“一帶一路”背景下海外華文媒體發(fā)展的探索

摘要：共建“一帶一路”中，華文媒體的作用不容忽視，通過其真實、全面的報道，可以讓世界各地看到一個全新的中國形象，對推動中國國際發(fā)展具有重要作用。但現(xiàn)有海外華文媒體的發(fā)展面臨著專業(yè)人才匱乏、轉(zhuǎn)型困難、市場競爭激烈等方面問題。為此，本文首先分析海外華文媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其特點，并闡述“一帶一路”背景下海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級的機遇、面臨的困境，最后提出海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級具體的實踐措施。希望本文的分析可以幫助并推動海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級，為推動共建“一帶一路”深入實施發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；華僑華人；新媒體；轉(zhuǎn)型升級；華文媒體

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0010-04

一、引言

海外華文媒體是中國與世界連接的重要橋梁，也是海外華僑華人與祖國的情感紐帶。在海外華文媒體的作用下，可以更好地傳播、傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而樹立良好的中國國際形象，提升中國文化軟實力，為中外友好合作、中西文化交流創(chuàng)造有利條件。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，海外華文媒體分布在61個國家和地區(qū)，總數(shù)達1019家。但新媒體背景下，華文媒體同樣面臨著轉(zhuǎn)型、升級、經(jīng)營等問題。本文圍繞此問題展開分析，致力于進一步增強中國在海外的傳播效果，提升海外華文媒體的影響力，推動華文媒體發(fā)展。

二、海外華文媒體發(fā)展分析

（一）海外華文媒體定義

海外華文媒體，主要是以漢字傳播方式為主的大眾傳播媒介，除中國內(nèi)地、香港、澳門、臺灣之外的海外地區(qū)，包括網(wǎng)絡媒體、報紙、廣播、電視、雜志等。在互聯(lián)網(wǎng)問世前，報紙是海外華文媒體的主要傳播媒介，所以當時稱為“中文報刊”。經(jīng)過不斷發(fā)展，進入21世紀以后，更名為“華文媒體”“華文傳媒”等。《僑報》《歐洲時報》《星島日報》《聯(lián)合早報》等都是目前主要的海外華文媒體[1]。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

目前，海外華僑華人已經(jīng)超過了6000萬，廣泛分布于198個國家和地區(qū)。而華文媒體也得到了飛速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，世界各國的華文報刊已經(jīng)超過了1000種。本文在研究過程中，根據(jù)有關(guān)學者收集的近年海外發(fā)行的共440份華文媒體信息，匯總了海外華文媒體大概的區(qū)域分布（如表所示）。

根據(jù)表中華文媒體數(shù)量分布情況可知，華僑華人數(shù)量越聚集的國家和地區(qū)，對華文媒體的需求越大，所以對應的國家和地區(qū)的華文媒體數(shù)量就越多。

（三）發(fā)展新特征

從當前華文媒體發(fā)展實際情況來看，主要表現(xiàn)出三個特征。

首先，在傳播介質(zhì)方面發(fā)生了巨大變革，逐步朝融媒體方向發(fā)展，華文報刊、網(wǎng)絡、電視、廣播等媒體形態(tài)在新時期進一步融合發(fā)展。例如，泰國的華文媒體[2]在不斷轉(zhuǎn)型過程中，電視臺、報紙、網(wǎng)站與移動客戶端、社交媒體之間實現(xiàn)了融合發(fā)展；而在歐洲，華文媒體充分發(fā)揮了新媒體技術(shù)優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎上相互促進，提升了華文媒體的競爭實力；澳大利亞華文媒體則以集團化發(fā)展為新方向，同時經(jīng)營電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等多種媒介平臺，在真正意義上實現(xiàn)了資源共享。

其次，隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，綜合國力的提升，進一步提升了華文資訊的海外傳播價值。也正是因為此背景，推動了境內(nèi)外華文媒體之間的合作。例如，近幾年央視積極與亞洲、北美等地的本土衛(wèi)星轉(zhuǎn)播企業(yè)建立合作；廣東、浙江、福建等地的一些報社、電視臺積極與東南亞華文媒體達成合作協(xié)議，進一步加強了海外華僑華人與祖國之間的聯(lián)系。

