推動新時代網絡主流文化建設

張冬

摘要：隨著社會經濟的發展，人們的物質生活水平得到了很大提升，精神文化生活也日漸豐富起來，網絡文化作為社會文化的重要組成部分，對人們的文化價值觀影響很大，但由于網絡文化的復雜性和多面性，存在很多消極的，與國家倡導的核心價值觀念相背離的文化觀念，因此如何利用互聯網優勢，推動新時代網絡主流文化建設成為當前網絡產業發展中非常重要的一項內容，本文將對網絡主流文化建設困境及對策進行簡要探討和分析，以更好的促進網絡文化發展。

關鍵詞：新時代;網絡文化;主流文化;文化建設

引言

隨著人們生活水平的不斷提升，互聯網成為信息傳播的主要媒介，作為社會文化的重要組成部分，網絡文化在社會發展中的影響力也越來越廣泛，作為新時代的產物，網絡文化有著自發性、開放性、虛擬性等特點，這在為人們創造更多自由表達機會的同時，也出現了很多與國家倡導的核心價值觀相違背的觀點，道德失范現象嚴重，因此，如何結合網絡文化特征，推動主流文化建設，成為當前網絡建設重要內容。本文將對網絡文化特點及建設網絡文化的作用進行分析，針對目前網絡主流文化建設中存在的問題提出相應的對策，以更好的推動新時代網絡主流文化建設。

一、網絡文化特點

網絡文化作為近年來新興的一種文化形態，在具有互聯網特征的同時也具有社會文化相關特征，人們在互聯網上進行互動交流時，交往方式與現實交流存在差異，這種虛擬空間的行為交互也使得網絡文化也具有了虛擬性、開放性、共享性、自發性等特點。

網絡文化的虛擬性特征體現在其產生空間的虛擬以及在虛擬空間的交互方面，比如人們在網絡游戲中的行為很多無法在現實生活中實現，而網絡虛擬文化的發展，能夠大大滿足人們的精神文化滿足，另外由于網絡虛擬空間匿名特征，很多網友可以擺脫現實社會壓制和束縛，大膽表達其觀點態度。此外網絡文化還具有一定開放性，由于人人都可以參與到網絡互動當中，因此每個人都能夠成為文化生產者，同時作為文化傳播者存在，互聯網能夠有效打破空間時間限制，與傳統社會文化形態相比，網絡文化的開放性特點十分明顯，能夠有效拓展信息交流空間，但同時也存在很多弊端，開放性特質使得虛假信息泛濫，一些個人隱私信息也很難受到保護。網絡文化的開放性決定了網絡文化的共享性，每個人都可以對一些事件在網絡上表達自己的觀點，實現了對信息的共享，人們可以輕松了解到想要得到的各種信息，這也是信息共享所帶來的便利，但同樣網絡文化的共享性使得一些知識產權受到侵害，這也是網絡文化共享特征下存在的弊端。除上述特征之外，網絡文化還具有一定的自發性，個體不再被群體意志所束縛，用戶可以主動選擇參與其中。

二、網絡文化建設作用

網絡文化作為社會文化的重要組成部分，也在一定程度上影響著人們的現實社會生活，因此網絡文化建設是非常有必要的，其建設作用主要體現在價值導向作用、文化傳承作用以及溝通交流作用等方面。

網絡在給予民眾充分表達觀點和體現個性的同時，也暴露出很多問題，各種消極因素的存在使得網絡道德失范現象嚴重，因此需要將核心價值觀引導功能滲透到網絡活動當中，在網絡文化建設過程中充分發揮其價值導向功能，利用網絡思想教育對受眾進行價值觀引導和思想意識引導，使得網絡文化能夠通過網絡思想教育得到拓展和延伸。此外，網絡還具有一定文化傳承作用，能夠利用互聯網將一些優秀傳統文化發揚傳承下去，使得這些優秀傳統文化可以在互聯網上得到積極的實踐意義，每一位網民都可以成為這些優秀文化的傳承者和推動者，并能夠繼承吸收的同時創新發揚下去。網絡為人們提供了新的溝通交流方式，網絡語言也是網絡文化中的重要組成成分，各種新興文體作為網絡文化載體出現，也是對現實交流文化的有效創新，豐富了人們的溝通交流的內容和層次，使文化交流共享展現出新的面貌。

