“美麗鄉村”建設中標識導向設計初探

牛欣雨 杜曉坤

摘要：本文是對肥東長臨河鎮的標識導向系統的設計初探。將通過人性化設計、地域文化融合等方式為原則，闡述長臨河古鎮標識導向系統現狀，提出其存在的問題，并給予相關建議，以期望有利于古鎮景區的未來發展。

關鍵詞：美麗鄉村;標識導向設計;長臨河古鎮

隨著中國文化事業的發展，旅游產業也在飛速發展中，對于生活在城市的居民，生活節奏快且工作壓力大，那么鄉村優美的自然風光和別具特色的民俗風情對人們就產生了巨大的吸引力，因此鄉村旅游應運而生。在黨的第十六屆五中全會提出建設社會主義新農村的重大歷史任務時提出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”等具體要求。當鄉村旅游出現時，那么這時候鄉村旅游景區的標識導向系統也必須要跟上旅游業發展的腳步。不同的古鎮有著不同的特點，所以景區的導視系統要根據自身的特點來設計，它的作用就是為游客們帶來最方便優質的服務及更好的造釋古鎮的歷史記憶。這樣游客可通過標識導向接收和了解景區內的相關信息，從而得到相應的需求引導。

一、長臨河鎮景區標識導向現狀

隨著游客對旅游景區環境要求的提高，長臨河古鎮現有的標識導向系統功能已經滿足不了游客的需求（如圖1.1所示），是因為古鎮在旅游景區導視系統設計的重視程度上不夠，本身又缺少研發創新的能力和設計美感等一系列因素導致了古鎮的旅游導視系統設計存在很多問題。

1.導視系統缺乏整體性

在長臨河古鎮景區中，導視系統的設計隨意性比較大，大多數只有一些飯店和道路指示，沒有統一設計和安放，導致缺乏整體性和藝術性（如圖1.2所示），不僅不能給游客帶來美的享受，還會導致在景區內會迷路，這樣的設計會使人感到乏味。

2.導視系統缺乏辨識度

古鎮景區內的標識導向系統風格各不相同，更多的是廠家直銷，沒有地方特色，且標識系統無法體現長臨河古鎮的地域、文化、歷史特色，缺少本土性的文化歸屬感，這樣就與其他古鎮景區沒有避免同質化。

3.導視系統缺乏維護和修繕

雖然長臨河古鎮是近幾年發展的新農村景區，但是有一些導向牌經過風吹日曬，大部分木質材料的導向牌會存在字體模糊，表達信息不準確，以致游客在沒有導游帶領的情況下就不能通過導視系統的引領而了解該景區的旅游特點以及文化內涵，阻礙了古鎮經濟發展。

二、長臨河鎮景區標識導向系統作用

1.服務游客，建立起人與陌生環境之間溝通的橋梁。

游客對于旅游景區的第一印象往往都是比較陌生的，所以景區標識導向更多的是幫助游客順利的了解環境，并且做出正確的相關選擇。

2.豐富景觀，彰顯空間環境的人文內涵。

景區標識系統是游客對景區認知的一個重要因素，而景區導視系統在視覺方面可以通過其獨有的藝術性設計在塑造景區形象和改善景區環境方面有積極性的意義。古鎮通過標識導向系統的設置，不僅能夠使整個古鎮更具有條理性，而且能夠讓游客從中感受到當地的文化風俗，促使地域文化得到更好的傳承。

3.層次清晰，避免走馬觀花式游覽

標識導視系統能夠體現出一個景區文明的程度和管理水平的良好體現。古鎮的景點有大有小、道路有寬有窄，相對應的導視系統在景區中應該主次分明、層次清晰。讓游客在導視系統的引導下將整個景區逐層剝開，細細品味，不至于一次性接收過多信息量而抵觸，也避免了無組織、無序列的觀光導致的走馬觀花式游覽。

三、長臨河鎮標識導向設計原則

1.統一性原則

導視系統的統一主要包括文字、色彩、標識、材質應用和造型風格等幾個方面，只有將這幾個方面統一起來，才能打造一條完整的信息鏈。在長臨河古鎮內存在很多的古建筑，但是它們的位置零零散散，如果沒有一套整體統一、導視明確又布局合理的導視系統，游客就容易走回頭路，想去的地方找不到，游覽過的地方重復過往，精疲力盡后還不一定能逛完所有景點，所以導向設計中的文字內容和圖形符號要充分傳達出與旨意直接相關的信息，做到形式與內容的高度統一。

2.人性化原則

既然標識導向系統是為人提供服務的，所以每個細節都應該充分考慮特定用戶群體的生理和心理特征，根據實際情況做差異化處理，從根本上做到設計的人性化。長臨河古鎮常年有來自世界各地的游客，他們想體驗一下鄉村風情，那么對于不同國家，不同年齡，不同文化的群體，要有相應的考慮。堅持“以人為本”“以使用者為本”。

3.文化性原則

不同的古鎮都有不同的文化內涵，導向系統的設計就需要體現出獨有的古鎮特色，結合當地的歷史文脈，遵循美的形式、規律，通過個性的表現方法給人視覺上的感染力，融入整個鄉村古鎮的環境氛圍。

結語

近年來，長臨河鎮以“打造環湖首鎮，建設生態慢城”為目標，砥礪前行。那么標識導向系統作為景區的重要組成部分，它不但要高效、有序地指引游客在旅游景區的游覽行動，為游客提供安全、準確的景區信息指導，而且極大地影響游客對長臨河古鎮的整體感受和評價。本文將通過統一性、人性化、文化性原則來對鄉村標識導向系統提出建議，站在游客們的角度來分析標識導向設計應有的元素，更好的將古鎮的歷史文化和當地的風土人情更好的展示出來，帶動當地古鎮旅游經濟。

參考文獻：

[1]洪興宇.標識導視系統分類設計分析醫院標識導視系統[J].廣告大觀（標識版），2011

[2]申喆，王四海.景觀標識在環境中的運用.徐州工程學院學報，2006（6）

[3]王受之.世界現代平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002

[4]陶玉霞. 新農村建設背景下鄉村旅游可持續發展的內涵建設. 河南師范大學學報，2010

[5]肖巍.導視系統符號元素研究[J].包裝工程，2012

本文系2020年安徽省大學生創新創業訓練項目《新農村建設中道路景觀的設計與研究》研究成果，項目編號：S202013617023

作者簡介：牛欣雨，女，安徽省合肥市，安徽師范大學皖江學院，2018級本科生，研究方向：道路景觀