最后，海外華文媒體在不斷發(fā)展和完善的情況下，影響力有了顯著提高，在新聞傳播中的話語權(quán)有所提升，如在美國大選、美國梁彼得案件等報道中，都可以看到華文媒體的影響力。而地區(qū)主流社會也越發(fā)重視華文媒體，相繼與華文媒體建立合作，這使華文媒體發(fā)展迎來了全新機遇，也正逐步融入主流媒體，為華人華僑發(fā)聲[3]。

三、“一帶一路”背景下海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級的機遇

（一）新聞需求群體增加

“一帶一路”倡議的提出，為海外華文媒體發(fā)展增加了龐大的受眾群體。因為共建“一帶一路”過程中，涉及非常豐富的素材、話題，這使華文媒體開展新聞報道獲得了較為豐富的資源。尤其是在國際產(chǎn)能合作背景下，合作國家之間需要增進對對方的了解，即國外有關(guān)企業(yè)需要了解中國市場，而中國企業(yè)同樣需要了解合作國的具體發(fā)展情況、投資需求等內(nèi)容。

在此過程中，海外華文媒體通過傳播信息，為各國合作提供所需信息，進而有效拓展了海外華文媒體的受眾群體[4]。

“一帶一路”沿線各國分布著眾多華僑華人，而海外華文媒體作為海外華僑華人與中國情感聯(lián)系的橋梁，對促進中西方文化交融起著重要作用。目前，部分西方媒體依然對中國持有偏見，甚至試圖通過不實報道，破壞共建“一帶一路”，誤導海外華僑華人群體對“一帶一路”的正確認知。對此，海外華文媒體可以發(fā)揮作用，通過真實、全面的信息傳播，更好地幫助當?shù)卣⑵髽I(yè)了解共建“一帶一路”，加強中外文化交流。對此，需要海外華文媒體報道契合實際，立足全局視角，不僅要選取合適的報道角度，還要綜合考量雙方立場，運用準確的中外語言、文化內(nèi)容，通過更為貼切、更接地氣的表達方式客觀報道，進而使中國故事、中國聲音以國際化方式表達，向世界展現(xiàn)全新的中國形象。此外，海外華文媒體不僅可以通過新聞報道中國，還可以積極借助媒體合作、文化交流活動等形式，進一步推動中華文化“走出去”，助力共建“一帶一路”[5]。

（二）當代華僑華人及外國青年迫切的需求

全球“漢語熱”不斷升溫，使越來越多的華僑華人以及外國人開始學習漢語。根據(jù)國家漢辦統(tǒng)計，多達百余個國家2500多所大學、中小學陸續(xù)開設了漢語課程。其中法國已有超過150所大學、700余所中小學開設了漢語課程。整個法國，學習漢語總?cè)藬?shù)大約10萬[6]，其中一半多都是中小學生。在西班牙，華文學校數(shù)量由2011年的30所上升到2020年的140所，目前，西班牙是歐洲學習漢語最多的國家之一。而韓國5000萬人口中，近1060萬人在學習漢語、漢字，是全球?qū)W習漢語人數(shù)最多的國家。在韓國，每年參加各類漢語考試的人數(shù)達17萬，其中包括漢語水平考試、中小學生漢語考試等。

除此之外，隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，移居海外的人數(shù)逐漸增多，對海外華文媒體新聞信息需求增大。事實上，這些華人新移民，無論是教育水平還是經(jīng)濟實力，都具有一定優(yōu)勢，在視野、眼界方面更加開闊、多元。此類讀者群體的增加改變了以往華文媒體的讀者結(jié)構(gòu)[7]，因此，華文媒體需要積極迎合這一趨勢而作出改變，在專業(yè)化基礎上細分領(lǐng)域、市場，并積極與社區(qū)建立聯(lián)系，從而為這些新移民提供更具個性化的信息服務。新移民的增加，也推動了一些海外華文媒體語言、版式方面的變化，例如，逐步由繁體字版改為簡體字印刷，以便更好地滿足新移民的閱讀需求。

（三）海外華文新媒體應運而生

新媒體的出現(xiàn)使海外華文媒體突破了以往固有模式的束縛，積極轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡電視、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻、虛擬社區(qū)、數(shù)字電視、微信平臺、手機APP等全新的傳播渠道。

例如，歐洲華文紙媒基本上都建立了自己的網(wǎng)站，有部分紙媒積極開發(fā)自己的APP，充分發(fā)揮微信、微博等社交媒體優(yōu)勢，推送自己的內(nèi)容。