三、網絡主流文化建設中存在的問題

3.1管理上很難控制文化創作者和傳播者

網絡文化的蓬勃發展在推動社會文化建設的同時也帶來了很多問題，網絡文化的復雜性使得網絡主流文化建設存在很多問題，各種負面信息的產生都會對我國社會注意主流意識形態造成沖擊，影響網民對主流文化的認同感。與傳統媒體不同，在互聯網上每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，網絡文化的虛擬自發性等特征使得個人在發布一些信息時更多受制于自身的道德水平和法律意識，因此網絡文化的不確定性使得從管理上很難對這些人進行控制，無法有效過濾一些負面信息。從目前來看，很多網絡信息的發布雖然要經過網站編輯、管理員等人的把關，但依舊很難對這些不良信息過濾干凈，而且這些管理人員大多非專職管理人員，把關標準也帶有一定主觀性和隨意性，網絡約束有限。

3.2意識上很難排除文化干擾

網絡文化的傳播可以打破一定空間和時間的限制，傳統社會文化傳播過程中，文化控制一般會在國家范圍內進行，但是網絡文化傳播一般都是全球化的，但每個國家的文化，價值取向等都存在差異，很難對一些問題達成統一觀點，有一些不法分子利用網絡，不斷向民眾宣傳一些偏離主流價值觀念的思想和內容，影響人們的思想意識走向，對社會主義核心價值體系進行曲解，沖擊主流文化建設，造成很大的負面影響。因為有些國家的媒體政策不一樣，還有一些人受利益驅使利用境外服務器傳播負面文化，甚至進行一些違法網絡文化活動，因此在網絡主流文化建設過程中，這些境外文化干擾很難被有效排除。

四、網絡主流文化建設對策

1.堅持社會主義核心價值觀引領作用

在網絡主流文化建設過程中，需要堅持社會注意核心價值觀引領，在實踐過程中將其融入到網絡文化中，開展多種宣傳方式，加強主流意識的引導作用。網絡文化發展過程中，需要把握住正確的輿論導向，充分挖掘主流文化潛力，占據網絡文化陣地，倡導文明辦網、文明上網，凈化網絡環境，有效提升新時代網絡主流文化建設高度，這也是提高國家軟實力的重要途徑。

2.提升網絡文化核心競爭力

網絡文化競爭力很大一部分來源于網絡文化作品質量，只有作品內容和質量有著強大生命力才能在網絡競爭中站穩腳跟，因此為了把握文化發展方向，需要打造高質量網絡文化作品，將一些低趣味文化作品排擠出去，更好的實現優秀文化傳播。網絡文化發展應以優秀文化為創作源泉，不斷的挖掘新素材和新內容，以利于民眾接受的方式將其表達出來，吸引更多人參與其中。應當積極鼓勵網絡文化發展和創新，堅持正確方向引導，在進行文化作品創作時，需要注意營造和諧有序文化氛圍，為網絡主流文化建設提供更好的創作環境。此外需要鼓勵文化發展多樣性，兼容并包的促進文化交融創新，避免網絡文化作品同質化，在圍繞社會主義核心價值體系的同時，展現出開放平等的時代特征。在不斷提升網絡文化作品質量的同時需要打造出具有中國特色的文化品牌，利用貼近生活的文化演繹，更好的展現出民族精神精髓，有效提升網絡文化核心競爭力。

3.加強網絡文化治理能力

新時代網絡主流文化建設應當堅持發展和治理相結合的方式，不斷強化網絡文化產業治理能力，必須建立完善網絡法律法規，相關部門需要進一步加強執法能力，更好的對網絡文化加以監督，推動網絡文化監管科學化規范化，引導網絡文化朝著社會主流文化方向健康發展。此外還需要進一步培養網民的文化自覺意識，建立良好的網絡秩序，讓廣大網民能夠積極主動參與到維護網絡文化秩序，凈化網絡環境的工作當中，促進網民整體文化素質的有效提升。

結語

網絡文化作為新時代發展的產物，兼具現實社會文化特征的同時，還具有一定的虛擬性、開放性、分享性和自發性，在發展網絡主流文化建設過程中，需要不斷增強網絡主流文化核心競爭力，堅持社會主義核心價值觀引領作用的同時，推動主流文化融合發展，有效強化網絡文化產業治理能力，促進網絡主流文化建設。

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