié)合目前廣播電視編導(dǎo)工作的具體開展情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)仍然存在很多問題，無法滿足新時期背景下提出的個性化發(fā)展需求。

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

目前，廣播電視編導(dǎo)工作受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，對不同類型的新節(jié)目進(jìn)行制作時，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，節(jié)目的同質(zhì)化情況越來越嚴(yán)重。比如一款節(jié)目流行之后，就會出現(xiàn)非常多的雷同版本，整體制作質(zhì)量相對比較差[2]。久而久之，相互之間的競爭質(zhì)量也會下降，很難實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作在新時期背景下的有效改革，對整個行業(yè)的發(fā)展也會造成嚴(yán)重的阻礙。

（二）工作理念過于落后

雖然目前廣播電視編導(dǎo)工作在具體開展的過程中，已經(jīng)結(jié)合現(xiàn)實要求，開辟了不同類型的與觀眾互動的渠道，但是并沒有將觀眾的反饋信息作為基礎(chǔ)，對觀眾反饋信息的重視程度并不高。在整個節(jié)目的編排中，大多數(shù)情況下都以工作人員自身的經(jīng)驗為主，沒有將觀眾的喜好作為前提條件，無法滿足新時期背景下觀眾提出的個性化需求。

（三）與新媒體的融合深度嚴(yán)重不足

由于目前廣播電視編導(dǎo)工作的環(huán)境有明顯的變化，所以無論是在節(jié)目的設(shè)計還是在節(jié)目的制作等方面，都需要對新媒體工具進(jìn)行合理的引進(jìn)和利用。在這種情況下，要想保證新媒體工具在實踐中的應(yīng)用效果，廣播電視編導(dǎo)需要提前對新媒體的整個傳播形式進(jìn)行了解，對新媒體技術(shù)在具體應(yīng)用時的一系列優(yōu)勢特點進(jìn)行把握，實現(xiàn)對整個節(jié)目的創(chuàng)新和優(yōu)化[3]。但是在實踐中，由于部分廣播電視編導(dǎo)對新媒體工具的具體使用方式并不是很了解，大多數(shù)情況下都直接圍繞大屏觀眾對節(jié)目進(jìn)行設(shè)計，并沒有關(guān)注小屏手機以及移動網(wǎng)絡(luò)的用戶的需求。在這種情況下，廣播電視很難實現(xiàn)與新媒體的高效融合。

三、廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時代的改革和創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計理念

廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時代改革和創(chuàng)新發(fā)展，首先要做到的一點是不斷創(chuàng)新節(jié)目的編導(dǎo)思維。對新時期背景下的一系列先進(jìn)技術(shù)手段以及傳媒形式進(jìn)行合理的引進(jìn)和應(yīng)用，保證廣播電視節(jié)目有新意。對于廣播電視編導(dǎo)而言，要提前對整個市場進(jìn)行深入的調(diào)研分析，明確廣播電視的發(fā)展定位，與目前的發(fā)展現(xiàn)狀和目標(biāo)相結(jié)合，以此實現(xiàn)節(jié)目有針對性的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合。其自身的特點是為了吸引大眾的目光，保證廣播電視節(jié)目在整個市場中的競爭力能夠得到有效提升。要想從根本上保證廣播電視節(jié)目在與相同類型的產(chǎn)品的競爭中實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，必須擺脫復(fù)制、粘貼的制作方式，要將觀眾的個性化需求作為基礎(chǔ)[4]，編制觀眾比較感興趣的節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目的定位不可以過于泛化。可通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，針對特定類型的觀眾群體的需求進(jìn)行客觀分析，將其作為基礎(chǔ)，對整個節(jié)目的內(nèi)容以及播出形式進(jìn)行確定。這樣不僅能夠滿足觀眾的個性化需求，而且還能夠形成忠實的觀眾群體。其次，要對廣播電視節(jié)目的整個編導(dǎo)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格有效的控制，提前做好節(jié)目的審查工作，保證各部門對廣播電視節(jié)目提出的要求落到實處，這樣才能夠保證其綜合實力的有效提升。

（二）拓寬選題范圍

在電視節(jié)目的分類當(dāng)中，電視調(diào)解節(jié)目是比較常見的一種類型。以山西廣播電視臺的《小郭跑腿》為例，上線至今已經(jīng)經(jīng)歷了非常多的發(fā)展時期。在新媒體時代背景下，由于整個媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，電視調(diào)解節(jié)目也需要與時俱進(jìn)，實現(xiàn)有針對性的改革和創(chuàng)新。過去《小郭跑腿》在選題方面，主題全部集中在家庭情感糾紛調(diào)解方面。對于品牌的創(chuàng)立以及維護階段的《小郭跑腿》而言，這種單打式的運作模式，雖然能夠保證自身收視率的提升，逐漸打造獨有的品牌，但是由于節(jié)目播出時間的不斷增加，選題單一、同質(zhì)化的情況相對比較嚴(yán)重。記者和事佬很容易疲憊，觀眾的審美也逐漸疲勞，對部分敏感問題的詬病也越來越嚴(yán)重。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目需要重新定位，在選題范圍方面，如果只是單純地局限在家長里短、雞毛蒜皮的小事上，很難支撐該節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，無論是從主觀的個性化需求角度出發(fā)，還是從客觀實際的角度出發(fā)，都應(yīng)該對選題的范圍進(jìn)行拓寬，這是《小郭跑腿》在新媒體時代背景下實現(xiàn)改革和創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。尤其是在主流媒體服務(wù)性的社會屬性背景下，《小郭跑腿》從2019年下半年開始將選題范圍不斷擴展，擴展到人們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常見的交通事故、醫(yī)療事故以及物業(yè)糾紛等，涉及的領(lǐng)域相對比較廣泛，仍然利用觀眾們熟悉的講故事的方式，關(guān)注整個跑腿的過程，幫助委托人解決一系列的實際問題，同時達(dá)到宣傳普法的最終目的。2019年11月，進(jìn)入供暖期后，記者對困擾太原市二電廠小區(qū)1600多戶居民的供暖問題進(jìn)行了協(xié)調(diào)，促使該問題在一周內(nèi)得到了妥善的解決。這些實在的跑腿效果，不僅能夠讓《小郭跑腿》的口碑有所提升，而且節(jié)目的收視率也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。由此可以看出，內(nèi)容的真實性和有效性，電視調(diào)解節(jié)目的幫扶效果，是《小郭跑腿》這類電視調(diào)解節(jié)目重要的發(fā)展源頭。無論是家庭情感糾紛方面，還是專業(yè)領(lǐng)域方面，《小郭跑腿》始終堅持到現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)節(jié)。這樣不僅能夠保證整個節(jié)目的真實性和有效性，而且節(jié)目組對現(xiàn)有資源的把控具有一定的主動性，能夠盡可能避免過高的投入，實現(xiàn)小成本大產(chǎn)出的選擇，以此推動廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時代背景下創(chuàng)新和改革。

四、結(jié)語

新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)要及時轉(zhuǎn)變思想觀念，對各種先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行合理應(yīng)用。通過新媒體技術(shù)各方面優(yōu)勢的發(fā)揮，實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化。這樣不僅能夠保證廣播電視編導(dǎo)工作的實施效果，而且能夠推動廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張蕊璽.新媒體背景下廣電節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2018，1（07）：33-35.

[4] 陳英琦.試論新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作的改進(jìn)[J].西部廣播電視，2018（07）：97-98.

作者簡介：武東（1981—），男，山西偏關(guān)人，本科，記者，研究方向：新聞采編。