在新媒體發(fā)展背景下，歐洲時報在歐洲以全新的方式發(fā)展，以微信為矩陣，利用官方微信，促使大眾參與到歐洲時報內(nèi)容建設中，但在報道新聞過程中依然堅守嚴肅的風格，側(cè)重時政、新聞，并沒有完全脫離傳統(tǒng)媒體。

此外，歐洲華文媒體針對不同的群體設置了個性化微信公眾號，如英國有“英國那些事兒”，法國有“新歐洲”，西班牙有“僑聲”，推送的內(nèi)容也主要圍繞各國時事政治、社會熱點話題，其中包含了客觀嚴肅的時政分析，也涉及自由浪漫的旅行、生活信息，滿足了大眾多元化的信息需求。

截至目前，歐洲時報紙媒總量高達10萬份，其中微信公眾號“英倫圈”吸納了近40萬粉絲，成為歐洲時報所有微信公眾號最突出的一個。基于新媒體融合發(fā)展背景，產(chǎn)品的分類使受眾也逐漸分流，對歐洲時報影響力的提升起到了重要作用[8]。

隨著全球經(jīng)濟、文化的發(fā)展，在世界各地已經(jīng)形成了一批華文自媒體群體，這些運營者對傳媒行業(yè)有濃厚的熱情，同時也具備內(nèi)容編輯與技術(shù)支持。也正是因為有了這些年輕群體，才逐步推動海外華文自媒體發(fā)展，將自媒體從零做到了幾十萬讀者，成為新時期受眾較廣、較為成熟的自媒體。

四、“一帶一路”背景下海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級面臨的困境

（一）專業(yè)人才嚴重匱乏

當前，海外華文媒體的發(fā)展最突出的問題就是行業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)性人才。由于海外華文媒體新聞工作人員的薪酬待遇得不到提升，因此具備較強新聞采編能力的青年人才留不住，直接影響了華文媒體報道質(zhì)量，受眾一直處于流失狀態(tài)，這對海外華文媒體的生存和發(fā)展造成很大影響。

例如在菲律賓，很多華文媒體都急需較強能力與較高素質(zhì)的記者、編輯。此外，在英國的大部分華文媒體也存在人才緊張的問題，導致人才很難在一個媒體單位長久工作，流動性非常大。英國僑報有關(guān)工作人員曾表示，英國媒體在經(jīng)濟效益方面并不理想，甚至部分媒體已經(jīng)到了入不敷出的地步，所以，導致媒體人收入不高，試圖通過跳槽或者選擇回國發(fā)展來滿足自身需求。

海外華文媒體轉(zhuǎn)型、升級的重要基礎就是具備大量的高素質(zhì)新聞從業(yè)人員，因此，當務之急，需要思考如何解決人才問題。

（二）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息技術(shù)的發(fā)展，使大量的信息資源被快速、重復應用。不少海外華文媒體并沒有積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容的意識，主要都是從網(wǎng)上直接下載，然后根據(jù)需求稍作調(diào)整、編輯、排版、印刷，這固然簡化了翻譯、打字、采編等程序，為媒體運行降低了成本，同時也提高了工作效率，但此種快餐式的新聞內(nèi)容制作方式導致內(nèi)容原創(chuàng)性不足，缺乏自身新聞特色，也很難做到獨家新聞，導致讀者流失。

來自意大利歐洲商報的一些信息顯示，意大利的華文媒體最大特點就是習慣性地跟風模仿，并沒有創(chuàng)新意識，大部分新聞內(nèi)容也是直接取自網(wǎng)絡。此外，還有美國的華文報紙，其中原創(chuàng)新聞少之又少，很多內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載一些中國內(nèi)地或者其他各方的報道，這類內(nèi)容很難讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

信息化時代，海外華文媒體在發(fā)展過程中，雖然借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢可以節(jié)省辦報成本，但卻面臨著新聞內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量低劣的困境，這值得所有海外華文媒體人深思。

（三）市場競爭激烈

綜合來看，海外華文媒體創(chuàng)辦并不難，難的是如何在激烈的市場競爭中生存并持續(xù)性發(fā)展，不少新創(chuàng)辦的華文媒體甚至到了“不求發(fā)展，只求生存”的局面。

事實上，在海外創(chuàng)辦華文報紙，并不需要煩瑣的審批流程，只要具備相應的條件便可申請、發(fā)行，也正因如此，很多華文媒體相繼出現(xiàn)。

由于營收來源以社區(qū)廣告、贊助為主，但社區(qū)廣告的數(shù)量畢竟是有限的，所以極易導致媒體間相互競爭。而華文媒體為了拉攏客戶，不惜殺價，大幅降低廣告價格，此舉必然導致華文媒體行業(yè)出現(xiàn)惡性競爭。在美國，由于華文媒體數(shù)量增長過快，但廣告資源并不充足，造成廣告市場無序競爭問題日益突出。加拿大華文報紙的廣告主要來自一些小企業(yè)，如餐飲業(yè)、律師樓、留學服務、房屋中介等，廣告金額非常少，不足以維持華文報刊的生存，很多還沒發(fā)展起來就已經(jīng)倒閉了。

（四）轉(zhuǎn)型升級艱難

海外華文媒體也面臨著技術(shù)、資金等限制，導致轉(zhuǎn)型困難。

首先，形式固化單一。很多海外華文媒體主要以報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒介為傳播介質(zhì)，雖然其中一些媒體有自己的網(wǎng)站、APP等，但也只是停留在表面形式上，并沒有從根本上適應新媒體時代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的改變。

其次，布局不集中。海外華文媒體整體規(guī)模都較小、分散，面臨著較大的競爭壓力，再加上新媒體的出現(xiàn)，承受著巨大的沖擊，很難滿足華人華僑尤其新移民在新聞資訊方面的多元化需求。

最后，絕大部分華文媒體都處于各自為政的局面，其中不少華文媒體依然堅持傳統(tǒng)報業(yè)生存與發(fā)展思路，單打獨斗、畫地為牢，即便綜合實力不夠也要實行全媒體運營，導致市場惡性競爭問題日益突出，這對海外華文媒體整體發(fā)展造成嚴重影響。所以，面對市場運作、媒體融合的多重壓力，海外華文媒體業(yè)尋求生存與發(fā)展路徑迫在眉睫。

五、海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級的思路

基于當前國際輿論新格局，海外華文媒體應當認識到自身是建設者的角色地位，需要在“一帶一路”背景下合理引入融合性思維，在自身不斷轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的同時，還要立足實際，提升華文媒體傳播力，提高整體傳播水平，促使海外華文媒體的國際輿論影響力進一步提高，能夠在海外充分發(fā)揮話語權(quán)，進而使中國在國際市場中樹立良好的形象，不斷推動中國國際化發(fā)展。為此，下文從幾個方面具體分析“一帶一路”背景下海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級的思路。

（一）樹立正確的建設傳播思想意識

首先，基于共建“一帶一路”背景，海外華文媒體需要明確自身推動者的角色定位，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過自身的宣傳與廣泛傳播，使更多的海外人士了解“一帶一路”倡議，促使華文媒體在海外成為廣大受眾了解、參與共建“一帶一路”的重要橋梁。

其次，海外華文媒體需要做好中國故事的講述者，將積極報道中國、樹立中國海外良好形象作為自身的責任與義務，切合所在地的文化、語言習慣等，向廣大華僑華人以及外國友人介紹中國，幫助國際社會了解真實的中國。

最后，海外華文媒體要充當文明交流互鑒的促進者，樹立文化自信，傳播、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其精神內(nèi)涵，為世界各國展現(xiàn)出具有文化魅力、活力的中國，從而有效促進各國文化、文明的互動與交流。

（二）積極融入所在國主流社會

“一帶一路”背景下，海外華文媒體應當將目光投向主流事件，積極融入主流社會，從而獲得更多的話語權(quán)，為華人華僑發(fā)聲。

首先，海外華文媒體可以根據(jù)當?shù)厍闆r，為政府機構(gòu)、學校、圖書館等提供免費贈閱。同時，也可以充分利用海外大型連鎖超市這一強大的銷售渠道，在潛移默化中融入主流社會。例如，加拿大連鎖超市SHOPPERS，將明報放在了超市門口貨架上，人們進出超市時可以隨時購買。同樣，澳大利亞大型超市伍爾沃斯也利用此種方式銷售大洋日報、大洋時報。

其次，積極拓展讀者群，這就需要海外華文媒體合理利用海外平臺，發(fā)展英文信息傳播業(yè)務。如歐洲時報創(chuàng)辦的英國版英文網(wǎng)站受到了英國主流社會的喜愛，與此同時，借助新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)多語種發(fā)展，由此吸引了更多的英國大型廣告客戶，拓寬了廣告來源。

最后，海外華文媒體需要積極參與主流新聞報道并發(fā)揮自己的作用。這需要華文媒體關(guān)注對應國家的發(fā)展情況，無論是政治還是經(jīng)濟，或者其他領(lǐng)域，都要深入其中，不能局限于華人圈。

例如，在加拿大多倫多市長競選中，候選人莊德為了獲得華人同胞的選票支持，充分利用了星星文化傳媒公司的星星生活周刊、微信、微博等平臺，使更多的華人同胞了解自己的工作決心與自信，最終順利當選多倫多市長。這足以說明海外華文媒體在主流社會中的重要作用。

因此，新時期，為了更好地推動共建“一帶一路”，海外華文媒體應當深入所在國主流社會，發(fā)揮華僑華人的力量，助推中國國際化建設。

（三）搭建海外華文媒體合作平臺

早在2016年，中國新聞社就呼吁華文媒體要積極參與到“一帶一路，華媒協(xié)作網(wǎng)”建設中，充分凸顯自身優(yōu)勢，促使華文媒體轉(zhuǎn)型、發(fā)展。所以，為了更好地加強國內(nèi)外聯(lián)系，海外華文媒體需要建立健全信息、資源共享機制，在海內(nèi)外搭建一條通路，實現(xiàn)互補、繁榮發(fā)展。而在華媒協(xié)作網(wǎng)暢通機制的作用下，海外華文媒體之間可以拓寬供稿渠道，從而進一步提升海外華文媒體對共建“一帶一路”的報道水平。對此，海內(nèi)外合作單位應當定期召開協(xié)作媒體會議，結(jié)合實際情況，加強華文媒體之間的交流，促進雙方學習互鑒。

此外，也要積極組織協(xié)作媒體，深入“一帶一路”沿線基層進行實地采訪，并在華媒協(xié)作網(wǎng)單獨設立一個版塊，全面、詳細地報道共建“一帶一路”。

而國際新媒體合作組織（INMCO）的成立，也為華文媒體發(fā)展提供了良好的合作平臺。

可以充分利用該平臺，積極向海外受眾介紹中國的傳統(tǒng)文化、產(chǎn)業(yè)文化等，幫助海外受眾更多地了解中國。

第二，海外華文媒體要利用自身優(yōu)勢，協(xié)助中國各級政府，積極向海外宣傳國內(nèi)的一些政策，如招商引資、引進人才與資源等，為國內(nèi)各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴寬渠道。

第三，充分利用國際新媒體合作平臺，推廣、宣傳新產(chǎn)品、新技術(shù)等；第四，華文媒體可以借助這一平臺組織，實現(xiàn)策劃、組織、承辦國內(nèi)行業(yè)展會，如各類商品交易博覽會、中華藝術(shù)海外巡演、學術(shù)研討會等。

（四）促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

海外華文媒體不僅要繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且必須積極與新媒體。在傳統(tǒng)媒體基礎上發(fā)展新媒體，而傳統(tǒng)媒體可以靈活利用新媒體吸引更多的受眾。

例如，歐洲時報堅持做傳統(tǒng)報紙，同時也充分利用網(wǎng)上歐洲時報、掌上歐洲時報等快捷方式擴張業(yè)務，掌上歐洲時報設置了微信、微博、客戶端。目前，歐洲時報依然在根據(jù)時局不斷嘗試、創(chuàng)新，立足大眾需求，積極創(chuàng)新視頻、直播等符合華一代、華二代等新移民的多元化需求，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在海外的多元化、廣泛化、多樣化發(fā)展目標，覆蓋更多的國家和地區(qū)。

六、結(jié)語

通過對“一帶一路”背景下海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級的研究，不難發(fā)現(xiàn)，海外華文媒體面臨專業(yè)人才嚴重匱乏、新聞內(nèi)容同質(zhì)化、市場競爭激烈、轉(zhuǎn)型升級艱難等諸多發(fā)展困境。海外華文媒體應當通過樹立正確的傳播意識、積極融入所在國主流社會、搭建海外華文媒體合作平臺、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、積極引入新技術(shù)新方法轉(zhuǎn)型升級等措施，提升華文媒體的傳播力、影響力，提高整體傳播水平，從而提升海外華文媒體的國際輿論影響力，助力中國的國際化發(fā)展。

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作者簡介：戴華東（1969—），男，浙江永嘉人，博士，研究方向：華文媒體、華僑華人與公共外交。